如何拜访客户(营销培训系列课程)
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确认理解客户的需求 介绍本公司产品或方案的重
要特征和带给他的利益 时间约定 询问是否接受
专业导入FFAB，不断迎合客户需求
Feature:产品或解决方法的特点 Function:因特点而带来的功能 Advantage:这些功能的优点 Benefits:这些优点带来的利益
介绍解决方法和产品特点
12、故人江海别，几度隔山川。。10:46:5710:46:5710:46Sunday, February 21, 2021
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。21.2.2121.2.2110:46:5710:46:57February 21, 2021
14、他乡生白发，旧国见青山。。2021年2月21日星期日上午10时46分57秒10:46:5721.2.21
可以让客户自由地发 挥，让他多说，让我 们知道更多的东西
采用限定询问法，则 让客户始终不远离会 谈的主题，限定客户 回答问题的方向
对客户谈到的要点进行总结并确认
根据会谈过程中，你所记下的重点，对 客户所谈到的内容进行简单总结，确保 清楚、完整，并得到客户一致同意
结束拜访时，约定下次拜访内容和时间
根据客户的信息，确认客户的每一个需要 总结客户的这些需要应该通过什么方式来满足 介绍每一个解决方法和产品的几个重点特点 就每一个解决方法和产品所带来的功能征得客
户的同意，肯定能满足他的需求 总结
面对客户疑问，善用加减乘除
当客户提出异议时，要运用减法，求同 存异；
当在客户面前做总结时，要运用加法， 将客户未完全认可的内容附加进去；
如何拜访客户
营销培训系列课程
考虑一下
你明确地知道初次拜访客户的主要目的吗？ 在见你的客户时你做了哪些细致的准备工作？ 在见你的客户前，你通过别人了解过他的一些
情况吗 在初次见到你的客户时，你跟他说的前三句话
是什么？ 在与客户面谈的时间里，你发现是你说的话多，
还是客户说的话多？
销售有五大步骤
为开放； 记笔记
客户的语气言辞
这个主意不坏，等等……
你成功了
9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。21.2.2121.2.21Sunday, February 21, 2021
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。10:46:5710:46:5710:462/21/2021 10:46:57 AM
11、以我独沈久，愧君相见频。。21.2.2110:46:5710:46Feb-2121-Feb-21
巧妙运用询问术，让客户说说说
设计好问题漏斗 结合运用扩大询问法和限定询问法 对客户谈到的要点进行总结并确认
设计好问题漏斗
通过询问客户来达到 探寻客户需求的真正 目的，这是营销人员 最基本的销售技巧， 在询问客户时，问题 面要采用由宽到窄的 方式逐渐进行深度探 寻。
结合运用扩大询问法和限定询问法
在结束初次拜访时，营销人员应该再次 确认一下本次来访的主要目的是否达到， 然后向客户叙述下次拜访的目的、约定 下次拜访的时间。
二次拜访
二次拜访
满足客户需求 营销人 ：一名专家型方案的提供者或问题解决
者 客户 ：一位不断挑剌不断认同的业界权威
前期的准备工作
整理上次客户提供的相关信 息做一套完整的解决方案或 应对方案、熟练掌握本公司 的产品知识、本公司的相关 产品资料、名片、电话号码 簿
当客户杀价时，要运用除法，强调留给 客户的产品单位利润；
当营销人员自己做成本分析时，要用乘 法，算算给自己留的余地有多大；
要求承诺与谛结业务关系
重提客户利益； 提议下一步骤； 询问是否接受；
客户的面部表情：
频频点头； 定神凝视； 不寻常的改变
客户的肢体语言：
探身往前； 由封闭式的坐姿而转
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。2021年2月上午10时46分21.2.2110:46February 21, 2021
