浅析襄阳古隆中文化旅游产业发展的问题

浅析襄阳古隆中文化旅游产业发展的问题

【摘要】“十一五”期间，湖北旅游业取得快速发展，2011年全年共接待海内外游客2.74亿人次，同比增长29.53%，居全国第7位。实现旅游总收入1992亿元，同比增长36.45%，居全国第10位。而襄阳市作为湖北历史文化名城，其旅游经济增长乏力，这与其厚重的历史文化背景、独特的人文景观以及优美的自然风光不相符。基于此，本文以襄阳市古隆中风景区为样本研究襄阳市旅游经济的发展。

【关键词】旅游历史文化品牌塑造

一、前言

在当今世界产业结构转型浪潮的推动下，第三产业尤其是旅游业所占比重日益加大。随着中国经济的快速增长，人们收入水平不断提高，中国旅游经济出现飞速发展，特别是近几年，中国旅游产业出现井喷，如2012年中秋、国庆双节期间全国共接待国内外游客4.25亿人次，同比增长40.9%；旅游收入2105亿元，同比增长44.4%。随着中国各地区对文化旅游产业的不断挖掘，使得以文化为特点的旅游产业得到了进一步发展。

虽然全国旅游产业整体状况令人欣喜，但是，中国各地区旅游产业，尤其是文化旅游产业发展参差不齐，其中虽然有西安市、曲阜市、成都市等一类文化旅游产业发展迅速的优秀旅游城市，但中部地区文化旅游产业的发展相对落后。中部地区普遍存在虽有厚重的历史文化背景作支撑，但其旅游产业的发展与其厚重的历史文化背景不相符的问题。近年来，这种现象也引起了不少学者对此问题的关注，如张慧霞、刘斯文（2006）发现中部地区旅游资源丰富，而且垄断性强，发展旅游业的区位优势得天独厚，旅游业应成为中部崛起的支柱产业。但随着中部经济的“塌陷”，旅游资源优势未能很好地转化为经济优势。郑淑婧（2007）阐述中部地区品牌旅游资源丰富，吸引力较好，但是开发条件相对落后，开发效益也不够理想，应该加大基础设施和旅游设施投资力度，改善交通条件，完善旅游接待服务状况。汪永太（2010）认为中部六省国际、国内旅游增幅高于同期GDP 的增长速度和全国旅游产业平均增长水平，但旅游商品生产经营的现状与旅游业的发展形势不协调。由于中部各地区文化背景、文化特点的差异，以及相关基础设施投入、市场拓展、品牌开发的程度参差不齐，中部地区不同的地域也有其不同的特点。襄阳市作为历史文化名城，虽蕴藏着极为丰富的三国文化，但其旅游产业的发展相比于山东曲阜、陕西西安等优秀历史文化名城还有很大的差距，鉴于此本文将以湖北省襄阳市古隆中风景区为出发点进行研究。

二、襄阳市古隆中旅游业的发展

近年来，在襄阳市委市政府对襄阳市旅游业的支持及推动下，襄阳市古隆中景区的游客量及旅游门票收入逐年攀升，实现又好又快发展。其主要表现在旅游人数、游客来源、年龄层分布等方面。

1、襄阳市古隆中游客数量变化

虽然襄阳市古隆中风景区近几年的游客人数不断增加，但是与著名景点相比还存在很大差异，如曲阜“三孔”2010年共接待中外游客383.5万人次，门票收入1.65亿元。且襄阳市古隆中近年来客流量增速放缓，在游客来源地域分布、游客年龄阶层分布等方面变化并不大，这也从侧面反映出了襄阳市古隆中发展过程中存在的品牌效应的问题。

2、襄阳市古隆中风景区游客来源地域分布

襄阳市古隆中风景区近年所接待的游客数量虽然逐年攀升，表现出快速稳定的发展趋势，但根据我们实际实践调查回收的200份有效问卷清晰地发现，襄阳古隆中的游客群来源地呈现集中的趋势，且主要集中在襄阳及襄阳的周边城市。其中前往襄阳古隆中旅游的游客有64%的游客均是来自于湖北省内，其中更是有多达30%的游客来自于襄阳本地，省外游客只占总游客量的36%（详见图2）。而且外省游客主要又集中在广东一带，其他省份的游客更是寥寥无几。

3、襄阳市古隆中风景区游客年龄阶层分布

襄阳市古隆中在游客来源地及年龄分布上都存在明显的分块现象。由年龄分布集中化现象可以看出，收入效应对游客的旅游消费行为产生了不可小觑的影响。中青年游客与青少年及老年游客相比，其收入水平明显较高，致使其消费能力及消费欲望上升，从而产生消费行为，表现为相对集中化的年龄分布趋势。

