重庆武隆发展规划与市场策略报告
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洞
《重庆武隆发展规划与市场策略报告》
——
天 福 地 ，
探 索 天 地 奥 秘 ， 感 受 自 然 脉 搏
营销0901——钟选凯、刘旭、王小彬、唐尧
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写给爱____de你
还在奔波着吗？ 还在和时间赛跑吗？沿途风景犹在。 可以暂时停下你的脚步吗？ 这一刻， 时间止住… … 那个爱探索的你，还会好奇地发现世界吗？ 那个爱家人的你，多久没有一起体验那份天伦？ 那个爱朋友的你，你们多久没一起旅行了？ …… 眼前就是一把七彩的钥匙 轻轻动一动你的手指 就可以开启你的奇幻之旅！！！
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前景分析
洞天福地，梦幻武隆
前景分析
（2）旅游资源得天独厚 中国国土广袤、山川秀美、历史悠久、文 化璀璨、民族众多，漫长的历史和辽阔的国土 形成了无比丰厚的旅游资源。据研究表明，我 国自然类和人文类的旅游资源类型居世界第一 位的数目超过美国、西班牙、法国等旅游强国。 目前，全国已拥有15000多处旅游景区（点）， 涵盖了自然景观、历史文化、改革成就和社会 生活等各方面，其中被列入《世界遗产名录》 的28处，国家重点风景名胜区151处，国家地质 公园44处，国家自然保护区197个，国家森林公 园439个，国家历史文化名城99个，国家4A级 旅游区（点）360个，中国优秀旅游城市137个， 还有1269处国家级重点文物保护单位，各类博 物馆2000余座。各具特色的风土人情、多姿多 彩的城市风光，雄伟壮观的建设工程等等，为 旅游业的发展提供了得天独厚的条件和基础。
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洞天福地，梦幻武隆
营销宗旨
●运用usp策略，总结自身和目标市场的特征， 明确武隆风景区的定位及其诉求点
营 销 策 略
●塑造品牌
●病毒+活动+事件营销
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洞天福地，梦幻武隆
第一步：品牌差异化策略
• 产品定位在大众消费者，打造重庆武隆地址公园品牌 形象，将其打造成具有相当品牌影响力的旅游景点。 • 以追求大自然，放松娱乐心情为诉求点。 • 将“空灵、飘渺”为品牌理念，明确将武隆特点道出。
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洞天福地，梦幻武隆
●劣势
（1）从景区建设上看，旅游景区景点投资不足， 缺乏在全国打得响的特色景区，缺少让游客到重 庆必到武隆，不到武隆则遗憾的精品名牌。 （2）从产品结构上看，旅游产业链条短，旅游 六要素发展不配套，尤其是“购和娱”发展十分 缓慢。 （3）从旅游宣传促销上看，宣传费用投入不足， 合力不够，虽然创立了一种较好的机制，但维系 困难。 （4）从客源市场上看，较为狭窄。目前武隆 90%的游客为重庆市内游客，市外游客仅占10% 左右，主要来自四川成都、南充、达州、内江、 宜宾等地。 （5）是旅游消费结构不合理。目前以门票经济 为主，旅游购物占旅游六要素收入比重相当少， 只占5%，娱乐项目消费很少，只占5%，特别是 夜间娱乐消费几乎可以忽略不计。 （6）从管理和服务水平上看，缺乏高素质的旅 游经营管理人才、导游及旅游服务人员，旅游服 务质量和水平亟待提高。
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洞天福地，梦幻武隆
第二步：寻求武隆最为独特之特点， 塑造品牌差异化
不同诉求点是品牌之间最为主要的特征。当 今社会，竞争压力巨大，生活之中充满现实。 消费者则倾向于不现实、飘渺方面的共鸣。
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洞天福地，梦幻武隆
第三步：寻找突破口
要使消费者能在现实中找到飘渺的寄托， 就必须要使武隆风景区梦幻起来。 因此，就以“梦幻”主要理念
（2）区位优势。武隆地处渝东南三峡库区 ）区位优势。 腹地，乌江横贯全境，319国道公路、渝怀 铁路、渝湘高速公路穿越其中，水陆交通 十分便利。
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洞天福地，梦幻武隆
