2014万家欢蓝莓庄园企业营销推广方案

作者：赵晨翔，笔名：大翔
2014年---2016年 工作安排及工作流程
2014年4月—2015年3月 （1年规划，品牌形象）
2015年4月—2016年3月规划 （1年规划，渠道网络）
作者：赵晨翔，笔名：大翔
2014年---2015年
Leabharlann Baidu
形象系统设计 媒体宣传策略 活动推广规划
? VI系统建设
? 园区导视系统和景点建设 ? 灯光亮化建设
随着社会的进步，物质生活水平的不断提高，消费者对品牌文化的需求也日趋强烈。 由于企业生存于多样化的竞争环境，为了赢得竞争的优势，企业必须树立能够参与市场 竞争的品牌文化，因为品牌文化是品牌资产价值的基石，品牌文化集中展示了企业的竞 争优势，同时又是企业扩展声誉，创造消费者资产的基础。企业必须把竞争理念融入市 场和消费者，充分熟悉到品牌文化的战略性意义，引导企业循序渐进持续发展。
作者：赵晨翔，笔名：大翔
万家欢蓝莓庄园整体活动策划方案
作者：赵晨翔，笔名：大翔
推广阶段划分（2014年）
4月 5月 6月
7月
8月 9月 10月 11月 12月
预热推介
目的： 春季踏青推介、重点 出击，有效推广。重磅 推出五一黄金周活动 特惠月。
作者：赵晨翔，笔名：大翔
设建广推化统系
任何的一个企业或者产品，必须要有自己核心的企业形象和核心价值， 只有长期系统持续的进行推广，才能确立自己独立的位置和市场的占有 率，对于万家欢蓝莓庄园而言更是如此，整体品牌和形象的提升，才能 逐步的带动周边附属经济的发展。在形象和活动推广的同时，重点打造 品牌项目，有计划有针对性的系统筹划和实施，整体的步骤保持一致， 保证实施的影响力和有效性。
? 媒体分类 ? 媒体作用 ? 媒体组合
? 活动规划 ? 活动策略
作者：赵晨翔，笔名：大翔
整体策划推广的意义和作用
品牌认识度 扩大品牌的影响和社会传播范围，
让老百姓知道品牌的存在。
形象建设
品牌知名度 让老百姓和消费者充分的感受和
了解到品牌，建立品牌基础。
品牌美誉度
让消费整者对体品牌策产生划好感推，广愿意的意义持和系续统作推化广用
缺乏完整的品牌形象系统； ? 品牌文化挖掘力度和方向需要多方面的拓展 ? 品牌定位不明确，缺乏持续系统的宣传； ? 没有形成自身重点的品牌活动，同时活动的延 续性和系统性欠缺，导致影响力不够无法形成良 好的反响和品牌效应； ? 周边配套设施有待加速建设和完善，能够配合 庄园协调和统一的发展；
作者：赵晨翔，笔名：大翔
作者：赵晨翔，笔名：大翔
设建施设套配
一个成熟而完善的景区或者度假村，配套设施的建设也是相当的重要 。它承担着为游客提供旅游所需的食、住、行等方面的服务，如果不能 满足和提供给游客的这些基本需求，势必将会影响景区的形象和声誉， 对景区的发展产生消极的作用。
所以建议景区在品牌建立的同时，考虑到现有的配套情况，逐步规划 和完善，能够满足景区现有建设和将来发展的要求。
作者：赵晨翔，笔名：大翔
整体推广策划思路
总体策略思路
背景分析
策略思路和定位 策略及发展规划
作者：赵晨翔，笔名：大翔
总体策略思路
背景分析
策略思路和定位 策略及发展规划
一、自身优势和特点 ? 借助石林景区文化历
史； ? 云南蓝莓生产基地\生
态过果园； ? 独特的地理位置和便
捷的交通；
二、劣势和不足 ? 市场开发建立时间不长，知名度不高； ? 没有形成自身的特有品牌，品牌建设力度不够
总体策略思路
背景分析
策略思路和定位 策略及发展规划
通过对景区现状的分析，可以看到目前景区发展所出现和面 对的问题，我们在对这些问题进行了相应的梳理之后，发现最主 要存在的问题在于以下几点：
? 形象建设 ? 品牌建设 ? 系统化推广建设 ? 庄园相关配套建设
作者：赵晨翔，笔名：大翔
设建象形
设建牌品
作者：赵晨翔，笔名：大翔
总体策略思路
背景分析
策略思路和定位 策略及发展规划
2014—2015年规划重心---品牌形象
品牌形象和企业的关系： 品牌形象，是指某种品牌的产品在质量、名称、符号、图案、色彩、包装、信誉等方 面给社会公众或消费者留下的总体印象和评价。而所有一切的形象建设和外在的包装都 是品牌形象的基础，只有完善和充实了这个基础，才能去不断地挖掘企业的内在文化和 特性，从而建立起一个能被社会大众所熟知和认可的品牌。
形象是对外的一个主要窗口，是一个展示风采和个性的重要渠道。只有 建立了规范而特色鲜明的形象标准和规范，才能去打动和吸引我们的受 众人群和消费者，使他们近距离的感受丰富的文化内涵和罕见的天下奇 观。进而将整个庄园展现在世人面前。
品牌对任何一个企业都具有重大意义，鲜明的品牌形象能够增进社会和 人们对企业品牌和产品的记忆度，便于传播扩大影响力。从而提高品牌 的知名度和美誉度，良好的品牌可以带来不可估量的社会效应和经济价 值。对于万家欢蓝莓庄园而言，正处于一个起步发展的阶段，此时还没 有形成鲜明旅游的品牌形象。但是景区蓝莓产业园区的建设，独特的生 态旅游线路卖点，以此做为我们品牌的基础和核心，主打文化旅游品牌 ，进行差异化品牌营销，可谓是一条创新方向。
2014万家欢蓝莓庄园
整体品牌策划推广方案
作者：赵晨翔，笔名：大翔
目录
1 云南形炫文化传播有限公司简介
2
2014年度蓝莓庄园整体推广方
案
3 万家欢蓝莓庄园整体活动策划方案
4
整体策划推广的意义和作用
作者：赵晨翔，笔名：大翔
2014年度万家欢蓝莓庄园 整体方案推广方案
作者：赵晨翔，笔名：大翔
前言 整体推广策略
现阶段虽然存在一些相应的问题，但是需要针对不同的阶段逐步的解 决和完善。在本次的策划方案当中，我们考虑到了此阶段的主要问题和 需求，同时也为了配合庄园经营方面的工作，从最基础的部分开始着手 ，也根据相应的情况，制定了阶段性的工作策划和执行方案，共同交流 和探讨，奠定长期合作和发展的目标及策略执行合作。
帮助品牌进行传播，带动其他的 消费者都来关注和进行消费和购 买。 .
品牌建设
所有的工作都是为了庄园品牌营销的策略而提供支持和奠定基础，而品牌营销的 最终结果也是为了建立庄园的特色品牌，一个良好的品牌才是立足于市场和提升竞争 力的终端武器，才能让景区保持稳健发展势头和不断进取的动力，最终达到带动景区 及周边经济发展的目标。