扬州-旅游市场分析
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旅游市场分析与预测
扬州市旅游市场现状
• 2010年，我市接待境内外旅游人数2703万人次，增长16.7%；实现旅游总收 入303.1亿元，增长19.7%。 • 其中，国内旅游人数2647万人次，增长16.9%；国内旅游收入271.84亿元， 增长20.3%。 • 接待入境旅游人数56万人次，增长12%；旅游外汇收入4.6亿美元，增长 14.7%。 • 全市星级饭店59家，对外开放游览点70个，各类旅行社105个。
名人遗迹
• • • • • • 史公祠（1.1公里） 胡仲涵故居（1.6公里) 文昌阁（0.8公里） 朱自清故居（2.5公里） 普哈丁园（3公里） 曾公祠（4公里）
各类展馆
• 扬州双博馆，博物馆 （6.7公里） • 扬州工艺美术馆,漆器 精品馆（1.6公里）
公园及生态旅游区
• 扬州双博馆，博物馆 （6.7公里） • 珍园（1.5公里） • 竹西公园（2.2公里） • 荷花池公园（2.4公 里） • 茱萸湾公园（8公里） • 凤凰岛生态旅游区 （20公里）
瘦西湖客源分布
• 客源分布具有明显的方 向性，主要和交通组织 形式与客源地的经济水 平相关。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
周边旅游资源分析
• 瘦西湖 • 唐城宋夹城 • 蜀冈三峰 • • • • • 河道景观 风景园林 山脉湖泊 宗教建筑 古城遗址 • 市内周边景点 • 市域周边城市
宅第园林
• 分布集中，距离较近， 影响较大 • 二分明月楼 • 汪氏小苑 • 卢氏盐商住宅 • 何园 • 个园 • 吴道台宅第 • 1.1公里-4公里
发展趋势预测
• “一城一轴四片” • “城市即景区”十大重点项目之一
新格局
“十二五”期间，在提升现有观光旅游 产品的同时，重点开发休闲度假和体验性旅 游产品，扩大旅游产业规模，优化旅游产品 结构，提升扬州旅游业核心竞争力。依托十 大重点项目形成旅游板块，呈现“城市即景 区”的新格局。
发展趋势预测
• 近年发展趋势： “夜游扬州”成为城市旅游的新亮点 “水上大旅游”格局初成 长假黄金周提前预热效果显著 • 上位规划： 《扬州市旅游业“十二五”发展规划》明确，在现有旅游资源条 件、客源需求、市场潜力、配套设施建设等基础上，推进旅游产业从国民经 济的重要产业向主导产业转变，实现旅游产业由数量型扩张向质量与数量 同步提高的转变，从而保持全市旅游业又好又快发展。截至2015年，全市 接待境内外总游客数达到5000万人次，旅游总收入达到730亿元人民币。
2010旅游人数
国内旅游 国外旅游
瘦西湖客源分布
• 瘦西湖80%的游客分布 在500~600km内，省 份距离越远，景区吸引 力越弱，游客越少。
• 而在300km处的范围 有明显增加，主要是由 于南京、淮安、上海、 杭州、合肥、徐州、连 云港等中大城市客源地 的存在，反映出瘦西湖 对近中程距离客源地具 有较大吸引力。
河道景观
• 距离较近，游览形式相 似，影响较大 • 古运河码头 • 3.5公里 • 二道沟贯通工程——竞 争力提升
古城遗址
• 规模较小，距离较近， 影响较小 • 东门遗址 • 3公里
宗教建筑
• 规模较小，历史较短， 虽然距离较近，影响较 小 • 敕赐天宁禅寺（0.6公 里） • 文昌阁（0.8公里） • 重宁寺（0.9公里） • 石塔寺（0.9公里） • 准提寺（1.3公里） • 仙鹤寺（1.5公里) • 天宁寺（6.7公里）
小结
• 市域范围内，同类景点众多 • 扬州以园林胜，很大一部分却在风景区外，势必吸收大量客源，压缩风景区的发展空 间 • 瘦西湖-古运河水上游览线，于2010年10月底开通，改变了两者的竞争关系，今年“瘦 西湖——古运河水上环城游览线”国庆前夕正式开通，扬州水上游览的发展，将带动 风景区的发展。 • 其余古城遗址与宗教建筑，规模较小，不会对风景区的发展造成阻碍。
