报纸广告设计方案PPT(共 76张)

报眼广告应特别予以注意的是：
• ⑴要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方 面赋予其新闻性。
• ⑵广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标 题类型。
• ⑶广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运 用理性诉求方式。
• ⑷广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的 风格。
风格。 广告文案需简短凝炼。
⒊半通栏广告
• 半通栏广告 • 规格：65mm×120mm；100mm×170mm。
• 半通栏写作要点：
• ⑴制作醒目的广告标题。 • ⑵用短文案。语言要高度凝炼简洁，提纲挈领，突出重
点信息。力求作到小版面多内涵。 • ⑶文案的写作要注意与画面编排的有机结合。
⒋ 单通栏广告
• ⑵文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求。 • ⑶采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，删繁就简，
突出定位，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。
⒎整版广告
• 整版广告来自百度文库
• 规格：500mm×350mm； 340mm×235mm两种类型。
• 是我国单版广告中最大的版面，给人以视 野开阔，气势恢宏的感觉。
或双方一道策划的活动，或者针对在重大 节日、专门行业报社出的特定用以吸引读 者的专辑，通常叫特刊、专刊等投放的广 告。
报纸广告术语
• 2.版面规格： • 全（整）版、小全版、半版、通栏、1/4版、
半通栏、还有的分类为广告形式里面，比 如，上辟栏，中辟栏、下辟栏、中缝，版 花等其它规格的“异形广告”。
• ⑸广告文案需简短凝炼，忌用长文案，尽量少用感性诉 求，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺 术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。
报眼广告文案写作注意：
赋予其新闻性； 广告标题要醒目； 广告正文的写作采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用
理性诉求方式。 广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的
报纸广告设计
报花广告
• 报花广告又称栏花广告，是在任意版面刊 登的小广告，规格一般有两种：3CM*2CM、 6CM*2CM；很小的，一般报纸会简单做些 分类刊登，譬如招商类集中放在哪几版中； 医药类放在哪几版中等等。广告版块很小， 但收费较电视广告来说便宜很多，所以现 在很多品牌常年刊登栏花广告，使得品牌 形象深入人心。
• 即一个广告作品，刊登在两个或两个以上 的报纸版面上。
• 一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版 等几种形式。跨版广告很能体现企业的大 气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐 于采用的。
广州城建集团广告
• “久”字的最后一笔尽情拉长，跨版而过。在这一笔的上方， 并列三个黑体小标题（三段文案）：“用实力写下这一 笔”、“用真诚延续这一笔”、“用服务实现这一笔”。
来达到引发受众阅读的目的。 • ⑷版面编排可以放在次要地位，说服和诱导的重任基本
上靠广告文案来完成。 • ⑸如果广告产品处于成熟期，在采用感性诉求时，应更
注重于广告主体的品牌体现、一贯观念体现。
• 作业1：单通栏广告 • 1）内容：艺术系第3届涂鸦大赛 • 2）规格： 650mm×235mm，300像素 • 作业2：双通栏广告 • 1）内容：山东体育学院
报纸广告术语
• 3.版面形式： • 硬广就是以企业名义发布的标明为广告的
广告的图片和文字组合的纯广告。 • 软文是以报社的名义用新闻或访谈录等方
式发布的看起来不像广告的广告。
报纸广告术语
4.版 位： • 有特殊版位和普通版位之分。 • 特殊版位比如；头版（第一版）、底版
• 2）规格： 235mm×130mm，300像素
⒍ 半版广告
• 半版广告
• 规格：250mm×350mm和 170mm×235mm。
• 半版与整版和跨版广告，均被称之为大版 面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。
⒍ 半版广告
写作注意：
• ⑴运用画面表现的“大音稀声，大象无形”的美学原理， 努力拓宽画面的视觉效果。
• 单通栏广告 • 规格：100mm×350mm，
650mm×235mm。是广告中最常见的一种 版面，从版面面积看，单通栏是半通栏的2 倍： •
⒋ 单通栏广告
• 单通栏文案写作要点： • ⑴文案写作可以作为广告的核心部分。 • ⑵广告标题的制作既可以运用短标题形式，也可以采用
理性述求的长标题形式；最好用单标题。 • ⑶正文字数不可多于500个汉字。 • ⑷文案的结构可以从一到五个部分的构成。
50年大庆平面广告 世上本无路 走中国人自己的路
⒌ 双通栏广告
• 双通栏广告
• 规格：200mm×350mm； 130mm×235mm。
• 在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。
中国网通平面广告
⒌ 双通栏广告
• 其文案写作应特别注意以下几点： • ⑴可以诉求广告主体的立体信息、综合信息。 • ⑵广告标题可以采用多句形式和复合形式。 • ⑶可以多采用论辨性文案表现形式，并通过一些小标题
⒎整版广告
• 整版广告的运用： • ⑴有文无图，或偶有插图，基本以文案方式出现。 • ⑵以图为主，辅之以文。√ • ⑶运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提
升企业的形象。 • 实践证明，第二种用法效果最佳。因此，这种类型的整版
广告越来越多。
吉 化 水 泥 厂 平 面 广 告
⒏ 跨版广告
• 2000年第十届广州日报奖铜奖。 • 图片来自：（《国际广告》2001年第4期第74页～75页）
报纸广告术语
• 1.广告形式 • 2.版面规格 • 3.版面形式 • 4.版 位 • 5.版 色
报纸广告术语
• 1.广告形式： • 1）常规广告：按照报纸的出刊日期结合企
业本身的日常宣传所投放的广告。 • 2）非常规广告：指企业投放在报社或企业
⒉ 报眼广告
• 报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。 • 版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如
果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。 这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高， 并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。 • 由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广 告文案写作占据核心地位，具有举足轻重的作用。