视频网站的多元化发展路径
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频 网站 进 行 深 度结 合 的第 一 例 。 至 ２ １ 截 ０２年 ３月 ， 人 人 网 的用 户 数 已 经超 过 两亿 ， 于视 频 网站 而 言 这 将 是 一 对
从 ２ １年 开 始 ， 台 网联 动 ” 成 为 视 频 网 站 抢 夺 市 ０１ “
场 份额 的一 大 布 局 策 略 。 视 台和 视 频 网 站 有着 天 然 的 电 媒 介 的 同质 性 ， 样 是 视 频 的 内容 ， 同 同样 是 贴 片 的 广 告 形 式 。 样 一 些 相 同元 素 奠 定 了 台 和 网 之 间 能够 充分 互 这 动 ， 互影响 。 时， 相 同 电视 台 所 具 备 的优 秀 节 目制 作 能 力 和 巨大 的 平 台影 响 力 是 视 频 网 站所 欠 缺 的 ， 一 些 视 频 而 网站 坐 拥 的 网络 平 台 、 捷 的互 动 性 和 巨大 受 众 量 也 是 便 电视 台所 看 重 的 。综 合 这 些 因 素 ， 网联 动 能 够 实 现 二 台 者 的共 赢 。
而 生 。２ １ ０２年 ４月 底 ， 狐 视 频 、 奇 艺 、 讯 视频 共 建 搜 爱 腾 “ 视频 内容 合 作 组织 ”在 热 播 剧 版 权和 播 出领 域 实 现 资 ， 源 互 通 、 台 合 作 ， 仅 对 视频 版 权 内容 进 行 统 一 采 购 ， 平 不 同 时就 过去 各 平 台 已 采 购 的影 视 剧 作 品开 展 合 作 ， 热 使
提 高 整 体 的版 权 议 价 话 语 权 ，有利 于 扩 大 市 场 份 额 ， 提 升 广 告 吸 引 力 。 ０２年 ３月 １ ２１ ２日 ， 酷 网和 土 豆 网宣 布 优 以 １０ ０ ％换 股 的 方式 实 现 合 并 ，这 也 成 为 网络 视 频 行 业
乃 至 互 联 网 行 业 迄今 为 止 的 一 件 大 事 ， 时 间成 为 学 界 一 业 内诸 多 人 士争 相 解 读 的 焦 点 事件 。笔 者 以为 ， 次 合 此 并 有 助 于 优 酷 网和 土 豆 网稳 固 行 业领 军 地 位 ， 展 网 络 拓 视 频 新 业 务 ， 索 多 元 化 的 盈 利 模 式 ， 将 为 网 络 视 频 探 也 行 业 的深 度 整 合 和 未 来发 展 提 供 良好 的借 鉴 。
式 ， 化 成为 如 今 的 多 种 方式 并 存 ， 以 台 网 同 步播 出 ， 转 可
甚 至分 段 播 出 ， 有 一 些 电 视 台 与视 频 网站 共 同制 作 节 还 目 ， 据 预 判 的节 目关 注 度 选 择播 出平 台等 。 根 目前 ， 这 在 方 面 积极 采 取 措 施 的 包括 优 酷 、 狐 、 艺 等 视 频 网 站 。 搜 奇 优 酷 与 山 东 卫 视 深 度 合 作 。同 步 播 出其 ２ １年 下 半 年 ０１
区视频 ， 过碎片化分享 、 片聚合 、 荐引擎等功 能 ， 通 碎 推 满 足 用 户 发 现 获 取 、 享 交 流 、 识 相 知 三 方 面 的 核 心 分 结 需 求 。 【】 ３
行 业 内 的整 合 也 将 会 是 一 个重 要 趋 势 。 业 内 的 兼 行 并 重 组 整 合 ， 应 业 务 层 面生 存 发 展 的 需 要 ， 有 利 于 顺 将
在市 场 竞 争 日趋激 烈 的趋 势 下 ， 势单 力薄 的视 频 网
项 开 支 就 吞 噬 了 巨额 的净 营 收 。 既 然 宽 带 费成 本不 可 削 减 ， 么就 必 须 要 从 版 权 费 那 的 降低 上 下 功 夫 ， 网络 视 频业 内的 “ 价 采 购 联 盟 ” 运 议 应
