某汽车公司网络互动传播推广方案(ppt 31页)
某汽车公司网络互动传播推广方案PPT(31张)
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2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。
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3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。
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4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。
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8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。
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5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。
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6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。
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7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。
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9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
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10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
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11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
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12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。
27
1
背景分析
2
推广策略
3
执行策略
4
执行规划
5
效果及费用
28
传播手段 日常传播
汽车宣传推广策划方案
汽车宣传推广策划方案
本次汽车宣传推广活动旨在通过多种渠道和方式，全面展示汽车的特点和优势，吸引更多的目标消费群体关注和了解该款车型。
具体策划方案如下：
一、线上推广
1. 选择热门汽车论坛、汽车媒体平台和社交媒体进行广告投放，增加品牌曝光度；
2. 制作精美的宣传海报和文案，通过微博、微信等社交平台进行传播，并邀请网红博主进行推广；
3. 制作专题短视频，发布到抖音、快手等平台，吸引年轻人群关注。
二、线下推广
1. 举办汽车展览活动，邀请目标消费群体到场试驾和体验，提供优惠购车政策；
2. 在商业中心、购物中心等人流密集的地方举办促销活动，进行现场宣传和互动；
3. 与汽车经销商合作，开展路演活动，定期在各大城市进行宣传推广。
三、合作推广
1. 洽谈合作，将汽车与知名品牌联名推出限量版车型，吸引消费者购买；
2. 与知名汽车评测机构合作，进行产品评测活动，增强产品的权威认可度；
3. 与旅行社、时尚杂志等行业进行合作，将汽车融入其活动和
内容中，扩大品牌影响力。
以上为本次汽车宣传推广活动的策划方案，希望通过全面的推广和营销手段，全方位地展示汽车的魅力，吸引更多潜在消费者关注和购买。
