目标市场(1).ppt
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目标市场
三 . 企业涵盖市场的方式 (横向:细分市场;
纵向:各种产品)
1.产品—市场集中化
目标市场
2.产品专业化
3.市场专业化
Baidu Nhomakorabea
目标市场
4.选择专业化
5.全面涵盖
讨论题
目标市场
1.试思考五种企业涵盖市场方式的异同.
2.细举企业案例讨论.
第十讲 目标市场
一旦公司确定了市场细分的战略,它们必 须评价各种细分市场和决定为多少个细分 市场服务,而这些既定细分市场就是目标市 场. 一 .目标市场的概念 所谓目标市场,就是企业营销活动所要满 足的市场,是企业为实现预期目标而要进入 的市场.
目标市场
二 . 确定目标市场的方式 1.整体市场战略; 2.细分后选择(个别市场战略).