手机行业专用词汇

手机行业的通用名词解释

手机:Mobile Phone，又称移动电话，是通过卫星传递信号的一种通讯设备

主芯片:手机处理器芯片

解决方案:以某些芯片为主体进行主机板开发设计

主要解决方案：Skyworks,ADI、Philips、Ti、MTK、M-STAR、spreadtrum、infineon PCB: Printed Circuit Board, 印刷电路板，一般指排布元气件的电路载体

PCBA：是英文Printed Circuit Board +Assembly 的简称,也就是说PCB空板经过SMT上件,再经过DIP插件的整个制程,简称PCBA

BOM的英文全称为Bill of Material,中文为“物料清单”,

SMT:就是表面组装技术(表面贴装技术)(Surface Mounted Technology的缩写)

CTA: PRT、ESD、Audio测试、EMC测试等

FTA:FTA测试全称是全面型号认证（FULL TYPE APPROVAL）。

IMEI:IMEI(INTERNATIONAL MOBILE EQUIPMENT IDENTIFIER)，国际移动设备身份码。EMC:电池兼容性

ID（外观设计）:Interface Design 界面设计

MD（结构）:Makeup Degine

Toolings（开模）:加工开模

PP Production Phase:生产阶段

MP Mass Production:量产

CDMA: CDMA (Code Division Multiple Access) 译为“码分多址分组数据传输技术”，被称为第2.5代移动通信技术。

GSM: GSM全名为：Global System for Mobile Communications，中文为全球移动通讯系统，

PHS: PHS中文名为低功率移动电话。英文名全称为Personal Handy-phone System。PHS 系统是日本自行研发的数字式无线电话系统。

蓝牙: 蓝牙(BlueT eeth) 是Intel、Nokia、Ericsson、IBM及Toshiba在1998年组成的SIG 小组制定的一套短距离无线射频连接技术的标准，并于1999年5月正式发表。

双模手机: 所谓的“双模手机”，就是同时支持联通的GSM和CDMA两套制式。

手机魔卡: 魔卡（一卡双号、一?多号），不需改变手机的任何部件，插上科特超级魔卡即可享受一机多号带来的服务。

SCDMA: SCDMA是同步码分多址的无线接入技术。

TD-CDMA:该标准是由中国独自制订的3G标准

W-CDMA: WidebandCDMA，也称为CDMADirectSpread，意为宽频分码多重存取。CDMA2000: CDMA2000即为CDMA2000 1×EV，是一种3G移动通信标准。

PHS(小灵通): PHS中文名为低功率移动电话。英文名全称为Personal Handy-phone System。PHS系统是日本自行研发的数字式无线电话系统。

LCDM: LCD模组

TFT: TFT（Thin Film Transistor）即薄膜场效应晶体管,也称为“真彩”(TFT)。

STN: STN（Color Super Twisted Nematic）屏幕，又称为超扭曲向列型液晶显示屏幕。TFD: TFD（Thin Film Diode）屏幕，又称为薄膜二极管半透式液晶显示屏。

UFB: UFB LCD是2002年3月，三星公司发布的一款手机用新型液晶显示器件，具有超薄、高亮度的特点。UFB-LCD是专为移动电话和PDA设计的显示屏，具有超薄、高亮度的特点，可显示65536种色彩，达到128x160的分辨率，该显示屏还采用了特别的光栅设计，可减小像素间距，以获得更佳的图像质量。

