谈新闻策划之道

紧盯前沿理论透析传播实践

O N G N A N C H U A N BO实务探索——新闻采编

黄晓湄

(福建省广播影视集团电视综合频道福建福州350001)

擅耍：本文从新闻策划的出现及流行切入，深入分析其特殊的社会文化背景成因；并从新闻策划的得与失中，重点阐述新闻策划在实践中应注意的五个问题：新闻策划要注重原创性。加强针对性，深化思想性，尊重真实性，掌握主动性，从而，在新的历史时期中更好地拓展新闻节目的深度，提高新闻节目的质量。

关■i l l：新闻策划实践

一、从新一策期帕标志性摹件谈起

新闻本无策划，新闻策划作为一个新鲜事物，最早出现在上个世纪的90年代初——首先它出现在实践界，一个标志性事件就是：1993年中央电视台将新闻与评论融合为新闻评论部，并推出<东方时空>、<焦点访谈>等栏目，对已有的新闻资源进行整合，从而实现对新闻的深度报道。(11从1996年开始，理论界则掀起一场有关新闻策划的大讨论。讨论之初，反对新闻策划者甚众，然而随着讨论的深入以及新闻策划在媒体的运用不断增多，反对的声音日渐寥落，理论界开始对新闻策划的特性、程序以及运作技巧等问题做了有意义的探索。[2131

20多年过去了，新闻策划在各类新闻媒体上受到了格外的重视以及广泛的运用。既有不少成功的实践，也有不少失败的案例。央视最近每日播出的“你幸福吗”系列报道，就是一档最新推出的新闻策划，引起了传播界的巨大分歧。不少专家认为这是近年来最失败的新闻策划。原因可以概括为：一是居高临下，主题先行，致使采访与被采访之间关系尴尬；二是它不是新闻，因为没有什么事实价值可言，也不是调查，因为得不出可信的言论：第三，以如此抽象问题突然提问，犯了采访的大忌，回答必然言不由衷或答非所问。

由此，笔者以为有必要就“新闻策划”理论，重新进行一次更深入的讨论，故不揣浅陋，率先发表以下一些思考：=、“新闻策捌”的出现与流行

先得从“新闻策划”的定义说起——“新闻策划”是一个合成词，由“新闻”和“策划”两词组成。<辞海>对“策划”的解释是计划、打算。哈佛企业管理丛书编委会对策划的定义则是“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为”。“新闻”则指新闻事实，这种事实源于生活真实又不同于生活真实，是经过报道者选择编辑的生活真实。因此“新闻策划是媒介依据客观存在的新闻事实，而对报道活动进行统筹安排，周密部署，提炼报道主题，确定报道重点、角度，选择报道方式、途径的能动性、创造性的劳动过程。”141

新闻策划的出现及流行有其特殊的社会文化背景。社会文明的进步经过几千年的发展，已经从无序的自生自灭走向有序的整合，走向被设计、被策划。文化发展越来越操控在文化创造者和传播者手中。放眼社会上形形色色的文化行为，策划的影子无处不在。对于今天的文化消费者来说，文化产品内核的变化是有限的，人们更注重文化内核的外在表现形式，人们消费和欣赏的更多的是表现形式。这是电视策划流行的一个原因。近些年，电视综艺娱乐节目的策划，更是花样翻新，层出不穷。<非诚勿扰>、(中国好声音>等等，便是非常成功的案例。相对而言，新闻策划就显得有些捉襟见肘了。

另一方面，新闻资源的匮乏及各类媒体的不断增多，加剧了媒体间的竞争，这种竞争不仅存在于电视媒体之间，还包括了电视媒体与平面媒体及网络媒体之间的竞争。受众每天面对着海量信息，而相同的事件可能有多家、多种媒体同时进行报道，在这样的情况下，如果报道的角度、方法雷同，就无法引起受众的关注。此时新闻策划就体现了自身的作用，新闻策划能使报道者对自己的报道心中有数，有助于报道者深入挖掘新闻事件背后的社会原因，一个有完善的新闻策划机制的栏目，就有可能在众多同类栏目中脱颖而出，将报道做得有声有色。嘲这也使媒体从业者越来越倚重于策划，希望借新闻策划之力将新闻的影响做大，扩大媒体的公信力。当然，如果策划不当，则效果适得其反，这就需要我们在新闻策划的过程中，尤其要注意以下几个方面的问题：

