第四届公关新星大赛项目策划书

华南农业大学“磨砺公关精英，炼就耀眼新星”

之公关新星大赛策划书

主办：华南农业大学公共管理学院学生会

大赛专业指导：省公共关系协会、华南农业大学公共关系课程、大学公共关系专业、丰色美蒂亚品牌联盟、龙舟公关顾问公司

活动名称：第四届公关新星大赛

活动时间：2014年3月-4月

组织机构：公共管理学院团委学生会

指导老师：喻啸

总监：海聪总执行：海聪

一.活动目的与意义

公关是社会组织为了生存发展、通过传播沟通、塑造形象、平衡利益、协调关系、优化社会心理环境、影响公众的科学与艺术。公关能力不是一种抽象的概念，它是一种综合能力，它充分反映一个大学生的策划能力，表达能力，应变能力，沟通能力以及心理素质。学习公关知识，提升公关能力无疑将对大学生的大学生活，毕业求职甚至一生都有重要意义。

第四届公关新星大赛旨在为全校同学普及公关知识，提高同学们的公关素质和公关能力。作为连接学校和社会的桥梁，同学们可借大赛契机，从公关知识的学习和实践中了解社会，了解企业。大赛致力于打造应用型人才，与公共管理学院的培养计划高度契合。公关新星大赛正逐渐成为公共管理学院的品牌活动，影响力与知名度不断得到提升。大赛的举办具有重要意义，将为学院和同学们的发展提供更加广阔的平台！

二、活动流程

（一）公关策划知识讲座

1．目的与意义：本大赛主要以公关策划作为竞赛容，通过该讲座，普及公关策划知识，同时向已报名参赛的选手做公关策划培训，既提高参赛者水准，亦达到大赛培训参赛者公关知识的目的，同时继续为该活动造势，增强该活动宣传力度与影响力。

2．时间：待定

3．面向人群：华农全体本科生

4．讲座容：公关策划知识培训

（二）公关礼仪培训讲座

1．目的与意义：“公关礼仪”是人们在社会交往过程中表现出来的行为准则和道德规。礼仪是要在公共关系意识指导下，作为人际沟通的一种手段，它不仅是实现公共关系人际沟通和公众交往的纽带和重要手段，而且是公共关系人员思想修养、精神风貌、行为方式的综合表现。通过公关礼仪培训，提高参赛者礼仪素养，从而提升整个大赛水平。

2．时间：待定

3．面向人群：华农全体本科生

4．讲座容：公关礼仪培训

（三）初赛

1．目的与意义：通过初赛对各报名队伍进行初步考核，根据队伍的团队合作，基本表达能力，基本策划能力，应变能力，心理素质，礼仪风貌为依据评出晋级队伍参与复赛。

2．初赛流程（笔试+面试）

1）报名

时间： 2月20日-3月15日

报名方式：现场报名+网上报名

现场报名：2月20日、26日、3月5日、12日分别在荷园、芷园、荷园、西园设置报名咨询摊位，现场为参赛者答疑和宣传，学生可现场报名或领取报名表。同时会在摊位现场放置活动资料小册子供有意向的学生取阅。

网上报名：在网上下载报名表，填写好以后发到指定报名，截止日期为3月15日晚上12点。

2）参赛者通知

报名人数统计时间：3月16日—3月18日

3）笔试：

时间：3月18日晚上7点30分地点：教五

考核方式：笔试的主要考察容为公关策划

考核容：主要考察参赛者对公关的认识、团队策划能力，考察容与初赛前期讲座的容相关。

备注：在3月18日当晚，每队参赛队伍的小组长出席到教五领取笔试题目。在3月25日晚上12点前将笔试答卷以电子版形式发到大赛指定。3月26日中午将纸质版策划书上交到各饭堂的工作人员手里。

4）面试

时间：3月29、30日

地点：教五

考核方式：每组到场后签到，签到后发回参赛者的笔试策划书，然后有5分钟的讨论时间给参赛队伍讨论展示方式

考核容：主要考察参赛者的团队合作精神，团队精神面貌，公关应变能力、组织能力和策划能力

5）初赛结果：

公布时间：4月1日

根据各参赛组的总得分作成绩排名，选取前10名进入复赛。

注：在学院和大赛官方博客上公布晋级复赛的队伍，同时以飞信或形式通知未能入围的参赛队伍。

（四）复赛

1．活动目的、意义

对于华农学子：加深其对“公关”涵的理解，将其理解层次提升到中级阶段，增加其对公关谈判的知识积累，让其体验谈判桌上的公关，有助于其学习公关谈判的技巧，从而运用到平日的工作生活当中，为其未来就业奠定基础。

2．复赛简介：

时间：4月12日/13日晚19:00-22:00

地点：图书馆报告厅

形式：模拟谈判大赛

3．大赛流程：

1）主持人简单介绍谈判情景后，各参赛队伍正式开始谈判前有2分钟介绍自己代表的利益方和队伍，后15分钟双方正式谈判，同时评委开始打分；

2）谈判结束后，评委有8分钟的点评时间；选手退场；

3）每场谈判后都将进行有奖问答或抽奖活动，两者交错进行，共15—20分钟

正式谈判结束前，两队必须达成一致；如果这一阶段双方因各种原因没有达成协议，则加时赛6分钟，但双方均要为拖延比赛而被扣分；加时赛后必须达成一致。

（五）决赛

1．活动意义：

1）策划是公关工作的核心，是公关工作中最具专业性质的工作。通过一个优秀可行性高的策划，能让政府，企业等单位树立形象，增强社会影响力。决赛将考察参赛队伍的策划能力，通过相关企业提出的问题策划产品推广方案，形象宣传方案，乃至危机公关，从而展示该活动的专业性与价值性。

2）具有针对性的情景模拟，将公关知识与公关工作相互结合，有助于进一步考察参赛队伍的综合素质。

2．决赛简介：

时间：4月25日晚上19:00-22:00

地点：图书馆报告厅

形式：PPT形式进行策划方案展示

3．决赛流程：

1）策划展示：

A．主持人简单介绍策划背景情景后，第一大组参赛队伍上台，各参赛队伍正式开始展示前有1分钟介绍自己代表的队伍

B．每队参赛队有10分钟进行策划的PPT展示

C．两只队伍展示结束后，每只队伍有2分钟的总结时间

D．一大组展示结束后，有4分钟的观众评委投票时间及8分钟的评委点评时间，选手退场

E．前两大组结束后将进行有奖问答或抽奖活动，共10分钟

互动环节：有奖问答环节，现场提问观众，答对观众获精美小礼品，可将给观众和评委创造交流时间。

2）评委最终点评：评委对整个大赛的参赛队伍作总的点评。