一带一路战略下跨境电商发展的机遇与问题分析

系、诚信体系、基础设施 和相关法律法规的建设 ，加大政府扶持 力度 ，积极探索跨境 电商的创新发展模式 ，加快人 才培养和技 术研 发 ，鼓励更多行业 、企业 加入跨境 电商活动领域 ；促进跨境 电商的国际间合作 ，为跨境 电商 的健康快速发 展营造 良好 的环 境。争取在未来的１０年将 中国打造成具有较强竞争力 的跨境 电
电子商 务有很大 的影 响 ，目前还没有跨 境电子商务 的国际规 专业 和电子商务专业 的学校很多 ，在相关专业 的毕业生数量也
则 。商 品、商 标 、标准体系不互认不 同步等 问题也制约着跨境电 相当可观 ，但兼具 国际 贸易和电子商务 特征 的跨境 电子商务人
商 的 发 展 。
．
才培养 明显不足 ，加之有经验的更是少之又少 。同时 ，高校与社
３．３ 市场 秩序 问题
会培训机构未及 时对 电子商务人才的培养与培训进行 调整 ，故
跨境 电商是电子商务模式下进行 的多边贸易。目前我 国跨 产生巨大的人才缺 口。
境 电商在市场秩序上还 比较混乱 ，交易企业 或个人则存在着多 ４ 结束 与展望
方 面隐患 。如假 冒伪 劣商 品、网络欺诈 、侵犯知识 产权行 为等事
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企 业 技 术 开 发
２０１６年 ６月
旧相对滞后 ，表现 为成本高 、运输及配送周期长 、物 流信 息化程 国电商平台长期以服务 国内消费者为主 ，并建立了以消费评 价
度低 、物流增值 服务能力 弱等 。同时 ，跨 境 贸易涉及 的汇率兑 和卖家信誉为企业评价体 系的指标 ，但在商 品品质认证和介 绍
严重影响和制约着 我国跨境 电商 的发展 。
品类 、品牌 、品质 、服务 、技术 、平 台等多方面提高发展质量形成
３．２ 法律 问题
国家 竞 争 优 势 。
跨境 电商需要完备的法律制 度保 障市场 主体 、消费者及企 ３．６ 人 才欠缺 问题
业 的权 益。跨境 电商 衍生 的众多 问题都 需要法律法规予 以保
摘 要：一带一路正在为亚太乃至整个世界 构筑一 个美好 的经济发展蓝 图，承栽着丝绸之路 沿途各 国发展繁荣的梦想 ，中国的跨境 电商在 国家顶级发展战略 的指导思想下机 遇与挑战并存。文章对跨境 电商的发展机 遇与存在的 问题进行分析 ，探 索跨境 电商的发 展动 向与不足 ，为今后研究跨 境电商的经济发展战略提供相应的理论基础。 关键词：电子商务 ；一带一路 ；跨 境电商；国际贸易 中图分类号：Ｆ７２４．６ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００６—８９３７（２０１６）１７—０１２３—０２
件 时有 发生 ，买家信息外泄 、卖家行贿 网络 仲裁等现象频频 出
相关数据显示 ，２０１４年 ，我国跨境 电子商务对我国外贸的
现等。我国政府在跨境 电商这一领域的介入力度 明显较弱 ，已 贡献率达 到１２％，预计 到“十 三五”末将 达到２０％。政 府提 出一
经颁布的规范跨境 电商 的法规多为实体经济法规的延伸 ，可操 带一路 的发展战略 ，带来基础设施层面 、政策层面 ，包括交流通
通关服务 、市场监管 、结 汇 、物流等 。发展跨 境 电商需逐步优 化
３．４ 支付 安 全 问题
通关 、支付 、物 流、结汇等服务 支撑 ，加 强跨 境 电商市场监管 体
跨境 电商行业不仅意味着巨大的商 机和潜力 ，也存 在着 比 线 下市场和国内电商交易更复杂和棘手的交 易风 险。跨境电子 支付服务涉及企业 、个人 、银行及第三方支付 平台等多个个体 ， 当前跨境电商的支付 形式 主要有大宗跨境交易支付平 台、门户 Ｂ２Ｂ平 台 、第三方支付平 台、垂直跨境小额平 台四种 。跨境交易
２．１ 政 策利 好 推动 跨境 电商成 行 业热 点 跨境 电商承载着 中国外 贸企业转 型升级 的历史使命并得