某汽车公司新品上市推广方案【共59张PPT】
三、东方之子上市后
上市前—煽风点火，借势炒作
上市时—落地生辉，火爆亮相
上市后—趁热打铁，火热销售
“第一把火”之①——奇瑞百万爱心大行动活动主题： “东方之子”十大抗非典精英人物票选 暨奇瑞百万爱心大行动活动时间——2003年5月，“东方之子”上市前活动目的 借助目前倍受关注的非典事件的东风，以公关活动进行造势，点燃“东方之子”上市前的第一把火。活动媒体——新浪网
活动简要 1、与中国移动合作，向全球通用户发送奇瑞东方之子上市、促销活动的信息。 2、还可将奇瑞东方之子新车下线仪式、宣传图片等通过各种等形式传播到广大全球通用户手中。
17、做前，能够环视四周；11月-2215:57:4015:57Nov-2211-Nov-222、消费者还可参与奇瑞公司举办的“东方之子CEO”论坛活动，聆听商界成功人士、营销专家、管理专家、 培训专家主讲的专门课程。与此同时，幕布缓缓向左右两边拉开。11、以我独沈久，愧君相见频。一、东方之子 “高屋建瓴”的定位策略16、业余生活要有意义，不要越轨。活动主题： “东方之子，浓缩精华”活动时间——2003年6月-7月11月-2215:57:4015:57Nov-2211-Nov-2211月-2215:57:4015:57Nov-2211-Nov-22活动主题：上市时—煜煜生辉，火爆亮相四、东方之子上市推广策略东方之子上市推广方案
活动分析 1、关注度：该活动与社会热点事件进行结合，容易引起公众的关注。 2、新颖度：评选抗非典十大精英人物、并通过投票点击数捐赠100万，区别于一般企业的常规捐款行为，是提升奇瑞品牌形象的有力举措。 3、传播度：通过活动名称与车名的统一，在上市之前，就能让“东方之子”这个名字传播得深入人心。 4、互利性：在奉献爱心的同时，奇瑞还可以获得大量潜在消费用户资料,奇瑞可根据注册资料建立目标用户资料库。
汽车品牌网络推广方案
汽车品牌网络推广方案 以大陆的上海国际车展为例，可以采用实体车展开幕前造势，开幕后线上线下同步进行， 实体车展结束后线上收集信息的模式，扩大宣传，增强互动性。
车展前主要目的在于扩大影响力，可以借鉴世博会时的网上世博会的的经验，提前对参展 方，新车型，主要品牌的介绍，车展的亮点，展区的布置，车模的信息进行提前的曝光，同主 要汽车门户网站开展合作，及时发布最新动态及相关信息。
将经典车型、概念车型进行全方位全角度的展示，进行虚拟试驾，在动态的过程中展现汽 车的主要性能特征，给用户以精致化的体验。
进行初步的网络调查，针对用户群征集对车展的期待和意见，以完善方案，实现以目标消 费群的精细化设计。
汽车社交网络网络营销微博中的营销案例：本届上海车展，以选拔大学生注册记者途径， 联合腾讯微博，开展了“一起看车展的微博网络。
平台分析：新浪微博，腾讯微博等微博平台中大学生是一个极富有创造力和活力的活跃用 户群，根据《大学生》的调查显示，95%的大学生为微博使用者，因而大学生群体的传播性强， 受众广泛，可以达到宣传的规模化效益。
具体实施：1、 结合上海国际车展经验，可以继续开展类似于“XX 车展注册大学生选拔 活动，吸取大学生微博用户群的规模宣传。
2、 创新采用“我来做设计的活动，请目标消费群体和大学生传播群体设计属于自己的概 念车型，并结合网络投票，与专家面对面点评等方式激发参与热情。
3、 转发有奖的激励机制，吸引更多用户的关注度与参与热情。
人人网、开心网中的营销平台分析：都市白领、大学生为主要用户群的社交空间型网络， 主要作用在于其娱乐性和分享性，开心网凭借“偷菜走红，故推销应注意其娱乐化方向。
具体实施：1、 游戏设计开发是环节中的重头戏，开发乐趣性强，操作简单的小游戏，结 合起具体车型的推广，尤其是汽车品牌的标识系统设计，增加目标消费群的品牌意识，实现汽 车宣传营销的目的。
2、 在社交网络的虚拟礼物平台上下功夫，虚拟礼物的品牌化，同实际生活相结合。
汽车推广活动策划方案
汽车推广活动策划方案一、活动目标1. 提升品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和信赖我们的汽车品牌。
2. 增加销量，实现销售目标，提高市场占有率。
