logo设计主要元素【中国传统元素与现代标志设计的融合】

logo设计主要元素【中国传统元素与现代标志设

计的融合】

中国传统元素与现代标志设计的融合

【摘要】全球经济一体化所带来的日益激烈的竞争，使现代标志设计必须进行改革和创新，只有这样才能使企业在日益尖锐的国际

市场竞争中独树一帜。当人们面临的选择越来越多，却发现如何结

合新科技，如何继承传统民族文化，如何拓展现代标志设计，才是

本土标志设计的长远之路。本文对融入中国传统元素的现代标志设

计的代表作品进行分析和研究，充分展现了传统图形与现代标志紧

密结合的艺术魅力。

【关键词】传统元素，现代，标志设计，运用

信息工业高速发展，国际交往愈发频繁，标志设计逐渐趋向世界通用的艺术语言。由繁琐复杂走向单纯、简洁、明快；由沉重走向

灵巧、优美、舒展、挺拔；由绘画形式走向图形化，由一般图形转

向抽象几何，再到充满人情味手工感的写意图形和纯文字标志设计。

一、标志的内涵与表现手法

标志，是一种图形传播符号，是由经过设计的特殊的图形或文字构成的，具有典型的符号特征。在西方，标志英文单词是“Symbol”，就相当于符号、记号的意思，并和“象征”是同一个词。也就是说，标志设计实际上是表明某种意义特征的记号、标识。标志又是一种总称，包括的范围很广，涉及到了社会的各个层面，

如政府机构、学术团体、学校、工商企业、文体活动等等。大可到

国家国徽、小可到私人标记。它们都算标志。

二、现代商业社会中标志的价值