新浪微博内部培训PPT课件
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教您玩转新浪微博
（媒体篇）
t
漂石piaoshi.org 坚持写SEO，网络营销原创日志
一、什么是新浪微博
新浪微博让一部分人先温暖起来
IN CHINA…
Twitter=新浪微博
2009年，新浪微博（围脖）的诞生将中国引入了微博初时代 迄今为止，新浪围脖正在成为中国用户规模最大、最具影响力的微博平台。
线上线下的活动配合效果更佳
微博让工作更方便有效
API已经开放，媒体 可以将微博作为工 具应用植入新闻媒 体的工作平台系统
便 节省 微博也能帮助咱们
沟通成本，使大量的新闻搜集管理更为
捷 快速 ，让团队的协同工作更为
四 、成功案例分享
新周刊、烟台日报集团、浙江影视频道……
新周刊微博案例分享
作为国内新锐媒体代表的“新周刊”是新浪微博 的第一批受益媒体，他们开通了新浪微博后，截 止到2010年1月，粉丝数已经达到了77618人， 发表微博2040条。
赵忠祥 俞敏洪
小”围脖”大能量
宁浩 黄健翔 易中天 周笔畅
李开复
汤加丽
李承鹏 洪晃
姚晨
易建联
唐师曾
郭敬明
董路
俞敏洪 陶喆 李冰冰
汤加丽
赵小兵
庞升东张亚勤 苏群 桑兰
柯蓝
截止到2010年1月：
共有1747位名人/机构，7418位媒体记者戴上“围脖”
二、新浪微博对于媒体的价值
发现新闻线索、口碑传播、舆情监测......
在新浪。 编织属于你的“围脖”
……
a 获取更多的新闻线索
你要找的那些人已经把新浪微博作为官方信息的发布场所，想要第一时间获取新闻点？ Come on！
b 基于话题的口碑传播
这里汇聚着来自社会各阶层的民众对于那些你创造的新闻点，他们会自动分享并转发， 你在书报亭可以达到这样的效果吗
c 媒体的舆情监测
媒体微博的形象确定
在开通微博后首先要确定咱们微博的个性，建议个性及风格保持与媒体的统一。
三联生活周刊在微博的经营中，保持了与平面杂志的风格一致性，以新闻为 由头，用文化深入解读新时代、新观念、新潮流；新热点、新人类、新生活。
piaoshi.org 坚持写SEO，网络营销原创日志
粉丝增长的七大秘决
都得到了新浪微博网友的广泛关注与参与
新浪立即响应配合“微革命”特刊发起转发获赠
新浪珍藏版围脖活动，在网友中引发剧大反响，
1400 短短两个小时转发
余条，开创微博媒
体营销经典案例
新快Biblioteka Baidu微博案例分享
新 专栏合作让内容 快报总编辑携13名资深记者集体开通微博 更为生动有趣
截止到2010年1月，新快报及主要资深记者粉 丝数持续增长…
1、设定媒体微博的个性化头像
2、信息的发布需要用简短的文字，引发网友的关注：
粉丝增长的七大秘决
3、除了信息的发布，互动性的信息发布更能吸引网友的参与讨论
4、每天发布信息的内容及安排很重要
粉丝增长的七大秘决
5、除了信息的发布还需要有选择的 去关注一些人，让网友感受到媒 体的真实与亲民
6、有选择的回复网友评论，更多 的激发网友的转发、评论
全国的前列，其与微博的深度融合堪称 典范，该集团重视新媒体发展的事实已 经成为业界学习研究新媒体不可忽视的 关注点。
封新城
新周刊 主编、媒体微博交相呼应
截止到2010年1月，封新城的微
博粉丝数已经突破10万
新周刊微博案例分享
“微革命”特刊
更是引发粉丝们的热 议，在刊物未上市前 已经勾起各界聚焦， 在上刊后立即被抢购 一空，直至脱销，无 数网友留言期待能够 收藏一本
无论是新周刊官方微博的新锐观点还
是其主编封新城在围脖里的活跃表现，
通过新浪微博偷偷的获悉公众对你的想法，比如发起一次读者调查
d 与读者互动起来
打破与读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索或读者的反馈不用再等上一个 星期甚至一个月，他们将立即告诉你什么更适合
e 促进发行销售
发布消息，把你的新内容抢先透露给读者，吊起他们的胃口，想读吗？赶紧去买吧！
获取更多的新闻线索
微博话题征集：都市快报通过在新浪微博上进行写
给100岁新中国的信，并通过整版选取内容刊登，极富新意
烟台日报集团微博案例分享
地方媒体也能辐射全国
截止到2010年1月，烟台日报集 团的粉丝数已经接近8000人，在 国内报业开通微博应用的媒体中 排行第五，甚至领先于很多的全 国性媒体。
烟台日报集团对于新媒体的重视走在
获取更多的新闻线索
9月21日09：30
10月27日19：43
《生活》发布失踪记者求助
23小时 ,567转发
1023转发
567ⁿ的传播
线索互动 看详细报道
10月28日15：42 失踪者找到 感谢围脖！
2009.11.5
如果你有新浪“围脖” ……
基于话题的口碑传播
媒体的舆情监测
素材/线索交流
征集话题/留言
新浪微博简单易用
关键词
关注
任意140个字
你想看谁的140个字？
粉丝
转发/评论
话题
谁看了你的140个字？
看到好的140个字可以转发或参与评论 看看最近都在讨论什么
微博使用便捷简单
页面
手机
客户端
互联网
Wap或短/彩信
IM工具
任意时间，任一地点发送或获得信息和图片
潘石屹
苗圃
芮成钢
芙蓉姐姐
徐小平
李宇春
9月7日09:12
9月8日
获取更多的新闻线索
10月11日11:03
10月12日10:28
获取更多的新闻线索
2009.9之前，如果你在“围脖” 关注了李开复……
2009.9.8，你会收到第四条信息
2009.9.4中午，你会第一时间
收到一条信息
2009.9.6，你会收到第二条信息
2009.9.7，你会收到第三条信息 第一时间直击李开复离职创业事件
热门话题搜索
通过人际分享、转发、热门关键 词推荐搜索，可以第一时间看到 最近大家在关心什么。
与读者互动起来
聚众 签售
争选