3. 提升客户满意度，增加忠实客户，建立品牌忠诚度。
二、活动对象1. 潜在客户：对汽车有需求或者有购车计划的消费者。
2. 现有客户：已经购买过我们品牌汽车的消费者。
3. 媒体和意见领袖：包括行业刊物、汽车频道、汽车博主等。
4. 合作伙伴：汽车经销商、汽车维修站等。
三、活动策略1. 线上推广：借助互联网平台和社交媒体，开展线上广告展示、线上试驾预约、线上问答互动等活动。
通过搜索引擎推广、社交媒体宣传以及汽车行业网站合作推广，提高汽车品牌在消费者中的知名度和美誉度。
同时，开展线上优惠活动，吸引潜在客户。
2. 线下活动：举办实体试驾活动，让消费者亲身体验汽车的舒适性和性能，增加消费者的购车决策信心。
通过汽车展销会、车展、城市巡展等方式，将汽车品牌推广给更多消费者。
3. 产品升级和特别定制：推出新款车型，提高车辆配置和性能，并设置针对不同消费者需求的特别定制服务。
加强产品的差异化优势，吸引更多目标客户。
4. 促销活动：举办针对不同城市、不同客户群体的促销活动，提供购车优惠、礼品赠送、免费保养等服务，促进销量增长。
5. 媒体合作：与汽车行业的媒体合作，开展汽车评测、品牌报道、专题报道等活动，增加汽车品牌曝光率和影响力。
6. 社交媒体营销：加强在社交媒体平台的宣传推广，通过微博、微信、抖音等平台发布有趣、富有创意的汽车内容，吸引更多粉丝和关注，传播品牌形象和产品信息。
四、活动时间表1. 线上推广活动：持续进行，每周更新线上推广内容，保持持续曝光。
2. 线下试驾活动：每月在不同城市进行实体试驾活动。
3. 产品升级和特别定制：根据市场需求和消费者反馈，不断进行产品升级和特别定制服务。
4. 促销活动：定期举办，特别是在传统促销节点如双11、双12等时间段，加大促销活动力度。
网络汽车营销策划方案ppt怎么做模板
网络汽车营销策划方案ppt怎么做模板第一部分：项目背景和目标1.1 项目背景该部分介绍汽车行业的发展情况，包括市场规模、竞争态势等。
1.2 项目目标该部分明确项目的主要目标，如提升销量、增强品牌知名度等。
第二部分：市场调研2.1 目标用户该部分介绍产品或服务的目标用户群体，包括年龄、性别、职业等群体特点。
2.2 竞争分析该部分分析竞争对手的产品特点、市场定位等，形成对比。
2.3 SWOT分析该部分通过对公司自身和竞争对手的优势、劣势、机会和威胁进行分析，为制定策略提供依据。
第三部分：营销策略3.1 定位策略该部分明确产品或服务的定位，包括目标市场、竞争优势等。
3.2 销售渠道策略该部分介绍产品或服务的销售渠道，包括线上和线下渠道的选择和组合。
3.3 价格策略该部分确定产品或服务的价格策略，包括定价方法和定价水平的选择。
3.4 促销策略该部分介绍推广活动的方案，包括线上推广、线下活动等。
3.5 品牌传播策略该部分介绍品牌宣传的方案，包括媒体选择、内容规划等。
第四部分：营销推广方案4.1 线上推广方案该部分介绍在线媒体的选择和投放策略，包括搜索引擎优化、社交媒体推广等。
4.2 线下推广方案该部分介绍传统媒体的选择和投放策略，包括电视广告、户外广告等。
4.3 事件营销方案该部分介绍与汽车相关的热点事件的营销方案，包括赞助活动、特殊促销等。
4.4 社交媒体营销方案该部分介绍如何利用社交媒体平台进行品牌推广和用户互动。
第五部分：执行计划该部分详细列出项目实施的时间表和执行步骤，明确责任人和任务分工。
第六部分：预算该部分列出项目所需的各项费用和预算，包括广告费、推广费等。
第七部分：风险和控制该部分分析项目实施过程中可能面临的风险，并提出相应的控制措施。
第八部分：评估与调整该部分指出项目实施后的评估方法和调整措施，为后续营销工作提供指导。
第九部分：总结该部分对整个营销方案进行总结，并强调项目的成功与可持续发展。
某汽车公司网络营销推广策划案
