“也许”(Perhaps)牌香水广告营销策划案

• Pure Poison冰火奇葩的魔法镜 一个掌握力量和命运的瓶子紧紧包裹着 Pure Poison冰火奇葩的魔力。 这是一个魔幻的棱镜，组合了光谱中的所有颜色，仿佛每一种都是诱惑的一 个侧面。既纯真又复杂，拥有不可抗拒的吸引力……这款香水瓶的灵感来自 于钻石的明亮与纯净，以及它们多彩的侧面，混合了彩虹般乳色蛋白石的优 雅与神秘。你真的会在瓶中看到自己，一个童话中的女主角。 Pure Poison冰火奇葩的嗅觉日记 你会在橙花中迷失自我，从清新精致变换成纷扰醉人，缠绕在茉莉周围， 迷乱于它的洁白。最后，你会对白色琥珀臣服，因为它那令人迷惑的甜 美…… • 茉莉 纯洁的诱惑 这款香水前调中的茉莉香一改以往被认为强烈、浓郁、动物性的熟悉特 征，呈现出纯净、青春的活力。前调中的柑橘精华让茉莉香焕发出积极向上、 璀璨晶莹的气氛。 • 橙花 宛若处子的洁白 在古龙水中，橙花常常因为其清新的芬芳而被使用。这种橙花的效果配 合茉莉香会让人目眩神迷，令人沉醉的感性魔力让人联想起女人的吸引力。 白色琥珀、龙涎香 、檀香 和谐的美丽 白色琥珀保留了龙涎香般的深度与温暖，让它的海洋与动物香调变得更 现代、更鲜明、更神秘。再与丰富深邃的檀香组合在一起，加强了璀璨花香 和谐的组成。 它突破了晶莹的花香和谐，让它如我们所愿地变得深刻起来。
香调：木质麝香调 前调：柑橘、黑醋栗花蕾、小苍蓝 中调：东方百合、白兰、玫瑰花瓣 基调：麝香调、杏桃、月橘 瓶身与外包装： BOSS风尚女用香水瓶身的创造灵感来源自“光”——一种最能代表女性 力量的柔和视觉元素。瓶身设计透过光学原理建立女性温柔精细的气质。呈圆 柱形的瓶身代表太阳及其炽热明亮的气魄。在瓶盖与瓶身之间的独特对角线， 构成一丝轻柔光线，切穿了整个玻璃结构。香水名称 “femme” 以白金银色 浮雕 于斜线之上，成为经典的一部分。完全透明的瓶身让光线可以自由流过瓶子， 并透出其内甜美的淡粉红色。
• 经典之作赏析 COCO香水 1984年推出，由CHANEL香水大师，贾克· 波巨先生(Mr．Jacques POLGE)，为纪念夏奈尔女士，而以其小名“COCO”命名的香水。 命名典故：夏奈尔女士年轻时曾在Moulins的圆亭初试啼声，首次登台所献 唱的两首歌曲“Ko Ko Ri Ko”及“Quiqua vu Coco’’歌词中重复出现，使 得观众从此以“COCO"称呼夏奈尔女士而流传至今。 香水调性：花香——果香，主体香味为辛辣——花香调，持续香味为琥 珀——香草调。 使用对象个性：SensuaI(优雅感性) CHANEL以西方花材，表现东方特有神秘而温暖的“琥珀——辛辣调”， 这种兼容并蓄的风格，也表达了COCO CHANEL女士，融合古典优雅与巴洛 克式华丽的矛盾性格，最适合经常出入社交场合的摩登女子，在世故、洗练的 风情中，流露小女人感性，渴望被呵护的心思! • N。5香水 1921年上市，是第一支由时装设计师为名推出的香水。 命名典故：香水师恩尼斯· 波([rnest BEAUX]呈给夏奈尔女士的众多香水 样品中，她选择了第五支香水。“5”是夏奈尔女士的幸运数字(在夏奈尔精品中， 不论珍珠链、首饰，均以“5”为单位)。 N05香水发表的日期，选在5月25日， CHANEL第五场的时装发表会同时举行。 香水调性：花香——乙醛调，主体香味为花香调，持续香味为木香调。 使用对象个性：Seductive(魅力四射) 格拉斯的茉莉及玫瑰．透过乙醛丰富的变化，使N。5成为最具女性魅力的 化身，对于端庄，典雅，十足女人味的女性而言，N。5的花香，精致地诠释了 女性独特的妩媚与婉约。 •
一 市场环境分析
• 世界十大香水品牌：
• 名贵的香水，有“液体钻石”之称，虽然价比钻石， 仍然吸引着那些爱美之“心”。当今世界上最贵的香 水 • 毕扬(Bigan) • 由名牌服装设计师毕扬调制，最昂贵的香水，有浓郁 而神秘的东方香味。每盎司300美元。 • 欢乐 (Joy) • 由巴黎服装设计师尚巴度推出，其茉莉香味，名副其 实能给女性欢乐，每盎司230美元。 • 第凡内(Tiffany) • 优雅的欧洲风格，以茉莉与玫瑰香味为主，混合森林 基调，每盎司200美元。 • 狄娃(Diva) • 繁复的香味，适合最时髦和最浪漫的女人，由恩加罗 公司出品，每盎司190美元。
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香奈儿5号是世界上最畅销的香水之一， 它的配方保持了85年多而没有改变，今秋香 奈儿5号有了新的派生品—Chanel No. 5 Eau Premiere。它保持了香奈儿5号基本 的香调，例如香奈儿所属的土地上自己培育 的茉莉，使你有一种来到热带海滩的感觉。
