产业融合视角下的影视旅游发展研究

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游
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TOURISM TRIBUNE
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） 注意到影视旅游是影
但是真正从产 视和旅游两个产业 之 间 的 融 合 发 展， 业融合视角进行的 影 视 旅 游 研 究 并 不 多 见， 尤其是 很少涉及融合发展的机制和特征等内容 。 尹媛媛等
一步发展， 以信息技 术 为 核 心 的 新 科 技 革 命 为 产 业 融合带来了新的契 机， 产业融合也逐渐成为学术界 的一个研究热点 。1994 年， 美国哈佛大学商学院举 — —“冲 行了世界第一次 关 于 产 业 融 合 的 学 术 论 坛— 突 的 世 界： 计 算 机 、 电信以及消费电子学研讨
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（ 定义 1 ） 。 国内一个得到较多
引用的定义是刘滨 谊 等 提 出 的：影 视 旅 游 是 以 影 视 制作的全过程 及 与 影 视 相 关 的 事 物 为 吸 引 物 拍摄 、 的旅游活 动
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（ 定义 2）。对比国内外两个典型的
影视旅游定义， 可以 发 现 二 者 强 调 的 都 是 影 视 和 旅 游吸引物的关系， 但又各有侧重， 定义 1 关注的是影 视对吸引物的展示， 定义 2 关注的是影视相关事物 成为吸引物 。 两个 定 义 实 际 上 可 以 互 为 补 充， 从而 形成一个更完整的 定 义：影 视 旅 游 是 指 主 要 因 为 影 播映及相关事物而形成的旅游活动 。 视制作 、 需要 说 明 的 是， 提出这样一个定义不是为了完 而是因为 影 视 旅 游 理 论 和 实 践 发 展 的 需 整而完整， 要 。 比 如， 在 有 关 影 视 旅 游 的 论 述 中， 影 视 外 景 地、 影视基地等普遍被认为是影视旅游项目 。 但显然对
在对我国影 视 旅 游 发 展 研 究 进 行 综 述 时 指 出： “一 个领域的形成 、 产生机制往往是它内在动力的保证， 如果运行有效， 能 够 协 调 各 个 部 门， 激 发 内 在 潜 能， 带动整个产业的发展 。 但是对于影视旅游的产生机 ” 本文 将 学者们对它的研究却仍然凤毛麟角 。 制， 在充分借鉴现有影视旅游研究和产业融合研究成果 的基础上， 对影视旅 游 融 合 发 展 的 模 式 和 机 制 进 行 并在此基础上提出可操作性的建议， 以期对影 探讨， 视旅游研究以及产业融合研究有些许推进 。 一、 产业融合的理论和实践 学术界对产业融 合 的 关 注， 源 于 20 世 纪 70 年 代末对 数 字 技 术 革 命 引 发 的 信 息 化 实 践 的 观 察 。 1978 年， 麻省理工学院媒体 实 验 室 的 创 始 人 尼 古 路 庞特（ Negrouponte ） 用 3 个 相 互 重 叠 的 圆 圈 来 描 述 印刷和广播业三者 的 技 术 边 界， 认为 3 电子计算机 、 个圆圈的交 叉 处 （ 即 产 业 的 交 叉 处 ） 将 会 成 为 成 长 最快 、 创新最多的领域 。20 世 纪 80 年 代， 哈佛大学 的欧丁格（ Oettinger ） 和法国作家罗尔 （ Nora ） 与敏斯 （ Mince ） 分 别 创 造 了 compunctions 和 telemetriqu 两 个新词来试图反映 数 字 融 合 的 发 展 趋 势， 并把信息 转换成数字后， 将照片 、 音乐 、 文件 、 视像和对话透过 同一种终端机和网 络 传 送 及 显 示 的 现 象 称 为“数 字