OLED: OLED （Organic Light Emitting Display）即有机发光显示器。

STK: STK是英文SIM Tool Kit的缩写，简称“用户识别应用发展工具”。

3G: 3G即为英文3rd Generation的缩写，代表着第三代移动通信技术。

GPRS: GPRS是General Packet Radio Service宽频移动数据（又名封包无线数据服务）的缩写。

WAP: WAP (Wireless Application Protocol)无线应用协议是一个开放式的标准协议。

双频: GSM 900：900MHz、GSM1800：1800MHz

三频:“三频手机”就是指手机可以同时接收GSM900M、DCS1800Mhz以及PCS1900Mhz 这三个频率段的信号

Speaker:手机上使用的扬声器

Receiver:手机上使用的声音传送设备

Motor:马达，一般做震动使用

OEM: Original Equipment Manufacturer。中文意思是指原始设备生产商。

ODM: Original Design Manufacture（原始设计厂商）的缩写

贴牌: 中国的手机生产牌照是准入制的，因此只有拥有手机牌照的企业才能在中国大陆生产销售手机，有些有生产实力，又想进入手机行业的企业，在未获得中国政府颁发的生产牌照前，只能借助已经获得生产牌照的企业的名义进行CTA等政府资质的办理，然后进入市场销售，此种行为被业界称为贴牌。

套牌: 目前行业内采用的将已经办理过CTA并通过核准的产品的入网标，3C标使用到其他未办理CTA的产品上，来降低产品的上市成本，提前产品的上市时间的一种行为。

克隆标: 将信息产业部颁发的手机入网标复制能同样的标志，达到以假乱真的地步，使用到手机上再次销售。

3C: CCC，China Compulsory Certification，中国强制性产品认证

操作系统: 手机操作系统一般只应用在高端智能化手机上。目前应用在手机上的操作系统主要有PalmOS、Symbian、Windows CE和Linux四种。

Palm OS Palm OS操作系统由Palm公司自行开发的，并授权给Handspring、索尼和高通等设备厂家，这种操作系统更倾向于PDA的操作系统。

Symbian Symbian是一个实时性、多任务的纯32位操作系统，具有功耗低、内存占用少等特点，非常适合手机等移动设备使用，经过不断完善，可以支持GPRS、蓝芽、SyncML、以及3G技术。

Windows CE Windows CE系统包括 Pocket PC和Smartphone，前者针对无线PDA，后者专为手机，已有多个来自IT业的新手机厂商使用，增长率较快。

Linux Linux系统件是一个源代码开放的操作系统，目前已经有很多版本流行。

浅谈对智能手机的思考

浅谈对智能手机的思考研究背景：盘点进入本世纪以来的信息通信产业，智能终端已成为当今全球创新最活跃、发展最迅猛的领域之一。当今世界智能手机行业发展迅速，很大的改变了人们的生活方式，同时也带动了科技与经济的快速发展。智能手机定义：智能手机(Smartphone)，是指“像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称”。（摘自百度文库）智能手机的发展史：智能手机的兴起需要回溯到上个世纪末叶。经典的Palm系列产品开山之作——Palm Pilot 1000携手Palm OS于1996年正式登场亮相。当然，此时的Palm系列产品还仍定位于PDA掌上电脑。此后的1997年，微软公司也推出了日后将会叱咤风云的Windows Mobile系统前身——Windows CE 1.0系统，并在1998年升级至Windows CE 2.0系统。此外，我们最为熟悉Symbian系统也正是在1998年完成了源代码开发。虽然Symbian系统在1998年就完成了源代码开发，但首款Symbian OS S60智能手机——诺基亚7650却直到2001年才正式登场。不过从此以后，Symbian系统智能手机成为了全球智能手机市场的中坚力量，诺基亚推出的每款产品都堪称经典，而西门子、松下、三星等厂商也曾给我们留下关于Symbian的回忆。在这段时间，Symbian系统最大的竞争对手是Linux和Windows Mobile。前者主要的支持者是2003年退出Symbian 系统联盟的手机领域巨头摩托罗拉，摩托罗拉E680、A1200等曾轰动一时的Linux系统智能手机至今仍不乏拥趸者。微软的Windows Mobile则在此期间不断更新版本，并且确立了具备触摸屏的Pocket PC Phone 和键盘操作的Smartphone两大平台。类似Windows桌面系统的界面和操作方式，让Windows Mobile确立了在智能手机操作系统领域的地位，而和微软紧密的合作，也成就了如今的HTC公司。在国内市场，“电脑手机专家”多普达也成为高端商务人士的首选。在其它智能手机操作系统发展方面，Palm创始人在重新建立了Handsprivg公司后，尽管曾与Palm之间产生了激烈的竞争，但最终其选择了致力于开发整合了手机功能的Palm系列产品，以Treo 180为首的Treo系列产品也因此应运而生，而该系列智能手机无疑也为Palm系列智能手机产品的发展打下了坚实的基础。2007-2008：智能手机的软硬全面提升。智能手机蓬勃发展。不过，2007年苹果iPhone的登场改变了一切，至少是让智能手机领域发生了翻天覆地的变化。这款用户体验前所未有的手机，不仅让智能手机操作系统格局发生了巨变，也带动了手机硬件的全面提升。尽管从数字而言，苹果iPhone乃至第二代的iPhone 3G硬件水准（默认400MHz、动态533MHz的处理器，128MB的运行内存）都不是顶级的，但是出色的系统性能，以及独特的电容式触摸屏操控方式，让iPhone 拥有其它产品无法比拟的流畅性。为了与iPhone竞争，手机制造商和操作系统提供商一方面开始努力改进系统，另一方面也不得不大幅提升硬件水准。微软率先对iPhone做出回应，于2007年正式发布了Windows Mobile 6.0系统。客观而言，由于具备触摸屏，Windows Mobile系统在iPhone发展初期也借势火了一把，并且一度涌现出了如多普达S1、HTC Diamond、HTC Touch Pro、三星I908等众多经典产品。在核心硬件方面，高端的Windows Mobile手机也超越了iPhone，主频600MHz以上甚至800Mhz的产品屡见不鲜。但是，老旧的系统难以更好地发挥硬件性能，这也导致Windows Mobile最终一败涂地。而此时的Symbian系统联盟中，尽管也有索尼爱立信公司所支持的UIQ平台具备触摸操控的优势，但主流的S60平台依然对触摸屏说“不”。当然，迫于竞争压力，诺基亚也开始大幅提升手机的硬件配置，高端手机的处理器主频逐渐提升到了369MHz、600MHz，由于Symbian系统对硬件要求相对略低，系统的流畅程度有了很大提高。如