●优势
（3）机遇优势。一是以芙蓉 ）机遇优势。 洞、天生三桥、后坪箐口天坑 为代表的武隆喀斯特被成功列 入世界遗产名录，成为中国第 六个、重庆唯一的世界自然遗 产，品牌效应的凸显必将吸引 国内外大批游客前来休闲观光。 二是在重庆市“一圈两翼”经 济和社会发展总体规划中，已 把武隆县的旅游业纳入了优势 产业，很多扶持措施必将推进 武隆旅游业的发展。三是该县 县委政府把旅游业确定为国民 经济新的增长点，作为第三产 业中的龙头产业，发展旅游业 的积极性空前高涨，加快旅游 业发展的新举措、新办法不断 出台，为当地旅游业发展创造 了良好的内部 环境。
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洞天福地，梦幻武隆
竞争对手
现在是个竞争型的社会，各行各业都有而且 避免不了的竞争，旅游行业也是如此。 四川地貌类型齐全，受地理纬度和地貌的影响， 气候的地带性和垂直方向变化明显，气候复杂都 样：其西部是青藏高原，东部是四川盆地，数亿 年的地质运动，沧桑巨变，造就了瑰丽险峻的巴 蜀风光。 在这广袤秀丽的天府之国，目前拥有九寨沟、 黄龙、乐山大佛、都江堰等4处世界遗产，它们与 蜀南竹海、剑门蜀道等13处风景名胜区有被评为 国家级风景区。国家4A、3A级旅游区20处，国家 级自然保护区13处，国家级森林公园14处，全国 重点文物保护单位62处，中国优秀旅游城市5座， 中国历史文化名城7座。此外，还有省级重点文物 保护单位227处。特别是作为四川省三大国际旅游 品牌的童话世界九寨沟、国之瑰宝大熊猫、古蜀 文化三星堆，更是蜚声中外。四川旅游业的快速 发展，许多的风景区也在逐步被开发，加上政策 法规及旅游行业不成熟导致市场竞争变得异常激 烈。
洞天福地，梦幻武隆
行业现状
“十一五”期间，我国国内旅游市场呈现如下发展 十一五”期间， 十一五 趋势： 趋势： 1、市场容量将继续扩大，旅游将逐渐成为居民生 活的基本要素之一。 2、国内旅游的市场需求日趋个性化、差异化和多 元化。 3、国内旅游者的质量意识将不断提高，消费行为 将更趋理性。 4、国内旅游将向企业品牌化、产品规模化的方向 发展。 5、我国将逐步步入“休闲时代”，休闲旅游将成 为国内旅游发展的热点和支柱。 据世界旅游组织预测，到2020年，中国将取代法国 成为世界第一大旅游目的地，接待旅游入境人数可 达1.37亿人次，占世界市场份额为8.6%；中国也将 成为世界第四大客源国，出境旅游人数将达1亿人 次，占世界市场份额为6.2%。
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洞天福地，梦幻武隆
●优势
（1）基础优势。经过十三年的发展，武 ）基础优势。 隆拥有国家级景区6处，在全市乃至全国 同时拥有6个国家级景区别的区县极为少 有，是全市的旅游资源大县。十三年以来， 武隆累计投资6亿多元，建成了一批初具 规模的景区景点。2006年，武隆接待游 客130.52万人次，实现国内旅游收入1.31 亿元，接待人次、及旅游收入均创历史最 好成绩成绩。
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前 言
简 介 分 析 境
环 销 策 略
营 意 提 案
创 介 提 案
媒 告 预 算
广 附 录
目 录
重庆武隆，位于重庆东南。地处中国著名山脉——大娄山与武 陵山的交错地带，长江中游最大支流——乌江横贯县境，发育 形成了中国独有而丰富的溶洞、天坑、地缝、峡谷、峰丛等地 质奇观，拥有国家重点风景名胜景区、国家地质公园、国家 AAAA级旅游区等国家荣誉称号，是长江三峡库区集雄、奇、险、 峻、秀、幽、绝等特色于一身的旅游胜地，是中国重庆三大旅 游名胜之一，世界自然遗产地。
营销总战略 • 根据市场其消费者信息调查，我们采用病 毒+活动的营销策略。 • 病毒+活动营销策略分为三个阶段
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洞天福地，梦幻武隆
发展机遇
首先是国民经济持续快速健康发展推动旅游 业再上新台阶。21世纪前10年，我国国民经济年 均增长速度仍将保持7%以上，综合国力将进一步 提高。经济体制改革的深化，对外开放的发展， 经济社会的全面进步，产业结构的调整，都将推 动旅游业发展。 其次是全面建设小康社会所带来的机遇。全 面建设小康社会，意味着我国十几亿人民将向更 高水平的小康社会迈进，旅游需求必然会随之不 断增长，旅游消费成为小康的标志和特征之一。 我国“现在达到的小康还是低水平的、不全面的、 发展很不平衡的小康”，但就是在这种小康水平 下，已经形成了全世界规模最大的国内旅游市场 和发展最快的出国旅游客源市场。 第三，西部大开发战略的实施，将使西部不 少世界级的旅游资源得到开发，从资源优势转化 为经济优势，从而不断提高我国旅游业的国际竞 争力和发展后劲，形成我国旅游业新的增长极。