16、行动出成果，工作出财富。。2021年2月21日星期日10时46分57秒10:46:5721 February 2021
营造一个好的气氛， 以拉近彼此之间的距离， 缓和客户对陌生人来访 的紧张情绪；如：“王 经理，我是您部门的张 工介绍来的，听他说， 你是一个很随和的领 导”。
破冰
开场白的结构
提出议程 陈述议程对客户的价值 时间约定 询问是否接受
王经理，今天我是专门来向您了解你们公司对 ＊＊产品的一些需求情况，通过知道你们明确 的计划和需求后，我可以为你们提供更方便的 服务，我们谈的时间大约只需要五分钟，您看 可以吗”？
打招呼 自我介绍 破冰 开场白的结构
巧妙运用询问术，让 客户说说说
结束拜访，约定下次 拜访内容和时间
拜访流程设计
打招呼
在客户（他）未开口 之前，以亲切的音调 向客户（他）打招呼 问候，如：“王经理， 早上好！”
自我介绍
秉明公司名称及自己 姓名并将名片双手递 上，在与（他）交换 名片后，对客户拨空 见自己表达谢意；如： “这是我的名片，谢 谢您能抽出时间让我 见到您！”
拜访流程设计
电话预先约定及确认 进门打招呼 再次破冰 开场白的结构 专业导入FFAB，不断迎合客户需求 介绍解决方法和产品特点 面对客户疑问，善用加减乘除 要求承诺与谛结业务关系
电话Hale Waihona Puke Baidu先约定及确认
王经理，您好！我是＊＊公司的小周， 上次我们谈得很愉快，我们上次约好今 天上午由我带一套供货计划来向您汇报， 我九点整准时到您的办公室，您看可以 吗？”
进门打招呼
第二次见到客户时，仍然在他未开口之 前，以热情和老熟人的口吻向客户（他） 打招呼问候，如：“王经理，上午好啊！
再次破冰
再度营造一个好的会谈气氛，重新拉近 彼此之间的距离，让客户对你的来访产 生一种愉悦的心情；如：“王经理，您 办公室今天 新换了一个一副风景画啊， 看起来真不错！。
开场白的结构
事前的准备 接近 需求探寻 产品的介绍与展示 缔结业务关系
陌生拜访
陌生拜访
让客户说说说 营销人：学生和听众 客户：导师和演讲者
前期的准备工作
有关本公司及业界的知识 本公司及其他公司的产品知识 有关本次客户的相关信息 本公司的销售方针 广泛的知识 丰富的话题 名片
电话号码簿
要特征和带给他的利益 时间约定 询问是否接受
专业导入FFAB，不断迎合客户需求
Feature:产品或解决方法的特点 Function:因特点而带来的功能 Advantage:这些功能的优点 Benefits:这些优点带来的利益
介绍解决方法和产品特点
12、故人江海别，几度隔山川。。10:46:5710:46:5710:46Sunday, February 21, 2021
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。21.2.2121.2.2110:46:5710:46:57February 21, 2021
14、他乡生白发，旧国见青山。。2021年2月21日星期日上午10时46分57秒10:46:5721.2.21
可以让客户自由地发 挥，让他多说，让我 们知道更多的东西
采用限定询问法，则 让客户始终不远离会 谈的主题，限定客户 回答问题的方向
对客户谈到的要点进行总结并确认
根据会谈过程中，你所记下的重点，对 客户所谈到的内容进行简单总结，确保 清楚、完整，并得到客户一致同意
结束拜访时，约定下次拜访内容和时间
根据客户的信息，确认客户的每一个需要 总结客户的这些需要应该通过什么方式来满足 介绍每一个解决方法和产品的几个重点特点 就每一个解决方法和产品所带来的功能征得客
户的同意，肯定能满足他的需求 总结
面对客户疑问，善用加减乘除
当客户提出异议时，要运用减法，求同 存异；
当在客户面前做总结时，要运用加法， 将客户未完全认可的内容附加进去；
如何拜访客户
营销培训系列课程
考虑一下
你明确地知道初次拜访客户的主要目的吗？ 在见你的客户时你做了哪些细致的准备工作？ 在见你的客户前，你通过别人了解过他的一些
情况吗 在初次见到你的客户时，你跟他说的前三句话
是什么？ 在与客户面谈的时间里，你发现是你说的话多，
还是客户说的话多？
销售有五大步骤
为开放； 记笔记
客户的语气言辞
这个主意不坏，等等……
你成功了