90后开高端手机维修中心月赚40万

90后开高端手机维修中心月赚40万只要不让我们读书，干啥都可以 2009年，袁瑞在重庆合川区狮滩镇读初三，父母都在外打工。他早就定位自己不是读书的料，他几乎具备了所有的留守儿童成长起来的这一代“90后”农村“问题孩子”身上的全部坏毛病：厌学、不听家长的话、学校管不住，逃学、打架那是常有的事。这年国庆节前，袁瑞又纠集了几个死党，堵在放学回家的路上，把另外几个同学打趴在地，事情惊动了当地派出所，父母也被请来了。袁瑞当着所有人的面“发誓”：这辈子再不读这“受气书”了。姐姐袁财银在重庆大坪手机批发市场上班，便把袁瑞托付给市场里一个修手机的师傅，要袁瑞跟着师傅学习手机维修。袁瑞对学修手机这种事情完全不感冒，不过，“只要不让我读书，让我干啥都可以”。所以，袁瑞便在师傅手下当跑腿、混日子。在这里，他认识了比他大两岁、来自广安岳池县的陈永强，两人很快从师兄弟变成了铁哥们。陈永强和袁瑞一样，也是那种“只要不让我读书，干啥

都可以”的人，在老家岳池县白庙镇初中都未毕业就辍学了。当时父母一直在重庆玉清寺的一家针织厂打工，便把儿子带到了重庆，那时陈永强才15岁。为了把年龄混大一点，陈永强在火锅店上过班，不过也是三天打鱼两天晒网，更多的精力便是和老乡厮混在一起，后来又误打误撞到了重庆大坪手机批发市场学起了修手机。从门外汉到技术控，蝶变人生只因看到师傅赚钱太容易起初，袁瑞和陈永强对修手机这种事情都不感兴趣，纯粹只是想混年纪、混日子。懵懂少年可以什么都不懂，但懂钱。跟着师傅的时间久了，他们发现，修手机这个行当还真赚钱，于是慢慢地便也进入了状态，开始发奋学习起来，两个人后来居然还真钻研进去了。陈永强在师傅手下学了半年后，出师了，在新桥一家手机店租了一个维修柜台，干起了自己的小生意。而袁瑞在师傅手下学了一年后也在黄桷坪一家手机店租了一个维修柜台开始创业。两人创业初期都遇到过相似的问题，比如，有些故障自己修不了，只能打电话请教师傅，或者干脆送到师傅处修，甚至还出现过把别人手机修坏了自己掏钱赔的情况。那时他们都只敢修国产机，国外的如多普达、摩托罗拉手机等都不敢碰。为此，他们一有机会便到重庆各大手机维修公司去取

