建材家居行业网络营销策划方案_8016

建材家居行业网络营销策划方案

从图中可以看出公司网站为二级域名，这对于百科收录有点不友好，但一级域名还没有被使用

搜索公司网站

百度收录不多，外链只有201个解决办法：疯狂外链，下面会讲到

网站关键词的排名几大要素分析：

1，内容更新------------------做得不足--------------解决：每天坚持在自己网站有一

到两篇的行业资讯或者是产品信息等等加入重在坚持——免费

3，友链分析：如图

又是没有，解决-----在网上各大友链交换站发友链交换信息，也可以在威客网上花钱买友链---还可以直接找百度权重高的网站买友链

从上图可以看出，收录数量过少，导致权重低，网站没有什么原创内容

分析结果已出：下面就是针对性的执行了------------------网络推广和关键词SEO 双向执行

先把该解决的都解决：

1，网站内容更新问题，这个就是在自己网站的新闻中心写文章----切记一定要带网站关键词和网站官网链接，一天更新一到两篇--------作用：增加网站反链，提高网站权重，从而提高关键词排名--------------------免费-重在坚持

2，外链执行，下面我会讲到，这点比较大和广------------下面会有预算

3，友链：这点不用多说，友情链接嘛-----------第一就是买，第二就是发任务，第三就是找友链交换的QQ群，找他们交换，第四就上直接找百度高权重的网站买友链--------------------免费和收费，预算最多在100左右

建议一：安排市场部门着手调研建材企业挖掘网络营销价值的现状，并借鉴国内外知名企业在网络营销上的经典做法，同时针对国内橱柜市场消费的变化进行精准分析，以区域、职业、年龄、收入等作为切入角度，以便明晰化品牌定位与产品定位，选准营销方式。

建议二：在新闻营销、事件营销、活动营销、搜索营销、博客营销、微博营销、视频营销、动漫营销、论坛营销、SNS营销、数字阅读物营销、电子商务营销等多种手段中选择适合企业的方式。

建议三：展开企业品牌网络营销的规划与策略制定，并做出详细的分析报告和方案，大胆采用各种新兴的新媒体网络营销策略，扬长避短，推动2012年营销目标的实现和竞争力的提升。

这三点建议的出炉，来源于我们所经历的十数家建材品牌网络整合营销传播的实战经验，来源于对整个家居建材市场的长期研究，来源于我们对消费需求变化、企业品牌推广趋势和目标受众通过互联网获取信息、目标消费群体购买决策影响因素等方面的深度分析。

在实施网络营销计划方面，针对处于不同发展阶段的橱柜企业，建议：在初步（或第一年）实施网络营销计划时，营销策略以新闻营销、事件营销、论坛营销、搜索营销、微博营销为主，营销预算控制在1—5万，实现网络曝光率显着扩大、搜索排名靠前、网络口碑良好的环境，形成500万以上的精准受众传播；

第二年实施网络营销计划时，可将营销策略扩大到话题、事件、互动活动、漫画等构成的FEA整合营销传播体系上，以媒体、论坛、博客、微博、电子邮件、SNS等为主，营销预算可以控制在5—10万，形成1000万以上的精准受众传播；

第三年实施网络营销计划时，可将营销策略扩大到话题、事件、活动、视频、漫画等创意和推广形式上，形成络整合营销传播体系，以媒体、论坛、博客、微博、电子邮件、SNS、视频等为主，营销预算可以控制在10万以内，形成3000万以上的精准受众传播，并且实施电子商务计划。

搜索五金锁具可以发现付费推广的很多

而除了付费推广外依次是百度文库排在前面，所以百度自身产品的推广应该是我们要重视的

同行类做的比较好的有：格蓝迪五金锁具有限公司、苏州前发五金锁具、九正建材网、锁艺人商城、中国锁具网等，同行们所以排在前面无非是SEO，靠天天更新内容，下面具体讲下内容

SEO/SEM搜索引

擎优化和营销

SEO自然排名优化、SEM搜索引擎营销、和付费竞价推广，相信有的企业对此

并不陌生，其获得的网络宣传效果也是最好最精准的。SEO优化，能过对企业

网站内部结构和内容、以及外链进行合理优化，达到在百度或谷歌搜索引擎上，

当用户搜索相关产品的关键词时，企业网站的排名出现在有利位置，以增加顾

客选择的机会。一般企业网站排名优化在第一页或第二页最好。相对来说，SEO

自然排名优化的费用和性价比是最高的，效果也是最长久的。而百度竞价推广

因为竞争对手恶意点击或者过度展示等因素，常常使企业网站的无效点击过多，

造成广告投入的白白浪费。

执行：

第一步：推广方式：知道平台----作用：加外链，造品牌和口碑，提高网站权重

执行：各大威客网发任务百度最少150个2元一个，SOSO：50个1.5元一个

天涯20个1.5元一个

预算400块，一周完成

例如：

第二步：口碑和品牌造好了，下面我们开始进行针对性的外链推广

百度百科SOSO百科推广：建材类关键词加上公司网站的链接------------------预算200块---------- 最少8个有效果百科

执行：各大威客网发百科任务，或者直接淘宝网找人代做----简单

方式：发分类信息

数量1000 每个0.5块预算500

然后就进行几个针对性的原创推广这个很重要，更新快

二、软文营销，论坛、博客推广

通过新闻软文、或者论坛帖子、博客等软广告的方式，进行网络营销推广，是一种花费人力但却节省费用的推广方式，如果推广得当，企业网站或产品能获得良好的口碑传播效果。从而达到不需要太多广告预算，就能达到人人知悉，人人推荐，人人好评的传播效果。新闻营销因为要在主流媒体或垂直网站发稿进行软文推广，所以会花费一笔编辑投稿费用，但效果和稳定性要比论坛和博客好；而论坛和博客的注册和发文，一般都是免费的，但如果帖子或