以微博为代表的自媒体的盈利模式

以微博为代表的自媒体的盈利模式

新闻092 刘颖2009063215

2010年被认为是中国的“微博元年”，一场“微博热”以裂变式速度大范围蔓延, 进入人们生活的方方面面。

今年发生的腾讯和360之争，微博作为双方的信息发布渠道，再次引起业内以及大众对微博的关注，在这之前，新浪微博3小时发售京城百万二手房事件，已让业内对微博寄予了厚望。

其实，微博早已不算互联网新生事物

了，这并不是指微博存在的时间有多久远。

我们且来看国内网络巨头新浪有关微博的

一些数据：目前，新浪微博已经有203种

应用推出、近百万个V账号、每天近千万

条微博，日均独立IP达到24,180,000，日

均PV达到199,485,000。网友活跃程度非

常高，排名微博关注度之首的姚晨粉丝数

量达230多万。

2010年12月底，一份来自上海交通

大学舆情研究实验室的《2010 中国微博年

度报告》显示，截至2010年10 月，中

国微博服务的访问用户规模已达到12521.

7万人。这标志着以微博为代表的自媒体

时代的到来。

微博产品相对于其他产品其本身所具

有的操作简易性、收发方式多样性、博文原创性等则更为容易引发普通用户的青睐，因此，各大网站纷纷进军微博。

盈利模式的关键是企业的价值创造活动，在行业分析师董旭看来，营销和开放平台是微博实现盈利的两种主要的可能途径。而随着微博运营的改进和完善，微博的盈利模式也愈加多样化。如品牌宣传，客户服务的新平台，增值服务等。

一、建立广告自主营销体系，提供多元化的广告模式，通过广告支付获得经济利益。微博自媒体的特性决定了其互动性强的特点，就实力厂商而言，互动营销能够为厂商在品牌和形象的构建上提供良好的环境，而营销效果的反馈也成为

吸引广告主的因素之。艾瑞咨询的监测数据显示：“2010 年10 月中国微博服务的访问用户规模达到12521.7 万人，较

2010 年3 月增长1.4 倍”随着微博访问量

的稳健增长，将会有更多企业通过微博进行

营销，这就要求新浪微博要不断完善广告

模式，与广告主实现共赢。

二、打造微博开放平台，采用开发者与

微博平台之间的合作共赢的模式。2010 年

11 月11 日，新浪公司与MSN 中国联合宣

布，双方正式达成战略合作伙伴关系，将在微博、博客、即时通讯、资讯内容、无线等方面展开合作。新浪已经开始着手打造开放平台，让千千万万开发者的开发应用都加入到该平台，实现与其他博客、微博、SNS 等网站的无缝互联，增强用户粘性，进而通过流量或者应用销售进行分成，获得不菲收入。

三、建立品牌专区，增

加品牌或产品的曝光度，

提升品牌官网或专题的流

量，新浪微博继而向企业

用户收取会员费用以及服

务费用。新浪微博建立了

自己的品牌馆，共有72

个品牌分类，目前已经有

几千家企业获得新浪认

证，凡客、《新周刊》等

企业微博客已成为第一批

借助微博成功上位的围脖

明星。

四、做好移动通信的应用，手机客户端的开发，通过与运营商进行短信和流量的分成，以手机实现盈利。我国的新浪微博上应用频道也设有手机客户端的分类，截至2010 年11 月14 日，应用中的手机客户端有28 个，表明了市场潜力的巨大。随着移动互联网的访问量的大幅度攀升，微博客经营者可以和移动运营商进行流量和短信分成，用通信收入养微博客平台。除此之外，新浪微博还可以通过开展一系列活动，以新颖的内容、丰厚的奖品，吸引手机微博用户参与，获取更大的经济效益。

五、提供全方位的在线娱乐和服务，

通过增值业务获得盈利。提供个性化的订

阅类产品。在个性化的时代，人们追求与

众不同，微博个性化的页面选择势在必行，

这方面可以借鉴QQ 盈利模式，用户要装

饰自己的QQ 形象或者空间，要购买相应装

饰品。增加一些道具售卖的服务功能。2007

年2 月，Facebook 新增了“礼物”功能。

礼物从Facebook 的虚拟礼品店选择，赠送

时附上留言消息，新浪微博可以借鉴该方

法获得一定经济利益。