我国手机产业产业分析

中国智能手机产业分析报告随着全球经济的发展,各国的通信产业都发展到了一个新高度,尤其是手机行业由最初的单一化发展到今天的智能化。伴随着这一浪潮的蔓延,分析我国智能手机产业发展的现状,面临的问题以及机遇和挑战,提出如何推动智能手机产业的发展对策,为我国智能手机产业提供参考。智能手机，是指像个人电脑一样，具有独立的操作系统，独立的运行空间，可以由用户自行安装软件、游戏、导航等第三方服务商提供的程序，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入手机类型的总称。智能手机的使用范围已经布满全世界，但不是人人都知晓与使用因为智能手机具有优秀的操作系统、可自由安装各类软件（仅安卓系统）、完全大屏的全触屏操作感这三大特性，所以完全终结了前几年的键盘式手机。智能手机的诞生，是掌上电脑（PocketPC ）演变而来的。最早的掌上电脑并不具备通话功能，但是随着用户对于掌上电脑的个人信息处理方面功能的依赖的提升，又不习惯于随时都携带手机和PPC 两个设备，所以厂商将掌上电脑的系统移植到了手机中，于是才出现了智能手机这个概念。智能手机同传统手机外观和操作方式类似，不仅包含触摸屏也包含非触摸屏数字键盘手机和全尺寸键盘操作的手机。但是传统手机都使用的是生产厂商自行开发的封闭式操作系统，所能实现的功能非常有限，不具备智能手机的扩展性。智能手机这个说法主要是针对功能手机 sttby 经济学13-3班 1306102076 田静雨

（Feature phone）而来的，本身并不意味着这个手机有多智能（Smart）；从另一个角度来讲，所谓的“智能手机”就是一台可以随意安装和卸载应用软件的手机（就像电脑那样）。功能手机是不能随意安装卸载软件的，JAVA的出现使后来的功能手机具备了安装JAVA应用程序的功能，但是JAVA程序的操作友好性，运行效率及对系统资源的操作都比智能手机差很多。世界上第一款智能手机是IBM公司1993年推出的Simon，它也是世界上第一款使用触摸屏的智能手机，使用Zaurus操作系统，只有一款名为《DispatchIt》第三方应用软件。它为以后的智能手机处理器奠定了基础，有着里程碑的意义。据《2013-2017年中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》估算，2012前三季度，全球智能手机用户总数已经突破了10亿大关。而2011前三季度的用户量只有约7亿户。可以看出，智能手机市场的潜力不可估量。其中Google(谷歌)、苹果、三星、诺基亚、HTC（宏达电）这五大品牌在全世界最广为皆知，而小米（Mi）、华为（HUAWEI）、魅族(MEIZU)、联想（Lenovo）、中兴（ZTE）、酷派（Coolpad）、一加手机（oneplus）、金立（GIONEE）、天宇（天语，K-Touch）VIVO、OPPO等品牌在中国备受关注。产业现状新一代的智能手机从2007年起步，2011年开始普及，到了2013年，在中国市场基本已经替代完了功能手机。中国智能手机的普及率已经超英赶美，高速增长期已经过去。这就意味着，2014年以后主要的市场是换机，而不是新购智能机，用户经历了首次使用之后，已经熟悉智能机的操作方式，新更换智能机的时候，对体验、品牌的要求会提升。市场总体的增长速度会放慢，而品牌会进一步集中化。智能手机制造商对发展中地区市场份额的争夺将更趋激烈。中国厂商目前在全球智能手机市场中占有大约30％的份额，而在中国市场占有64％的份额。未来几年，随着新兴市场在全球移动设备市场的比重上升，中国制造商将进一步扩大自己的市场份额。 2014年，智能手机市场风云变幻，三星市场份额持续下滑、国产手机进一步崛起。2014年，小米手机销量达到6112万台，较2013年的1870万台增长227%；华为手机2014年总出货量也超过了7500万台。索尼连续7年下滑，摩托被联想收购，目前市场份额已不足

