《广告媒介策划》PPT课件

BDI =（地区品牌销售量/全国品牌销售量）÷
（地区人口数/全国人口数）×100
以100为基准，评估品牌在各地区的发展状况：
BDI为100左右时，表示品牌在该地区的发展处于全国
平均水平左右；
BDI＞100时，表示品牌在该地区的发展处于全国平均
水平之上；
BDI＜100时，表示品牌在该地区的发展水平处于全国
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Every hour, a woman is abused. Help stop it. Call 9315001. 每个小时都有妇女受到家庭暴 力的侵害。帮助制止它。请致 电 931-5001。
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妇科再造丸媒介目标
配合品牌与营销目标，组织媒体传播，积累品牌资产， 提高市场份额；
针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的 建立和提升，西安市场以偏好度为主，关中其他地区 市场结合铺货进行知名度的快速建立；
媒体传送量：购买总收视点（GRP）2000，到达率 65%1+，45%3+（西安市场）；
it were in a sexy pair of jeans, it would attract all
the time!
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平均水平之下，市场发展潜力小。
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高CDI、高BDI
品类发展及品牌发展都高于平均水平， 市场高速增长，品牌发展前途光明。媒 体投入应加大力度。
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高CDI、低BDI
品类发展高于平均水平，但品牌发展低 于平均值，品牌应该可以通过努力而获 得同样的发展水平，应加大媒体投入。
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BDI
BDI（Brand Development Index，品牌发展指数）
品牌发展是测试一个品牌在特定人口阶层的销售表现。
其计算公式为：
品牌发展=品牌销售量/人口数
品牌发展指数（BDI）是将各个地区的品牌发展与全国
的品牌发展总体水平作比较，从而看出各个地区品牌
发展水平的高低。计算公式为：
在媒体传送量比例上，西安以频次为主，力争提高销 售，关中其他地区先以到达率为主，后期以频次配合 销售旺季。
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（一） 向谁发布--选中的媒介必须能够 到达目标受众
城市/上班的家庭主妇 小镇的家庭主妇
（二） 在哪里发布--媒介发布的地理范 围
（三） 发布多少—信息发布目标 1、几项媒介指标 （1） 发行量：
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6点以后是健力士时间
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Max Factor睫毛膏 17
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120名志愿者
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At this moment, your bum is completely exposed. If
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2.媒介战略是达到效益最大化最关键的 一环.
CBS的蛋计划 3.媒介战略是使创意腾飞的翅膀. 4.媒介战略是除了创意之外的又一大竞
争.
宝洁
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ABC组织
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CDI
CDI（Category Development Index，品类发展指数） 品类发展是测试一个品类在特定人口阶层的销售表现。所谓“特 定人口阶层”，可以按年龄、性别、收入等人口统计变量来划定。 当我们按地区来作区分时，其计算公式为：
品类发展=品类销售量/人口数 品类发展指数（CDI）是将各个地区的品类发展与全国的品类发 展总体水平作比较，从而看出各个地区品类发展水平的高低。计 算公式为： CDI =（地区品类销售量/全国品类销售量）÷（地区人口数/全 国人口数）×100 以100为基准，评估品类在各地区的发展状况： 当人口占有率与品类销售量比率基本相符，即CDI为100左右时， 表示此品类在特定地区的发展处于全国平均水平； 当人口占有率比品类销售量比率低，即CDI大于100时，表示此品 类在特定地区的发展处于全国平均水平之上；如果CDI小于100， 则处于平均水平以下。
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城市/上班的家庭主妇
7点起床
晚饭后整理家务 ， 10:30睡觉
利用交通工具(单车， 巴士) 上班
与家人共餐
在厂房午膳
工人
白天非常忙碌 赶着回家预备晚饭，购物
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（2 ）视听率：
是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家 户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比， 即收视率＝收看某一节目的人数（或家户数）/ 观众总人数(或家户数） .
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媒介部结构组成
全国媒介总监/媒介总监
策划组
策划经理
购买组
购买经理
策划组长/督导 高级策划
策划员
媒介 助理/ 主任/ 内部 媒体管制
购买督导 高级购买员
购买员
箭头标记 :
级别控制 , 精选课件支ppt持后备组
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二、如何界定媒介目标
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低CDI、高BDI
品类发展低于平均水平，但品牌发展有 较杰出的表现，媒体投入一般不应扩大， 不超过原有投入量。
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低CDI、低BDI
品类发展及品牌发展都低于平均水平， 该类市场最不具有开发价值，但如果品 类处于市场导入期或成长期，则媒体投 入力度应比前三种情况下高，如确认品 类处于衰退期是造成低CDI、低BDI的原 因，则该市场不具有开发价值。
第四章 广告媒介策划
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第一节 广告媒介战略
一、媒介战略的重要性
1.媒介战略是开启市场之门的关键.
案例: 2002年10月，蒙牛以1947.31 ％的成长速度被权威机构评为19992001 年 度 中 国 超 速 成 长 百 强 企 业 （非上市、非国有控股企业）第一 名，被誉为“蒙牛狂奔”。