到到国家领导人高度关注。李克强总理 在浙 江考察时提 出，要 坚定 不移地支持 电子商务 ，尤其是跨境 电子商务 的发 展 ，把 它 打造 成中国发展 的新动力 、新 的发 动机 。在 一带一路 的战略思 想的推动下 ，截至２０１５年 ７月，国务 院前后 印发了８４ｆ ｉ＇涉及跨境 电子商务 的政 策文件，敦促 解决跨境 电子商务 出 口所遇到 的 海关 监管 、退税 、检验 、外汇收 支和统计等问题 。在多项政策 面 利好 的环境下 ，跨 境电商行业有望迎来爆发式增长。 ２．２ 吸引 巨大 的 消费 市场
１ 概 述
“
一
带一路 ”是 “丝绸之路 经济带 ”和“２１世纪海 上丝绸 之
路”的简称 。作为世界上跨度最大 、最具发展潜力 的经济合作地
带 ，一带一路贯通 中亚 、南亚 、东南亚 、西亚等 区域 ，连接 欧洲 和
亚太两大经济圈 ，覆盖全球６５个 国家 、９０多个港 口的一个巨大
的贸易新通道 。
网信息服务管理办法》等少数几部与跨 境电子商务相关 的法律 销策划及执行 ，海外客户需求分析 、懂平 台应用及管理 ，同时 了
法规 ，对于跨境 电子 商务涉及 的交易 、税 收以及消费者权益保 解 国际贸易常识 、物流工具 、跨文化交流等知识 ，熟悉相关法律
障等方面都没有专门的规范和标准。此外国际贸易规则对跨境 法规 的复合人才的需求特别强烈。虽然 目前 国家设立国际贸易
跨境创牌是 中国跨境 电商发展的热点话题 。对 比欧美等发 达 国家 ，中国制造 的价廉 物美 已经深得人心 。当前 国内很 多企 业 的产 品和品牌并不为国外 消费者所认可 ，面对 欧美 品牌的强 势 ，如何创牌考验着我们的智慧。打造 自身 品牌是深耕 市场 、避 免同质化 竞争有效形式 。跨境 电子 商务 能够有效打破渠道垄 断，为我国企业创建 品牌 、提升品牌的知名度提供了有效途径 。 ２．５ 提 高企 业参 与 国 际贸 易的竞 争 力
２１万亿美 元 ，分别约 占全 球 的６３％和２９％。随着 中国国 民收 入 ３ —带一路下跨境电商的发展问题分析 。
水平 的提 高和人 民币汇率走强 ，中国消费者 已经成为世界上最 有 购买力 的消费群体 。根据海关总署和 中国电商研究中心的统 计数 据显示 ，２０１４年海淘人群 １ ８００万 ，成 交规模 １ ４００亿 ，预计 到２０１８年 ，市 场规模将达万亿级别 。巨大 的消费市场无疑是跨
阿里研究 院通过对 ３００多家企业调 研发 现 ，８５．９％的企业
障 ，诸如通关 、退税 、商检 、结汇 、交 易纠纷 、知识 产权 、消费者权 存 在跨境 电商人才缺 口，２０１４年全 国跨境 电商人才需要缺 口约
益 、个人信 息保 护等 。目前我 国只制定 了《电子 签名法》、《互联 １８０万 。特别是具备英 文网店管理 、在线英语 交流 、海 外网络营
［１］驻伊 朗使馆经商参处．由中国承建的德黑 兰至马什哈德高铁项 目开 工ｆＥＢ／０ Ｌ］．商务部网站，２０１６—０２—１５．
海关 数据显示 ，２０１４年中国与一带一路沿途国家或地区的
进出 口双边 贸易值接近７万亿元人 民币，是我 国同期外 贸进 出
口总值的 四分之一 。同年 ，中国跨境 电商交易规模为４．２万亿
元 。据商务部 预计 ，２０１６年我 国跨境 电商交易额将达到６．５万亿
元 ，发展潜力 巨大。
发展 跨境 电商 ，不仅为企业 国际创牌提供 了新机会 ，推动
第 ３５卷第 １７期
Ｖｏｌ－３５ Ｎｏ．１７
企 业 技 术 开 发
ＴＥＣＨＮＯＬ０ＧＩＣＡＬ ＤＥＶＥＬＯＰＭ ＥＮＴ ＯＦ ＥＮＴＥＲＰＲ１ＳＥ
２０１６年 ６月 Ｊｕｎｅ．２０１６
一 带一路 战略 下跨境 电商发展 的机遇 与 问题 分析
赖洁 瑜
（广州工商学 院，广 东 广州 ５１０８５０）
作者 简介 ：赖洁瑜（１９８３一），女 ，广 东人 ，大学本科 ，双学士 ，讲 师 ，研 究方向 ：电子 商务 、网络营销等。
３．１ 物流 问题 我 国跨境 电商物流表 现为多边 化 、直接化 、小批 量 、高频
