飞一般直播APP创意策划文案
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飞一般直播APP 创意策划书
班级:2015级文化市场经营与管理2班
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二、目标市场分析以及数据
目前,直播行业程爆炸式发展,其根本原因在于用户的数量爆炸性增长,用户在直播平台的消费也随之高度增长,对此我个人专门上网收集了资料
(一)2016中国在线直播行业专题研究报告:
1、2015年中国在线直播市场数据
2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。
在线直播的门槛非常低,只需一台电脑和一个账号即可进行直播,手机更是让随时随地直播如同家常便饭,秀场、演艺、户外、电竞、教育、明星等各类主播形态兴起,IP、粉丝、流量等让企业家和资本家兴奋不已,纷纷试水在线直播,行业发展驶入快车道。
接近50%的网民表示收看过在线直播,从观看内容看,娱乐化的直播内容最受欢迎,包括娱乐直播(如女主播卖萌撒娇等)、生活直播(如逛街、做饭、出行等)。对美女的感官需求和人性天然的窥私欲激发了观众的荷尔蒙,不少观众长期“泡”
在自己心怡的主播房间,甚至为了主播的“嫣然一笑”不惜豪掷千金。
2、2015-2016年中国网络直播平台部分融资情况
自进入2015年特别是2015年下半年以来,国内直播行业进入快速发展的阶段,巨额资本加持直播行业,从YY、斗鱼,到红衣教主周鸿祎的花椒直播、国民老公王思聪的熊猫TV,再到百度、阿里巴巴、小米的纷纷入局,国内资本市场似乎都在遵从着一个共同的认知,宁可错投,不可错过。
四、SWOT分析
S(优势)
我们的直播板块内容相较于已有的直播app更加充满活力、而并非只是单纯地依靠颜值吸引观众,我们更加信任的是主播的才艺吸引人。
W(劣势)
我们的产品出现的时机太晚,同市面上已经形成一定名气的直播相比,我们的知名地极低,打开市场很困难。
O(机会)
我们可以依托新的经营模式,形成一个线上+线下的产业链条来带动直播APP的人气量吸引,目前而言,专门经营这一板块/模式的APP暂时不存在。
APP行业发展迅猛。详见:
1、2015年中国在线直播市场数据
从百度指数可以看出直播的关注度正成指数倍的增长,移动直播的可延伸空间还很大。
T(威胁)
目前,直播APP处于五代十国的霸主竞争阶段,app竞争过于激烈,再加上资本大鳄的互相竞争,目前,200余种直播APP及其背后团队将会是我们未来的对手。
市场的风向变化过快,导致内容更新跟不上市场需求变化的脚步,缺乏创新型人才、缺乏设备等一系列硬件条件都需要时间来一一解决。
十、附录
数据报告
1.视频时代的到来
互联网内容的变迁过程:文字→图片/声音→视频→VR/AR→…
特点:
互联网发展初期,信息大多通过文字、语音来表达,但这二者都是浅度的信息交互。
到信息大爆炸的时期,碎片化的文字和图片解决不了深度社交的问题。“在解决了信息的广度和效率之后,下一步急需要发展的是信息的深度,这个解决方式一定是视频。”
视频之后,可能是强调交互式、沉浸式体验的虚拟现实。
2.视频产业推动
3.直播的爆发
随着智能手机硬件的发展和无线网络的改善(4G甚至5G时代的到来,WiFi高渗透率、网速提升),制约视频移动直播的技术瓶颈得以突破。
游戏直播的带动,培养了用户观看直播的习惯,提升主播身价及变现渠道,供给端和需求端同时上升。
新潮好玩的功能,遇上了爱玩求酷的90后、00后等新生代消费者,快速催生了这个新兴市场。
同时弹幕的即时性、交互性和视觉效果与二次元宅文化很好交流结合起来。能极大提升直播的参与感。
据艾瑞统计69%的游戏直播用户都会使用弹幕。
90后成为互联网主流人群:截至2015年12月,我国网民以10-39岁群体为主,占整体的%:其中20-29岁年龄段的网民占比最高,达%。
从2015年开始游戏直播市场迅速增加,预计未来几年还有大幅度增长,这也带动了整个直播行业的市场发展。
游戏直播类公司
移动直播公司融资信息
2016年5月秀场直播APP粉丝受众需求
iiMedia Research:2016中国在线直播行业专题研究(附下载)