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洞天福地，梦幻武隆 （1）旅游市场潜力巨大 随着人民富裕程度的提高，闲暇时间和可支配收 入的增多，将推动国内旅游需求以较高的速度增长。 我国是世界上第一位人口大国，有着世界上其他任何 国家无与伦比的最大的国内旅游客源市常2002年， 相当于13个中国人里面就有8人进行了一次旅游。我 国从1995年5月1日起实施每周40小时工作双休制， 1999年开始实施“五一”、“十一”、春节的七天 假期，目前中国公民每年所能享受的法定休息日的总 量是114天，居民闲暇时间越来越充足。同时，消费 结构正从温饱型转向小康型，消费由生存型消费向享 受型和发展型的方向发展，恩格尔系数逐年下降，城 乡居民消费的恩格尔系数分别由1995年的49.9%和 58.6%降至2002年的37.7%和46.2%的水平。住房、 购车、通讯等消费将逐渐得到满足，而作为精神和物 质结合的旅游需求，则会反复产生。根据国际经验， 当人均GDP达到800-1000美元时，旅游消费将呈现 大众化、普遍化的态势，成为生活要素之一。到 2020年，我国将全面建成小康社会，如按每人每年 出游两次计算，届时的国内旅游人数可高达30亿人次 左右。 返回目录
武隆● 武隆●洞 多彩芙蓉洞——中国最美的六大旅游洞穴之一（源自2005年 —— 2005 度国家权威杂志《中国国家地理杂志》）
简 介
武隆● 武隆●天 天生三桥——张艺谋电影《满城尽带黄金甲》惟一外景地。 武隆● 武隆●地 武隆地缝——身在其中，俯瞰深邃不见其底，老树藤萝 盘绕，泉水流瀑挂壁；一线天光如月耳。
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洞天福地，梦幻武隆
核心理念：梦幻武隆
• 生活梦幻：让生活处处精彩，如梦如幻。 • 人生梦幻：让人生充满传奇，青史留名。
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洞天福地，梦幻武隆
口号：洞天福地，梦幻武隆 探索天地奥秘，感受自然脉搏。
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洞天福地，梦幻武隆
通过种种营销，赋予武隆风景区“梦幻” 的特色，以“梦幻”武隆品牌文化
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洞天福地，梦幻武隆
前景分析
(3)从旅游大国到世界旅游强国 按国家旅游局制定的旅游业发展“十五” 规划基本思路，到2020年，中国海外旅游人数 将超过21000万人次，旅游外汇收入580亿美元 以上。国内旅游将达到29亿人次以上，旅游收 入将达20400亿元人民币以上。旅游业总产出将 达到2.5万亿元人民币以上，相当于国内生产总 值的比重将提高到8%左右。国内外学者一致看 好中国旅游业的发展前景，中国将成为世界旅 游强国。包括世界旅游组织（WTO）在内的权 威性组织均认定2020年中国将成为全球旅游首 位旅游目的地国。世界旅游理事会则预测，到 2020年，中国旅游业总产出将占国内生产总值 的8.64%，旅游消费将占总消费的6.79%，旅游 投资将占投资总额的8.61%，接近世界平均水平。
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洞天福地，梦幻武隆
发展机遇
第四，加入WTO以后，旅游业及其相关产业都将加 快与国际接轨的步伐，发展环境将进一步优化，同 时也将促进国际商务旅游的增长。 第五，中国是世界上最安全的旅游目的地国。美 国“9.11”事件和美伊战争爆发导致全世界旅游下滑， 但因为中国政治稳定、经济持续快速发展以及中国 政府所实施的一系列重大举措，反而强化了中国作 为最安全的旅游目的地形象。 第六，中国加入世贸组织、北京申奥成功、上海 成功申办世博会、杭州成功申办2006年世界休闲博 览大会以及2003年10月世界旅游组织大会将首次在 北京召开，表明中国在国际上的地位和影响力日益 增强，对推动中国旅游业的发展起到积极的作用。
