浅析旅游经济发展的三个规律性问题

浅析旅游经济发展的三个规律性问题

2011年06月22日14:03 来源：作者：字号

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郭先登

规律一，旅游经济是区域或城市取之不尽用之不竭的市场人流源泉；是建设现代服务经济体系的第一形象工程。

旅游之所以能成为一种商品经济的形态，最大的推动力在于其能够吸引越来越多的人“群”，并由“群”的连续“滚雪球”般的凝聚而形成源源不断的人流。现代世界经济发展的一般规律显示，区域或城市竞争力强弱的第一标志是，能否形成越来越密集的人流、物流、商流，在这“三流”中列首位的是人流。只有有了强大的人流，才能带动物流和商流的发展。

吸引人流有多种因素，但是必须承认旅游经济是区域或城市取之不尽用之不竭的市场人流源泉。也正是旅游已经毫无争议地成为具有强大吸引力的“人流源泉”，今天，几乎是世界上所有需要发展经济的区域或城市，都把发展旅游业作为建设现代服务经济体系的第一形象工程。

规律二，旅游产品“六性”功能此起彼伏的撞击，不断形成着无限的“分流空间”。

旅游景观的形成主要有两大来源：一是自然力形成的自然景观，二是随着人类认识和改造客观世界能力的提高，在经济发展积累起一定的财富后，为提高休闲文化消费水平，会大规模地建设一大批人造旅游景区(点)；同时随着会展经济、名人经济的发展，通过人文遗产的形成，而形成一大批人文旅游景区(点)。

需要指出的是，无论是自然景观，还是人文遗产，在其变成旅游景区(点)的过程中，都必然凝聚着人类的“活劳动”，使其具有价值和使用价值，并作为特殊商品形态的产品提供给社会，否则它就不能成为旅游景区(点)。从旅游景区(点)是一种特殊商品形态产品的基本原理出发，它必然受如下基本原理的指导：一是经营过程遵循级差地租理论的指导。二是市场经济条件下，商品的价格必须遵循价值规律，以它实际的生产价格作为定价的基础。三是风景区作为物质产品，必定具有一定的承受力，超过这种承受力，就会引发环境遭到破坏而又难以得到恢复性保护的严重后果。在市场经济体制下，一定的历史时期，要保护这种承受力唯有通过价格这个杠杆手段，才能在保护成本不断上升的情况下，实行保护性开发与科学使用旅游资源的指导原则，实现旅游业的可持续发展。

旅游作为一种人类经济社会特有的商品经济形态，它的基本功能表现着独有的游览性、观赏性、知识性、趣味性、刺激性、休闲性。通过“六性”功能的撞击，在不同的历史时期和经济社会发展阶段会形成某些热门的旅游景区(点)，同时也会形成无限的“分流空间”。在实践中热门旅游景区(点)会随着多种因素的变化而发生变化的，在多种因素中，价格的变化是一个非常重要的因素。通过价

格杠杆手段管理与经营旅游景区(点)，在现阶段有利于旅游资源的平衡开发与使用，起到分流旅游人群的作用，使其它旅游景点在提高观光水平中客观地拥有了一定的“分流空间”。

理论与实践揭示，热门旅游景区(点)的涨价，会使消费者对新的价格产生顾忌，由此而生发出对热门旅游目的地“物有所值”的疑虑选择。中国旅游业已经进入了前所未有的高速发展时期，一批又一批旅游景区(点)的推出，成为新的旅游空间和增长点。在这种趋势下，现存的部分热门旅游景区(点)的涨价，必定会带来“门票大战”。“门票大战”会使消费者去选择新的“物有所值”的旅游景区(点)，促使原有的热门旅游景区(点)“退热”，形成旅游业不断地长期发生着“分流空间”，并使“分流空间”越来越大。

规律三，旅游经济发展的“效益源泉”越来越多地依靠产业化高水平的“链条效应”。

20世纪70年代，部分发达国家实施公共休闲公园、森林、遗产公园、图书馆、博物馆变更为国家公园、国家森林、国家馆所，实行免费开放。但是免费开放，只要是旅游景区(点)，并没有改变它是一种特殊商品形态产品的本质。在完全的市场经济体制下，仅靠政府补贴市政管理部门是难以满足旅游消费需求的。在这种情况下，应运而生的是联盟式管理模式，即由市政管理部门、观光管理与经营部门、财团、企业等共同以多种方式结成联盟式管理体制与机制，形成联盟式管理模式。这就是为什么我们出国考察或观光，所到的大部分景点都是免费开放、而又非常干净、安全、有序的根本原因。后来，在收费的观光场所也引进了这种联盟式管理体制与机制，形成观光的“链条效应”。成熟的“链条效应”突出表现为区域与城市形成了科学合理的免费、低票价、高票价的结构比，这在日本、美国及欧盟国家观光中体会得非常深刻。

在实践中，“链条效应”的表现模式有多种方式，从我国的实际看，目前的政府财力决定了主要旅游景点还必须实行“门票经济”，这是由社会主义初级阶段的具体国情所决定的。但是，在旅游越来越具有强大吸引力，“人流源泉”功能不断强化的发展趋势下，如何消除“门票经济”现象，通过建立联盟式管理模式，形成观光的“链条效应”，开始提到城市决策与管理者的面前。

根据中国的实际，从理论假设的思路出发，笔者认为，城市建立联盟式管理模式，形成观光的“链条效应”，可以由不同领域的经济社会组织机构、旅游主管部门、旅游经营企业等共同建立大联盟式的经营旅游资源集团或集群，解决旅游景点、景区单打独斗问题，这是一种很好的“链条效应”的表现模式。“链条效应”的实现，使旅游经营企业获得越来越多的经济效益，形成不断增强的“效益源泉”，这就为适时形成门票的降价空间提供了基础性的条件与机制。只有不断强化这种基础性的条件与机制的形成水平，旅游资源经营企业才能逐步形成摆脱主要依靠门票收入的局面，从而也改变相当一部分区域旅游经济是“门票经济”的行业形象。