日本卡通熊本熊Kumamon

日本卡通熊本熊Kumamon(每天学点13.11.20)

(2013-11-20 14:31:41)

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从2010年至今日本第一超人气卡通形象，无疑就是熊本县为宣传本地旅游景点及特色产物而推出的「熊本熊」（Kumamon），有着红色酒窝的可爱黑熊，不只做成玩偶、印在服装上，还和各大厂商品牌合作，推出巧克力棒、泡面、面包、果汁，甚至和BMW推出「熊本熊MIMI」、和日本航空推出「熊本熊涂装专机」、和酒店推出「熊本熊专属套房」等等，引爆无数话题，创造超过1000亿经济效益。

设计与引爆熊本熊风潮的，这是日本知名剧作家、制片人和设计师水野学。由于日本九州岛新干线的开通，熊本县为了让外界了解当地魅力，拜托水野协助

进行观光推广，水野认为，过往其他地区也有推出自己的吉祥物，但由于只专注在特产和观光地露出，并只与本地特定企业合作，导致宣传效果薄弱。因此水野针对熊本县多山林的特点，设计出可爱的熊本熊外，更力主「免费利用策略」，大幅开放厂商申请利用熊本熊与自家产品结合推出合作商品，第一年就吸引了超过3600次申请。

据观察，一般地方政府都会向采用其吉祥物肖像的商品征收商标使用费，或是在商品销售额中抽取一定税金作回报，不过熊本县政府却反其道而行，免收版权费，只要使用熊本熊肖像的目的与宣传熊本县或者推广熊本县产品有关，甚至是采用熊本县产材料制造的商品，也可向县政府提出使用申请。

随着曝光度提高、开始成为话题，第二年更涌入5400家企业申请合作，今年更是每月平均有750次申请，产品包括零食、文具、服装，以至化妆品及个人计算机等，种类繁多。通过免费策略欢迎厂商合作，结合食衣住行娱乐在各领域大量推出产品，全方位出击让宣传累积出相成效果，正是促成熊本熊大红的关键。

无论是日本熊本县，或是各行业的企业，当下所面对的是，无数前所未有的新商业模式正在涌现。旧产业崩解，全新的产业陆续冒出头来；新兴企业挑战旧势力，而有些旧势力则拼命挣扎着、思考转型再造。

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日本非常善于推这类的商业卡通形象。

我觉得商业卡通就像流行歌星一样，从来没有一个歌星能通杀整个市场，毕竟每个人口味不同，周杰伦有他的绕口令型市场，春哥有她的攻守型市场，吴莫愁有她的怪味卡通女型市场，连杨幂也有众多粉丝，我今年还看到一个杨丝的留言说：

“你们不要在骂杨幂了，我这条命可以说是杨幂给的，2011年6月21日，我因为一场惨烈的车祸昏迷了3个月之久。医生说我下辈子基本就是个植物人了，直

到有一天，我的护士打开收音机，里面放着《爱的供养》。。。。于是我爬起来把收音机给关了。”

歌手是这样，卡通也一样，这个个性市场是无穷无尽的，只要有新卡通推出，就有一定有群喜爱他们的受众，关键是怎么推，怎么进行商业转换。