三、襄阳市古隆中风景区旅游业发展中存在的问题

襄阳古隆中风景区每天都有上千人前往游玩，旅游旺季可达万人。2011年襄城区共接待游客260万人次，实现产值18亿元人民币。而2011年“三孔”接待中外游客425万人次，实现旅游社会收入40.4亿元。对比襄阳古隆中和曲阜孔庙的门票价格可知，襄阳古隆中景区门票虽然比曲阜孔庙低27元，但所接待的游客人数却远不及曲阜孔庙。襄阳市旅游业今年所接待的游客人数虽然逐年递增，但相比于其他优秀的文化景点还存在很多不足，其主要体现在基础设施、相关产业、品牌塑造等方面。

1、基础设施建设不合理

在基础设施建设方面，古隆中风景区存在基础设施老化、环境破乱、自然景观无特色等问题。相对比之下，孔庙沿街座落着晚晴风味轩、晚晴茗轩等一批知名餐饮娱乐企业，内部设施一流，将现代文明的成果融入到传统文化之中。

（1）交通方式单一。从交通上讲，通往襄阳古隆中的只有3条公交路线，这无疑加重了低收入游客群的旅游负担。由于襄阳古隆中无专线客运，所以51.5%的游客选择乘坐公交的方式前往襄阳古隆中风景区。在乘坐公交车前往景

区的游客中，不少游客表示无专线车，很多时候不知道应该乘坐哪路公交车，这给他们前往襄阳古隆中风景区带来了不便。且在其景区附近并未为自驾游爱好者提供相应的停车位，这又给自驾游爱好者造成困扰。而通往孔庙的路线可达29种之多，且有公交、游览车、地铁3种方式加以选择。

2、相关产业发展不具多样性

襄阳市古隆中风景区周边的相关产业，仅仅在数量上能够适应景区目前的发展态势，但从质量和种类等方面还存在着很大的不足，在某种程度上制约了襄阳市古隆中风景区的进一步发展。（1）住宿结构简单。从住宿上讲，调查发现，襄阳古隆中周边小于1公里范围内90%以上住所都是由当地居民利用自家房屋开设的低档宾馆，且总数小于10，1—10公里范围内，仅有1家四星级酒店。10—20公里内，有三星级酒店11家，四星级酒店4家，五星级酒店3家，经济型酒店8家。曲阜孔庙周围，小于1公里范围内，经济型酒店11家，家庭型酒店3家，舒适型酒店3家，三星级酒店2家。1—10公里范围内，经济型酒店5家，家庭型酒店1家，舒适型酒店6家，高档型酒店3家，三星级酒店4家。

（2）饮食品类单一。从饮食上讲，襄阳市古隆中周围均是大同小异的小餐馆，其内装修较为简易，菜肴不具地方特色，且小餐馆分布零零散散，而且卫生条件较差，不成体系。景区周围也并无具有新、奇特征的各色小吃店，既不能迎合游客多样性的饮食需求，也不能吸引游客驻足品尝。而相反，孔庙附近供应传统的食品和风味小吃，形成了以“秦淮八绝”为代表的秦淮风味小吃，目前风味小吃已达200多个品种，为了迎合当代人快节奏的生活方式，近年来又引进了肯德基、麦当劳等西洋快餐，保留了一些夜市大排档，形成了中西餐合璧、高中低档共存的餐饮新格局。

3、品牌塑造不明确及宣传不到位

襄阳市古隆中风景区打的是文化牌，借的是诸葛亮在三国历史中的重要地位，人人都知道诸葛亮，但前来诸葛亮故居旅游的大部分是周边城市的居民，这也反映出了，襄阳市古隆中风景区在省外的影响力存在严重不足。

（3）景区经营管理不善。从管理上讲，襄阳古隆中景区内外，摊点散布，交通工具简陋，形成恶性竞争。且在文化项目上也只是偶尔打出一个活动，造出一段声势，过后一切又像往常一样，整个规划不成体系。不能给人以一个整体全面的品牌形象。而孔庙内外的商铺摊点成街，成群，服务内容丰富全面。曲阜新区以孔子文化为主线，利用孔子及儒家文化的资源优势，建成了孔子六艺城、孔子研究院、论语碑苑、孔子文化会展中心、孔子博物馆、孔子文化广场等一批文化项目。

四、结论及政策建议

襄阳市古隆中近几年表现出显著快速发展，但在襄阳古隆中景区的飞速发展过程中仍存在很多明显的不足。鉴于此，本文从基础设施，品牌宣传与维护，相