网络宣传策划方案

宣传 效果
宣传的 基因
传统媒体
网络媒体
当传统媒体遭遇网络媒体
现代传媒从传统媒体工具向自媒体、网络媒体工具 的倾斜
传统媒体工具
• 电视、电台、报纸广告 • 活动、新闻发布会
网络媒体工具
• 新闻稿 • 软文 • 博客 • 微博 • 问答 • 分类信息
可以不管 客户的喜 好需求硬 性传播
新闻发布
会筹备时
新闻 稿 软文 博客
打造品牌、产品正面形象
稿件可由客户直接提供，可带两张图片，不可带联系方式，可代写 代写稿件600元/篇，上知名门户栏1500元/栏
炒热话题，无形的营销利剑
稿件可由客户直接提供，可带两张图片，不可带联系方式，可代写 代写稿件400元/篇，上论坛、博客150元/栏
问答
通过问答形式影响顾客的选择
传统媒体工具
新闻稿2篇，共10栏国内知名 门户栏位，内容可控，新闻
新稿闻 稿客户审核后3天内上栏
其他 辅助
百科一个、软文50栏、 博客50栏、三大平台问 答共150组，分类广告信 息50条，内容由客户审 核
通过搜索引擎，除第一、
效果 二页是由付费信息置顶， 从第三页往后大量覆盖 客户的软广告
网络媒体工具
内容 可控
没有编辑 审稿过程， 直接发布 各大门户
上栏 率高
无需人力 成本，不 需要租用 场地
人力 成本 为零
网络媒体的优势与弊端
人力 聘请策划部门（经理、文案、 外勤）一个月
新闻 新闻稿5篇，5家当地媒 稿 体栏位，内容不可控，
上栏时间不可控
效果
由于新闻稿的内容不可 控，有可能只是一句企 业名称带过，没有宣传 效果
第四 波
项目启动第46-60日 三大平台问答共150组，分类信息 100组 提供企业信息，客户引流
感 谢 您 的 聆 听
网媒—营销海洋中的灯塔
网媒—为您的事业扬帆
同样3.6万传统、网络
媒体可达成的效果
04 03
筹备时间短，见效快
建立关键字，树立企 业品牌、产品正面影 响，从侧面影响顾客
的选择
01
费用可控，各种辅助 工具，丰俭由人
02
宣传效果明显、内容 可控，有报告告知放 送的媒体成果，客户
放心
小结—选择网络 宣传的原因
百科
建立品牌、产品网络公信力
企业需要有官网支持，由客户提供基本资料 1500元/条，只支持搜狗百科
展现
05
01
树立品牌、产
品正面形象
引流
客户引流、最 终增加生意机 会
04
宣传 目的
知名度
增加品牌、产 品知名度
02
招商
渠道
招商合作，宣 传认证
打通渠道，为 品牌、产品造 势
03
效率就是一切的互联网时代 时间成本是不可忽略的环节
时间 成本
费用 成本
成本控制，是利益最大化的 一个重要主题
效果为先，如果没有效果那 做宣传有什么用呢？
网络宣传策划方案
帮助企业实现互联网+实业转型 为企业在互联网中树立正面形象
拉进企业与客户的距离 协助企业品牌、产品网络宣传推广
宣传的目的
为什么企业需要宣传
宣传的基因
宣传活动最重要的元素
12
主 要
34
内 容
传统媒体与网络媒 体的碰撞
披露互联网+时代中，传统宣传方 式被逐渐取代的原因
推荐及费用
我们的服务范围、推荐宣传流程 及报价
招待费0.3
万，媒体 针对
红包按5家 算0.3万， 单项目成
能力 低
本3.6万
费用 成本 高
主动 传播
传统媒体的优势与弊端
被动传播， 需要客户 主动搜索 才能找到， 但同时保 证了受众 群体范围
被动 传播 针对 性强
不需要新 闻发布会 安排时间， 不需要审 稿，随时 上栏
时间 成本 短
内容可控， 可针对企 业品牌、 产品植入 软广告， 由客户决 定内容
第一 波
项目启动第1-15日 新闻稿2篇，知名门户栏位10栏 打造品牌、产品形象，建立公信力
第二 波
项目启动第16-30日 新一轮新闻稿2篇，知名门户栏位 10栏，提供官网建立百科 丰富宣传内容，增加企业可信性
第 三 项目启动第31-45日 软文、博客各100栏
波 制造热门话题
60日费用预计74,000 （不含稿件撰写费）
例如问XXX产品哪里的好，回答XXX品牌的用过感觉比较靠谱等，由我方准备 问答平台（百度、搜狗、360）平台上线费各1000元/个，问答30元/组
分类 信息
小广告，引流顾客、代理直接找到商家
可带网页链接、联系人、电话、QQ、微信等，稿件可由客户直接提供，或使用软文稿件 50元/条
推 荐 网 络 宣 传 波 段
间长（一
个月）， 稿子内容
新闻审稿、 不可控，
排稿时间 大部分不
不可控
能带广告
成份，无
时间 成本
法达到宣 传效果
长
பைடு நூலகம்内容
不可
控
新闻稿通 过编辑率 50%，另 需要考虑 媒体的排 版、主题 等因素， 上栏时间 不可控
上栏 率低
硬广告没 聘用策划 有 搜索功 部门（经 能，真正 理、文案、 有需要的 外勤）每 客户反而 月人力成 有可能接 本2万，安 收到广告 排记者会 内容 场地1万，