站势必要在经营中探索新的模式 ， 以赢得市场份额 。在
这 场 探索 中 ， 并 重 组 成 为 一 些 视频 网站 的 选 择 。 兼
一
部 分 视 频 网站 采 取 了 与 非 领 域 内 机 构 整 合 的方
式 ． 求 外 部 合 作 。例 如 ，０１ ｎ月 初 ， 狐 视 频 与 寻 ２１年 搜 删 中 国 联 合 宣 布 。双 方 正 式 达 成 视频 业 务 战 略 合 作
现 在 台 网联 动 的 方 式 已从 此 前 单 一 的 跟 播 重 播 方
个 巨大 的用 户 流 量来 源 。 还有 一些 视 频 网站 通过 自辟 社
交 平 台实 现 视 频 与 社 交 的结 合 。 目前 ， 内视 频 网站 已 国 经 有 ６间 房 、６网 、 米 花 等 纷 纷 融 入 社 交 概 念 切 入 社 ５ 爆
为一种趋势 。社方 式 ， 视频 网站 的 内容 资 源 在 社 交 网 站 上获 得 了更 多 的 传 播渠 道 ， 到达 更多 用 户 。 ０１ ９月 ， 人 网 ２ １年 人 全资收购 ５ ６网 ， 实现 账 号 互 通 ， 为 国 内社 交 网 站 和 视 成
伙伴关系。搜狐视频负责 Ｍ 中文网视频业务的内容
和 运营 ， 围绕 视 频 的 内容 、 品和 营 销 ， 对 白领 用 户 提 产 针 供 定制 化 服 务 等 ， 行 全 方 位 的 战 略合 作 。而 搜 狐 视 频 进
也 能从 Ｍ Ｎ 中 国数 量 庞 大 的 白领 用 户 群 中 受 益 。 外 ， 此
播剧价格回归理性价值 区间。通过该 组织 的成立 ， 将有
力提 升 内容 采购 商 的综 合 议 价 能 力 ， 得 高 昂的 版 权 费 使 回 归理 性 。
（ ） 台 网联 动 ” 三 “ 的风 行
在 这场 整 合 大 潮 中 ， 频 网 站 和 社 交 网站 的深 入 整 合 成 视
（ ） 略联 盟 的 组 建 二 战
推 出 的 全新 综 艺 节 目《 声 传 奇 》 搜 狐 与 湖 南 卫 视携 手 歌 。
从 ２ １年 开 始 ， 台 网联 动 ” 成 为 视 频 网 站 抢 夺 市 ０１ “
场 份额 的一 大 布 局 策 略 。 视 台和 视 频 网 站 有着 天 然 的 电 媒 介 的 同质 性 ， 样 是 视 频 的 内容 ， 同 同样 是 贴 片 的 广 告 形 式 。 样 一 些 相 同元 素 奠 定 了 台 和 网 之 间 能够 充分 互 这 动 ， 互影响 。 时， 相 同 电视 台 所 具 备 的优 秀 节 目制 作 能 力 和 巨大 的 平 台影 响 力 是 视 频 网 站所 欠 缺 的 ， 一 些 视 频 而 网站 坐 拥 的 网络 平 台 、 捷 的互 动 性 和 巨大 受 众 量 也 是 便 电视 台所 看 重 的 。综 合 这 些 因 素 ， 网联 动 能 够 实 现 二 台 者 的共 赢 。
而 生 。２ １ ０２年 ４月 底 ， 狐 视 频 、 奇 艺 、 讯 视频 共 建 搜 爱 腾 “ 视频 内容 合 作 组织 ”在 热 播 剧 版 权和 播 出领 域 实 现 资 ， 源 互 通 、 台 合 作 ， 仅 对 视频 版 权 内容 进 行 统 一 采 购 ， 平 不 同 时就 过去 各 平 台 已 采 购 的影 视 剧 作 品开 展 合 作 ， 热 使
提 高 整 体 的版 权 议 价 话 语 权 ，有利 于 扩 大 市 场 份 额 ， 提 升 广 告 吸 引 力 。 ０２年 ３月 １ ２１ ２日 ， 酷 网和 土 豆 网宣 布 优 以 １０ ０ ％换 股 的 方式 实 现 合 并 ，这 也 成 为 网络 视 频 行 业
