普陀山旅游路线调研报告

普陀山旅游路线调研报告

一、地理位置

普陀山风景区位于我国浙江省舟山群岛东部，由普陀山岛、洛迦山岛和朱家尖岛东部28.8平方公里三部分组成，陆地总面积41.3平方公里。景区主要以佛教的观音文化和海岛自然风光构成的海天佛国为特色，是全国首批确定的44个国家级重点风景名胜区，与五台山、峨眉山、九华山并称为中国佛教四大名山。相比于其他三大名山，普陀山有其独特的区位优势：一方面，普陀山处在沿海发达地区，也是中国最发达地区，在海内外沟通当中，进出比较方便。另一方面，四大名山中只有普陀山处在海当中，只有普陀山拥有着丰富的海岛风光，这种兼山海之胜的特点也是普陀山佛教文化旅游发展的优势之一。普陀山的风景秀丽，空气新鲜，气候宜人，冬暖夏凉，更显佛国的安详。普陀山四面环海，寺庙建筑错落在山间海滨，与海天景色浑然一体。岛上山石林木、寺塔崖刻、钟声涛音，皆充满佛国的神秘色彩。岛上的一切人文景观不仅与自然景观相交融，而且紧紧地围绕着观音信仰而设置，这在全国旅游风景区中可以说是独一无二的。普陀山拥有着历史悠久的佛教文化和得天独厚的自然环境，因此，普陀山佛教文化旅游资源的进一步开发，可产生积极的影响和作用。

二、旅游者细分

1.人口统计

舟山市普陀区位于浙江省东北部，舟山群岛东南部，因境内佛教胜地普陀山而得名，是舟山市的一个市属区。全区共有大小岛屿455个，有人居住的有32个。全区辖5镇3乡5街道（普陀山镇、六横镇、桃花镇、虾峙镇、东极镇，登步乡、蚂蚁岛乡、白沙乡，沈家门街道、勾山街道、东港街道、朱家尖街道、展茅街道），区治沈家门街道。总人口31.9万人，面积6728平方公里，其中海域面积6269.4平方公里，陆地面积458.6平方公里，海岸线总长831.43千米，是海洋大区，陆地小区。

2.旅游者心理

普陀山中四周都是浓浓的佛教文化，给予人们旅途中心灵的愉悦。不过对于非香客来说，应该会略感疲惫，因为游客较多，略显拥挤，所以应该避免旺季和朝圣季节。普陀山深入挖掘文化内涵，推出了各种活动，比如新年的时候推出了新年祈福活动，内容包括新年敲钟祈福、岁元敬头香、道场静修求自在、南海绕佛祈吉祥、佛顶朝圣圆心愿等一系列的活动，这些内涵深刻、参与性强的活动受到了香客的普遍欢迎。从年三十开始，就有香客从四面八方络绎而来，在佛教文化之旅中感受别样的新年。同时，独特的海天风光、丰富的人文景观也吸引人们踏青赏景，千百沙、百步沙等各休闲景点人头攒动。傍晚时分，饭后的一家家人悠闲漫步在步行道上，笑着、聊着，欢乐幸福荡漾着。满足了游客的求新求异心理同时也满足了传统的烧头香、拜菩萨岁的怀旧心理。

3.旅游者的消费行为

普陀山旅游者旅游花费项目最多3项是旅途交通、景区点门票和住宿。陀山国内旅游者消费需求消费比重较大,而收入弹性较大的购物、娱乐消费不足。普陀山游者购买普陀佛茶、海鲜、普陀水仙等。旅游购物与当地资源特色紧密联系。

4.旅游目的

普陀山的旅游者中香客比例最大,大部分人都是朝圣礼佛。其次是海岛观光,沙滩游泳，生态旅游，避暑等。选择参与性项目较少。在对普陀山自然和人文景观喜好选择中前三位分别是寺院、海和沙滩,和其他山岳型旅游地相比,山、石、洞、树木等景观资源优势不明显.可见旅游偏好与旅游动机一致。

四、建议

1、普陀山住宿一晚100元-120元/一间2人（农家旅店），正规酒店旅店贵一些。

2、山上寺院，如南海观音、普济寺、法雨寺、不肯去观音等，一般是5-6元香火钱/人（还有不少寺院不要门票，盘陀石、心字石等景点不要票）；

3、景点之间的交通一般是2-4元/人（中巴是唯一的交通），相隔较近的可以步行；

4、餐食可好可坏，丰俭由你。早餐油条馒头、包子豆浆之类3-5元/人；饮料白水类5元1瓶；可乐果汁类再贵些；（山上物价较贵，因山上没有出产，全是外来）

5、在旺季如春节、五一、国庆、农历二月十九（观音生日）、六月十九日（观音成道日）、九月十九（观音出家日），香客纷纷赶往普陀山进香，朝普陀山要提前订票、订房。

报告人:：XX