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洞天福地，梦幻武隆来自百度文库
一、中国旅游业的发展给予与前景
环境分析
二、武隆风景区的自身优势与劣势
三、竞争对手分析
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我国国内旅游自改革开放以后起步，20世纪80 年代中期逐渐活跃，到90年代走上快车道，开始迅 猛发展，特别是1999年国务院调整了节假日制度后， 每年全国形成三个旅游黄金周，进一步推动我国国 内客源市场的发展。目前已经形成世界上规模最大、 增长最快、潜力最足的国内旅游市场。
《重庆武隆发展规划与市场策略报告》
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天 福 地 ，
探 索 天 地 奥 秘 ， 感 受 自 然 脉 搏
营销0901——钟选凯、刘旭、王小彬、唐尧
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写给爱____de你
还在奔波着吗？ 还在和时间赛跑吗？沿途风景犹在。 可以暂时停下你的脚步吗？ 这一刻， 时间止住… … 那个爱探索的你，还会好奇地发现世界吗？ 那个爱家人的你，多久没有一起体验那份天伦？ 那个爱朋友的你，你们多久没一起旅行了？ …… 眼前就是一把七彩的钥匙 轻轻动一动你的手指 就可以开启你的奇幻之旅！！！
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前景分析
洞天福地，梦幻武隆
前景分析
（2）旅游资源得天独厚 中国国土广袤、山川秀美、历史悠久、文 化璀璨、民族众多，漫长的历史和辽阔的国土 形成了无比丰厚的旅游资源。据研究表明，我 国自然类和人文类的旅游资源类型居世界第一 位的数目超过美国、西班牙、法国等旅游强国。 目前，全国已拥有15000多处旅游景区（点）， 涵盖了自然景观、历史文化、改革成就和社会 生活等各方面，其中被列入《世界遗产名录》 的28处，国家重点风景名胜区151处，国家地质 公园44处，国家自然保护区197个，国家森林公 园439个，国家历史文化名城99个，国家4A级 旅游区（点）360个，中国优秀旅游城市137个， 还有1269处国家级重点文物保护单位，各类博 物馆2000余座。各具特色的风土人情、多姿多 彩的城市风光，雄伟壮观的建设工程等等，为 旅游业的发展提供了得天独厚的条件和基础。
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洞天福地，梦幻武隆
营销宗旨
●运用usp策略，总结自身和目标市场的特征， 明确武隆风景区的定位及其诉求点
营 销 策 略
●塑造品牌
●病毒+活动+事件营销
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洞天福地，梦幻武隆
第一步：品牌差异化策略
• 产品定位在大众消费者，打造重庆武隆地址公园品牌 形象，将其打造成具有相当品牌影响力的旅游景点。 • 以追求大自然，放松娱乐心情为诉求点。 • 将“空灵、飘渺”为品牌理念，明确将武隆特点道出。
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洞天福地，梦幻武隆
●劣势
（1）从景区建设上看，旅游景区景点投资不足， 缺乏在全国打得响的特色景区，缺少让游客到重 庆必到武隆，不到武隆则遗憾的精品名牌。 （2）从产品结构上看，旅游产业链条短，旅游 六要素发展不配套，尤其是“购和娱”发展十分 缓慢。 （3）从旅游宣传促销上看，宣传费用投入不足， 合力不够，虽然创立了一种较好的机制，但维系 困难。 （4）从客源市场上看，较为狭窄。目前武隆 90%的游客为重庆市内游客，市外游客仅占10% 左右，主要来自四川成都、南充、达州、内江、 宜宾等地。 （5）是旅游消费结构不合理。目前以门票经济 为主，旅游购物占旅游六要素收入比重相当少， 只占5%，娱乐项目消费很少，只占5%，特别是 夜间娱乐消费几乎可以忽略不计。 （6）从管理和服务水平上看，缺乏高素质的旅 游经营管理人才、导游及旅游服务人员，旅游服 务质量和水平亟待提高。
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洞天福地，梦幻武隆
第二步：寻求武隆最为独特之特点， 塑造品牌差异化
不同诉求点是品牌之间最为主要的特征。当 今社会，竞争压力巨大，生活之中充满现实。 消费者则倾向于不现实、飘渺方面的共鸣。