长安奔奔MINI 网络营销推广策划案前言 (1)一、市场分析 (1)（一）微型轿车简介 (1)（二）市场环境分析 (2)二、消费者分析 (5)（一）消费者特征 (5)（二）消费者态度的转变 (5)（三）消费者媒体接触习惯 (5)（四）影响消费者的购买因素 (6)三、产品分析 (8)（一）奔奔MINI产品特征分析 (8)（二）竞争产品分析 (9)四、营销策略 (13)（一）企业分析 (13)（二）企业目标 (13)（三）目标市场策略 (14)（四）产品定位 (14)（五）营销规划 (14)五、主要网络活动策划 (16)（一）网络活动目标 (16)（二）网络活动策略 (16)（三）网络活动广告诉求策略 (16)（四）网络活动广告表现策略 (16)（五）活动媒介策略 (18)六、网络活动计划和预算 (19)（一）活动实施时间 (19)（二）活动实施计划 (19)（三）活动广告发布与费用 (22)七、广告活动效果预测与监控 (22)结论 (23)附录 (26)前言众所周知，2009年中国汽车产量首超1000万辆，成为继美国、日本之后，第三个汽车年产超千万辆的国家。
在全球汽车产业格局面临调整的今天，中国汽车产业迸发的巨大潜力、持续平稳的增长曲线、全面建立的汽车研发生产体系，都已经成为全球经济的亮点。
伴随能源环保与汽车消费税调整等政策的出台，我国小排量车型将成为国内汽车市场关注的焦点。
2010年北京车展以及上海世博会的举行，使得低碳环保成为人们关注焦点，在整个大环境下，微轿等小排量汽车在国内汽车界成为热门。
奔奔MINI作为长安汽车微轿的新成员，于2010年3月17日在重庆上市，之后的两个月在全国各地纷纷上市。
奔奔MINI的上市，与之前的奔奔I、奔奔LOVE形成“I Love MINI”的车系组合，以更完善的品牌阵容优势进入微轿市场。
奔奔MINI主要以80、90后，初出大学或者事业刚刚起步的年轻时尚青年为目标消费者。
某汽车手机互动媒体推广策划方案31页PPT
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
某汽车手互动媒体推广策 划方案
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒
易车飞度4月营销传播方案160313(PPT46页)
/v_show/id_XMTQzMzYyODYwNA==.html
第一部分
传播规划
精编图文 一篇
编辑将以精编图文的形式全程记录 整个对决的过程，从编辑视角将飞 度与直升飞机对决的全过程进行分 解和展现，为网友带去直观和详尽 的报道，引导后续的口碑扩散。
1st
飞度VS直升机
地球梦科技究竟有多强？
地球梦科技究竟有多强？
广汽本田飞度
VS
罗宾逊R-44
第一部分
传播规划
第一部分
传播规划
人员及飞机配置
CTCC场车FIT，由CTCC专业车手江腾一驾驶。 一架直升机(罗宾逊R-44)。
注：厂商仅需提供飞度一台。其余皆由易车负责。
江腾一
➢ 2004年3月，江腾一成功地同欧洲最成功的F3 及雷诺方程式车队Prema Power签约，开始参 加2004年度雷诺方程式意大利锦标赛。
想买车又想便宜，那就拉帮结伙一起人海战术抢优惠吧！
………..
第三部分
推广规划
飞度15周年促销——精彩飞度 厚惠无限 请点击
1分钟宣传片——文章+视频
飞度15周年促销——精彩飞度 厚惠无限 请点击
文章加视频正片
通过视频吸引眼球，再通过视频里面嵌入的链接导流到专题
第三部分
整体推广规划-专题DEMO
15 2 周年庆 感恩 重礼
厂商优惠直降巅峰至5折 到店看车即有机会领取200元油卡
活动车型为：1.5L LX CVT 舒适版 指导价：8.18万
厂家直降- 众筹百城，冲刺半价
阶梯式众筹，人数越多优惠越高
最高车款直降50%
到店礼包-遇见飞度，任性油礼
到店即享200元油卡抽取惊喜
某汽车整合传播方案(ppt 141页)
1 9 ,5 0 7
2 0 ,4 8 2
2 4 ,5 7 8
高尔夫
1 2 9 ,8 0 0 1 6 8 ,0 0 0
1 7 ,1 5 7
1 1 ,7 9 5
1 4 ,1 5 4
开迪
1 4 9 ,9 0 0
167700
1 ,4 5 5
3 ,7 2 7
4 ,4 7 2
阳光
1 4 3 ,8 0 0 1 6 6 ,8 0 0
2 8 ,2 1 6
3 3 ,8 5 9
标 致 307
1 2 9 ,8 0 0 1 9 1 ,8 0 0
4 0 ,3 8 8
4 0 ,6 3 6
4 8 ,7 6 3
C IV IC
1 4 7 ,8 0 0 1 8 8 ,8 0 0