9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。21.2.2121.2.21Sunday, February 21, 2021
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。10:46:5710:46:5710:462/21/2021 10:46:57 AM
11、以我独沈久，愧君相见频。。21.2.2110:46:5710:46Feb-2121-Feb-21
巧妙运用询问术，让客户说说说
设计好问题漏斗 结合运用扩大询问法和限定询问法 对客户谈到的要点进行总结并确认
设计好问题漏斗
通过询问客户来达到 探寻客户需求的真正 目的，这是营销人员 最基本的销售技巧， 在询问客户时，问题 面要采用由宽到窄的 方式逐渐进行深度探 寻。
结合运用扩大询问法和限定询问法
在结束初次拜访时，营销人员应该再次 确认一下本次来访的主要目的是否达到， 然后向客户叙述下次拜访的目的、约定 下次拜访的时间。
二次拜访
二次拜访
满足客户需求 营销人 ：一名专家型方案的提供者或问题解决
者 客户 ：一位不断挑剌不断认同的业界权威
前期的准备工作
整理上次客户提供的相关信 息做一套完整的解决方案或 应对方案、熟练掌握本公司 的产品知识、本公司的相关 产品资料、名片、电话号码 簿
当客户杀价时，要运用除法，强调留给 客户的产品单位利润；
当营销人员自己做成本分析时，要用乘 法，算算给自己留的余地有多大；
要求承诺与谛结业务关系
重提客户利益； 提议下一步骤； 询问是否接受；
客户的面部表情：
频频点头； 定神凝视； 不寻常的改变
客户的肢体语言：
探身往前； 由封闭式的坐姿而转
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。2021年2月上午10时46分21.2.2110:46February 21, 2021
16、行动出成果，工作出财富。。2021年2月21日星期日10时46分57秒10:46:5721 February 2021
营造一个好的气氛， 以拉近彼此之间的距离， 缓和客户对陌生人来访 的紧张情绪；如：“王 经理，我是您部门的张 工介绍来的，听他说， 你是一个很随和的领 导”。
破冰
开场白的结构
提出议程 陈述议程对客户的价值 时间约定 询问是否接受
王经理，今天我是专门来向您了解你们公司对 ＊＊产品的一些需求情况，通过知道你们明确 的计划和需求后，我可以为你们提供更方便的 服务，我们谈的时间大约只需要五分钟，您看 可以吗”？
打招呼 自我介绍 破冰 开场白的结构
巧妙运用询问术，让 客户说说说
结束拜访，约定下次 拜访内容和时间
拜访流程设计
打招呼
在客户（他）未开口 之前，以亲切的音调 向客户（他）打招呼 问候，如：“王经理， 早上好！”
自我介绍
秉明公司名称及自己 姓名并将名片双手递 上，在与（他）交换 名片后，对客户拨空 见自己表达谢意；如： “这是我的名片，谢 谢您能抽出时间让我 见到您！”
拜访流程设计
电话预先约定及确认 进门打招呼 再次破冰 开场白的结构 专业导入FFAB，不断迎合客户需求 介绍解决方法和产品特点 面对客户疑问，善用加减乘除 要求承诺与谛结业务关系
电话Hale Waihona Puke Baidu先约定及确认
王经理，您好！我是＊＊公司的小周， 上次我们谈得很愉快，我们上次约好今 天上午由我带一套供货计划来向您汇报， 我九点整准时到您的办公室，您看可以 吗？”
进门打招呼
第二次见到客户时，仍然在他未开口之 前，以热情和老熟人的口吻向客户（他） 打招呼问候，如：“王经理，上午好啊！
再次破冰
再度营造一个好的会谈气氛，重新拉近 彼此之间的距离，让客户对你的来访产 生一种愉悦的心情；如：“王经理，您 办公室今天 新换了一个一副风景画啊， 看起来真不错！。
开场白的结构
事前的准备 接近 需求探寻 产品的介绍与展示 缔结业务关系
陌生拜访
陌生拜访
让客户说说说 营销人：学生和听众 客户：导师和演讲者
前期的准备工作
有关本公司及业界的知识 本公司及其他公司的产品知识 有关本次客户的相关信息 本公司的销售方针 广泛的知识 丰富的话题 名片
电话号码簿