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于影视外景地来说， 影视起到的更多是传播作用， 而 不是构成吸引物（ 和定义 2 不 符 ） ；而 对 于 影 视 基 地 来说， 之所以吸引人 并 不 简 单 地 是 因 为 出 现 在 荧 屏 或银幕上， 而是因为 影 视 基 地 提 供 诸 多 的 参 与 和 体 包括参与影 视 拍 摄 以 及 见 到 明 星 的 机 会 等 验活动， （ 和定义 1 不符） 。 2． 影视旅游发展日益体现出产业融合特性 影视 旅 游 在 近 些 年 得 到 了 迅 速 的 发 展， 越来越 体现出产业融合的特征： 一是从被动 走 向 主 动 。 几 乎 从 一 诞 生 开 始， 影 视就具有了传 播 旅 游 吸 引 物 的 功 能 。 但 是 在 早 期， 这种传播 几 乎 是 无 意 识 的 。 如《庐 山 恋 》 对于庐山 《西 游 记 》 的宣传、 对 于 九 寨 沟 的 宣 传， 在很长时期 内都是潜移默化的结果 。 和以前无意识导致的宣传 效果不同， 今天很多 旅 游 目 的 地 是 主 动 地 借 助 于 影 视进行传播 。 如：英 国 旅 游 局 每 年 都 会 定 期 推 出 一 ， 张“英国电 影 地 图 ” 详 细 介 绍 67 部 经 典 影 视 作 品 中的 110 个旅游胜地， 旅游者可沿着这些路线， 游览 身处此境， 重温 影视剧作中主人公旅程的沿途风景， 影视剧作中演绎的 情 调；国 内 的 张 家 界， 也 借《阿 凡 热播之际， 制造将“乾坤柱 ” 改名为“阿凡达哈利 达》 路亚山 ” 的噱头， 引起了广泛的关注 。 二是从后期 走 向 前 期 。 在 早 期， 旅游目的地往 往是借已经播映的 影 视 进 行 宣 传， 这时影视已经拍 进入后期 播 映 阶 段 。 如， 虽 然 现 在 观 看《庐 摄好了， 已经 成 为 游 庐 山 的 重 要 内 容， 在九寨沟体验 山恋 》 20 多 年 前《西 游 记 》 的拍摄场景也增添了游客诸多 乐趣， 但是当初《庐山恋 》 的拍摄并不是为了宣传庐 《西游记 》 山， 许多场景选 址 九 寨 沟 也 更 多 考 虑 的 是 电影拍摄的需要 。 然 而 发 展 到 今 天， 很多旅游目的 地事前就做好了利 用 影 视 进 行 宣 传 营 销 的 计 划， 介 入了影视产业早期 的 拍 摄 选 址 乃 至 剧 本 写 作 阶 段 。 比如 2010 年在《非诚勿扰 2 》 拍摄之前， 北京市旅游 局就和制作方签订 战 略 合 作 协 议， 在片中植入了慕 田峪长城 、 欢乐谷 、 紫竹院公园 、 潭柘寺等北京美景 。 三是从片面走向全面 。 随着影视旅游的发展从 被动走向主动， 从后期走向前期， 影视和旅游两个产 业的融合也从个别环节向全面融合发展 。 典型事物 就是影视基地 的 诞 生 。 在 影 视 拍 摄 基 地， 游客可以 设施， 可以 看到剧组拍摄的现场或遗留下来的场景 、 亲自体验影视作品中的食品 、 道具 、 服装及饰物， 过把 还可以体验飞檐走壁， 探寻特技效果制作的 演戏瘾， 奥秘 。 影视基地一方面可以用于影视拍摄制作， 另一 方面则是旅游活动的重要场所， 真正体现了影视产业
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。早在
1997 年， （ Green Paper ） 欧洲委员会就发布“绿皮书 ” 指出， 电信 、 广播电视和出版三大产业融合不仅仅是 一个技术性问题， 更是涉及服务以及商业模式乃至 整个社会运作的一 种 新 方 式， 并把产业融合视为新 条件下促进就业与 增 长 的 一 个 强 有 力 的 发 动 机， 将 扩展至整 个 信 息 市 场 乃 至 催 化 今 后 世 界 经 济 的 综 合
［6］ 更多领域的产业融合现 会 ” 。 进入 21 世纪 以 后，
［收稿日期］ 2011 － 01 － 15 ；［修订日期］ 2011 － 03 － 29 ［作者简介］吴金梅（ 1970 － ） ， 女， 管 理 学 博 士， 副 研 究 员， 博 E-mail ： wxuer@ sina． com ；宋 子 千 （ 1974 － ） ， 士后， 男， 经济学 E-mail ： 博士， 副 研 究 员， 中 国 旅 游 研 究 院 政 策 所 负 责 人， songziqian@ sohu． com 。 ▊
影视旅游实践的蓬勃发展引起了研究者的关 《旅游学刊 》 注， 产生了众多相关文献， 在 2010 年度 两度刊文 进 行 了 综 述
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， 对该领域研究状况已经
