我国化妆品市场环境分析

中国化妆品市场环境

分析

第一章美容化妆品营销环境分析

第一节宏观环境分析

一、政治与法律环境

国家对美容化妆品市场的整顿源于近几年来，中央电视台“3.15 晚会”对美容化妆品市场多次曝光，成分严重超标、铅汞中毒，针对目前美容化妆品市场存在的突出问题，旨在保障消费者健康安全权益的中消协2005健康维权年主题”美容化妆品消费调查活动已经启动。中国消费者协会在全国范围内开展美容化妆品消费调查，并同期开展消费教育活动。调查期间，其联合地方消协揭露美容化妆品的虚假、夸大宣传，公布损害消费者权益的典型案例和消费者对美容化妆品市场的满意程度。

通过这一活动，推动相关标准和制度的建立，促进美容化妆品行

业健康发展，维护广大消费者的健康与安全权。美容化妆行业消费投诉致使该行业信任危机重重，但通过对美容化妆品市场近两年的研究发现，美容化妆品市场并没有因为信任危机萎缩，反而增长更为迅速，并有向国际知名品牌集中的趋势，消费更加理性。而医药企业有在逆向中寻找市场机会的

天然优势。

另外，目前我国的美容化妆品行业已发展成为继房地产、汽车、旅游、电子商务与家电产品之后的又一大热点行业。但美容化妆品市场规范程度不高，假冒伪劣商品和虚假宣传屡禁不止，缺乏规范性的行业管理制度和服务标准，消费者因使用化妆品和接受美容服务而引起的纠纷日渐增多。仅去年全国就受理美容化妆品投诉2.8 万件。

除此之外，我过对于一些医药公司、化妆品、瘦身、丰胸等产品的广告进行了严格的控制，特别是在化妆品这一块。所以，如果要在广告这一块做好那就是不能够有半点的夸大其功效，按照其实际情况出发。这样就要求我们的产品有足够的实力才可以在市场上站住脚。

二、经济环境

总体看，国民经济将保持平稳较快增长，但要高度关注固定资产投资增长过快、货币信贷投放过多、国际收支不平衡、能源消耗过多、环境压力加大以及潜在通胀压力上升可能对我国经济带来的风险。

当前，供给条件对我国经济运行的约束较轻，各方面加快发展的积极性较高，而资源环境成本又难以构成比较有效的硬约束。在结构矛盾突出、国际收支继续双顺差的背景下，控制货币信贷过快增长的

任务仍然比较艰巨。中国人民银行将继续协调运用多种货币政策工具，加强流动性控制，合理控制货币信贷增长，维护总量平衡。同时，从多方面采取着眼于中长期的综合性措施，加快落实扩大内需等各项政策，加快经济结

构性调整，促进国际收支趋于基本平衡，实现向以内需为主导，内外需并重的经济发展战略转型。

下面我们来了解一下南宁的经济状况。南宁市的经济一直保持持续、快速、健康发展，产业结构日趋合理，经济质量不断提高。2005 年，南宁市生产总值实现722.66 亿元，比上年增加103.54 亿元。

其中：第一产业增加值119.57 亿元，增长8.2% ；第二产业增加值

230.99 亿元，增长15.9% ；第三产业增加值372.10 亿元，增长

13.3% 。产业结构继续向突出第三产业、做强第二产业、三次产业全

面发展的方向调整优化。三次产业结构为16.55 ：31.96 ：51.49,三次产业对经济增长的贡献率分别为11.3%、36.9%和51.8%，第三产业仍然是经济增长的主动力，第二产业对经济增长的推动作用进一步增强。全市人均生产总值11047 元，比上年增长11.62% 。财政收入实现100.22 亿元，比上年增长20.99% ；全社会固定资产投资实现

362.90 亿元，实际利用外资1.15 亿美元。外贸出口总额5.77 亿

美元，增长10.10% 。城镇居民人均可支配收入9203 元，增长

14.18% 。社会消费品零售总额378 亿元。

南宁市坚持以推进制造业、高新技术产业、城建、商贸、旅游招商，创新招商方式加大对重点领域、重点产业、重点企业的招商力度。

2005 年全市合同引进资金372.80 亿元，同比增长45.58% ；实际到位资金180.37 亿元，同比增长47.19% 。2006 年，招商工作重点抓好工业、城建、商贸物流、旅游、农业产业等领域，重点抓好加工制造业、高新技术

产业和具有主导带动作用产业的重大项目招商。积极推进区域经济合作，发展与长三角经济区各省、市间的经济合作与交流，积极参与大湄公河次区域合作开发，推进南贵昆经济带和环北部湾（广西）经济区建设。

三、地理人口环境

南宁，位于中国广西南部。南宁地理位置优越，处于中国华南、西南和东南亚经济圈的结合部，是环北部湾沿岸重要经济中心；面向

东南亚，北靠大西南，东临粤、港、澳，西接印度半岛，是新崛起的

大西南出海通道枢纽城市。邕江穿城而过，是珠江水系的主要支流。

全市总面积22293 平方公里，其中，市区面积6476 平方公里，建

成区面积152 平方公里。南宁现辖兴宁区、江南区、青秀区、西乡塘区、邕宁区、良庆区等6 个城区和武鸣县、横县、宾阳县、上林县、马山县、隆安县6 个县。全市总人口为659.54 万人，其中市区人口为249.67 万人，聚居着壮、汉、苗、瑶等36 个民族。

四、技术及发展情况趋势

中国化妆品企业绝大多数是近20 多年，随着改革开放而迅速发展起来。迄今为止已有2700 多家化妆品企业，20 多万从业人员，九九年工业销售额达220 多亿人民币，对我国国民经济的发展、满足广大人民群众对美容化妆品的需求发挥了积极作用。但是，从总体上看我国化妆品企业还相当脆弱。在资本实力、产品结构、技术含量、品牌影响、市场份额等方面同国外发达国家的化妆品企业相比相差很远。中国十多亿人口的巨大市场吸引

了当今世界上几乎所有的著名化妆品公司都已进入或正在进入我国，抢滩中国市场。目前我国近80% 的化妆品市场已经被进口化妆品与合资企业产品所占有。业内一位知深企业家曾在一次研讨会上呼吁，中国化妆品行业如果不采取积极有效的措施，少则三年，多则五年，中国民族化妆品企业将全军覆灭。市场将是一派洋品的天下。对此呼吁，每一位有民族感、责任感的中国化妆品的企业家都会有一份震撼。

化妆品是知识密集型高科技复合产业，它涉及到精细化工、医学、生物学、药理学、毒理学、化妆品学、美学、心理学、包装学和信息技术等十几门专业知识。尤其发今，信息技术和生物技术的迅速发展对化妆品产业产生了巨大的影响。一些发达国家较大规模的化妆品公司都不惜重金进行化妆品的基础研究的和新产品开发。法国的欧莱雅公司生产香水美容品2 万多种，商标达500 多个，产品经销180 多个国家和地区，消费者达十亿人，在发用化妆品方面居世界第一位，美容卫生品方面居世界第二位。该公司目前拥有1500 个科研队伍，其中博士学位的研究人员达400 人，每年在近3 万只动物身上进行化妆品的毒理试验，有6000 多名试验模特进行产品的试用。生年向

全世界市场推出几千个新的产品。用模特进行产品的试用。每年向全世界市

场推出几千个新的产品。

中国化妆品企业的技术创新，是保证企业快速发展的关键，从世

界几十家先进化妆品企业中可以看出技术进步所起到的巨大作用。这几年来，欧美化妆品企业在全球形成垄断地位，并大举进攻中国市场，这是