台湾综艺节目的发展现状解析

台湾综艺节目的发展现状解析
作者：张倩楠
来源：《科技传播》2014年第22期
摘要迄今为止，电视综艺节目已成为十分重要的节目形式，以《康熙来了》为代表的台湾综艺节目发展尤盛。

本文从主持风格、节目策划、嘉宾类型三个方面探讨了《康熙来了》的成功之道，并以此为视角总结了台湾综艺节目的不足之处，全面分析台湾综艺节目的发展现状和影响。

关键词《康熙来了》；台湾；综艺；电视
中图分类号G22 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2014）127-0089-02
1 台湾综艺节目的发展概况
20世纪70年代初，台湾综艺节目开始出现，人们开始接受这种以娱乐为主的节目形态。

随着关注度越来越高，各种形式的综艺节目开始涌现。

20世纪90年代，有线电视媒体加入台湾电视行业，由此，台湾电视市场竞争愈加激烈。

90年代末，由综艺教父吴宗宪主持的《我猜我猜我猜猜猜》成为综艺类的王牌节目，一连创下台湾同期收视率新高。

2004年1月，《康熙来了》于台湾中天电视台开播，从开播到现在，《康熙来了》成功脱颖而出，被全世界华人所熟悉并获得年轻人的热切追捧。

2 《康熙来了》的优势元素
《康熙来了》作为谈话性综艺节目，取蔡康永和小S徐熙娣名字中的“康”和“熙”凑成节目名称。

每期节目组邀请几位明星来到节目中，就某一特定主题与主持人交流，于周一至周五晚上10点到11点首播。

目前内地的观众通过网络进行观看，《康熙》的内地播出版权由爱奇艺视频购买。

最新数据统计，2013年1月1日以来，《康熙》蝉联了同时段谈话性节目收视率第一名的宝座（平均收视率1.52）（数据来源：台湾东森
数据）。

《康熙》的成功并非偶然，下面详谈它所具备的优势。

2.1 政策支持
台湾的电视综艺节目发展近四十多年的时间里，离不开政府宽松的政策支持。

台湾当局领导人也不排斥参与综艺节目，遇到突发状况（例如地震等灾难），当局领导人也会和娱乐明星
一起出现在赈灾义演晚会中。

政府的宽松政策为台湾营造浓厚的娱乐氛围提供了有力的支撑，也使得全民参与娱乐成为
可能。

2.2 主持人功不可没
在节目中，蔡康永和小S搭档十分默契，他们一唱一和配合堪称完美，蔡康永主持风格很富逻辑性，然而小S很擅长临场发挥。

所以节目的主要脉络是靠蔡康永负责理清，而小S常常和来宾一起“疯玩”，这位节目增添了很多亮点。

另外，新增的助理主持陈汉典也为节目增添了可看性，他不计形象的搞笑模仿常常引得观众捧腹大笑。

节目的主持风格大致可分为三方面：（1）随意大胆；（2）“大尺度”：小S常常将夫妻之事拿到节目里说，同时爱吃男艺人“豆腐”；（3）默契十足：近十年的合作使得这对主持人拥有让人羡慕的默契，一个眼神就能明白对方的心思，然后一拍即合对来宾展开攻势。

2.3节目策划的吸引力
1）内容方面：节目内容关系到当今社会生活中的很多热点话题：恋爱、结婚、买房、流行服饰。

其中2014年4月23日的《我差点是歌手》正是为了应和内地湖南卫视《我是歌手》的热播：最近的《妈妈我们去哪儿》也是呼应内地大火的《爸爸我们去哪儿》的，也获得了很高的收视率。

