企业形象CI设计 课件

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基本要素
企业名称 企业、品牌标识 企业、品牌标准字样 企业标准色 企业造型、象征图案 企业口号、标语
建设CI战略的程序
提出CI计划 包括目的、理由、背景、计划方针、实施细则、导入计划、 实施的组织、费用预算等
分析与调查
调查企业现状和企业形象两方面
确定企业理念
确定企业的目标、哲学、宗旨、精神、作风等
美国百事可乐公司
美国的百事可乐公司的企业形象识别系统是非常典型的差异化设计，这 种差异化是在与对手可口可乐公司的对比中产生。
百事可乐最新logo
百事可乐近期logo
可口可乐近期logo
同一时期的百事可乐、可口可乐logo
百事可乐品牌标志的演变过程
百事可乐产品包装
百事可乐的形象演变： 1、标志设计中逐渐把蓝色升华为主色调 2、文字从带有波浪的圆形中脱离，具备了组合灵活的可能性 3、标准字设计，放弃柔美的曲线笔画，以等宽圆角的笔画从新构筑，倾斜 处理，增加字体的动感与力量，塑造年轻活力的视觉感受。 百事可乐独特的视觉形象，鲜明准确的体现了“渴望无限”的品牌理念。 寓意“对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐 想和追求。”
德国AEG公司
德国AEG公司是德国工业领域最大的UPS独立制造商和经销商。有70年的 电源和50年的UPS生产经验，年销售达1.2亿欧元，有员工1100人。有着 超过100年历史的AEG电动工具，最初发展和销售的目的是为了工业和贸 易需要。在1887年制成的第一台电钻，是由铸铁制成的，仍然十分笨重， 并且不可移动。在那以后的年代里，关于轻型，适合人体工程学的可移 动工具的发展进步神速。
员工礼仪规划设计；
训练干部计划； 员工教育培训规划； 企业内部共识活动规划；
（3）VI（视觉识别） A. 基本要素 企业标识； 企业标准字体； 企业色彩计划； 企业形象图案与造型； 企业口号与标语； B. 应用要素 标准使用规格； 辅助系统设计； 办公用品； 文具纸张、信封； 广告格式； 指示标识；
AEG通用电气标志
AEG冲击钻
美国IBM公司
IBM（International Business Machines Corporation，IBM），曾译 万国商用机器公司，是一家提供信息服务的跨国公司，1924年2月14日 创立于美国，总公司设在美国纽约州阿蒙克市，有“蓝色巨人”的昵称。 IBM在材料、化学、物理等科学领域有很大造诣，硬盘技术即为IBM所发 明，扫描隧道显微镜、铜布线技术、原子蚀刻技术也为IBM研究院发明。 IBM的研发部门十分杰出，得过三次诺贝尔奖（1973，1986，1987）。
企业形象CI设计
第一章 CI概述
CI的形成历史 CI的概念 CI的价值 现代CI的设计的拓展 CI系统的意义
CI的形成 历史
CI在人类历史上由来已久，人类文明初始时期 的图腾就是CI的雏形。 1、CI设计起源于公元五世纪的佛教； 2、1851年是企业视觉识别的开端； 3、在1914年，德国的AEG公司将视觉识别系统 最早引入企业； 4、大约1930年，美国著名设计家雷蒙德•罗维 和保罗•兰德最早提出CI这一术语； 5、1956年，IBM公司率先全面导入CI概念，标 志着”企业识别系统“被正式提升到企业经营 的战略层面。
1955年，美国IBM公司率先将企业形象识别设计系统作为一种管理手段 纳入企业的改革之中，从企业标志入手，开展一系列有别与其他商业性 设计的识别设计。由保罗•兰德设计的由蓝色横向线条构成的IBM标志， 完美地展现了IBM的理念与高科技特性，随后还推行了产品外形的标准 化、系列化，还明确了公司的标准使用色。
营销理念：先卖信誉，后卖产品
竞争理念：“浮船法”：始终保持比竞争对手高一筹，就能掌握市场主动权 市场理念：创造市场
只有淡季的思想，没有淡季的产品
只有被软的思想，没有疲软的市场
海尔理念
售后服务理念：用户永远是对的 资本运营理念：东方亮了再亮西方 技术改造理念：先有市场，再建工厂
技术创新理念：创造新市场，创造新生活
行为与视觉设计
结合公司制度建设和公司视觉形象设计逐步进行 将已制订的成熟CI方案向内部员工、新闻媒体和社会公众公开 发表内容包括：实施CI的意义和原因、进度和过程、识别要素 、统一的对外说明等 关键在于企业领导的坚定信念和从我做起的作风
发表CI
实施
企业CI战略设计的步骤
（1）MI（理念识别）
企业内部问卷调查； 企业外部市场环境调查； 企业诊断； 企业经营战略确定； 企业组织系统建立；
招牌；
制服； 旗帜；
交通工具；
包装用品；
其它相关应 用项目整体设计。
案例：海尔的MI战略
海尔的文化理念——MI系统 卓越的产品——追求高质量、创造名牌 海尔精神
卓越的服务——国际星级服务
卓越的效益——追求最大利润，振兴民族工业
“敬业报国，追求卓越”
生存理念：“只有创业，没有守业” 用人理念：永远战战兢兢，永远如履薄冰 质量理念：人人是人才，赛马不相马 海 尔 理 念
发 展 战 略
企 业 作 风
企 业 特 征
VI（视觉识别）
BI（活动识别） 对内 干部教育 职工教育 文明礼貌、应接技 巧 服务态度、工作作 风 员工福利 工作环境 文化氛围 文体活动 对外 市场调查 公共关系 促销活动 服务活动 文化活动 信息交流
应用要素