扬州市旅游市场现状
• 2010年，我市接待境内外旅游人数2703万人次，增长16.7%；实现旅游总收 入303.1亿元，增长19.7%。 • 其中，国内旅游人数2647万人次，增长16.9%；国内旅游收入271.84亿元， 增长20.3%。 • 接待入境旅游人数56万人次，增长12%；旅游外汇收入4.6亿美元，增长 14.7%。 • 全市星级饭店59家，对外开放游览点70个，各类旅行社105个。
名人遗迹
• • • • • • 史公祠（1.1公里） 胡仲涵故居（1.6公里) 文昌阁（0.8公里） 朱自清故居（2.5公里） 普哈丁园（3公里） 曾公祠（4公里）
各类展馆
• 扬州双博馆，博物馆 （6.7公里） • 扬州工艺美术馆,漆器 精品馆（1.6公里）
公园及生态旅游区
• 扬州双博馆，博物馆 （6.7公里） • 珍园（1.5公里） • 竹西公园（2.2公里） • 荷花池公园（2.4公 里） • 茱萸湾公园（8公里） • 凤凰岛生态旅游区 （20公里）
瘦西湖客源分布
• 客源分布具有明显的方 向性，主要和交通组织 形式与客源地的经济水 平相关。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
周边旅游资源分析
• 瘦西湖 • 唐城宋夹城 • 蜀冈三峰 • • • • • 河道景观 风景园林 山脉湖泊 宗教建筑 古城遗址 • 市内周边景点 • 市域周边城市
宅第园林
• 分布集中，距离较近， 影响较大 • 二分明月楼 • 汪氏小苑 • 卢氏盐商住宅 • 何园 • 个园 • 吴道台宅第 • 1.1公里-4公里
发展趋势预测
• “一城一轴四片” • “城市即景区”十大重点项目之一
新格局
“十二五”期间，在提升现有观光旅游 产品的同时，重点开发休闲度假和体验性旅 游产品，扩大旅游产业规模，优化旅游产品 结构，提升扬州旅游业核心竞争力。依托十 大重点项目形成旅游板块，呈现“城市即景 区”的新格局。
发展趋势预测
• 近年发展趋势： “夜游扬州”成为城市旅游的新亮点 “水上大旅游”格局初成 长假黄金周提前预热效果显著 • 上位规划： 《扬州市旅游业“十二五”发展规划》明确，在现有旅游资源条 件、客源需求、市场潜力、配套设施建设等基础上，推进旅游产业从国民经 济的重要产业向主导产业转变，实现旅游产业由数量型扩张向质量与数量 同步提高的转变，从而保持全市旅游业又好又快发展。截至2015年，全市 接待境内外总游客数达到5000万人次，旅游总收入达到730亿元人民币。
2010旅游人数
国内旅游 国外旅游
瘦西湖客源分布
• 瘦西湖80%的游客分布 在500~600km内，省 份距离越远，景区吸引 力越弱，游客越少。
• 而在300km处的范围 有明显增加，主要是由 于南京、淮安、上海、 杭州、合肥、徐州、连 云港等中大城市客源地 的存在，反映出瘦西湖 对近中程距离客源地具 有较大吸引力。
河道景观
• 距离较近，游览形式相 似，影响较大 • 古运河码头 • 3.5公里 • 二道沟贯通工程——竞 争力提升
古城遗址
• 规模较小，距离较近， 影响较小 • 东门遗址 • 3公里
宗教建筑
• 规模较小，历史较短， 虽然距离较近，影响较 小 • 敕赐天宁禅寺（0.6公 里） • 文昌阁（0.8公里） • 重宁寺（0.9公里） • 石塔寺（0.9公里） • 准提寺（1.3公里） • 仙鹤寺（1.5公里) • 天宁寺（6.7公里）
小结
• 市域范围内，同类景点众多 • 扬州以园林胜，很大一部分却在风景区外，势必吸收大量客源，压缩风景区的发展空 间 • 瘦西湖-古运河水上游览线，于2010年10月底开通，改变了两者的竞争关系，今年“瘦 西湖——古运河水上环城游览线”国庆前夕正式开通，扬州水上游览的发展，将带动 风景区的发展。 • 其余古城遗址与宗教建筑，规模较小，不会对风景区的发展造成阻碍。