短视频为电商企业带来的商业机会分析
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1、短视频的发展
短视频是一种视频长度以秒计数、主要依托于移动智能终 端实现快速拍摄与美化编辑、可在社交媒体平台上实时分享和 无缝对接的新型视频形式。
1.1 短视频出现的外因 基础设施的发展和移动终端设备的普及为短视频的出现提 供了基础条件。由于4G网络的普遍应用和电信运营商资费的不 断下调，无线网越来越普及，为短视频的广泛传播创造了基础条 件，随着智能手机和智能移动终端的广泛使用，越短小的信息传 播得越快，人也越容易接受，因此就出现了以快手、抖音、西瓜 等为代表的短视频。移动互联网的社交网络作用越来越重要，微 信、微博、抖音等用户的不断增加，在社交网络瞄准碎片化视 频这个空白市场，并迅速标准化。不久的将来马上要普及5G网 络，相信短视频会随着基础设施的进步而进一步爆发。 1.2 短视频出现的内因 操作简单，交互简单，用户沉浸度高是短视频大量出现的 内因。从受众的角度来说，人们利用碎片化时间来进行浏览，
★基金项目：北京农业职业学院院级科研项目“基于互联网+的京郊生鲜类合作社电商模式研究”（XY-SK-19-05）。
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短视频大多采用UGC模式，用户可以自行选择自己感兴趣 的内容在平台上进行上传，这就使其内容的种类多样，不被某 种模式所局限。并且用户往往从自己身边入手，上传的短视频 内容更为接地气，更容易引起其他用户的共鸣，从而形成良好 的推广效果。
浏览图文需要不断地点击或者下滑，是二维的浏览；浏览视频 点一下就可以浏览完整个内容，是零维的浏览，因此利用碎片 化的时间就可以看一个视频段子、学一个生活技能，从操作上 来说，短视频更加简单方便，短视频的交互也很简单，点赞、 转发、收藏、评论……这些操作方便易学，也是短视频大量爆 发的原因。
从创作者的角度来说，制作视频的成本变少了。原来做个 视频很复杂，首先需要有摄像机拍摄，拍摄完毕需要编辑再上 传到网上，非常麻烦。现在智能手机的像素已经达到了专业单 反相机的像素，随手就可以拍摄和发布，如果拍的是一个即时 的热点事件，可能这个视频马上就会在互联网上火爆。所以很 多人喜欢随手拍一些短视频上传到网上，获得一些满足感，这 也是为什么短视频普及很快的原因。
2.2.3 更新速度快 由于短视频的时长较短，制作较为简单，往往更新速度也较 快。这对于电商企业需要高曝光频率进行营销的产品有极大的帮 助。同一系列的产品可以通过打造连续的短视频，达到短时间内 迅速曝光，从而让用户集中认知，达到品牌营销的目的。
3、短视频为电商企业带来的商业机会
当前新技术新应用快速迭代的移动互联网市场下，传统电 商生存越来越困难，逐渐凸显出很多问题，短视频的出现恰好 可以解决这些问题。
2、短视频的Leabharlann Baidu交特性与优势
从接收信息的感知的角度来说，以文字——图片——视频 的方式依次递增，短视频以其简短的优势，更加便于用户的了 解，这使得用户更加容易增长见识，开阔眼界，满足时代用户 的碎片化需求。
2.1 短视频的社交特性 短视频一般具有以下特征：1、视频长度短，包括30秒以下 的微视频以及时长控制在3至5分钟的短视频。2、短视频制作门 槛低，无须传统的专业拍摄设备，依托手机、平板电脑等智能 终端就能实现即拍即传。3、短视频的社交属性极强，传播渠道 主要为社交媒体平台。短视频的出现既是对社交媒体现有主要 内容（文字、图片）的一种有效补充，同时，操作简单，转发 方便，优质的短视频内容亦可借助社交媒体的渠道优势实现病 毒式传播。这些特点决定了短视频成为社交新方式。 2.2 短视频的优势 2.2.1 时长短，可快速进入快速离开 短视频的传播利用的是公众的碎片化时间，因此时长上必 须尽量严格控制，实际上，各短视频平台也规定了上传的短视 频时长，比如微信的时长是15秒，抖音的时长是15秒到60秒。 由于短视频的时长较短，于是就具备了可快速进入快速离开的 特点，要想让用户快速进入，该视频必须要有足够的吸引人眼 球的标题，让用户看到短视频的那一刻就有观看的欲望，在短 短几十秒的时间内表达一个完整的主题，创意尤为重要，叙事 的节奏也很关键，优秀的创意会引发用户转发的欲望，达到病 毒营销的目的。 2.2.2 拥有大量的UGC来源，短视频快速普及
