毕业论文广告媒体选择策略

毕业论文广告媒体选择

策略

Revised as of 23 November 2020

本科毕业论文

企业广告媒体选择策略

二级学院XXXXXX

专业市场营销

班级2007级（2）班学生姓名XXX

学号0707XXXXX 指导教师XXXX

2011 年 5月8日

诚信声明

我声明，所呈交的毕业论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。

毕业论文作者（签名）：

2011 年 5 月 8 日

企业广告媒体选择策略

摘要：媒体策划是广告策划中重要的一步，因为媒体策划和媒体选择花费了大部分广告费，而媒体选择将决定这笔钱花得值不值，以及企业可以从中获取的利益有多大。当媒体选择是正确的，就可以给企业带来巨大的产品销量和丰厚的利润。但现实中仍有不少企业对广告媒体的选择还处在十分感性的阶段，缺乏定量的和整体性的分析，导致资金浪费的现象。本文在综合已有研究成果的基础上，收集相关文献资料，分析了各类广告媒体的特点，对企业广告媒体选择的主要影响因素进行研究，为企业选择媒体类型提供基础性的依据，再从量和质两方面对媒体的广告价值进行分析评估，为企业确定广告媒体选择进行媒体组合提供参考。

关键词：广告媒体；选择；策略

Abstract

The media planning is an important step in the advertising planning,because media planning and media selecting cost the most advertising, the media selecting will decide the money is worth or not, and the enterprise can learn obtain the how much benefits from it. When media selecting is right, it can bring a great deal of sales and profits to the enterprise. However, in reality there are still many enterprises select advertisement media in a very sensitive stage, and lack of the quantitative analysis,which leading to the waste of money. Based on studying some research of the predecessors, analyze the characteristics of advertisement media, and the key factors for the enterprises select the advertisement media, provides the basis for the enterprises to select the media type,then analyzes and assess the quantity and the nature aspect of the advertising value，provide the reference for the enterprises to decide the advertising media select to media mix.

Keywords：advertising media selecting strategy

目录

1前言

改革开放三十年以来,中国广告行业发展迅速,作为一个新兴的行业,广告对扩大需求、有序竞争、企业发展以及经济增长具有推动作用,在中国社会主义经济建设中发挥着越来越重要的作用。目前中国广告市场规模已进入世界广告市

场的前列,市场总量和美日两国差距日渐缩小,广告业在宏观经济中的地位和作

用将进一步提升。

据2009年广告行业数据显示，我国广告市场发展变化主要特点有以下几点: 在全球金融危机下,广告业的发展虽受到阻碍,但仍保持有一定的增长；四大媒

体仍是广告市场的主体,其中电视媒体最占优势；互联网带动新媒体的发展,市

场份额增长显着；户外广告在负增长之后的全面回暖；区域广告市场格局稳定,广告投放向二、三线城市推进。

媒体作为将信息传播给大众的工具，处于动态的发展过程中，从印刷技术

的发明产生了报刊媒体，电子技术的发展产生了广播电视媒体，传统媒体经过

一个时期的发展后，又迎来新媒体的挑战，网络技术、数字技术的发展产生了

互联网、手机等新型媒体。媒体的多样化在为企业提供多种渠道的选择的同

时，也面临着如何选择以及选择哪种媒体才能达到最好的广告传播效果。

2广告媒体的相关概述

2．1 广告的定义及作用

广告是广告主以付费的方式，通过特定媒体的艺术表现形式来传达商品信息，以达到促销目的整合企业影响资源的一种传播活动。

广告的基本职能是通过传播媒体向消费者传递有关商品、劳务、观念等方面的信息，以促进商品的销售。广告深入人们社会经济生活的各个方面，发挥着不同的作用。

（1）广告对企业的作用：广告可以传递产品信息，提醒顾客注意本企业的产品，说服顾客建立品牌偏好，促进商品销售。

（2）广告对消费者的作用：广告提供的商品信息可以帮助消费者做出购买决策，刺激和引导消费，影响消费观念。

（3）广告对社会文化建设的作用：广告可以美化社会环境，丰富人们的文化生活，推动社会精神文明的进步。

2. 2广告媒体的定义与功能

广告作为一种促销手段，同时也是一种传播活动，没有媒体，就不存在所谓的传播，所谓的广告。媒体是指将信息传播给大众的工具，是生产者和消费者之间的中介物。媒体的飞速发展，由最开始的纸质媒体到后来众多的先进媒体，使得广告形式愈加丰富，从而出现了一个新的定义，广告媒体，它是以大众媒体为基本的框架和躯壳的。广告媒体是指在广告活动中将商品和劳务信息