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洞天福地，梦幻武隆
第三步：寻找突破口
要使消费者能在现实中找到飘渺的寄托， 就必须要使武隆风景区梦幻起来。 因此，就以“梦幻”主要理念
（2）区位优势。武隆地处渝东南三峡库区 ）区位优势。 腹地，乌江横贯全境，319国道公路、渝怀 铁路、渝湘高速公路穿越其中，水陆交通 十分便利。
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洞天福地，梦幻武隆
●优势
（3）机遇优势。一是以芙蓉 ）机遇优势。 洞、天生三桥、后坪箐口天坑 为代表的武隆喀斯特被成功列 入世界遗产名录，成为中国第 六个、重庆唯一的世界自然遗 产，品牌效应的凸显必将吸引 国内外大批游客前来休闲观光。 二是在重庆市“一圈两翼”经 济和社会发展总体规划中，已 把武隆县的旅游业纳入了优势 产业，很多扶持措施必将推进 武隆旅游业的发展。三是该县 县委政府把旅游业确定为国民 经济新的增长点，作为第三产 业中的龙头产业，发展旅游业 的积极性空前高涨，加快旅游 业发展的新举措、新办法不断 出台，为当地旅游业发展创造 了良好的内部 环境。
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竞争对手
现在是个竞争型的社会，各行各业都有而且 避免不了的竞争，旅游行业也是如此。 四川地貌类型齐全，受地理纬度和地貌的影响， 气候的地带性和垂直方向变化明显，气候复杂都 样：其西部是青藏高原，东部是四川盆地，数亿 年的地质运动，沧桑巨变，造就了瑰丽险峻的巴 蜀风光。 在这广袤秀丽的天府之国，目前拥有九寨沟、 黄龙、乐山大佛、都江堰等4处世界遗产，它们与 蜀南竹海、剑门蜀道等13处风景名胜区有被评为 国家级风景区。国家4A、3A级旅游区20处，国家 级自然保护区13处，国家级森林公园14处，全国 重点文物保护单位62处，中国优秀旅游城市5座， 中国历史文化名城7座。此外，还有省级重点文物 保护单位227处。特别是作为四川省三大国际旅游 品牌的童话世界九寨沟、国之瑰宝大熊猫、古蜀 文化三星堆，更是蜚声中外。四川旅游业的快速 发展，许多的风景区也在逐步被开发，加上政策 法规及旅游行业不成熟导致市场竞争变得异常激 烈。
洞天福地，梦幻武隆
行业现状
“十一五”期间，我国国内旅游市场呈现如下发展 十一五”期间， 十一五 趋势： 趋势： 1、市场容量将继续扩大，旅游将逐渐成为居民生 活的基本要素之一。 2、国内旅游的市场需求日趋个性化、差异化和多 元化。 3、国内旅游者的质量意识将不断提高，消费行为 将更趋理性。 4、国内旅游将向企业品牌化、产品规模化的方向 发展。 5、我国将逐步步入“休闲时代”，休闲旅游将成 为国内旅游发展的热点和支柱。 据世界旅游组织预测，到2020年，中国将取代法国 成为世界第一大旅游目的地，接待旅游入境人数可 达1.37亿人次，占世界市场份额为8.6%；中国也将 成为世界第四大客源国，出境旅游人数将达1亿人 次，占世界市场份额为6.2%。
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●优势
（1）基础优势。经过十三年的发展，武 ）基础优势。 隆拥有国家级景区6处，在全市乃至全国 同时拥有6个国家级景区别的区县极为少 有，是全市的旅游资源大县。十三年以来， 武隆累计投资6亿多元，建成了一批初具 规模的景区景点。2006年，武隆接待游 客130.52万人次，实现国内旅游收入1.31 亿元，接待人次、及旅游收入均创历史最 好成绩成绩。
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简 介 分 析 境
环 销 策 略
营 意 提 案
创 介 提 案
媒 告 预 算
广 附 录
目 录
重庆武隆，位于重庆东南。地处中国著名山脉——大娄山与武 陵山的交错地带，长江中游最大支流——乌江横贯县境，发育 形成了中国独有而丰富的溶洞、天坑、地缝、峡谷、峰丛等地 质奇观，拥有国家重点风景名胜景区、国家地质公园、国家 AAAA级旅游区等国家荣誉称号，是长江三峡库区集雄、奇、险、 峻、秀、幽、绝等特色于一身的旅游胜地，是中国重庆三大旅 游名胜之一，世界自然遗产地。
营销总战略 • 根据市场其消费者信息调查，我们采用病 毒+活动的营销策略。 • 病毒+活动营销策略分为三个阶段
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发展机遇
