解析台湾综艺节目的娱乐元素——以《康熙来了》为个案

解析台湾综艺节目的娱乐元素
——以《康熙来了》为个案
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＠文／张杰
唱和短剧表演，而今，随着电视竞
争的白热化，综艺节目不断推陈出新、花样翻新，娱乐气息浓厚。

台湾综艺节目发展至今已有四十年的历史，早期的节目主要是歌唱和短剧表演，而今，随着电视竞争的白热化，综艺节目不断推陈出新、花样翻新，娱乐气息浓厚。

在众多综艺节目中，《康熙来了》是台湾一档收视率最高的有线电视综艺节目。

虽然它的首播时间放在非黄金时段的晚上１０点，但却创造出电视奇迹：开播仅三天，收视率就飙升到Ｏ．７％，远超过Ｏ．５％的台湾电视节目收视及格线。

此后的每晚收视率均在１．２％～１．３％之间，每周吸引约５００万人次观看。

据台湾东森网络调查，《康熙来了》以６５．０７％的支持度而成为网友心目中最佳的综艺节目并入围金钟奖“最佳娱乐综艺节目”。

很多大陆网友也通过网络下载收看这一节日，成为“康熙迷”。

虽然以《康熙来了》为代表的台湾综艺节目存在一些弊病，如语言不雅、人文内涵缺失、责任感淡漠等，但它们也为台湾民众奉上了难得的精神盛宴，打造了一连串台湾电视奇迹，甚至对台湾地区领导人的选举产生了一定的影响。

那么，台湾综艺节目的强大娱乐感召力源于何方？它的娱乐构成元素为何？本文试以《康熙来了》为个案文本解析台湾综艺节目，以期对祖国大陆综艺节目有些许启示。

研究受众心理。

善于出新出奇受众是信息传播的终端、是信息的消费者，传者若希望传播的信息为受众所接受，就必须从受众心理需求出发。

正如“满足与使用理论”所提示的
那样，在当下媒介信息异常丰富的环境下，受众只会选择性地接触理解记忆。

那么，研究受众心理就显得异常重要了。

受众具有求新求奇的心理特质，而《康熙来了》就是在此方面大做文章的。

１、节目名称的奇特不了解的人乍一看到《康熙来了》这个名字，还以为是什么清装戏。

其实这只是与清朝康熙皇帝同名的节目，和历史一点关系也没有。

这档节目的名称是从主持人蔡康永、小Ｓ徐熙娣两人的名字中各取出一个字组合而成的。

这种稀奇古怪的栏目命名方式规避了传统综艺节目的名称给人带来的陈旧感和乏味性，例如，《超级ｘｘ》、《快乐大本营》、《娱乐无极限》等，类似这种缺乏创意和想象的名称无法获得青年人的认可和亲睐，然而《康熙来了》以其无厘头的后现代主义气质为青年人所认可和熟记。

２、主持人搭配也很出奇台湾电视台的谈话性节目琳琅满目，但多半都是政论性质的，综艺性质的谈话节目较少，即使有，也是《真情指数》、《小燕有约》那种走感性路线的节目。

没有专为年轻族群量身定做的谈话节目，谈的话题也太正儿八经了，但年轻人最感兴趣的其实都是些“不太正常”的东西。

看到了这块市场的真空，“所以我们想做一个专门报道‘奇怪人事物’的谈话节目”，中天电视节目部节目二中心经理李毅慧这样谈起《康熙来了》诞生的缘起。

既然节目以“奇
求南如．挡２００７年第十二期（总第四十期）
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万方数据
万方数据。