企业形象概述CI

习题
1、试剖析历史上几种代表性的CIS观，并说明各自 的特点。
2、试阐述CIS的定义。
3、CIS的构成包括哪些要素？试说明各个要素的内 涵及其它们之间的相互关系。
4、CIS有哪些特性？
可口可乐的品牌文化
一、是长期的企业形象目标的确立和实现，是其成为 世界最有价值品牌的基本战略。无论是可口可乐还是 百事可乐都是世界上最早注重商标和品牌的企业。
F、编制VI设计手册
设计流程
调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现 状：
其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 其三，企业的行销现状与市场占有率。 其四，企业的知名度与美誉度。 其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 市场定位 LOGO标志设计 VI视觉识别系统设计 吉祥物设计 品牌推广 后期管理
1.调研（目标顾客审美偏好、行业与品类特性、企 业文化与理念）
2.品牌战略定位解读 3.设计战略方向 4.LOGO设计 5.基础系统设计 6.应用设计
基本程序编辑
A、准备阶段：成立VI设计小组，理解消化MI，确定贯穿VI设计的基本形式，搜 集相关咨讯，以利比较。VI设计小组由各具所长的人士组成。人数不在于多，在 于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一 般的管理人士和设计师对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其 他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人 员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工 作。
Hale Waihona Puke Baidu
三、CI的构成
MI BI VI CI=MI+BI+VI
MI（企业理念识别） 座右铭——广告语
BI（企业行为识别） 宣传、传播
VI（企业视觉系统）
主要包括：企业名称、品牌标志、标准字体、象征 图案、标准字体、标准色、办公用品、车辆、广告、 产品包装、员工制服等等。
VI设计流程
logo设计师岗位职责/工作内容
岗位职责： 1、和客户沟通，按照客户要求设计文件； 2、规划设计理念，并进行提案； 3、运用相关软件，进行图文编辑； 4、核对封面、版面和插图，并最终定稿； 5、进行完稿的后置裁切工作。
任职要求： 1、能熟练掌握AI、Photoshop、coreldraw、Flash等相关设计软件； 2、掌握婚礼Logo设计、Vi设计、画册设计等后期制作及印刷； 3、了解印刷工艺和流程，熟悉写真喷绘等广告材料和制作要求； 4、有在广告公司工作经验的优先； 5、具有一定的手绘能力； 6、能承担一定压力，具有良好的团队精神，较强的沟通能力。
企业对VI设计的职责要求
岗位职责： 1、根据产品需求，对产品的整体美术风格、交互设计、界面结构、操作流程等做
出设计；2、负责项目中各种交互界面、图标、LOGO、按钮等相关元素的设计与 制作；3、能积极与开发沟通，推进界面及交互设计的最终实现；4、负责页面、 界面的美术设计、创意工作和制作工作；5、根据目标客户的需求和反馈意见，提 出构思新颖、有高度吸引力的创意设计；6、对页面、界面进行优化，使用户操作 更趋于人性化。
二、是巧妙、大手笔的营销策略。有效、一致的广告 和促销，注重包装和视觉形象，公司巨额的广告费投 入以及在世界消费者心中的成功形象塑造，是不断取 得进步的基础。
三、品牌是活生生的、有个性的，好的品牌与消费者 之间可建立起深厚的情感。品牌必须考虑消费者使用 和接受品牌的日常经验、感受、想法、态度和心理需 求。
任职要求： 1、美术、设计相关专业，大专以上学历，具有扎实的美术基础和设计功底；2、
能根据策划的要求，独立完成V1页面的设计，对于整体的设计，能很好的把控；3、 精通PSAIFLASH 等设计软件工具；4、独立完成页面设计、APP 界面设计和网页 广告图片设计；5、良好的沟通能力、团队协作能力，良好的市场敏感度。
历史上几种代表性的CIS观：
1、CIS是一种“经营技法”。流行于欧美。 2、CIS是“企业的差别化战略”。 3、CIS是企业革新。 4、CIS是信息传播战略。
所谓CIS，就是立足组织的历史、现状及发展，以 全面市场化为导向，以实现可持续发展为目标，提 炼和升华组织独特的经营理念和活动，避免组织内 耗，并运用统一、鲜明的视觉形象识别系统，传达 组织精神，强化组织个性，增强市场竞争力，最终 提升组织的经济效益和社会效益。
第一章、企业形象概述（CI）
一、CI的来历
CI即“Corporate Identity”字面上的意思是“企业 识别”。
比较常见的直译为“企业形象规范体系”。这是指 一个企业为了获得社会的理解和信任，将企业的宗 旨和产品所包含的文化内涵传达给公众，从而建立 起来的视觉体系形象系统。
二、CI的定义
B、设计开发阶段：基本要素设计 应用要素设计VI设计小组成立后，首先要充分地 理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作 有利于VI设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组 即可进入具体的设计阶段。
C、反馈修正阶段
D、调研与修正反馈
E、修正并定型在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数 量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。
四、树立品牌实际上是创造一种与众不同的个性。可 口可乐品牌的所有者一直认为：“我们成功的原因在 于我们创造出的友善的氛围，消费者实际上是想与可 口可乐融为一体。”
品牌，是一种情感
在近年的品牌传播过程中，可口可乐始终围绕着这个品牌建设的基本套路，高屋 建瓴，在严格遵守理性的“情感”基础过程中，不断地建设性地提出一些平常、 通俗但越来越深入人内心的一些“情感驱动符号”，如：“要爽由自己”表达对 生活的激情、“春节带我回家”表达的天伦之乐，“没有一种感觉比得上回家” 表达的亲情呼唤等等。