一、香味的独特性： 夏奈尔女士(Mademoiselle CHANEL)本身即是香水迷。基于“Totel Look”的理念，认为“香水”是女性整体妆扮中最后一道，也是“画龙点睛” 的重要一步!当她希望发展第一支以CHAIXEL为名的香水时，她要求著名香水 师恩尼斯· 波(Mr.Ernest BEEAUX)：这必须是一支独特，而且是举世无双的 香水。 他做到了!这关键就在于他运用了“乙醛”(Aldehyde)，透过这种合成物 质与香精油(EssentiaI Oils)作用结成更活泼的组合，使香气的变化更丰富。 这样与众不同的结合方式，成功地创造了第一瓶花香——乙醛调(闯oralAIdehyde)香水，也成为后世争相模仿的典范! 二、品质的一致性： 香味的创造绝非偶然，但是维持长达数十年香味的一致性更非易事。 CHANEL是如何克服这道难题的呢? 首先，CHANEL以百年合约卖下了香水之都：格拉斯(Grass)的玫瑰与茉 莉等花材．确保了优良花材的长期供应。再透过专业的花农采摘与仪器的检定， 完成第二道品质的肯定。接着，在专属的香水实验室中，由大师级的Top Nose，也是CHANEL首席闻香师的贾克· 波巨(Mr．JacquesPOLGE)为出 品前作最后把关。最后呈现在消费者面前的除了香水的晶莹剔透之外，对容易 因接触空气产生变质的香水品质而言，CHANEL瓶口的”蜜蜡封印”更是原厂 出品，绝无拆封的最直接保障。 三、定位的精确性： 香水的使用，最终目的是在明确的表达使用者的个性，更是突显个人媚力 的最佳武器。因此CHANEL的七款男女香水中，均针对不同性格特质作诉求， 发展香水特有的调性。 香水能传神的诠释使用者与众不同的个人风格与品味，人性是不因年代变 迁而有所磨灭，因此定位在个性化香水的CHANEL才能如隽永的诗篇，不断为
• 鸦片(Opium) • 浓郁的东方香味，神秘而具诱惑力，圣洛郎公司出品，每盎 司175美元。 • 小马车 (Caleche) • 艾尔婿的招牌香水，每盎司170美元。 • 艾佩芝(Arpege) • 雅致的花香味，同时散发淳朴的气息，由浪漫公司推出，每 盎司170美元。 • 夏奈尔5号香水(ChaneINO.5) • 1921年上市，“5”是夏奈尔女士的幸运数字，在其精品系 列中，不论珍珠表链、首饰、均以5为单位其开瓶香味为花 香乙酤调，持续香味为木香调，NO.5的花香，精致地注释 了女性独特的妩媚与婉约，每盎司170美元。 • 夏尔美(Shaliman) • 娇美的香水有东方松脂味道，每盎司170美元。 • 象牙(I Voive) • 帕门推出的女性香水，清新风格，每盎司165美元。
• 按知名度排序
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HIGHER ENERGY超越香水 迪奥HIGHER ENERGY超越香水（规格：50ML， 价格：RMB400；规格：100ML，RMB540） 清新飞扬的香味，新鲜轻快的感觉，木香味。冰 水般清澈，柔和的活力，清新的香味。 前味：柑橘、梨、罗勒 中味：辛辣、迷迭香、冷香料、杉柏 后味：木香、麝香、梨木 1、体味岁月/岁月峥嵘。/生气勃勃。/活力充沛。/ 令人难忘。/你希望视而不见？/还是投身火热青春？/ 体验岁月的极致。 2、感受情绪/忘却冷漠。/粉碎轻蔑。/勇往直前。/ 开放心灵。/探索周围的世界。/省视内心的灵魂。/让 岁月与你同在。 3、和谐律动/在感性中蜕变./心灵脉动。/100% 的积极力量。/你成为能量。/异常敏感的力量。/每一 瞬间的力量。/魔幻电流。/势不可挡。
• 喜欢“美女与野兽”的故事吗？希望成为童话里的女主角吗？有一种味道 能够瞬间完成你的心愿，Dior迪奥创造出了全新诱惑的香水PURE POISON冰火奇葩，它唤醒了每个女人内心深处沉睡的美女，人人都是童 话女主角。 Pure Poison冰火奇葩女人 她没有面具。 她不弄花巧。 她舍弃谎言。 她心胸宽广。 她灵魂慷慨。 她的注视真实、坦率、直接。 她如此年轻， 但似乎已经洞察一切， 关于男人，爱情，和诱惑。 她如此纯真， 但身边围绕着隐隐流动的气氛， 陌生而又引人注目的氛围。 这位年轻女子拥有一种天赋。 属于本能和直觉的天赋。 诱惑的纯真天赋。 从Poison毒药到 Pure Poison冰火奇葩 Poison毒药是香水中的贵族，独具性格的女神，它表达了一种无畏、 坚定与豁达的精神。Poison在1985年秋天于法国面世时，一推出便非常 成功，并曾在巴黎一间著名的百货公司创下了惊人的销售成绩：每50秒便 售出一瓶。 Pure Poison冰火奇葩的诞生延续了Poi son毒药家族的新传奇，它 以令人目眩神迷的华丽风格，再一次从童话故事的女主角汲取灵感，她的