做了全面介绍， 本文不再赘述 。 总体说来， 国内外关 于影视旅游的研究主要集中于影视对旅游主客体的 影响 、 影视旅游主 体 的 感 知 体 验 、 影 视 旅 游 吸 引 力， 以及影视旅游发 展 现 状 、 模 式、 问 题 和 对 策 等 方 面， 虽然个别学 者 （ 如 李 道 新
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第 26 卷
2011 年第 6 期
月刊
产业融合视角下的影视旅游发展研究
1 2 吴金梅 ， 宋子千
（ 1. 中国社会科学院财政与贸易经济研究所 ， 北京 100836 ； 2. 中国旅游研究院 ， 北京 100005 ）
［摘
要］影视 旅 游 发 展 越 来 越 体 现 出 产 业 融 合 的 特 征 ， 这
象得到了关注
［来自百度文库］
。
产业融合对于产业发展和经济增长具有非常重 要的作用， 比如促进资源合理配置 、 催生新产品与新 服务 、 促进新参与者进入和开辟新市场 、 增强竞争性
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2011 年第 6 期
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和新市场结构的塑 造 、 促进就业增加和人力资本发 派生出产业发展的巨大增值机会等， 甚至对整个 展、 经济 社 会 发 展 都 有 着 极 其 广 泛 的 影 响
［5］ 融合 ” 。20 世纪 90 年代以来， 随着通讯技术的进 ［4］
使得从产业融合视 角 研 究 影 视 旅 游 具 有 重 要 意 义 。 基 于 产 业融合的视 角 ， 影视旅游发展模式可以分为影视外景地旅 影视故事发生地旅游 、 影视文化旅游 、 影视拍摄制 作 基 地 游、 旅游 、 影视主题乐园旅游 、 影视节庆旅游等 6 类 ， 其中前 3 类 后 3 类可以概括 为 影 视 提 可以进一步概括为影视传播旅游 ， 供旅游内容 。 影视所固有的传播功能是前者的一个 基 础 ， 旅 游吸引物的无边界性则是后者的一个基础 ， 两者共有 的 基 础 则是影视和旅游产 业 共 同 的 文 化 产 业 本 质 。 和 技 术 创 新 是 信息化领域产业融合主要动力不同 ， 需求发展导致的 市 场 融 合是影视旅游发展的根本动力 。 和信息化领域相同 的 是 ， 企 业同样是影视产业和旅游产业融合发展的主体 。 ［关键词］影视旅游 ； 产业融合 ； 发展机制 ； 旅游业 ； 影视产业 ［中图分类号］F59 ［文献标识码］A ［文章编号］ 1002 － 5006 （ 2011 ） 06 － 0029 － 07
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。 目前研 究 者 普 遍 认 为， 融 合 化 和 信 息 化、 生
态化一起构成当前世界产业发展的三大趋势 。 尽管主流学者对产业融合的研究主要集中在信 息化领域， 而且还远谈不上形成统一的理论体系， 但 是从既有的研究中 至 少 可 以 得 到 如 下 一 些 结 论：一 是产业融合实际上 是 一 个 动 态 发 展 的 过 程， 沿着技 — — 产品和市场融合 — — — 企业融合 — — — 产业 术融合 — 融合的主线不断发展 。 二是技术创新是产业融合发 展的主动力 。 技术 创 新 导 致 通 用 性 技 术 的 出 现， 从 新服务以及相应的新市场， 然后是 而催生了新产品 、 企业战略的调整， 大量并购重组行为的发生， 最终导 产 业 融 合 最 终 实 现。三 致产业边界的模 糊 或 消 失， 是信息产业的本质是信息化领域产业融合发展的基 础 。 不 管 是 电 信 行 业， 还 是 广 播、 电 视 和 出 版 行 业， 都可以纳入信息产业的范畴， 照片 、 音乐 、 文件 、 视像 或对话等的传播本质上都是信息的传递 。 二、 影视旅游的内涵和产业融合发展特性 1． 影视旅游的内涵 （ Movie 影视旅游， 西方 称 之 为“电 影 引 致 旅 游 ” Induced Tourism ） ， 认为它是由于 旅 游 目 的 地 出 现 在 荧屏 、 影带 、 银幕上而促使旅游者造访这些旅游地和 吸引物的旅游活动