工业设计战略发展规划

中国电器科学研究院有限公司

工业设计发展战略规划

建议稿

（2012~2015）

一、概述

（一）工业设计简述

工业设计（Industrial Design），是一种创造性的活动，其目的是为物品、过程、服务以及它们在整个生命周期中构成的系统建立起多方面的品质。包括了产品设计、企业形象设计、环境设计和设计管理四个方面。它是企业与市场的桥梁：一方面将生产和技术转化为适合市场需求的产品，一方面将市场信息反馈到企业促进企业的发展。

产品的设计理念传达了企业的核心价值和对于用户的承诺，而其设计战略则体现了企业对于设计的愿景和规划。利用工业设计建立企业完整的产品视觉识别系统，塑造满足时代发展需求的具有科技感、品质感、档次高的产品形象，形成企业特有的产品品牌风格和文化内涵，是提升企业的品牌形象和市场对企业的认知度，提高产品的档次和附加值，提高市场竞争力的有效途径和手段。因此工业设计受到各大企业的高的重视，美国的苹果公司就是杰出的例子。

（二）工业设计发展趋势

工业设计从19世纪末发展到现在，已经非常成熟，欧、美、日等众多的企业一次又一次地证明了设计改变生活。

根据美国工业设计协会最近一次对工业设计的国际趋势进行的总结和预测，当今工业设计的发展对企业已经不可或缺，已成为企业发展的主要动力引擎。发达国家发展的实践表明，工业设计已成为制造业竞争的核心动力之一。尤其是在经济全球化日趋深入、国际市场竞争激烈的情况下，产品的国际竞争力将首先取决于产品的设计开发能力。日本的索尼、东芝以及后起之秀的韩国企业三星和LG都把工业设计作为自己的“第二核心技术”。

据美国工业设计协会测算，工业品外观每投入1美元，可带来1500美元的收益。日本日立公司的数据则更具说服力，该公司每增加1000亿日元的销售收入，工业设计所占的作用占51%，而设备改造的作用只占12％。因此好的工业设计可以降低成本，提高用户的接受概率，提高附加值，带来更高的商业价值，并且通过带动产品的不断成长，企业也将会得到更高的战略价值。

欧美等发达国家正是因为对工业设计作用有充分的认识，并拥有优秀的设计力量，所以其产品能够牢牢占据高端市场，获取高额利润和附加值，并且塑造出一个个世界级的品牌。

（三）国家省市有关政策措施

近年来，我国各级政府及相关部门已开始高度重视工业设计的重要性作用和意义，强调要把工业设计作为发展高技术服务业，促进工业产品转型升级，提高国际市场竞争力的重要途径和手段。

2012年2月1日国家商务部等十部门联合发布的“文化产品和服务出口指导目录”3号公告中，把创意设计服务列为在市场开拓、

技术创新、海关通关等方面创造条件予以支持的范围（创意设计服务主要包括广告设计、平面设计、工业设计、视觉设计等，特别是能够增加产品附加值的文化创意设计）。

2011年12月12日国务院办公厅发布了《关于加快发展高技术服务业的指导意见》（国办发〔2011〕58号）中提出的重点任务的第一点就是研发设计服务。指出要“突出研发设计服务对提升产业创新能力的关键作用，建立支撑产业结构调整的研发设计服务体系，壮大专业研发设计服务企业。支持高校和科研院所面向市场提高研发服务能力，创建特色服务平台。加强科研资源整合，发展研发服务企业，鼓励企业将可外包的研发设计业务发包给研发设计企业。引导跨国公司和海外高端人才在华设立研发服务机构。鼓励有条件的地区成立工业设计服务中心和实施示范工程，完善工业设计知识产权交易和中介服务体系，建设研发设计交易市场，打造一批具有国际竞争力的研发设计企业和知名品牌。”

二○一一年十二月三十日国务院发布的《工业转型升级规划（2011—2015年）》中提出要围绕外观造型、功能创新、结构优化、包装展示以及节材节能、新材料使用等重点环节，创新设计理念，提升设计手段，壮大设计队伍，大力发展以功能设计、结构设计、形态及包装设计等为主要内容的工业设计产业。支持工业企业与设计企业开展多种形式合作，扩大工业设计服务市场。充分利用现代信息网络技术及平台，培育发展一批具备较强竞争力的专业化研发服务机构。

2010年7月22日，国家工信部等11个部委联合发布了《关于促进工业设计发展的若干指导意见》中指出：要充分认识大力发展工业设计的重要意义，提高工业设计的自主创新能力，提升工业设计产业发展水平，推动对外交流与合作，加大政策支持力度。

日前，各省市也纷纷出台了相关发展工业设计的鼓励政策措施，国内工业设计已被众多企业所重视，并且发展迅速。联想、海尔、华为等一大批企业也因为优秀的设计而成功进入国际市场，成为中国工业设计的典范。

广东省委省政府也高度重视工业设计工作的发展和支持，省委省政府主要领导多次强调要加强工业设计推进与实施工作，实现“广东制造”向“广东创造”转变，并出台了相关政策措施。

2011年2月发布的粤府办〔2011〕9号文件《关于促进我省工业设计发展的意见》强调指出：围绕产业结构调整与转型升级主线，以企业为主体，以信息技术为手段，以人才培养为支撑，以粤港合作、省市共建为依托，以提升产业和产品市场竞争力为目标，加强政策支持和引导，大力推动“产业设计化、设计产业化和设计人才职业化”，形成设计创新、技术创新、品牌创建三位一体的创新机制，加快推动我省从“广东制造”向“广东创造”转变。鼓励并支持设计机构、高等院校、企业开展基础性、通用性、前瞻性的工业设计研究，支持开展基于新技术、新工艺、新装备、新材料的工业设计应用研究；鼓励工业企业将设计业务外包给工业设计企业，推进工业设计企业专业化发展；鼓励制造企业、工业设计企业、高等院校、科研机构建立产学

研合作机制，加大对工业设计产学研项目的扶持力度，促进制造业企业产品升级换代和品牌建设；大力扶持具有自主知识产权的工业设计成果产业化，推动现代信息技术在工业设计中的应用，支持工业设计软件的研发和推广应用，提高工业设计原始创新能力，鼓励发展具有中华民族传统文化和岭南文化特色的工业设计项目和产品。

（四）我国机电设备行业工业设计现状

一直以来，我国制造业的蓬勃发展，特别是长三角、珠三角地区，给工业设计师和工业设计产业带来了机会。我国已经是世界制造业的中心，但是，这并不意味着会成为区域工业设计中心。一般来说，制造业分为以下的三个阶段：OEM模式——原配件生产阶段，是制造业的初级阶段；ODM模式——原创设计管理，也有人称其为设计代工；OBM模式——原创品牌管理，是制造业的最高级阶段。很显然，主导企业竞争力的因素，在OEM模式阶段是劳动力的价格，在ODM 模式阶段是科学技术水平，在OＢM模式阶段是文化价值观。我国制造业基本处于OEM模式阶段，大部分企业靠仿造或国外订单产品生存，如我国的摩托车行业，虽然已发展成为一个庞大的产业，但从起步开始，在外形和结构上，到现在还没多大改变；ODM模式在我国还很少，这与我国对知识产权的保护不够，开发新产品兴趣不高有关；OＢM模式在我国还没出现，这与我们的体制、文化、科技等各方面条件不成熟有关。

与OEM模式对应的是生产型的工业设计，强调设计与生产的紧密结合。天花乱坠的概念设计在此阶段没有太大的市场。产品造型的