当前中国的西方媒体的全球化状况

问题一：分析当前中国的西方媒体的全球化状况

【引题】我将以迪斯尼公司的主题公园在中国香港的落户为案例，来分析当前中国的西方媒体的全球化状况。

【正文】迪斯尼公司正式成立于1923年10月16日。早期的迪斯尼公司主要进行的是漫画制作与电影拍摄。迪斯尼公司经过多年的发展成为一个成功的跨国集团，其业务涉及电影、主题公园、房地产以及其他娱乐事业等多个领域。目前，迪斯尼已经发展成为一个成熟的技术系统，它不仅包括硬件、设施、机器，而且还包括把这些联系起来的运输、传播和信息网络。

在香港的迪斯尼乐园在建设中，充分考虑中国和亚洲文化的影响，增设许多香港迪斯尼乐园的独有项目和产品，通过本土化经营，把香港迪斯尼乐园打造成了一个具有独特魅力和带有中国及亚洲特色的游乐天堂。

(1）融入中国文化。例如建造好每一个建筑，都会举行焚香仪式；在园区建设上，融入不少中国元素。

(2）供应亚洲特色美食。香港迪斯尼乐园的游客主要以中国和东南亚国家为主，乐园为了满足游客多元化的需要和增加游客游园经历，配备多功能厨房，供应亚洲各地美食。

(3）员工本地化。绝大多数员工从本地招募，这样减少了东西方文化差异对演出效果的影响。迪斯尼公司提前三个月对员工进行严格的培训。同时，在招募“演艺人员”时还特别要求应聘人员必须掌握粤语、汉语和英语三种语言，这样可以更好地与当地游客进行交流。

综上可以得出，西方媒体在中国坚持“本土为王，渠道第一”的策略，市场定位在向世界介绍中国，逐步拓宽在华业务范围。具体来说，西方媒体“本土化”经营有以下特点：（1）与本土优势传媒或特色传媒合作；例如，迪斯尼在华的合作伙伴由海虹控股；（2）人才本土化；例如，在中国为维亚康姆MTV工作的员工，对中国的文化与市场有较强的认知与适应能力；（3）内容本土化。例如，迪斯尼在中国开通的网站既保持了迪斯尼娱乐的特色，又根据中国实际，增加了儿童英语教学、趣味游戏等几个具有中国特色的频道，将迪斯尼英文网站精华与国内娱乐统和在一起。

但是，目前西方媒体在中国也面临其他方面的问题，比如知识产权与政府公关。中国的法律体系在知识产权保护上面还不完备，尚且有许多路要走。西方媒体在华的节目、书籍等产品的版权受到了侵害。例如，二十世纪八十年代，迪斯尼公司市场上的米老鼠和唐老鸭的玩具、商标、招贴等等侵权产品到处泛滥，使得迪斯尼一度被迫退出了中国市场。中国政府在接受西方文化时，设有必要的门槛，这就需要西方媒体的努力，在与政府沟通上达成良好合作关系。比如，1995年与1999年，新闻集团旗下的《泰晤士报》两次赞助中国在英国大博物馆举办了中国文物展；1996年，同是旗下的哈帕·柯林斯出版社出版英文版《我的父亲邓小平》一书。在2001年2月，新闻集团能够收购网通6000万美元的股份，就与中国政府的支持有很大关系。