Instagram新版本上线,多了个24小时阅后即焚功能

Instagram新版本上线，多了个24小时阅后即焚功能

8 月 1 日，Instagram 更新了它的 9.0 版本，最大的新特性是一个叫做 Instagram Stories 的功能，中文名叫“快拍”。

基本上可以说，这是一个照搬阅后即焚应用 Snapchat 的功能。24 小时消失、照片和视频组成的故事版、并且可以在上面涂鸦和添加文字。

首页左上角的醒目 ＋ 号按钮可以迅速进入这一功能，当你制作完“你的快拍”，它就

会和你的朋友／关注的名人账号发布的“快拍”一起出现在首页顶部，作为最优先的信息展示。

这是 Instagram 官方发布的功能介绍：

同样的 Stories 功能由 Snapchat 于 2013 年末推出，让用户创建可持续 24 小时的“Snap 合集”，发布半年多，公司就公开宣布 Stories 的日浏览量超过了 APP 的基础功能 Snap，达到 10 亿。对一款保留时间过短、难以评估广告效果的阅后即焚应用来说，Stories 是广告商乐于留在 Snapchat 的重要理由之一。

而 Instagram 的此次更新等于承认了 Snapchat 对它的威胁——后者的活跃用户达到 1.5亿人次，已经约为 Instagram 的 30%。事实上，自从 2013 年 Snapchat 拒绝了Instagram 母公司 Facebook 30 亿美元的收购报价，这款社交 APP 的增长就没有停过，Instagram Stories 的出现很可能是一种防御性的竞争措施。同样，Snapchat 今年 7

月的新功能 Memory 也是针对 Instagram，允许用户永久保存他／她喜欢的内容。

Snapchat Stories

在关于这项更新的一次访问中，Instagram 的创始人兼 CEO Kevin Systrom 尽管没有直接提 Snapchat 的名字，但间接地提到了“竞争对手”，并承认“其他公司的成就名符其实”，他还表示，会消失的照片和视频也是 Instagram 一直以来感兴趣的领域。

如今的 Instagram 已经变成了一个“非精心润色图片绝不上传”的图片社交平台，而Kevin 希望通过引入 Stories 这一相对轻松的功能打破障碍，鼓励用户分享所有类型的照片和视频。所有类型？大概是指那些没那么完美、但仍然有趣的。

某种程度上，Stories 也让一些品牌减少了刷屏的情况，同时增加了一种直播感，比如说在时装周（一个 Snapchat 极其活跃的时间段）。目前 Instagram 上每个月活跃的广告商大约有 20 万个，平台一直在对它们的展示方式进行微调，比如增加小视频长度，添加广告中的购物直链，或者，通过更好的信息展示讨好这些人。

比起显而易见的 Instagram Stories，9.0 版本的一个隐藏更新是，信息流不再按照时间顺序排列了。官方声称，由于 Instagram 上的信息越来越繁复，你关注的人可能早已破百，更改的信息展示逻辑会优先展示某条你可能错过的、几天前朋友的照片。但也不排除另一种可能，你会更容易看到某一个奢侈品牌的广告。

时间线的改变直接导致了 9.0 在 APP Store 的评价只有两星半，现在大部分用户都希望改回来。

6 月时我们曾报道过，Instagram 的活跃用户不断增加，但互动率却大幅下降，其中的

主要原因就在于帖子过多，你和每一个关注对象的互动自然就少了。不仅关乎用户的活跃度，这对品牌来说同样不是好事。时间线展示的改变很可能是出于上述考虑作出的应对，但对大多数患有“错失恐惧症”（FOMO）的用户来说，他们可能宁愿按时间顺序一条条看过来。

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