大理石瓷砖：当前时代背景下的衍生品

大理石瓷砖：当前时代背景下的衍生品

如果将瓷砖品类的演变过程譬喻人生的话，大理石瓷砖所要探索的路径，不由得其自主选择。从一开始，它的发展，就是一次不结伴的旅行。

这条路很孤独。自2005年进入佛山市简一陶瓷有限公司起，目前已身为简一大理石瓷砖副总经理的杨君之，就开始见证简一企业所走的，异于同行的道路。从早期推出的五度空间石、地脉岩、羊皮砖，到2009年初全球首创大理石瓷砖，简一企业在行业内总是那么的与众不同。

就在大理石瓷砖初试终端之时，消费者如是提问，这是大理石还是瓷砖？他们的困惑让我们明白瓷砖的品类命名要从市场的感知度出发。杨君之感叹。

不过，令杨君之惊讶的是，大理石瓷砖凭借逼真的石材装饰效果，深深俘获了广大消费者。

单从装饰功能来看，大理石瓷砖已经具备形成独立品类的主要条件了。在中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹眼里，该产品作为品类概念的提出，凸显了其本身的独特性和自身的市场影响力。

拥有与天然大理石难辨真假的逼真效果，是大理石瓷砖有别于之前五大品类的重要特征。而以显而易见的装饰功能来命名瓷砖品类，这在行业发展

史上乃第一次。

如今，大理石瓷砖全国开花，在海南已从事了10年陶瓷经销业务的黄云祥甚至说，如果哪家品牌没有大理石瓷砖，经销商都不敢代理他们的产品了。

由孤独前行，到狂飙猛进，这次自由行，大理石瓷砖亲身实践了由初始品类划分不明，到现在概念性质明晰的发展轨迹。

在简一企业有近9年工龄的杨君之，见证了大理石瓷砖的全部发展历程，这是一部不断追赶并超越天然石材的历史。

形成品类前的大理石瓷砖向市场散发出何种魔力？成为品类后的大理石瓷砖将施展出哪些魅力？大理石瓷砖这一品类终将为行业带来哪些希望？

下面，一起揭开这个美丽魔盒的神秘面纱。

由不看好到争相上马

早在2006年，上海某知名陶企就尝试开发仿大理石类的产品，但因难以攻克其部分关键技术，产品的研发以失败告终。

到2008年，简一企业着手研发大理石瓷砖，并于第二年(即2009年)率先

推向市场，该产品才正式在行业初露锋芒。

不可否认，整个大理石瓷砖的发展史上，简一企业充当着领头羊的关键角色。因此，不妨将大理石瓷砖形成品类的前因后果，配合简一大理石瓷砖的成长脉络来展开阐述。

事实上，自2009年起，简一企业就将大理石瓷砖作为独立的品类概念推向终端。

大理石瓷砖的诞生，绝不是偶然，这是一个厚积薄发的过程。

大理石瓷砖的出现，不仅满足自古以来大众对天然石材的独特情感，而且化解高档场所使用大理石、中低档空间选择瓷砖的尴尬，这也是推动产品形成品类的内在关键因素。

不过，鉴于当时仅有简一企业生产大理石瓷砖，且价格定位接近天然石材，行业并不看好该产品作为单一品类来推广。杨君之坦言，在这种情况下，企业感到十分孤独，那时没有任何竞争对手，我们只能自己跟自己比，在产品开发、营销模式、品牌推广上力求做到最好。

令行业惊讶的是，大理石瓷砖凭着模仿天然大理石的丰富图案、多变纹理、细腻厚重质感等，给予消费者逼真的效果感受，且瓷砖的优越性能并未减

弱。产品受青睐的程度，以及在高级项目普及的速度，让业内同行有点出乎意料。

简一企业当初的坚持没有白费。历经一年，越来越多企业加入到大理石瓷砖的研发行列。2010年，部分品牌如马可波罗、博德、陶一郎等纷纷上马大理石瓷砖，实际上，大批企业也开始关注并研究该产品所释放出来的强大生命力。

如果要探究大理石瓷砖的发展何时达到高潮，今年上半年是最好的时间节点。据不完全统计，截至今年六月底，全国已有超过一半的陶瓷企业从事该产品的研发生产，并将其定位为主流产品推向市场大理石瓷砖作为品类概念，已经初步形成。

业内人士认为，一个瓷砖品类的初始形成到真正成熟需要510年。不过，在大理石瓷砖品类不断完善自我的漫长过程里，总少不了简一大理石瓷砖、马可波罗、博德、新明珠、新中源、宏宇、欧神诺等品牌，他们通过技术优化、研发升级、设计创新，将产品推向一个又一个新的高峰。

不玩概念，品类名就叫大理石瓷砖

大理石瓷砖的命名本质来自其外观。

尹虹分析，大理石瓷砖是一款能凸显大理石美丽外表、蕴含瓷砖内在卓越性能的瓷砖，即大理石瓷砖=大理石的装饰性能﹢瓷砖的使用效能。装饰功能决定了大理石瓷砖成为品类的完整性。

以大理石瓷砖的名称推广，可让消费者产生直观感受，容易接受产品，利于品牌终端宣传。记者调查发现，与尹虹的观点一致，对于直接用大理石瓷砖作为品类名称来推向市场，不少企业均表示认同。

新中源和欧神诺刚推出大理石瓷砖时，就以各种大理石的原始名字传播。这种命名方式告诉了消费者产品的最大亮点在哪里。欧文莱陶瓷市场总监梁雪青表示。

面对大理石瓷砖命名之初被纳入全抛釉或仿古砖范畴的情况，杨君之说，大理石瓷砖汇集了全抛釉、仿古砖、抛光砖等诸多工艺技术进行加工，以工艺特性来定义不能让消费者充分认知产品。

尹虹补充道，相比其他品类，大理石瓷砖应是全新的瓷砖品类，其涵盖内墙砖、外墙砖、抛光砖、仿古砖、微晶石等产品的用途和工艺，而且具有高端装饰效能，这符合瓷砖成为品类的覆盖性和兼容性。

有人疑惑，同样是模仿自然素材，为什么大理石瓷砖就能形成单独的品类？

金璞陶陶瓷品牌总经理谢泽云认为，一方面，鉴于强烈的观赏性，大理石用作装饰材料的历史悠久，大批企业的产品研发都将其列为重要的参考素材；另一方面，与仿木、仿皮、仿布等瓷砖只模仿表面相比，大理石瓷砖除了物理化学性能超越大理石，触感上也和大理石相近，且应用范围更加广泛。

业内人士认为，喷墨技术的出现和普及，促使模仿天然石材图案纹理的表现效果更好，加快了大理石瓷砖成为新品类的速度。

市场说了算，大理石瓷砖成终端标配

简一企业将大理石瓷砖试水终端之初，将产品命名为大理石，对此，消费者向经销商提出这样的疑惑：这是大理石还是瓷砖？

消费者的困惑让我们明白品类命名要从市场的感知度出发。杨君之感叹，多种定义瓷砖品类的方式中，往往忽略了瓷砖的装饰功能，之前五大品类的界定多以功能用途、适用范围和生产工艺划分。

瓷砖应不应该形成独立品类，最终还是消费者说了算。尹虹在肯定大理石瓷砖具有自身独特优势的基础上表示，产品以特殊的装饰性能和美学价值受到大众的喜爱于是，大理石瓷砖便逐渐形成一个约定俗成的品类。