由此可以看出这样的节目策划很用心也很讨喜。

2）制作方面：可爱的旁边和音效为节目增添很多看头。

节目中嘉宾的某一句话很有意思或是很有效果，节目组后期会配上夸张的慢镜头和音效，或是剪进预告片，一些可爱动感的表情完善了节目的画面感。

《康熙》的节目策划敢于创新、受到观众的青睐，这无疑从质量方面有力地推动了节目完整性。

2.4嘉宾的精彩互动
下面将《康熙》的嘉宾进行分类：
1）“综艺咖”：在台湾娱乐盛行的背景下，娱乐圈活跃着一批经常混迹于综艺节目的艺人，这些人被称为“综艺咖”。

他们各自因为不同的原因出道，拥有很强的表演欲，每个人都力求自己的部分在有限的时间里能吸引观众，这就保证了1 小时的节目精彩度不打折扣。

2）大牌明星：《康熙》作为王牌节目是多数大腕宣传的首选，从开播到现在，被访知名嘉宾数不胜数，例如：张柏芝、陈奕迅、谢霆锋等。

从附表2中可以看出，吴君如、周杰伦、
林志玲、黄渤等最近参与录制了节目。

（附表2为2013年1-4月《康熙》的部分节目单以及嘉宾阵容）
3）政客名流：马英九、连战、邱毅等台湾著名的政治人物都曾来过《康熙》。

马英九上《康熙》时，小S问的第一个问题便是：您今天穿的什么颜色的内裤？不仅如此，她还坐到马英九的大腿上狂摸他的胸部。

4）普通人：因节目内容需要，《康熙》也常常会邀请非娱乐圈的普通人来参与节目录制，增强了节目的参与性和可看性。

从表2中可以看到，4月26、29日这两期分别邀请了五位男女生代表团和十位高中生代表团。

5）内地明星：近年来，许多内地明星频繁出现在《康熙》，而主持人蔡康永和小S也会大方欢迎，同时客气对待，小S更是收起对其他明星的“杀气”。

内地明星黄晓明、那英、张涵予、李冰冰、小沈阳等都参与过节目的录制。

如表2，4月24日这期的康熙迎来内地综艺“一姐”谢娜，当天谢娜个人微博就参加《康熙》一事成为大热点，同时该微博也进入当天新浪微博热搜排行榜。

3《康熙来了》的积极影响
在全民娱乐的台湾，一家餐厅往往因为某位明星在节目中介绍并受到好评后生意从此变得红火；某创意果汁机在节目中得到小S欢心以后成为淘宝的热销商品；在大灾大难面前，节目也会倡导观众积极投入赈灾，将爱心付诸于行动；一些来宾的错误示范出现时，主持人和后期制作都会在电视画面旁边做出说明。

由于在《康熙》中的精彩表现或者偶然事件，很多名不见经传的台湾明星受到节目庞大的收视群的熟识，很多人也因此获得大量演出机会甚至一夜成名。

比如拉丁舞后刘真在节目中常受到小S“欺负”，小S经常“讽刺”她的舞技，在一来一回的“攻击”中提高了她的名气，甚至出现在内地舞蹈选秀中担任评委，正是因为“康熙”，她打开了内地发展的市场。

这样的例子屡见不鲜，《康熙》作为一个中小成本综艺节目，它的影响力已经远远超过某些电影和电视，这在综艺圈已是奇迹。

《康熙来了》巨大的影响力使得它成为多数年轻观众了解台湾的窗口，由此，主持人和嘉宾在节目中的所言所行不可避免地被受众解读成台湾文化的“缩影”，节目的大受欢迎不同程度地传播了台湾文化，加深了不同地区的观众对台湾的认识。

4 浅谈台湾综艺节目的不足
《康熙来了》代表着一个新的娱乐时代的到来，它超越了语言和内容的限制，呼唤纯粹的娱乐精神。

也正因此，它挑战着固有的道德和文明标准的底线，从而引发了诸多争议，也埋下了众多隐患。

4.1“台湾腔”的恶性传播
“台湾腔”的传播包括口音和习惯用语的传播。

在台湾娱乐圈形成这样一种现象：主持人若想成功，就必须彻底放下身段“自贱自嘲”，这也导致了很多主持人的“口无遮拦”。

在罗志祥主持的《娱乐百分百》中，“屁啦”、“见鬼了”、“死三八”等均是出现率极高的词语。

通过观看台湾的娱乐节目，可以了解或学习台湾语言文化，但对于一些不必要的“附属品”，受众——尤指青少年受众，还应理性对待。

4.2 拜金主义思想的传播
例如《康熙来了》里小S经常半开玩笑地眩耀自己嫁入豪门，主持人对身价不凡的来宾往往在不经意间礼让三分；在另一个高收视的节目《女人我最大》中，女明星还公然宣称要以富家公子为标准择偶，节目也经常邀请社会上层名媛作为嘉宾，节目内容不可避免地宣扬奢侈享受的生活方式。

4.3 侵犯隐私
某些综艺节目策划夸张得令人吃惊，为了获得高收视，不惜牺牲来访嘉宾的隐私。

《康熙来了》的某期节目中，节目组在嘉宾不知情的情况下，闯入明星家里拍摄其睡觉的姿态（事先与家人串通好），节目中也常常检查嘉宾的包包和手机。

当然，这些都是在台湾的政治环境下属合法的行为，但节目的负面传播效果不可轻视，侵犯隐私的行为不仅会模糊年轻人对法治社会的认识，而且也在一定程度上伤害了参与的明星。

5 结论
鉴于以《康熙来了》为代表的台湾娱乐节目已经培养了庞大的固定收视群体，如何把握好节目的度、保证节目正确的审美标准和价值观的导向是台湾娱乐综艺节目需要重视和反思的。

我们身处一个科技文化高度发展的时代，青少年过早可以拼接媒介接触到社会文化，作为有责任的一代人，我们应该将传统媒体所倡导的文化精髓和低俗文化划清界限，努力为新的一代创建出干净、文明、健康的试听环境。

参考文献
[1]蔡康永.《康熙来了》激发人类的动物本能.http：// .中国电影报·娱乐周刊，2004-12-20.。