浅析我国民族品牌发展战略

浅析我国民族品牌发展战略

左亚兰西华大学

【摘要】在全球经济一体化背景下，从立白与外资争夺话语权充分认识我国民族品牌发展的重要意义。文章分析了我国民族品牌的现状及发展中存在的主要问题，并提出了发展我国民族品牌的发展战略。

【关键词】立白外资民族品牌战略

随着全球经济一体化的推进，中国市场经济不断发展，大量外资企业涌入国内。以宝洁、联合利华为代表的跨国企业占据了中国日化市场的半壁江山。我国日化企业面临严峻挑战，立白———欧洲人称之为中国的联合利华，美国人称之为中国的宝洁。此形容所描述的正是立白的大日化战略。事实上，“立白”已经不是一个洗衣粉符号，除了主营的家庭洗涤类产品，立白还积极布局口腔护理、洗护产品、专营店、驱蚊产品以及护肤品，以“创建大日化蓝图”的姿态与跨国企业争夺话语权。

作为“时尚产业杰出贡献企业”，立白的发展模式确实对业界带来了个各方面的启发，这也为我国民族品牌的发展带来了希望。

一、发展民族品牌的重要意义随着我国改革开放的推进、世贸组织的加入，很多外企纷纷到我国投资。再加上我国是一个人口大国，劳动力资源丰富价格低廉，很多知名品牌在我国代加工，衍生出大批打工一族，中国进入了打工经济。一个国家经济发达了国力才强盛，民族国家的振兴要发展自主品牌；企业自强自立要自创品牌；企业发

展要依托品牌。民族品牌是一个国家和企业共同的核心竞争力，在市场经济和全球化激烈竞争的背景下，质量、外观、价格等因素相同的两个商品往往由于其拥有不同的品牌而命运迥异。在我国贴牌生产的外资品牌销量远远高于国产品牌，逐步抢占了民族品牌的大批市场份额，民族企业发展举步维艰。因此，在当前应大力发展我国民族品牌，它将关系到我国经济宏伟蓝图的实现，关系到一个企业的兴衰存亡。大力发展民族品牌已势在必行。

二、我国民族品牌现状分析改革开放以来，国内产生了相当多的民族品牌，从最初对洋品牌的模仿、借鉴，到民族品牌的认识、挖掘、独立创新，很多民族品牌价值处于攀升状态。但是必须看到，我国民族品牌成长过程毕竟太短暂。品牌价值，品牌实际竞争力，品牌管理经验等方面与发达国家特色品牌相比还处于劣势，一些优质民族品牌正处于萎缩状态。而我们目前面临的是一个全新的时代、全新的环境，它富于挑战，更富于机遇。新世纪，我国国内市场已经越来越国际化，众多国际品牌进驻中国市场，形成了激烈的品牌竞争格局。这使国内企业不得不面临全新的经济环境和更加激烈、复杂的市场环境。总体而言，我国民族品牌发展存在以下问题：１．民族品牌知识产权意识薄弱。我国很多企业缺乏知识产权意识，一些民族品牌商标没有得到保护。许多有中国特色的产品进入外国市场，却以该国品牌的面目出现。从上个世纪９０年代至今，被外资收购的民族品牌不计其数。耳熟能详的一些民族品牌：活力２８、小护士、中华牙膏、大宝等被外资并购或控股，这些伴着我们一起成长的老牌子有的已悄然淡出人们

的视线，有的虽仍能看见但已今非昔比。

２．缺乏品牌战略化意识。我国民营企业仍处于发展初期，起点低。

底子薄，竞争力弱。尤其是在众多民营企业中，缺乏品牌战略意识，这一点已经越来越成为制约中小企业成长的瓶颈。众多中小企业在产品同质化趋势日趋严重的今天，日益陷入价格战的泥潭无以自拔。

３．品牌缺乏创新。如今经济全球化，国内一些企业往往忽略国际竞争对手和国际市场的反应，跟不上世界经济革新的步伐。对产品缺乏创新，错误的把“老牌子”和“名牌”画上等号，对自有品牌盲目自恋。