2 5 ,3 7 7
5 0 ,7 5 4
花冠
1 3 9 ,8 0 0 1 8 4 ,8 0 0
2006年
同比增长
*数据来源：全国乘用车信息联席会
燃油涨价影响大排量SUV销售下滑；
燃油涨价导致的用车成本增加，以及政府推行的排放高标准和税 费政策的陆续出台，促使SUV朝节能环保方向发展。
SUV市场分析－4
＊2007圣达菲细分市场容量预测
圣达菲所在细分市场容量预测
– 2006年全年预测销量：2005年全年销量X2006年1-10月增长率 = 65637台 – 细分市场2007年市场容量预测：
1
2 ,1 1 6
2 ,5 3 9
嘉华
2 2 8 ,0 0 0 2 8 8 ,0 0 0
4 ,3 9 0
2 ,4 4 2
2 ,9 3 0
陆霸
1 4 6 ,8 0 0 2 7 9 ,8 0 0
汽车互动新媒体线上平台品牌战略营销方案【汽车】【ppt活动营销】
汽车文化扛鼎IP深度传播 品牌文化调性
作）
欢乐车迷汇
兴趣、转化兼顾
二~三线城市
区域市场的深度渗透
202X年计划完成12-15场，在18年标准版本的基础上增加超级试驾、 新零售、非车战区等元素
百城千镇
铺面式的销量收割
四~五线城市
下沉市场的销量收割
202X年面向品牌+区域客户，计划完成20场以上，尝试与其他机构 如：团车、砖头、千城特卖会合作，打造真实的小型的团购会
FE，最年轻的全球顶尖电动车赛事
品牌作为“FE中国区官方汽车垂直媒体合作伙伴”和“中国巡展独家合作伙伴”，与FE共同打造FE-品牌 Roadshow，以赛事为背书，近距离触达汽 车消费用户
• 内容部配合Xmeeting、欢乐车迷会、百城千镇以及合作的FE、大脚车等活动的预热、报道、传播，长尾，包括内容规划、推广量级、推广节奏，相关内容在文化 频道呈现；市场部配合常规及Social（素材制作及传播）、BD资源拓展；社区协助活动全程推广、活动招募、现场活动支持（车友团、帖子）等
双圈层沙漏上部
PGC OGC
汽车+
文娱=大电影（如：韩寒、公路电影） 艺术=创意艺术展（如：沉浸式戏剧） 旅游=自制节目（如：旅游卫视，侠客行） 体育=MMA NBA 美食=品牌美食地图 ……
3.1.1 汽车文化频道
自驾游
车友需求
TO C
赛事
营销机会
TO B
品牌拓展
合作
机车
改装
视觉
• 内容端不只是“游记” 更要突出“自驾”
• 更多体现自驾游中对车 的评测，拓展商业合作 空间
• 针对自驾线路进行版块 设计，编辑和BD共同寻 找合作方（如租车平台 等深度合作）
汽车网络推广策划案2020最新
汽车网络推广策划案2020最新前言现代汽车行业竞争激烈，市场规模巨大。
随着互联网技术的普及和应用，汽车行业的营销方式得到了很大的变革。
网络推广已成为了汽车企业的必备策略之一。
本文将介绍汽车网络推广策划案的关键方面，并讨论如何利用网络资源和创造有价值的内容，来增加品牌知名度以及促进销售。
目标1. 提高品牌知名度在互联网时代，品牌知名度是市场竞争的关键因素之一。
提高品牌知名度可以引起目标群体的兴趣和关注，从而增加销售机会。
因此，汽车企业的网络推广策略应该旨在提高品牌知名度。
2. 增加网站流量网站流量是衡量网络推广效果的关键指标之一。
汽车企业的网站应该是用户的“落脚点”，提高网站流量可以增加潜在客户数量。
因此，网络推广策略应该能够增加网站流量，从而促进销售。
策略1. 社交媒体社交媒体是当今最具影响力和人气的网络平台之一。
汽车企业可以在社交媒体上建立自己的账户，并利用平台的影响力来提高品牌知名度和曝光率。
企业可以在社交媒体上发布企业新闻、产品信息、营销活动等，吸引用户的关注并增加网站流量。
此外，也可以与用户互动，了解用户需求和反馈，提高用户的满意度和忠诚度。
2. 搜索引擎营销搜索引擎营销可以帮助企业在搜索引擎结果页面的显眼位置展示自己的产品和服务。
企业可以在搜索引擎结果页面中投放广告、优化网站SEO、建立个性化的营销页面等。
搜索引擎营销策略可以帮助企业提高品牌知名度和网站流量。
3. 内容营销内容营销是一种通过创造有价值的内容来吸引用户、提高网站流量、增加品牌曝光等目的的营销策略。