移动互联网发展到现在，网络内容的形式发生了很大的变 化，由最初的二进制+ASCII码构成的文本，过渡到文本+图片组 成的图文，发展到动图+声音带来的短视频。短视频是移动互联 网时代新出现的内容载体，微信、微博、今日头条、淘宝、抖 音等网站或app随处可见短视频的存在，短视频以它的生动、 直观、易传播、传递的信息量大、容易产生互动等特点，吸引 了移动互联网上网民的目光，成为目前主流的信息传播媒介。
短视频 为电商企业带来的商业机会分析
文／仝彦丽
摘要：短视频的出现为电商企业的发展带来了新的商业机 会。本文通过分析短视频出现的内因和外因，短视频的社交特 性和优势，针对移动互联网下电商企业遇到的问题，初步探讨 短视频为电商企业带来的商业机会，为遭遇瓶颈的电商企业提 供一些参考。
关键词：短视频；电商企业；商业机会分析
引言
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第42次《中国互 联网络发展状况统计报告》称，截至2018年6月30日，我国网 民规模达8.02亿，互联网普及率为57.7%。2018年上半年，短 视频应用迅速崛起，74.1%的网民使用短视频应用，以满足碎片 化的娱乐需求。视频行业构建起以内容为核心的生态体系，直 播平台进入精细化运营阶段。
现在越来越多的视频平台开始重视短视频领域。像抖音、 快手这种专注于短视频的APP也日益增多。为了能够在市场中 获得更大的竞争力，短视频APP纷纷推出了自定义编辑功能， 用户仅仅通过手机就可以完成一个短视频从拍摄到后期制作、 上传等步骤，平台支持为UGC短视频发展提供了很大的助力， 企业从短视频行业中看到商机，也通过短视频来适当的植入广 告进行宣传，京东、淘宝等电商平台都开启自己的短视频通 道，让企业在其平台直接采用短视频进行推广宣传。多领域共 同推广发展，使得短视频快速普及。
短视频是一种视频长度以秒计数、主要依托于移动智能终 端实现快速拍摄与美化编辑、可在社交媒体平台上实时分享和 无缝对接的新型视频形式。
1.1 短视频出现的外因 基础设施的发展和移动终端设备的普及为短视频的出现提 供了基础条件。由于4G网络的普遍应用和电信运营商资费的不 断下调，无线网越来越普及，为短视频的广泛传播创造了基础条 件，随着智能手机和智能移动终端的广泛使用，越短小的信息传 播得越快，人也越容易接受，因此就出现了以快手、抖音、西瓜 等为代表的短视频。移动互联网的社交网络作用越来越重要，微 信、微博、抖音等用户的不断增加，在社交网络瞄准碎片化视 频这个空白市场，并迅速标准化。不久的将来马上要普及5G网 络，相信短视频会随着基础设施的进步而进一步爆发。 1.2 短视频出现的内因 操作简单，交互简单，用户沉浸度高是短视频大量出现的 内因。从受众的角度来说，人们利用碎片化时间来进行浏览，
★基金项目：北京农业职业学院院级科研项目“基于互联网+的京郊生鲜类合作社电商模式研究”（XY-SK-19-05）。
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短视频大多采用UGC模式，用户可以自行选择自己感兴趣 的内容在平台上进行上传，这就使其内容的种类多样，不被某 种模式所局限。并且用户往往从自己身边入手，上传的短视频 内容更为接地气，更容易引起其他用户的共鸣，从而形成良好 的推广效果。
浏览图文需要不断地点击或者下滑，是二维的浏览；浏览视频 点一下就可以浏览完整个内容，是零维的浏览，因此利用碎片 化的时间就可以看一个视频段子、学一个生活技能，从操作上 来说，短视频更加简单方便，短视频的交互也很简单，点赞、 转发、收藏、评论……这些操作方便易学，也是短视频大量爆 发的原因。