新闻发布会 街拍
沙龙
征稿
讲座
读者调查
来自老徐《开啦》
来自《时尚COSMO》
促进销售发行
发布消息，将刊物的精华内容抢先透露给读者，促进销售
三、媒体如何玩转微博
微博风格、增加粉丝七大秘决、工作管理应用
华西都市报微博案例分享
华西都市美食活 动微博互动
华西都市报的合作，四川站采用人盯人的战术， 层层推进，变被动为主动
华西都市报关于“后 宫优雅”事件的相关 报道
都市快报微博案例分享
版面整体合作：推出《微生活》栏目，此栏目
是都市快报和新浪网合作推出的版面。《微生活》的 内容来自新浪微博。《微生活》和读者分享的则是一 周微博热议、微博语录、热文微议等精彩内容。
（媒体篇）
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一、什么是新浪微博
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IN CHINA…
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2009年，新浪微博（围脖）的诞生将中国引入了微博初时代 迄今为止，新浪围脖正在成为中国用户规模最大、最具影响力的微博平台。
线上线下的活动配合效果更佳
微博让工作更方便有效
API已经开放，媒体 可以将微博作为工 具应用植入新闻媒 体的工作平台系统
便 节省 微博也能帮助咱们
沟通成本，使大量的新闻搜集管理更为
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四 、成功案例分享
新周刊、烟台日报集团、浙江影视频道……
新周刊微博案例分享
作为国内新锐媒体代表的“新周刊”是新浪微博 的第一批受益媒体，他们开通了新浪微博后，截 止到2010年1月，粉丝数已经达到了77618人， 发表微博2040条。
赵忠祥 俞敏洪
小”围脖”大能量
宁浩 黄健翔 易中天 周笔畅
李开复
汤加丽
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易建联
唐师曾
郭敬明
董路
俞敏洪 陶喆 李冰冰
汤加丽
赵小兵
庞升东张亚勤 苏群 桑兰
柯蓝
截止到2010年1月：
共有1747位名人/机构，7418位媒体记者戴上“围脖”
二、新浪微博对于媒体的价值
发现新闻线索、口碑传播、舆情监测......
在新浪。 编织属于你的“围脖”
……
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这里汇聚着来自社会各阶层的民众对于那些你创造的新闻点，他们会自动分享并转发， 你在书报亭可以达到这样的效果吗
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在开通微博后首先要确定咱们微博的个性，建议个性及风格保持与媒体的统一。
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都得到了新浪微博网友的广泛关注与参与
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1400 短短两个小时转发
余条，开创微博媒
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截止到2010年1月，新快报及主要资深记者粉 丝数持续增长…
1、设定媒体微博的个性化头像
2、信息的发布需要用简短的文字，引发网友的关注：
粉丝增长的七大秘决
3、除了信息的发布，互动性的信息发布更能吸引网友的参与讨论
4、每天发布信息的内容及安排很重要
粉丝增长的七大秘决
5、除了信息的发布还需要有选择的 去关注一些人，让网友感受到媒 体的真实与亲民
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封新城
新周刊 主编、媒体微博交相呼应
截止到2010年1月，封新城的微
博粉丝数已经突破10万
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更是引发粉丝们的热 议，在刊物未上市前 已经勾起各界聚焦， 在上刊后立即被抢购 一空，直至脱销，无 数网友留言期待能够 收藏一本
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截止到2010年1月，烟台日报集 团的粉丝数已经接近8000人，在 国内报业开通微博应用的媒体中 排行第五，甚至领先于很多的全 国性媒体。
烟台日报集团对于新媒体的重视走在
获取更多的新闻线索
9月21日09：30
10月27日19：43
《生活》发布失踪记者求助
23小时 ,567转发
1023转发
567ⁿ的传播
线索互动 看详细报道
10月28日15：42 失踪者找到 感谢围脖！
2009.11.5
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10月12日10:28
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2009.9之前，如果你在“围脖” 关注了李开复……
2009.9.8，你会收到第四条信息
2009.9.4中午，你会第一时间
收到一条信息
2009.9.6，你会收到第二条信息
2009.9.7，你会收到第三条信息 第一时间直击李开复离职创业事件
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是都市快报和新浪网合作推出的版面。《微生活》的 内容来自新浪微博。《微生活》和读者分享的则是一 周微博热议、微博语录、热文微议等精彩内容。