三、新一策期实践中应注意的几个方i

尽管如今媒体从业者对新闻策划投入了前所未有的重视，但由于对新闻策划的实践时日尚短，而又没有足够的理论研究的基础，这使许多新闻人面对新闻策划无所适从，或是拘于新闻规则不敢尝试；或是过分注重策划，忘记了策划只是一个手段而非目的。新闻策划的概念来源于实践，因此让我们回到实践中归纳新闻策划中的得与失，为未来的策划工作做准备。

(一)新闻策划要注重原创性

创新是策划的灵魂，但国内电视媒体能将策划做得让人眼前一亮的却很少，跟风、模仿之风颇盛。从远的说，<焦点访谈>取得成功后，全国各地电视台都设置了类似的栏目，有的

2。13年第3期(总第103期)I东南传播一

譬茜矩

第

三期

实务深索新闻采。编

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搿甚至连栏目名都很类似。鲁豫“说新闻”之后，也曾涌出众多

说新闻者。近的，如在<今日说法>之后，各地又纷纷上马案例

加分析的节目。而这些模仿式的节目往往籍籍无名，远不如

他们的模本那么成功。

当然这其中有体制的原因，由于电视节目模式的版权观

念还不那么深入人心，同时也没有具体的法规予以保护，好

的创意很容易被克隆，这在某种程度上抑制了新闻策划人的

创新性。但更主要的原因可能缘于人们脑中根深蒂固的自我

限制，因新闻之名而对新闻节目策划不能大胆想象，总认为

新闻节目应当正JL／＼经，头头是道。

要解决这一问题，首先要放开视野，多看看传媒发达的

西方国家对新闻事件的策划。这决非要把抄袭的眼光转向国

外，实际上照抄国外媒体的做法也是不可能的，由于意识形

态政治体制等原因，国外媒体的许多具体做法并不适用于国

内媒体。但新闻节目的策划有许多原则是超越意识形态，超

乎民族性之上的共同原则，抓住这些根本原则，将之与我国

的国情政策相结合，能对新闻策划有新的启发。171

其次抛开存在于头脑中的对新闻节目的既有观念，大胆

想象，dx,b求证，仔细策划，力求与同类节目有所不同，有所

创新，这样才能脱颖而出，吸引眼球。比如湖南卫视的(晚间

新闻>就因其表现形式轻松活泼，语言诙谐有趣，尽管它只报

道湖南境内的新闻还是吸引了众多观众。<晚间新闻)中曾有

一期节目，编导让村里人自己当新闻播报员，站在露天播报

台前报道村里的好人好事，这其实只是将采访用另一种形式

表现出来，但因形式新颖取得很好的效果，给人深刻的印象。

当然这只是节目外在形态的一种设计，策划的根本还在于对

新闻素材本身的深入挖掘，这将在后文加以论述。但这种有

创意的小设计使平淡的新闻素材获得了与众不同的活力，惠

而不费地取得了良好的效果。

(二)新闻策划要加强针对性

目前许多所谓的新闻策划没有以必要的市场调查作为

基础，常常是几个人坐在办公室拍脑袋的结果，对于节目将

要到达的受众，对观众的需求没有足够的了解。这显然无法

做出一个有针对性的策划，目标受众没有抓住，其他的受众

也流失了。更为严重的是，有的栏目在栏目设置之初就缺乏

对受众的准确定位，在制作过程中总想面面俱到，结果往往

是面面俱不到，以致随后的选材、制作、风格步步不到位，最

终造成栏目的失败。

虽然市场调查对新闻策划有极其重要的作用，但目前，

大部分新闻策划人或是没有这样的意识，或是有调查意识却

没有足够的重视，一旦预算出现问题，首先被省略的就是市

场调查。同时也存在客观因素，国内缺乏有资质的调查公司，

不能为新闻策划行为提供翔实可信的数据。常有这样的情

况：一个栏目这个月份的收视率受到广告公司老总的质疑，

下个月收视率就会向上有所浮动。

在市场化的浪潮中，新闻节目也不可避免地要接受市场

的考验，在这样的背景下。倚重市场调查，在起跑线上处于领

先的位置就显得十分重要。新闻节目相对其它电视栏目有较

为广泛统一的预期受众，但必要的细分仍然不可或缺。对不

同的新闻节目类型，如社会新闻，国际新闻，新闻深度报道都

东南传播2013年第3期(总第103期)