首先是国民经济持续快速健康发展推动旅游 业再上新台阶。21世纪前10年，我国国民经济年 均增长速度仍将保持7%以上，综合国力将进一步 提高。经济体制改革的深化，对外开放的发展， 经济社会的全面进步，产业结构的调整，都将推 动旅游业发展。 其次是全面建设小康社会所带来的机遇。全 面建设小康社会，意味着我国十几亿人民将向更 高水平的小康社会迈进，旅游需求必然会随之不 断增长，旅游消费成为小康的标志和特征之一。 我国“现在达到的小康还是低水平的、不全面的、 发展很不平衡的小康”，但就是在这种小康水平 下，已经形成了全世界规模最大的国内旅游市场 和发展最快的出国旅游客源市场。 第三，西部大开发战略的实施，将使西部不 少世界级的旅游资源得到开发，从资源优势转化 为经济优势，从而不断提高我国旅游业的国际竞 争力和发展后劲，形成我国旅游业新的增长极。
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武隆● 武隆●洞 多彩芙蓉洞——中国最美的六大旅游洞穴之一（源自2005年 —— 2005 度国家权威杂志《中国国家地理杂志》）
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武隆● 武隆●天 天生三桥——张艺谋电影《满城尽带黄金甲》惟一外景地。 武隆● 武隆●地 武隆地缝——身在其中，俯瞰深邃不见其底，老树藤萝 盘绕，泉水流瀑挂壁；一线天光如月耳。
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核心理念：梦幻武隆
• 生活梦幻：让生活处处精彩，如梦如幻。 • 人生梦幻：让人生充满传奇，青史留名。
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口号：洞天福地，梦幻武隆 探索天地奥秘，感受自然脉搏。
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通过种种营销，赋予武隆风景区“梦幻” 的特色，以“梦幻”武隆品牌文化
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前景分析
(3)从旅游大国到世界旅游强国 按国家旅游局制定的旅游业发展“十五” 规划基本思路，到2020年，中国海外旅游人数 将超过21000万人次，旅游外汇收入580亿美元 以上。国内旅游将达到29亿人次以上，旅游收 入将达20400亿元人民币以上。旅游业总产出将 达到2.5万亿元人民币以上，相当于国内生产总 值的比重将提高到8%左右。国内外学者一致看 好中国旅游业的发展前景，中国将成为世界旅 游强国。包括世界旅游组织（WTO）在内的权 威性组织均认定2020年中国将成为全球旅游首 位旅游目的地国。世界旅游理事会则预测，到 2020年，中国旅游业总产出将占国内生产总值 的8.64%，旅游消费将占总消费的6.79%，旅游 投资将占投资总额的8.61%，接近世界平均水平。
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发展机遇
第四，加入WTO以后，旅游业及其相关产业都将加 快与国际接轨的步伐，发展环境将进一步优化，同 时也将促进国际商务旅游的增长。 第五，中国是世界上最安全的旅游目的地国。美 国“9.11”事件和美伊战争爆发导致全世界旅游下滑， 但因为中国政治稳定、经济持续快速发展以及中国 政府所实施的一系列重大举措，反而强化了中国作 为最安全的旅游目的地形象。 第六，中国加入世贸组织、北京申奥成功、上海 成功申办世博会、杭州成功申办2006年世界休闲博 览大会以及2003年10月世界旅游组织大会将首次在 北京召开，表明中国在国际上的地位和影响力日益 增强，对推动中国旅游业的发展起到积极的作用。
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洞天福地，梦幻武隆来自百度文库
一、中国旅游业的发展给予与前景
环境分析
二、武隆风景区的自身优势与劣势
三、竞争对手分析
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我国国内旅游自改革开放以后起步，20世纪80 年代中期逐渐活跃，到90年代走上快车道，开始迅 猛发展，特别是1999年国务院调整了节假日制度后， 每年全国形成三个旅游黄金周，进一步推动我国国 内客源市场的发展。目前已经形成世界上规模最大、 增长最快、潜力最足的国内旅游市场。