酒类广告策划文案

古城青花瓷酒

宣传广告片创作文案

【主题思想】

在品牌众多的新疆白酒市场，作为已占据一定市场份额和地位的古城酒业全新推出新款白酒青花瓷，为了让广大古城忠实消费者知道这一古城新生骄子的面世，也为了让更多还不了解古城酒的消费者对古城这一新产品有一个初步的了解和认识，我们拟制作古城青花瓷酒的宣传广告片，面向全社会投放。

【制作内容】

本次，我们要展示的，是我们为古城酒业青花瓷酒制作的宣传广告片。本片的目的，是为了能够将古城酒业青花瓷酒上市到来的信息，传递给大众，并且希望通过本片，向大众展示不仅是古城酒业更是青花瓷酒的一些特点、特色，让收看到本片的大众对古城酒业青花瓷酒，有一些初步的了解，可以相互转告，为古城酒业青花瓷酒的上市进行有效的线下传播。

【创作方向】

我们创作组根据对古城酒业青花瓷酒的了解，和广大消费者的心态分析，对本次创作本片进行了多方面的思考并进行创作。得到了一些思路方向：

思路一：主推古城酒业青花瓷酒主题广告语，围绕广告语进行创作；思路二：紧抓古城酒业青花瓷酒特色，找到相应的“点”，进行创作；思路三：根据古城酒业青花瓷酒的消费人群，分析受众心理，紧抓能

够吸引消费者的“点”，进行创作。

根据我们创作组对创作方向的讨论，我们认为这3个思路都可以在展示古城酒业青花瓷酒的同时，做到吸引大众、增强古城酒业青花瓷酒销售的效果，所以，我们根据以上3个思路，进行了创意的初期文案创作。

【创意文案阐述】

★思路一：主推古城酒业青花瓷酒主题广告语，围绕广告语进行创作；

〖创意阐述〗酒之道仁为本

序号画面旁白音乐1 远景出现散发光芒的窖池蕴天地岁月精华古筝音乐

2 特写酒倒入酒杯过程，酒柱散

发莹莹光亮，十分诱人

晶莹剔透

古

乐

3 古样式酒壶变形为青花瓷酒

瓶，酒瓶在唯美画面背景中旋

转，旁边袅袅青烟向上飘去。

清香纯正

4 一个西装革履气派非凡的男

人，端着酒杯一饮而尽，然后

闭眼回味。

绵甜爽口

5 男人低头把玩酒杯，抬头对镜

头深沉的说：酒之道，仁为本

酒之道，仁为本

6 企业LOGO 古城酒业

★思路二：紧抓古城酒业青花瓷酒特色，找到相应的“点”，进行创作；

〖创意阐述〗

序号画面字幕

1 以水墨动画为主，远景山水，飞燕古乐

2 水墨动画池水金鱼，水波荡漾古乐及字幕“品人生境界”

3 动画画面上亿，池边石桌几人围饮古乐及字幕“享和谐人生”

4 动画画面推向石桌边一朵含苞牡丹花

5 牡丹绽放，花中心旋转出现青花瓷酒品古城青花瓷，傲然独香

6 企业LOGO酒之道，仁为本。古城酒

业

★思路三：根据古城酒业青花瓷酒的消费人群，分析受众心理，紧抓能够吸引消费者的“点”，进行创作。

序号画面音乐

气势宏大的开场音乐

1 以天为主题的静美画面，由小到大出现

字幕“天”

2 以大地为题，色彩浓重，透视广阔，由

绵长悠远的音乐小到大出现字幕“地”

3 以出生之日为主题，由小到大出现字幕绵长悠远的音乐

“日”

绵长悠远的音乐4 以中秋之月为主题，由小到大出现字幕

“月”

绵长悠远的音乐5 以广阔丰收为主题，微风吹动金黄的麦

田，由小到大出现字幕“风调”

6 窗景，绿景映目，金黄玉米悬挂，窗外

绵长悠远的音乐细雨飘飘,由小到大出现字幕“雨顺”

7 老窖中盛装酒罐，青花瓷瓶从旁缓缓升

起，出字幕“酒之道，仁为本”。

8 企业LOGO古城酒业