电商扶贫

为什么要大力发展电商扶贫
• 1、发展农村经济是扩大内需的重要途径。 • 2、有利提升农村消费品质。 • 3、促进农产品的交易使农民增收。 • 4、吸引外出务工人才返乡创业。
相关政策
• 中央层面：仅今年的头几个月里，关于推动农村电商发展的政策，有目不暇接之感。
2015年1月，农业部印发《农业电子商务试点方案》、提出将在10省份开展农业电商试点，逐步探 索出农产品、农业生产资料、
同月，国务院扶贫开发领导小组与京东签署《电商精准扶贫战略合作框架协议》，提出将在832个 贫困县中选择200个县作为电商扶贫示范县。2月，国家发展改革委与阿里巴巴达成结合返乡创业试点 发展农村电商战略合作的协议。未来三年，双方将共同支持300余试点县(市、区)结合返乡创业试点发 展农村电商。 • 地方层面：2015年底河北省政府发布了《关于推进农村电子商务全覆盖的实施意见》，提出了到 2016年底在全省实现“县域农村电子商务体系全覆盖”、“农村电子商务双向流通渠道全覆盖”、“行政 村电子商务应用全覆盖”的三个全覆盖目标。 四川省下发的《四川省促进农村电子商务加快发展实施方案》明确了培育农村电子商务市场主体、 建设新型农村日用消费品流通网络、加快推进农产品电子商务、鼓励发展农业生产资料电子商务、大 力发展农村服务业、提高电子商务扶贫开发水平、加强农村电子商务基础设施建设等未来全省农村电 子商务发展的七项重点任务。
电商扶贫
主讲培训 王俊东 阿尔山哈伦友邦电子商务有限公司
什么是电商？
• 狭义电商（E-Commerce）指实现整个贸易过程中各阶段贸 易活动的电子化集中于基于互联网的电子交易，强调企业 利用互联网与外部发生交易与合作。
• 广义电商（E-Business）指利用网络实现所有商务活动业务 流程的电子化 涵盖范围扩大，指企业使用各种电子工具从 事商务活动。
发展电商扶贫存在的问题
• 1、比较薄弱，特别是乡村信息基础设施不够完善，网速还比较低。
• 2、物流也是农村电商的痛点之一
• 3、农村电商人才缺乏，特别是缺少既懂种植，也会经商，又了解电 商的复合型人才。村民电子商务意识薄弱。
• 4、农产品的品牌化、标准化不行，竞争力不强。
• 5、农特产品不成规模生产、 • 6、农村市场秩序不够规范。 • 7、政府当怨大头
发展农村电子商务我们要是考虑的几个问题
• 如何把更多“互联网+”的收益留在农村、留给农民？ • 信息进村入户如何实现公益性和商业性的双重可持续？ • “互联网+三农”资金和力量的条块分割亟待统筹整合 • 解决物流问题 • 农产品上线七个统一：让散、小、乱变成集、大、齐
七个“统一”
统一地方品牌
统一推广宣传 统一质检
电商分类
• 企业对企业(B2B / Business-to-Business) • 企业对消费者(B2C / Business-to-Consumer) • 消费者对消费者（C2C/ Consumer-to-Consumer) • 线上到线下（O2O/Online To Offline）
什么是电商扶贫
电商扶贫的主体
• 政府部门 • 电商平台企业 • 中小电商企业
• 物流企业
• 社会扶贫机构 • 。。。
扶贫办政策
国务院扶贫办Baidu Nhomakorabea主任洪天云2017年7月5日在国务院新闻办新闻发 布会上表示，我国将重点推进电商扶贫，实施网络扶贫行动计划。 力争今后三年内对有条件的贫困县实现电子商务进农村综合示范 全覆盖。“2016年11月，我们与15个国家部委联合印发《关于促进 电商精准扶贫的指导意见》，完成了对电商扶贫工作的顶层设计。 网络化推进‘万企帮万村’精准扶贫行动，有效激发了全国26500家 民营企业对21000个建档立卡贫困村工作的对接，参与到贫困村的 扶贫上来。
理念做法：
一村一服务站、一村一网店 设立“农民伯伯”县级运营中心 品 一镇一品牌、一镇一示范 发展“农民伯伯”系列品牌产