乃 至 互 联 网 行 业 迄今 为 止 的 一 件 大 事 ， 时 间成 为 学 界 一 业 内诸 多 人 士争 相 解 读 的 焦 点 事件 。笔 者 以为 ， 次 合 此 并 有 助 于 优 酷 网和 土 豆 网稳 固 行 业领 军 地 位 ， 展 网 络 拓 视 频 新 业 务 ， 索 多 元 化 的 盈 利 模 式 ， 将 为 网 络 视 频 探 也 行 业 的深 度 整 合 和 未 来发 展 提 供 良好 的借 鉴 。
式 ， 化 成为 如 今 的 多 种 方式 并 存 ， 以 台 网 同 步播 出 ， 转 可
甚 至分 段 播 出 ， 有 一 些 电 视 台 与视 频 网站 共 同制 作 节 还 目 ， 据 预 判 的节 目关 注 度 选 择播 出平 台等 。 根 目前 ， 这 在 方 面 积极 采 取 措 施 的 包括 优 酷 、 狐 、 艺 等 视 频 网 站 。 搜 奇 优 酷 与 山 东 卫 视 深 度 合 作 。同 步 播 出其 ２ １年 下 半 年 ０１
区视频 ， 过碎片化分享 、 片聚合 、 荐引擎等功 能 ， 通 碎 推 满 足 用 户 发 现 获 取 、 享 交 流 、 识 相 知 三 方 面 的 核 心 分 结 需 求 。 【】 ３
行 业 内 的整 合 也 将 会 是 一 个重 要 趋 势 。 业 内 的 兼 行 并 重 组 整 合 ， 应 业 务 层 面生 存 发 展 的 需 要 ， 有 利 于 顺 将
在市 场 竞 争 日趋激 烈 的趋 势 下 ， 势单 力薄 的视 频 网
项 开 支 就 吞 噬 了 巨额 的净 营 收 。 既 然 宽 带 费成 本不 可 削 减 ， 么就 必 须 要 从 版 权 费 那 的 降低 上 下 功 夫 ， 网络 视 频业 内的 “ 价 采 购 联 盟 ” 运 议 应
站势必要在经营中探索新的模式 ， 以赢得市场份额 。在
这 场 探索 中 ， 并 重 组 成 为 一 些 视频 网站 的 选 择 。 兼
一
部 分 视 频 网站 采 取 了 与 非 领 域 内 机 构 整 合 的方
式 ． 求 外 部 合 作 。例 如 ，０１ ｎ月 初 ， 狐 视 频 与 寻 ２１年 搜 删 中 国 联 合 宣 布 。双 方 正 式 达 成 视频 业 务 战 略 合 作
现 在 台 网联 动 的 方 式 已从 此 前 单 一 的 跟 播 重 播 方
个 巨大 的用 户 流 量来 源 。 还有 一些 视 频 网站 通过 自辟 社
交 平 台实 现 视 频 与 社 交 的结 合 。 目前 ， 内视 频 网站 已 国 经 有 ６间 房 、６网 、 米 花 等 纷 纷 融 入 社 交 概 念 切 入 社 ５ 爆
为一种趋势 。社方 式 ， 视频 网站 的 内容 资 源 在 社 交 网 站 上获 得 了更 多 的 传 播渠 道 ， 到达 更多 用 户 。 ０１ ９月 ， 人 网 ２ １年 人 全资收购 ５ ６网 ， 实现 账 号 互 通 ， 为 国 内社 交 网 站 和 视 成
伙伴关系。搜狐视频负责 Ｍ 中文网视频业务的内容
和 运营 ， 围绕 视 频 的 内容 、 品和 营 销 ， 对 白领 用 户 提 产 针 供 定制 化 服 务 等 ， 行 全 方 位 的 战 略合 作 。而 搜 狐 视 频 进
也 能从 Ｍ Ｎ 中 国数 量 庞 大 的 白领 用 户 群 中 受 益 。 外 ， 此
播剧价格回归理性价值 区间。通过该 组织 的成立 ， 将有
力提 升 内容 采购 商 的综 合 议 价 能 力 ， 得 高 昂的 版 权 费 使 回 归理 性 。
（ ） 台 网联 动 ” 三 “ 的风 行
在 这场 整 合 大 潮 中 ， 频 网 站 和 社 交 网站 的深 入 整 合 成 视
（ ） 略联 盟 的 组 建 二 战
推 出 的 全新 综 艺 节 目《 声 传 奇 》 搜 狐 与 湖 南 卫 视携 手 歌 。