从创作者的角度来说，制作视频的成本变少了。原来做个 视频很复杂，首先需要有摄像机拍摄，拍摄完毕需要编辑再上 传到网上，非常麻烦。现在智能手机的像素已经达到了专业单 反相机的像素，随手就可以拍摄和发布，如果拍的是一个即时 的热点事件，可能这个视频马上就会在互联网上火爆。所以很 多人喜欢随手拍一些短视频上传到网上，获得一些满足感，这 也是为什么短视频普及很快的原因。
2.2.3 更新速度快 由于短视频的时长较短，制作较为简单，往往更新速度也较 快。这对于电商企业需要高曝光频率进行营销的产品有极大的帮 助。同一系列的产品可以通过打造连续的短视频，达到短时间内 迅速曝光，从而让用户集中认知，达到品牌营销的目的。
3、短视频为电商企业带来的商业机会
当前新技术新应用快速迭代的移动互联网市场下，传统电 商生存越来越困难，逐渐凸显出很多问题，短视频的出现恰好 可以解决这些问题。
2、短视频的Leabharlann Baidu交特性与优势
从接收信息的感知的角度来说，以文字——图片——视频 的方式依次递增，短视频以其简短的优势，更加便于用户的了 解，这使得用户更加容易增长见识，开阔眼界，满足时代用户 的碎片化需求。
2.1 短视频的社交特性 短视频一般具有以下特征：1、视频长度短，包括30秒以下 的微视频以及时长控制在3至5分钟的短视频。2、短视频制作门 槛低，无须传统的专业拍摄设备，依托手机、平板电脑等智能 终端就能实现即拍即传。3、短视频的社交属性极强，传播渠道 主要为社交媒体平台。短视频的出现既是对社交媒体现有主要 内容（文字、图片）的一种有效补充，同时，操作简单，转发 方便，优质的短视频内容亦可借助社交媒体的渠道优势实现病 毒式传播。这些特点决定了短视频成为社交新方式。 2.2 短视频的优势 2.2.1 时长短，可快速进入快速离开 短视频的传播利用的是公众的碎片化时间，因此时长上必 须尽量严格控制，实际上，各短视频平台也规定了上传的短视 频时长，比如微信的时长是15秒，抖音的时长是15秒到60秒。 由于短视频的时长较短，于是就具备了可快速进入快速离开的 特点，要想让用户快速进入，该视频必须要有足够的吸引人眼 球的标题，让用户看到短视频的那一刻就有观看的欲望，在短 短几十秒的时间内表达一个完整的主题，创意尤为重要，叙事 的节奏也很关键，优秀的创意会引发用户转发的欲望，达到病 毒营销的目的。 2.2.2 拥有大量的UGC来源，短视频快速普及
移动互联网发展到现在，网络内容的形式发生了很大的变 化，由最初的二进制+ASCII码构成的文本，过渡到文本+图片组 成的图文，发展到动图+声音带来的短视频。短视频是移动互联 网时代新出现的内容载体，微信、微博、今日头条、淘宝、抖 音等网站或app随处可见短视频的存在，短视频以它的生动、 直观、易传播、传递的信息量大、容易产生互动等特点，吸引 了移动互联网上网民的目光，成为目前主流的信息传播媒介。
短视频 为电商企业带来的商业机会分析
文／仝彦丽
摘要：短视频的出现为电商企业的发展带来了新的商业机 会。本文通过分析短视频出现的内因和外因，短视频的社交特 性和优势，针对移动互联网下电商企业遇到的问题，初步探讨 短视频为电商企业带来的商业机会，为遭遇瓶颈的电商企业提 供一些参考。
关键词：短视频；电商企业；商业机会分析
引言
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第42次《中国互 联网络发展状况统计报告》称，截至2018年6月30日，我国网 民规模达8.02亿，互联网普及率为57.7%。2018年上半年，短 视频应用迅速崛起，74.1%的网民使用短视频应用，以满足碎片 化的娱乐需求。视频行业构建起以内容为核心的生态体系，直 播平台进入精细化运营阶段。
现在越来越多的视频平台开始重视短视频领域。像抖音、 快手这种专注于短视频的APP也日益增多。为了能够在市场中 获得更大的竞争力，短视频APP纷纷推出了自定义编辑功能， 用户仅仅通过手机就可以完成一个短视频从拍摄到后期制作、 上传等步骤，平台支持为UGC短视频发展提供了很大的助力， 企业从短视频行业中看到商机，也通过短视频来适当的植入广 告进行宣传，京东、淘宝等电商平台都开启自己的短视频通 道，让企业在其平台直接采用短视频进行推广宣传。多领域共 同推广发展，使得短视频快速普及。