手机行业的产业分析报告

手机行业地产业分析产业分析是指企业对特定行业地市场结构和市场行为进行调查与分析，为企业制定科学有效地战略规划提供依据地活动.一个行业地特征和背景对企业制定和采取何种经营战略具有重要地影响作用，所以它常常是企业在制定企业经营战略时最要考虑地方法. 年，国际金融危机影响渐渐消散，随着中国经济地快速发展，带动了居民收入地提高和消费地扩大.目前，中国是世界上第一大手机市场，所以手机是很有市场前景地，手机已经成为了人们地必须地生活工具，人们生活水平地提高，体现在物质地提高，享受生活，为手机市场发展提供了良好地契机. 一、产业定位分析（一）产业趋势（）销量.近年来中国手机市场销量持续增长，但环比增长率低于预期.自年第三季度以来中国手机市场销量环比增长率连续三个季度呈下降走势，整体来看，中国手机市场处于销量增长、但增速放缓地阶段.同时发展势头非常良好地中国本土品牌都在积极地联合运营商从多方面争抢日益发展起来地智能手机市场份额.年华为、中兴、联想、酷派四大本土品牌在以运营商主导市场崛起，占据了中国千元智能手机地绝大多数市场份额.年中国华为、中兴、联想、酷派将更加发力，年销量都将在几千万台以上. （）性能.随着移动互联网覆盖范围地不断扩大，能够为用户带来全新上网、阅读、应用体验地大屏幕、高分辨率、高像素手机，尤其是智能、手机，成为消费者地新宠，用户关注比例持续攀升.统计数据显示，年中国手机市场上，英寸以上大屏手机用户关注度累计达到，且呈现出继续扩大之势.另外，年，万及以上高像素手机地用户关注度更是已经高达，手机摄像头像素正在向万级迈进. （二）产业特点手机产品同时具有功能特性和时尚特性.两重特性决定了手机产品地多样性.

