网络工作室项目计划书

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海马汽车沈阳天广达4S店
美女伊伊与现场销售人员配合，对车型进行了简单介绍之后，就开始了与粉丝的多元互动。主播机灵可 爱，平台粉丝弹幕一度完全遮住画面，更有土豪出手阔绰，频频为主播献上价值千元以上的烟花礼包。 这次6.18年终大促，海马汽车不仅邀请了美女伊伊，还要请了知名汽车自媒体人陈小铖，携手90后美女 一同参与南京试驾全程直播。曝光度和销售量也因此得到了显著的提升。
• 从网红的趋势来看，网红的“网龄”大多在3年以内，电商模特与知名ID占据了网红排行榜的半壁江山。 85%的网红已经通过广告、电商、签约和创业四种主要方式实现了个人品牌的变现。极端颜值、独特风格、 互动积极和故事建构是网红走红的四大要素。网红产业的分工也逐渐成熟，不但有风险资本介入，还出现 了专业运作的网红孵化器。
网红元年
网红主播
项目名称
T-star娱乐工作室
项目背景
• 2016年，“网红”一词彻底爆红。这个过去的社会边缘现象正式步入大众视野。不管你期待也好反感也罢， 网红以一往无前气势走上了产业化之路。当你还在谈论TA是低俗还是高雅无聊还是有趣的时候，她/他已经 开始谈论创业、BP、融资、商业合作。
• 梳理网红20年进化史，发现网红的发展有一个七年跃迁的现象：即大约7年为一个周期，网红就会进化一次。 从以网络写手为代表的一次元时代，到以草根红人为代表的二次元时代，再到电商模特、知名ID、段子手 和社会名人等多种类型的2.5和三次元时代，经历了三轮进化，网红也由过去依靠个人单打独斗的努力，发 展出团队合作产业协同的趋势。2017年或将出现下一次跃迁。
目录
工作室简介
公司简介
T-star娱乐 致力于打造出专业的直播主播，打造面向多样化信息 类型和观众人群的咨询节目，以优质的内容服务广大 客户。公司培养、打造专业主播，包装、推广、营销， 三立为一体的培育出优质主播。
公司业务
T-star娱乐的直播内容 吸引了众多的粉丝，针 对粉丝群体投放不同类 型的广告。凭借大河网 的媒体资源，将内容制 作与广告销售极好的结 合，打造了较为完整的 盈利模式。
策划动机
2016年是直播与网红元年。如今网 红的快速发展，对互联网产业产生 了巨大的影响，网红的营销模式出 现后颠覆了传统营销模式，网红直 播俨然已从一种App演进为一种互 联网内容形态，如同H5一样，成为 移动互联网的基础设施。不同内容 形态都在寻求与直播的结合。娱乐 是直播的“杀手锏”内容是没有争 议的，娱乐之外最适合做直播的则 是资讯，资讯直播是一座富矿，正 在成为资讯客户端的努力争夺的高 地。
同行分析
腾讯和网易已押注资讯视频直播 现在做直播力度最大的资讯客户端有两个玩家。 腾讯： 腾讯新闻和天天快报客户端已推出移动直播卡片。 腾讯新闻客户端的直播拥有与新闻、推荐并列的一级入口，天天快报直播则是位于视频之后的菜单，入口都很
醒目。 直播内容分为图文直播和视频直播两种类型（或二者之结合），并且更重视视频直播。在内容上，腾讯新闻和
网红 直播
媒介资源 与媒体传
播
01
媒介资源与媒体传播
拥有分类科学、覆 盖面全的河南网络 媒体数据库和强大 的媒体关系网，可 发布并覆盖全国各 类网络媒体以及部 分报刊、电视、广 播等传统媒体
客户服务
Lorem
0ip2sum
内容营销
高品质内容策划与 原创（包括新闻、 微博、创意论坛帖 等的策划与撰写）， 整合各类公关传播 介质，进行内容整 合营销，为客户打 造与传播品牌，营 造良好的舆论环境。
LOREM IPSUM DOLOR
网红营销这种方式最开始只流行于那些有 设计感有技术内涵但是性价比不高的产品营销 之中，而现在，越来越多的传统行业纷纷引入。 网络红人运用自身资源可以带来流量，并引导 消费者购买，将电商时代的“市场化”回归到 了产品宣发本身，相当于一个集网广告、推广 渠道、受众资源于一体的营销手段。并且网络 红人的内容是单一的纯粹的，毫无“竞品”的 干扰，必然会收获较高的销售转化率。
03
事件/话题/活动营销
事件、话题、活动 策划与执行。
04
网红直播
产品直播植入，解 答用户询问 单场直播主推，产 品直播专场 红人线下活动参与， 召集粉丝到场 根据广告主的需求， 策划相应活动 产品代言
网红主播直播营销
1.产品直播植入，解答用户询问 2.单场直播主推，产品直播专场 3.红人线下活动参与，召集粉丝到场 4.根据广告主的需求，策划相应活动 5.产品代言
同行分析