有各自不同的受众，不同的收视习惯，不同的题材期待，不同

的审美取向。这就对新闻节目的主持人选择，播报方式，栏目

包装，选材方向，编辑手法都提出了不同的要求。只有通过受

众调查，明确这些细节，才有可能做出真正以人为本，有良好

传播效果的新闻节目。福建电视新闻综合频道的<时代先

锋>，原本是一档多年的老牌党建新闻栏目，要把节目受众从

党员群众推向社会各阶层民众，光凭短平快、告知式的新闻，

是远远不够的。在选材方向不变的情况下，<时代先锋>改变

了节目形态，以人物专题为主打，并在栏目包装、编辑手法等

方面，做出了相应革新，在短短几年间里，不但抓住了数量可

观的党员受众，同时也迅速扩大了更加广泛的社会民众，反

映出了受众对这档节目的接受度和认可度。

(三)新闻策划要深化思想性

新闻策划最重要的作用就体现在它对题材的挖掘，使报

道得以深入，使思想性更加凸显。新闻策划应对新闻资源进

行统筹安排，选择群众最为需要的新闻资源，对它们进行优

化组合，合理配置，及时传递给受众，避免大材小用，优材劣

用。在新闻匮乏的时代，人们只要求知道发生了什么，但在现

在这个新闻过剩的年代，人们开始要求知晓新闻背后的新

闻，不但想“知其然”，还要知道“其所以然”。新闻策划应担当

起这个责任，在记者出发拍摄前，对将要拍摄的事件有深刻

的了解，对事件背后的社会原因做一个前期的分析，帮助记

者在采访时更深入、全面。

这一点在中央电视台的<新闻调查>及<实话实说>中有

较好的体现，是值得我们学习的。

我们注意到在(新闻调查>栏目的工作流程中有一个前

期调查。我们了解到在拍摄<大官村里选村官>之前半个月，

编导胡劲草和朱波在吉林省镇赉县跑了17个乡镇143个

村，终于找到大官营子这个会“有戏”的村子，这个符合他们

在策划中预想的村子，“老村长没有能力，副村长就比他强，

还有个开米磨厂的，能力不错。”事实也没有辜负策划人员的

前期调查，片子极富悬念，又很好地反映了主题，后来获了蒙

特卡洛电视节纪录片类女神银质奖。181

<实话实说>曾有一期节目<孩子的游戏>，崔永元最初的

想法很轻松，似乎就是说说“铁环、弹球、烟标、弹弓、攻城、沙

包、跳房子、羊拐、毽子、纸飞机、砸驴……这节目好看，演一

遍就行。小乔说，也有意义啊，游戏多强身健体，现在不兴全

民健身吗。”可是没有想到，策划郑也夫让崔永元看了一本关

于儿童游戏的专著，看得崔永元直发感慨“我的天哪，我看得

昏头胀脑，这是我说的弹弓子那回事吗?”这还不算，郑也夫

还要求他找找北师大系统研究儿童游戏的桑新民教授。但策

划还真需要做到这分上，到了具体的节目里才能举重若轻，

挥洒自如。191

(四)新闻策划要尊重真实性

真实是新闻的生命。新闻策划应该是也必须是在新闻真

实基础上的重构与优化。可以这样说，真实是新闻的生命，也

是新闻策划的生命。它不同于娱乐节目的策划，以娱乐为第

一原则，可以随心所欲，异想天开。脱离新闻真实的所谓新闻

策划，就像无本之木、无源之水，不仅不会为新闻增色，反而

只会把新闻引向邪路。在新闻报道中，遵循新闻真实，也是新