浅析新媒体时代的媒介融合

浅析新媒体时代的媒介融合

随着信息技术的飞速发展，新媒体已经成为人们获取信息的主要途径。而在新媒体的

背景下，媒介融合已经成为一种趋势，它已经改变了传统媒体的发展模式和传播方式。媒

介融合的特点是几种媒介之间内在联系的增强，即不同媒介之间信息的互通和互动。在媒

介融合的背景下，新闻媒体已经整体转型，数字出版、网络媒体、移动媒体等新兴媒体的

迅速发展，使媒介融合迎来了一个全新的阶段。

在新媒体时代，媒介融合的主要表现形式包括技术融合、内容融合、表现形式融合、

服务融合等。技术融合是指许多传媒技术被杂糅在一起形成了新的媒介产业，如网络电视、卫星电视、移动终端等。内容融合则是各种媒介所传达的信息和内容融合在一起，形成多

元化信息的传播。例如，电影公司衍生剧集、电影院衍生游戏等。表现形式融合是指多媒

体方法的融合，如音频、视频、图片、文字等形式的融合，这些不同形式的融合将信息传

播效果提高了许多。服务融合则是指现代媒体除了作为信息传递中介以外，还承担了其他

服务功能，如大数据分析、个性化信息推荐等，能够让受众更好地利用媒体资源。

媒介融合的出现，使媒体市场变得更加复杂和多元化，原有媒体的竞争格局也为之改变。当前，新媒体与传统媒体的竞争愈加激烈，新兴媒体与传统媒体的综合平台、跨媒体

与跨平台的竞争也越来越激烈。在这个竞争日益激烈的市场背景下，企业如何适应媒介融

合时代的变革，实现市场优势？

首先，媒体企业需要适应新的传播方式和消费习惯。现代人对信息的获取习惯已经发

生了极大的变化，对于媒体企业来说，要想赢得受众的心，必须要理解受众使用多种设备

来获取信息的现状，并在传播方式和内容上进行相应的革新。

其次，媒体企业需要通过媒介融合实现品牌升级。随着媒介融合的深入发展，传统媒

体和新媒体之间的竞争随之升级。传统媒体企业需通过媒体融合实现品牌升级，不断提升

自身的品牌影响力，抢占市场先机。

最后，媒体企业应注重人才培养。新媒体时代的媒体融合需要具备跨媒体、跨平台运

营和管理能力的专业人才，媒体企业应该加强对员工培训，以适应新媒体时代的发展需求。

总之，媒体融合是新媒体时代发展的趋势，传统媒体及新兴媒体的整合使得媒体市场

变得越来越复杂，在媒介融合的趋势下，媒体企业必须加强自身实力，转型发展，才能站

稳脚跟，应对这个竞争激烈的市场。