汽车企业可以利用自己在汽车行业的专业知识，为用户提供有关汽车相关知识、技术、市场等方面的内容，以吸引用户的关注和提高品牌知名度。
此外，也可以为用户提供各种教育资料、工具和实用建议，使用户更容易了解汽车产品和服务，进而增加销售机会。
4. 原创视频营销汽车行业的产品非常适合展示于视频中。
企业可以通过制作精美、引人入胜的原创视频，向用户展示汽车的外观、性能、驾驶体验等等。
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背景分析—竞品分析
主要竞争对手:
品牌 主要产品
本田
大众 马自 达 别克
第八代雅 阁
帕萨特领 驭
马自达6
蒙迪欧致 胜
凯美瑞的核心优势：丰田品牌；产品外形、内饰和整车质量；尊贵内涵
价格区间 （万）
18.1826.48
17.6830.18
17.9823.98
18.1823.98
传播口号
主要优/劣势
跃级而立 深入人心的本田品牌影响力
病毒传播 网络活动
话题炒作，关注焦点
网络活动（团购）
舆情监控，全程掌控，预防危机，解决危机
6月
7月
详见执行规划
8月
9月
阶段
1
背景分析
2
推广策略
3
执行策略
4
执行规划
5
效果及费用
14
执行规划—Байду номын сангаас常传播
日常论坛传播规划： 日常论坛传播，即在圈定的论坛范围内对服务对象进行一些一般
性主题的策划、传播和维护引导工作，主要作用为向目标群体介绍和 展现服务对象的形象、功能等，引起目标群体对服务对象进行关注、 引发讨论并产生好感。为了保持凯美瑞在论坛中的热度，为了对目标 群体进行潜移默化的影响，为了聚水成塔积累口碑，我们必须对凯美 瑞进行日常式的传播。
志在掌握
成熟历练 安全可靠
智得誉满
背景分析—SWOT分析
优势（Strength）
性价比高 日系风格，浑厚外型，尊贵内涵， 性价比高 强大的丰田品牌优势
劣势（Weakness）
发动机排量和车辆性能不如 老对手新雅阁，以及最低端 和最高端的价格比新雅阁要 高（雅阁3.5L不计在内）
机会（Opportunity）
即时通讯圈，凯美瑞的目标群体是一群追求年轻时尚的群体，即时 通讯并不与他们绝缘，请注意 红色框中的数字
综上所述，我们可以认定， 圈子营销传播必不可少！
17
执行规划—圈子营销
圈子营销规划： 1、博客圈营销 针对客户需求选定相应的博客圈子
18
执行规划—话题炒作
话题炒作规划：
• 在七八月间策划1-2个对凯美瑞的话题炒作，结合奥运，创造热点，扩大影响； • 引发目标群体对凯美瑞的强烈关注， • 主要内容结合奥运以及社会热点问题或敏感社会现象
通过以上分析:
执行手段
1、日常传播 2、话题炒作 3、圈子传播 4、网络活动 5、病毒传播 6、舆情监控
执行策略
媒体策略
互联网
论坛（社区）
60%
圈子（社区圈、博客圈、QQ群 40% 等）
其他媒体（视项目发展需要而 定）
12
执行策略
手段
网 络 互 动 传 播
日常论坛传播，一点一滴，潜移默化影响 圈子传播，形成品牌文化圈，打造忠实用户或品牌爱好者
车辆品质 售后服务
加深产品印象 提升品牌美誉度
大众口碑 车主感受
聚集热点 病毒扩散
聚合产品用户 提升品牌粘合度、忠诚度
关注热点，汇聚大众眼球 层层渗透，一网打尽
促进产品销售 提升品牌影响
负面评论 危机公关
消除负面影响 解决危机事件
执行拆分
➢ 通过日常传播，提高海马3品牌的认知度和美誉度； ➢ 通过圈子传播，将凯美瑞的品牌形象、产品定位、核心卖点传达给目标受众； ➢ 通过话题炒作，引发受众对凯美瑞的关注，树立凯美瑞在中高级车市场的王者地位； ➢ 通过病毒传播，形成以点带面式的传播，极大地提升凯美瑞信息的到达率； ➢ 通过网络活动，拉近凯美瑞与目标群体间的距离，形成互动效应，提升凯美瑞的品 牌形象； ➢ 通过以上传播，促进目标群体对凯美瑞形成购买意向。
9
1
背景分析
2
推广策略
3
执行策略
4
执行规划
5
效果及费用
10
执行策略
目标客户洞察 ❖ 目标客户：男性，月收入8000元以上者 ❖ 年龄：30---45之间 ❖ 职业：无明显划分，广度（上班族、高端消费人群） ❖ 主要信息来源：电视、报纸、广播、杂志、互联网 ❖ 关注话题：经济、健康、时尚等
11
执行策略
15
执行规划—日常传播
