飞一般直播APP创意策划文案

飞一般直播APP 创意策划书

班级：2015级文化市场经营与管理2班

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二、目标市场分析以及数据

目前，直播行业程爆炸式发展，其根本原因在于用户的数量爆炸性增长，用户在直播平台的消费也随之高度增长，对此我个人专门上网收集了资料

（一）2016中国在线直播行业专题研究报告：

1、2015年中国在线直播市场数据

2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。

在线直播的门槛非常低，只需一台电脑和一个账号即可进行直播，手机更是让随时随地直播如同家常便饭，秀场、演艺、户外、电竞、教育、明星等各类主播形态兴起，IP、粉丝、流量等让企业家和资本家兴奋不已，纷纷试水在线直播，行业发展驶入快车道。

接近50%的网民表示收看过在线直播，从观看内容看，娱乐化的直播内容最受欢迎，包括娱乐直播(如女主播卖萌撒娇等)、生活直播(如逛街、做饭、出行等)。对美女的感官需求和人性天然的窥私欲激发了观众的荷尔蒙，不少观众长期“泡”

在自己心怡的主播房间，甚至为了主播的“嫣然一笑”不惜豪掷千金。

2、2015-2016年中国网络直播平台部分融资情况

自进入2015年特别是2015年下半年以来，国内直播行业进入快速发展的阶段，巨额资本加持直播行业，从YY、斗鱼，到红衣教主周鸿祎的花椒直播、国民老公王思聪的熊猫TV，再到百度、阿里巴巴、小米的纷纷入局，国内资本市场似乎都在遵从着一个共同的认知，宁可错投，不可错过。

四、SWOT分析

S（优势）

我们的直播板块内容相较于已有的直播app更加充满活力、而并非只是单纯地依靠颜值吸引观众，我们更加信任的是主播的才艺吸引人。

W（劣势）

我们的产品出现的时机太晚，同市面上已经形成一定名气的直播相比，我们的知名地极低，打开市场很困难。

O（机会）

我们可以依托新的经营模式，形成一个线上+线下的产业链条来带动直播APP的人气量吸引，目前而言，专门经营这一板块/模式的APP暂时不存在。

APP行业发展迅猛。详见：

1、2015年中国在线直播市场数据

从百度指数可以看出直播的关注度正成指数倍的增长，移动直播的可延伸空间还很大。

T（威胁）

目前，直播APP处于五代十国的霸主竞争阶段，app竞争过于激烈，再加上资本大鳄的互相竞争，目前，200余种直播APP及其背后团队将会是我们未来的对手。

市场的风向变化过快，导致内容更新跟不上市场需求变化的脚步，缺乏创新型人才、缺乏设备等一系列硬件条件都需要时间来一一解决。

十、附录

数据报告

1.视频时代的到来

互联网内容的变迁过程：文字→图片/声音→视频→VR/AR→…

特点：

互联网发展初期，信息大多通过文字、语音来表达，但这二者都是浅度的信息交互。

到信息大爆炸的时期，碎片化的文字和图片解决不了深度社交的问题。“在解决了信息的广度和效率之后，下一步急需要发展的是信息的深度，这个解决方式一定是视频。”

视频之后，可能是强调交互式、沉浸式体验的虚拟现实。

2.视频产业推动

3.直播的爆发

随着智能手机硬件的发展和无线网络的改善（4G甚至5G时代的到来，WiFi高渗透率、网速提升），制约视频移动直播的技术瓶颈得以突破。

游戏直播的带动，培养了用户观看直播的习惯，提升主播身价及变现渠道，供给端和需求端同时上升。

新潮好玩的功能，遇上了爱玩求酷的90后、00后等新生代消费者，快速催生了这个新兴市场。

同时弹幕的即时性、交互性和视觉效果与二次元宅文化很好交流结合起来。能极大提升直播的参与感。

据艾瑞统计69%的游戏直播用户都会使用弹幕。

90后成为互联网主流人群：截至2015年12月，我国网民以10-39岁群体为主，占整体的%：其中20-29岁年龄段的网民占比最高，达%。

从2015年开始游戏直播市场迅速增加，预计未来几年还有大幅度增长，这也带动了整个直播行业的市场发展。

游戏直播类公司

移动直播公司融资信息

2016年5月秀场直播APP粉丝受众需求

iiMedia Research：2016中国在线直播行业专题研究（附下载）