次 、订单周期短 、地域分布广 、货品种类杂等特点 。在一带一路 战略下我 国政府虽然开展了一系列的政策协调 和促进举措 ，一 定程度上改善 了部分跨境 电商物流存 在的问题 ，但 物流发展依
的支持 ，跨境 电商市场将迎来十年 的黄金发展期。
２ —带一路下跨境 电商的发展机遇
境电商发展 的最强动力 。 ２．３ 促进 我 国产 业 结构 转 型升 级
发展跨境电商 ，不仅直接推动 电子支付 与电子认证 、物流 配送 与信息服务等现代服务业 和相关 电子信息制造业的发展 ， 还促 进了传 统外贸企业 的转型升级 。目前 ，全 国开展跨境电商 业务 的企 业有 大约２０万家 、电商平 台企业超过５０００家 ；国内外 电商 巨头 、物流服务商 、传统零售企业 、创业公司 、供应链 分销 商纷纷入局 ；电商平 台、本土第三方支付服务公 司加快崛起 。面 对 日益庞大和活跃的境 内外消费者的需求 ，构建完善 的服务体 系 ，加强合作创新 ，提升产 品生产工 艺和质量的同时加强研产 品研发 、设计和销售 ，重构价值链和产业链 ，最大程度地促进资 源优化配置 ，实 现生产方式 、产业组织方式 的变革。 ２．４ 为中小企业打造 国际品牌提供新契机
传统 外贸企业转型升级 ，还直接推动电子支 付与电子认证 、物
流配送与信息服务 等现代服务业和相关 电子信息制造业 的发
展。一带一路 战略是 目前 中国最 高的国家级顶层 战略 ，构想 的
提出 ，契合沿线 国家的共同需求 ，为沿线国家优势互பைடு நூலகம் 、开放发
展开启 了新 的机遇之窗 。随着一带一路建设的不断推进 与政府
支付平 台面向多个 国家交易 主体 ，存在 系统 复杂 、多国统一监 子商务大国。
管制度缺失等 问题 ；第 三方支付 、跨境小额支付 等平台存在数
量多 、网络资金流动迅 速、银行监管有漏洞 、相关部 门缺 乏统一 参考文献
的管理制度等多个 问题 。 ３．５ 竞 争优 势 问题
相关 资料显示 ，从连贯 性和技术基础设施 、商 务环境 、社会 文化环境 、法律环境 、政府政策 、消费者和企业 接受度６个方面 来看 ，我 国跨境 电子商务仅排在全球第５６位 。从 目标市场看 ，我
初 步估算 ，一带一路沿线人 口总数约为４４亿 ，经济 总量 达
跨境 电商是对传统 国际贸易商务流程 的电子化 、数字化和 网络 化。首先 ，跨境 电商让企业越过 国外 中问渠道直接对接 当 地消 费者 ，让产 品的利润率 由原来大 宗采 购下的５％ 一１０％提 高到 ３０％～４０％；其次 ，跨境 电商不受地理空 间制约 ，相关服务 平 台能够 提供 贸易、金融 、外语等专业服务 ，使过去复杂 、专 业 的国际贸易变得 简化 、透明。降低 的海外市场 扩张成本 让中小 企业也有 机会 开展国际贸易 ；再次 ，以网络营销手段取代传统 的境 外营销方 式 ，优化海 外客户关系管理与个性化定制 ，不仅 简化 了传统营销活动的流程 ，提高对境外市场反应的灵敏度 ， 更加节省 了营销成本提高了营销精准度与效率 ，提高 了企业参 与国际贸易 的竞争力。
作性差 ，约束力弱 ，目前 尚无真正适用于跨境 电商的立法 ，这些 道方 面的更加 的便利化 ，政府 已经为我国的跨境 电商布 了一个 问题不但影响了我国跨境 电商 的健康发展 ，也损 害了中国产品 大局 。当前 ，我 国在发展跨境电商上还面临众多 问题与挑战 ，如
和 国际贸易 的形象 ，并可能产生 国际纠纷。
换 、沿路 国家 的政治 、文 化 、法律 、海关等 相关风险也对 我国跨 语种等方 面几乎空 白。从竞争优势看 ，中国的跨境 电商 还是以
境 电商的物流产生 比较大 的影响 。随着我 国跨境 电商市场的进 低 价来赢 得消费者 的，所 出售 的多数商 品是边缘化 、非主流的
一 步形成 ，规模 的不断扩大 ，跨境 电商的物流问题将 不断涌现 ， 产品。面对 主宰世界市场的欧美 国，中国的跨境 电商必然要在