明亮，柔软，平滑。BOSS风尚女用香水融合了这些特质；一种代表现代女性的 香味，精致细腻的香调。浓烈的香水已经过时，新的女香清淡而不做作：橘子和 黑加仑子率先散发出充满果香的前调，由白兰，玫瑰和东方百合组成的三重花香 混合了馥郁的麝香基调，微妙地留下温暖怡人的芳香。 在中国传统中代表端庄温婉的白兰，一直是女性妩媚气质标志的玫瑰，带有 东方神秘气息而又象征着清纯的东方百合，这三种女性天赋的珍贵元素，巧妙调 和最适合中国女性的香气。femme by BOSS代表现今女性气质的回归—她的 性格清晰而明确，虽然魅力非凡，却也端庄而亲切，以一种充满智慧，性感，女 人味且独立的方式轻易地表现自我。 “BOSS风尚女用香水彰显现代女人风华。”BOSS创意总监说道，“它代 表女人味的演进，是一种明亮白花香和馥郁麝香调的结合，是散发性感及摩登的 现代女人味
• 4、跨越巅峰。/成为另一个人。/成为梦想中的偶像。/在岁月 的中心。/在潮流的中心。/和谐的创造者。/自由意志的象征。/ 你的力量无穷无尽。/敏感成为力量。 5. 颠覆岁月。/力量在你手中。/并非泛泛。/而是理解。/ 律动。/如同变幻无穷的魔镜。/如同与直觉的对话。/已经到达 巅峰。/然而依然前程无限。 6、从头开始。/无尽之路。/永恒的冒险。/再一次体验感 性。/周而复始。/积聚更多情绪。/更多力量./岁月融入生命。/ 更多超越。 7、象征动力的香水 刺激感官，增添感性，让男人勇往直前，Higher Energy超越香水是活力充沛的物质香水，在清新辛辣的木香 和谐中释放自由情绪。 岁月挑战与瑰丽的完美表达。 Higher Energy超越香水以电流般清新的瞬间引发无限 惊奇：杜松和葡萄柚是轻柔唤醒感官的鸡尾酒。 中调恰如其名，在辛辣香味的交错悸动中听见心灵的律动： 肉豆蔻、胡椒与薰香。 Higher Energy超越香水在明亮中营造舒适的白昼氛围， 在属于男性的木质感性气息中渐渐隐退。 隐约的麝香、香根草和檀香将阳刚气质发挥到极致。
“也许”（Perhaps）牌香水
广告营销策划案
前言
• 士为知己者死，女为悦己者容。化妆品厂家，是女人 最忠实最疯狂的追求者。 • 为女人死，因女人生。说到底，女人爱化妆品。 • “闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的 花一样，是朵塑料花 。可见，香氛与女人有着如此密 不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人 们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。 • 于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在 向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天， 我们越来越感觉到香水对女人的重要性。
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• 她"具有鲜花和麝香的气味；又具有鲜果和木质的味道。金银花、 樱草、杏花、非洲姜花混合而成的透明花香，显现着"她"的清新 和纯净；缓缓散溢的粉牡丹、依兰、栀子花、印度尼西亚茉莉的 气息，让人领略的是"她"的率直与活力。 • 前调裙颈· 始香飘逸…… 非洲姜花惊鸿一瞥的头香，明朗、淡 雅、清新，并带辛香，立即诱动感官体验。 Waistline 中调裙 腰· 心香萦怀…… 异国的极品花调，馥郁花香，更赋质感与丽人 体会。 Hemline 尾调裙摆· 余香缭绕……创意始于底香，奶香 木的起点视为其神秘、醉人，独一无二的标志香氛，带来温馨慵 适的性感，美丽。
诱惑是艺术，更是天赋。不仅深谙诱惑的艺术， 更懂得如何用自信和气质将它发挥的淋漓尽致。 电力和激情在瞬间点燃，征服本身并不是目的， 要他每一步都心甘情愿！
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雅芳的地球· 女人香水,明亮清新,由采撷世界各地名 花鲜果调制而成的香氛,专为现代自信女性而制。 • 地球女人香水，让你随时随地散发着百花汇聚而成 的干练香味和无穷的魅力，使你的自信加分不少。