针对以上腾讯、网易两家媒体行业的主要利弊分析：
利： 平台资源多 粉丝圈广
弊： 没有品牌主播支撑 没有粉丝粘性 资讯不能很好的呈现出来
直播平台的主体是主播，将主播包装成商品销售在各大直播平台上， 打造品牌主播，通过专业匹配的主播对应相关行业、资讯、娱乐进 行直播，在直播平台上放大直播特点、特质，扩大内容效应，培养 粘性粉丝，针对培养出的粉丝对相关产品、行业进行再匹配。
• 腾讯研究院认为，从分享经济角度来看，网络红人是一种基于闲暇时间分享个人才艺的而获得收入的方式。 网红现象揭示，一旦你拥有一个网红的身份，你可以不再需要找一个朝九晚五的工作，你可以创业成为 “自己的老板”。借助“分享经济”，固定的工作岗位消失，大量工作机会和临时的工作身份出现，这对 传统的就业模式产生了重大的冲击。
主播内容：范围囊括娱乐、新闻、游戏、房产、汽车、金融、吃喝玩乐购、 政务、旅游、商业等行业领域。
商业包装
主播外貌 商业活动 平台商业包装
直播环境 专业的漫画师对主播进行人物漫画
客户服务
微博/微 信营销
舆情监控 与危机公关
事事件件//话话题题 /舆/活活情动动监营营控销销 与危机公关
客客户户服服务务
通过直播内容为客户产 品提供广告，让主播结 合节目形式、性质很好 的与产品结合。
广告销售 活动策划
T-star娱乐通过自身网 红资源与大河网资源很 好的结合，为客户开发 出新颖的、有活动力的 商业活动。
公司市场
硬件厂商、游戏厂商、移动应用三大 块
快消品、体育用品、交通工具
媒体、发布会、推介会
推广计划
天天快报的直播内容是打通的，均为PGC模式，主要是人文和热点类内容，看上去很像是电视台的内容。 腾讯、网易都在做的资讯直播，为什么不需要网红？
网易： 网易在2015年便已开始布局直播，丁磊将直播视作是跟帖之后最重要的新功能，2015年直播以图文为主。 现在直播在网易新闻客户端中还没有一级菜单，但最近在首屏顶部拥有了特别入口，足见网易对直播的重视。 在内容形态上，网易直播同样是图文与视频并重，视频开始被重视，已有网易在现场、天网直播、新闻直播、娱乐、 本地、体育等频道，几乎涉及到主流门户频道。 腾讯、网易都在做的资讯直播，为什么不需要网红？ 除了腾讯和网易之外，新浪、搜狐还没有明显动作。如日中天的个性化客户端，今日头条在直播上有所尝试， 例如最近直播了Papi酱，并且与娱乐直播平台“火山直播”让后者在“视频”频道有了一个入口，整体来说，直播 尚未形成今日头条的重量级功能；一点资讯目前尚无动作。
未来业务
娱乐跨界整合ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ销
① 服务对接：艺人资源，可以代为邀请艺人代言， 商业活动直接对接。
② 影视剧对接：电影、电视剧广告植入及品牌露 出完美对接。
③ 演出行业：全国各地音乐会，演唱会，话剧落 地活动宣传，实现品牌对精准客户的完美对接。
网红直播营销案例
灵机文化是以传播中华传统文化为宗旨，为用户提供切实生活指 导的“互联网+传统文化”科技公司。紧跟‘七夕节’热点，通 过知名网红（女/单身）在七夕当天进行求问姻缘的直播，为灵机 文化进行品牌植入宣传。并通过微信大号等多维度进行精准传播， 达到营销品牌植效果最大化。 活动主题：《七夕直播算姻缘》 活动时间：2016年8月9日 20:00~22:00 活动地点：广州市珠江新城花城大道84号优托邦1座2楼205
直播热门
微联盟
微信公众号：T-star工作室
微博：T-star工作室
推广计划
第一阶段：各平台招募主播消息放 出。
第二阶段：让主播使用映客、花椒、 一直播、快手等著名直播平台
第三阶段：推主播，通过技术手段使 主播登上热门。进一步扩大粉丝。
第四阶段：让主播参加各个商业类、新闻 类活动，来提高主播的在地知名度。
活动效果： 网红直播+微博直发： 活动当晚，1小时内3.5W+人次在线观看，话题一度高居热门榜前2。 微信联盟报导： 联合多个微信大号联动发布报道，该活动所宣传客户品牌 传播面覆盖粉丝数超80万+，曝光量40万+，阅读量近10万
网红线下直播—兰玉直播
兰玉私人定制工作室，定位于婚纱礼服的定制。基于‘兰玉高定 系列秀’线下活动，网红在现场进行婚礼服秀直播，为兰玉进行 产品和品牌植入，并达到了一定的互动和品牌宣传。 活动主题：《兰玉婚礼服秀》 活动时间：2016年8月26日 15:40~16:30 活动地点：广州柏锐酒店 活动效果： 活动当晚，由3个号同时直播，1小时内共计3W+人次在 线观看，兰玉品牌得到广泛传播，并达到营销品牌植效果 最大化。