日常论坛传播规划： 对凯美瑞——
• 品牌： • 产品：外型+内饰、安全+技术、性价
比+综合卖点 • 竞争/对比 • 售后服务/官方活动 • 车主形象/用户体验
进行论坛日常传播，可策划10个主题/每月
引起凯美瑞的目标群体对其感兴趣并参与讨 论，进而对凯美瑞产生好感，促成目标群体 产生购买欲望。
凯美瑞网络互动传播推广方案
1024互动营销顾问(北京)有限公司 2008.04
1
背景分析
2
推广策略
3
执行策略
4
执行规划
5
效果及费用
背景分析—市场分析
➢ 目前中高级汽车消费者需求增强，各厂商纷纷推出新车型抢占市场份额； ➢ 对于目标受众来说，追求卓越品质消费（尊贵、时尚、动感和活力）、品 牌产品口碑（质量过硬、口碑不错）和性价比（价格实惠但同比使用价值较高） 为这部分人的主诉求； ➢ 而对于凯美瑞本身，强大的丰田品牌影响和过硬的整车质量，以及浑厚大 气的外型以及舒适的配置，让凯美瑞具有了强大的优势，但却不能忽视来自老 对手雅阁的威胁；
日系中高级车市场王者之争： 08款凯美瑞以及丰富的产品线， 仍然拥有的强大的销售能力和 优质的服务和口碑
威胁（Threat）
来自本田第八代雅阁的强大冲击 和威胁，三月份销量新雅阁已超 越凯美瑞
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背景分析
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推广策略
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执行策略
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执行规划
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效果及费用
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推广主诉
横扫中高级车市王者归来！
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推广策略
从凯美瑞的品牌及综合的产品卖点入手，针对目标消费群体打造经典的中高级车消费概念，树立凯美瑞在 同级车中的王者地位。形成品牌记忆，提升品牌知名度、美誉度和品牌爱好者及车主的忠诚度。
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执行规划—话题炒作
话题炒作规划：
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执行规划—话题炒作
话题炒作规划：
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执行规划—病毒传播
病毒传播规划：
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执行规划—网络活动
网络活动规划：
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执行规划—病毒传播
病毒传播规划：
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执行规划—舆情监控
严格监控贯穿始终
1024认为：只有随时的了解问题，才可能更好的解决问题
评估危机的危害，发现危机的源头， 收集各方面相关信息，形成危机应 急小组。
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执行规划—圈子营销
圈子营销规划：
一切均源于潮流与时尚—— 截至2007年底，中国博客作者数量已达4698.2万人，拥有博客空间7282.2万
个，平均每人1.55个，博客圈数量接近4000万； 各类车友会和汽车品牌爱好圈子（论坛形式）如雨后春笋般地出现
在我们面前，里面有凯美瑞的用户，我们需要提高这些人的忠诚度，使之成为 良好口碑的信源，另外我们需要加倍注意的是这些圈子里的准用户，他们是我 们最直接的目标群体