办公用品 招牌、旗帜 建筑物外观、橱窗 衣着制服 产品设计 广告与媒体、传播 交通工具 包装设计 工作场所设计
职能工作服务理念：您的满意就是我们的工作标准
企业 宗旨
始终把企业的获利性与国家利益协调一致，既追求 企业最大利润，又把振兴民族工业作为已任。
海尔文化核心：创新为魂，人才为本
海尔管理原则：
OEC管理法 日事日毕、日清日高
6 S管理法
整理、整顿、清扫、清洁、素养、安全
海尔核心竞பைடு நூலகம்力
通过服务来支撑品牌的那些经验、 技能与知识的组合能力。
百事可乐把足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活 动中借助大批明星推广品牌形象，极力倡导“渴望无限”的品牌理念，使百 事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们，尤其是青 年人理解和接受。 百事的产品从形象到包装以及产品宣传处处刻意体现一种动感和欢快的格调， 使得许多青年人成为“百事”忠实和热心的消费者。
TANG.ART案例赏析
TANG.ART——798艺术的一个新空间。2010年大诚设计受邀为其打造整 体品牌形象，品牌标志，品牌视觉系统管理规范，网站建设与宣传品 设计等服务。
佐敦道案例赏析
佐敦道，是广州一家大型连锁饮品，目前已有一百多家连锁店。佐敦 “道”传达一种态度，一种生活方式。以“道”为文化背景，以“快 乐之道”、“相处之道”、“分享之道”、“休闲之道”、“时尚之 道”为品牌内涵。以佐敦道的中文谐音创造了一个独特的英文新名词 “ZODODO”.图形上从城市中随处可见的人行横道所得灵感而创作图形， 具有强烈的街头文化特性，不仅呼应了品牌名称，还寓意着品牌稳步 向前发展，强调了佐敦道产品的完全性和信赖感，同时，横向条状的 图形寓指搭建一个佐敦道于消费者之间，人与人之间沟通的桥梁，传 达出品牌的人文情怀。具有很强的记忆点和识别性
IBM公司logo
IBM公司
IBM公司 北京
IBM公司产品
CI的概念
CI，英文Corporate Identity，译作“企业识 别”。依据企业识别的战略思想规划出的整套 识别系统，就是“企业识别系统”（Corporate Identity System)，简称CIS或CI，现在准确翻 译为“企业形象识别系统”。
企业经营业务系统建立；
企业经营目标与长期规划、 短期计划的确定； CIS手册的建立与编写。
企业经营宗旨、信条的确立；
经营理念确立； 企业经营方针的确定；
（2）BI（活动识别）
环境整体规划；
展示活动规划； 产品开发研究； 广告策划； 公共关系活动策划； 促销活动规划； 市场营销策略研究；
公益性活动策略研究； 分销经营策规划；
第二章 CI系统的基本构成
企业形象
CI的系统构成 CI基本要素系统
企业形象
企业形象是指企业内外人员对企业形成的一致 认同感和价值观，是对企业整体印象的综合评 价，是企业与公众交流沟通的纽带。 企业形象包括视觉形象、产品形象、环境形象、 员工形象、服务形象、公关形象、综合形象。
CI的系统 构成
BI 活动识别
CI的价值
企业的无形资产 商品的附加价值 通过产品的品牌形象，传递企业或产品的功能 诉求和文化价值
CI价值的具体表现： 1、制定企业与管理的标准 2、确立企业与产品的定位 3、强化企业文化的作用 4、保证企业宣传的统一 5、提高企业品牌的价值
现代CI设 计的拓展
现代CI设计的拓展： 1、设计维度的拓展（二维到三维，静态到动态） 2、CI设计应用对象的扩展（国家、城市、公共 场所、医院、学校、政府部门等，某个活动、 事件以及个人。
彼得•贝伦斯在1907年接受德国通用电气公司负责人的建议担任公司艺 术经理。他在领导AEG公司的艺术设计工程设计建设时，认识到一个公 司统一风格、理念的重要性。于是他为公司设计了统一的形式语言，完 整鲜明的企业形象，并开创了现代公司识别标记设计的先河。并以AEG 三个字母形象的图案作为企业的标识，统一应用于产品、包装、海报、 信笺、信封等，这成为了CI的雏形。
MI 理念识别
VI 视觉识别
企业形象识别的结构
企业理念识别 MI 依据企业文化准确的找出企业理念的定位
企业行为识别 BI
应用上要不断要求其一致性
企业视觉识别 VI
将其符号化和标准化
CIS基本 要素系统
经 营 理 念 企 业 精 神
CIS（企业识别系统） MI（理念识别）
企 业 文 化
管 理 原 则
企业形象识别系统，它是企业在确立自身经营理念和企业文化的基础 上，运用统一规范的视觉传达设计和整体的企业行为沟通系统，将企 业的相关资讯传播出去，使企业内部人员和社会公众对企业形成一致 的认同感的一种活动，是对企业形象进行重塑和传播的行为。 CI的主要功能就是识别，通过统一设计将企业自身与竞争对手区分开 来，是一种差异化策略。
CI系统有 什么意义
日本著名专家山田英里认为CI包含以下两个方 面的概念： 1、CI是一种使企业理念与企业文化被明确认知 的活动。 2、CI是以标志和标准字作为沟通企业理念与企 业文化的工具。
CI是将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉 表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生认同，已形成良 好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售的良好途径。