案例分析（二）
新疆阿克苏
打造电商特产节。中国苹果的优生核心区在以陕西、 甘肃为中心的黄土高原上，但新疆苹果却在这些年异 军突起，特别是“阿克苏糖心苹果”更是声名鹊起。 这其中的重要原因是，他们率先“占网”“用网”， 掌握了互联网时代的主动。他们通过在淘宝上开展苹 果等土特产品的节庆式促销等一系列的网络宣传销售 活动，让互联网推动了这一地域品牌传播。换句话说， 当陕西苹果靠十多年的卧薪尝胆用传统方式打败山东 占据中国苹果第一大省的位置后，新疆苹果却借助网 络以“轻骑兵”式的奇袭迅速上位。其实践确实让一 大批有地域特色产品的贫困县多了一些互联网时代的 创新想法。
案例分析（一）
湖南电商扶贫“农民伯伯”
农民伯伯是湖南本土最大的农村电商品牌，也是目前全国发展最快 的农村电商机构，2015年11月正式运作，截至目前在全国拥有近800家服 务站，估值近亿元。农民伯伯湖南总部设在湖南衡阳市，在湖南祁东县 进行首创试点，目前已经拥有湖南农民伯伯、重庆农民伯伯、河北、深 圳等地设立子公司，农民伯伯自一开通，便以“接地气”的形象和服务 迅猛发展，在各村镇设立电商服务站为百姓提供收发快递、代购代售、 金融保险、便民服务、综合缴费、生活服务等近30项贴心服务，农民伯 伯更是推出全国首创多平台代购系统、婚恋平台及农民伯伯自身品牌特 产系列，在做好百姓贴心服务的同时，即让服务站赚到钱，同时也帮助 农产品走出去。
如何发展农村电子商务
商务部下一步重点从三个方面推动农村电商工作，一是补短板，破解制约行业发展的瓶颈。2016年财 政部和商务部将继续深入推动农村电子商务试点示范工作，下大力气解决物流配送最后一公里的问题， 推动地方整合乡镇一级各种资源，畅通物流的渠道。 二是重上行，增强农村电商对农民增收的带动作用，更加注重推动农产品由农村到城市的上行渠道。 使线下的产业发展和线上电商有机融合发展，拓宽农产品进城的各种门路，带动农产品的品牌化、标 准化，促进农民增收。 三是促竞争，激发市场主体活力，鼓励各地市场主体创新发展，更加注重农村电商人才培训，抓骨干， 带队伍，加强资源统筹共享。 现在很多企业热衷于跑马圈地，抢占农村的市场，一些地方政府忙着赶上“互联网+”的快车，却不知 道怎么赶，很少沉下心来真正思考布局农村战略。因而，难免会出现这样那样的问题。对于这些问题 要区别对待。
统一价格体系
统一包装 统一店铺
统一物流
2017年农村电商十大趋势
• 政策继续高度重视，从加强顶层设计到具体部署落实 • 模式加快创新，从理想主义到农味加重 • 线上线下加速融合，从电商进村到农村商业在线 • 上行更加重视，从简单上网到供应链、产业链打造 • 电商扶贫更加深入，从简单的买卖到优势资源互联网化 • 农产品价值重构升温，从卖产品到卖品牌转变 • 中盘洗牌开始，从春秋百国到战国七雄演变
• 农村物流有望破解，从纵向一体到区域整合
• 县域电商回归常态，从靠模式到精耕细作练内功 • 电商创业开始分化，从扎堆网上卖货到寻找生态圈新商机
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电商扶贫指的是电子商务扶贫开发，就是将今天互联网时代日益主流化的电 子商务纳入扶贫开发工作体系，作用于帮扶对象，创新扶贫开发方式，改进扶贫 开发绩效的理念与实践。电商扶贫最主要的手段是发展贫困地区的电子商务，根 本目标是提高贫困家庭的实际收入，本质属性是让贫困地区对接电商大市场。 电子商务可应用于各行各业，电商扶贫也依托于各行各业。其产业依托也不 局限于优势农业或者现有的工业或实体商贸，还可以是由具体项目带动发展起来 的新生产业。另外，电商扶贫还可以让贫困户购买到价格更低的生产生活资料。 在具体实施方式上，电商扶贫可以包括通信等基础设施建设、平台建设、物流体 系构建、电商人才培训、融资补贴等诸多措施，只要有利于促进贫困地区的电商 发展的措施，都可纳入电商扶贫的工作范畴内。