没有根据市场的变化和消费者需求的变化适时的赋予品牌新的内涵。

忽略了品牌的可持续性竞争。长此以往，民族品牌注定走上被淘汰的命运。

４．轻视品牌建设。国外品牌的进入对我国民营企业来说是一把双刃剑，既促进了我国民族品牌的发展也带来了严峻的挑战。在经营理念、品牌建设、品牌创新上外资品牌的成功经验无疑是值得我们学习和借鉴的。然而一些鼠目寸光的企业，投机取巧，以次充好，给产品穿上山寨的外衣迷惑消费者，这些做法严重影响了民族品牌的建设。

三、我国民族品牌的发展战略１．增强法律意识，保护民族品牌。

通过法律、法规、政府政策加大对民族品牌的保护。企业要维护品牌独立性，充分认识自有品牌对企业自身发展的意义，在商业过程中要重视品牌的所有权，一旦丢失就等于失去市场。防止恶意抢注民族品牌的行为。最近几年时常发生我国知名商标在国内外被抢注的事件，对这些沉痛的教训我们要防微杜渐。

主动进行国际注册和防御性注册。针对恶意抢注等违法行为，积极拿起法律武器捍卫自身的合法权益。

２．树立强烈的品牌战略化意识。目前我国国内市场已经越来越国际化，众多国际品牌进驻中国市场，形成了激烈的品牌竞争格局。作为企业的经营者，特别是一些大型企业的经营者，要了解国际上前沿的管理思想和营销理念，深刻认识实施品牌战略是现阶段企业争夺市场份额，取得核心竞争力求得可持续性发展的根本手段之一？更是企业为国家？为民族做出应有贡献的重要途径？站在这样的高度，树立起强烈的品牌开发战略意识，以高度的政治责任心和紧迫感实施和推进本土企业的品牌战略？３．加大对民族品牌创新力度。在激烈的市场竞争中本土企业应及时抓住机遇，运用创新型的技术塑造民族品牌特色，推进本土企业的品牌战略？要想在众多品牌中鹤立鸡群并保持优势，就要加大对民族品牌的创新力度，注重不断创新的经营原则，始终不渝地致力于提供令人惊奇的技术。索尼就是这样一个不断创新的品牌，索尼法国公司曾经有一句名言：“凡事你能想到的，我们就能够做出来。”这句话充分体现了该企业的创新精神。以至于索尼不仅在日本，在全世界都是一个最强大的品牌。这也是我国企业应该学

习和不断完善的地方。

４．不断提高民族品牌质量。对于企业来说，品牌质量是立足之本。

是实现品牌战略的基础。被感觉到的质量可以成为企业战略的一种推进剂。严把产品质量关才能提高产品的知名度。消费者往往相信一个高质量的品牌在许多特征指标方面也都胜过其他产品。毋庸置疑，产品质量是企业争取消费者，开辟市场，扩大市场占有率的根本保证。企业只有抓好产品质量体系，搞好全面质量管理，严禁假冒伪劣，才能增加消费者的满意度。要深刻吸取国内已发生的一些恶性事件的教训。

让“毒奶粉”、“毒胶囊”永不再发生，让民族品牌重拾信心。

四、结语随着改革开放的不断深入和国家对个体私营企业政策的演变，民营经济在国民经济中所占比例越来越大。伴着改革的步伐，我国的民营企业如雨后春笋般迅速崛起，民营企业的发展取得了巨大进步。改革开放三十年来民营企业为社会提供了很多就业机会，促进了社会的稳定。民营企业在增加就业、创造税收、提供财富、稳定社会方面都起到了很大作用，而且发挥的作用越来越大。但是面对全球经济一体化的格局，企业之间的竞争就是品牌之间的竞争，要想在众多国际品牌中占有一席之地，我国民族品牌还有很长的路要走，民族品牌的发展要靠国家、政府、企业、社会和国人的共同努力，相信在不远的将来会打造出越来越多的世界名牌。

参考文献：