智能手机市场结构分析

智能手机市场结构分析 15120638 蒋婷行业现状（一）国内智能手机市场发展现状智能手机行业现状分析调研显示，苹果iPhone手机取得的巨大成功，让各大厂商看到了智能终端市场蕴藏着的无限商机，纷纷强势出击，不断发布各种类别不同、性能多样的智能手机新品，智能手机市场的竞争早已是硝烟弥漫，产品规模也是持续扩张着。据预估，2014 年全球智能型手机市场可望达 4.52亿台规模，将较去年增长55.8% 国内市场上，随着手机使用环境的不断成熟以及经济各方面的逐步发展，手机在人们的生活中已经变得十分普及。中国报告大厅数据显示，2013年前8个月，我国累计生产手机 6.99亿台，同比增长了19.3%, （二）中国引领智能手机平价潮流智能手机行业现状分析显示，国内智能手机市场的迅速发展，很大程度上得益于终端厂商以及运营商对中低端智能机型的大力推崇。一方面，随着An droid操作系统呈现迅速上升态势，华为、中兴等国内厂商趁机在中国以及国外市场上力推中低阶智能手机，这对于目前存在着很大一部分中低端用户的全球市场来说，相对苹果iPhone以及其他品牌的高端智能机型，无疑具有发展优势。另一方面，近几年来国内运营商更是在市场上大推千元智能机。据悉，中国电信还将联合包括华为在内的多家合作伙伴推出更多新款千元大屏智能手机，进一步掀起智能手机普及热潮，预计市场需求量将超过1000万部。相信在中国电信的推动下，国内普及型智能手机将更加多元化。（三）智能手机市场竞争趋白热化科技发展日新月异，手机市场的更新换代速度不可谓不快，手机厂商间的竞争也将更加激烈。华为等国产手机发展潜力不容小觑。近年来，国产手机无论是在质量和技术上都已经有了很多的提升。智能手机行业现状分析指出，踏着智能手机的浪潮，国产手机迅速成长，华为、中兴等凭借千元智能手机大举攻占国内市场。在我国手机市场销量前十名品牌中，国产品牌占据六席。国产品牌整体市场份额达到37.5%正在逐步赶超国际品牌市场份额。预计，2014年国产手机整体市场份额将超过50%国产手机正在强势崛起。（四）智能手机市场加速汰弱留强放眼智能手机市场，无论是终端厂商间的火拼，还是操作系统厂商间的争夺，抑或是各种终端的更新迭代，本质上都是市场汰弱留强的必然结果。放眼当下，手机市场尤其是智能手机领域堪称群雄环伺，新品频出，竞争日益白热化。随着市场的演变，手机市场的洗牌速度也将加快，而产品则是始终不变的竞争利器。苹果以9%勺销量造就了高达75%勺利润，iPhone手机功不可没。三星能与苹果上演霸主攻守战，其Galaxy系列手机更是立下汗马功劳。可以说，终端产品是厂商们未来竞技的焦点。智能手机行业现状分析，智能手机市场竞争充满变数，从来就没有固定的胜者。这一点从智能手机霸主宝座频繁易主中就可以窥见一二。如今手机市场已经呈现大洗牌格局，每一轮的市场洗牌之后，究竟谁能笑到最后都很难说。不过有一点是值得肯定的，那就是在手机市场大浪淘沙之下，留给人们的将是更多更好的手机终端，消费者也会因此得到更多的选择。

智能手机市场-环境分析

智能手机市场的环境分析近几年来，全球移动通信业发展迅速，特别是在我国，通信增长的态势迅猛。当前，中国手机市场中智能手机占据了高端市场。中国智能手机市场容量巨大，集中度很高。然而国内品牌厂商却只有市场份额而没利润，如何在激烈的竞争环境中逆势突围，避免重蹈功能计时代的覆辙，已经刻不容缓。一、宏观环境的分析: 1. 政治环境党的十六大以后，新一轮的信息化带动工业化的高潮会给电子产品市场的扩展带来新的机遇。全面建设小康社会将使居民购买力不断提高，从而为手机产品提供了新的市场需求。随着我国移动通信运营业的快速发展，电话普及率将进一步提高，为我国手机产业发展提供了良好空间。经济全球化打破了传统的仅限于某一区域的竞争模式，自改革一来，我国经济建设取得了巨大的成就，综合国力不断的提高，居民的生活水平显著的提高，人门对手机的需求有越来越来高。我国的社会经济发展目前还处于不平衡状态，存在较为明显的贫富差距，这种结构意味着低端手机在我国仍然有很广阔的市场空间，这就为国产手机的发展提供了有力的市场条件。 2.技术环境全球信息技术的发展与产业结构的调整，使传统产品正在大规模地从工业化国家、新型工业化国家向发展中国家转移。我国有足够的自身优势成为新一轮手机产业转移的首选之地。电信运营业调整已近结束，在调整过程完成后，各大电信运营商为提高自身的市场竞争力，将通过上市筹措资金、扩大业务容量、开拓增值业务等措施来加快发展，从而加大对基础设施建设的投资，通信产品将面临新的发展机会。国产手机中国手机移动通信发展概况：一代移动通信技术（模拟制式手机（1G））的主要业务是移动通话。二代移动技术（GSM、TDMA等数字手机（2G））实现了数字通话、短信、彩信和移动上网。 3G技术作为第三代移动通信技术，集手机电视、手机互联网(WAP网站)、手机播客、视频通话等多种功能于一身，结合了广电网、互联网、通信网这三大信息传播网络的功能，整合传统媒介和网络媒介，使3G手机用户凭借手机终端可以随时随地掌握信息、上传视频和

小米公司波特五力模型分析

小米公司波特五力模型分析公司简介北京小米科技有限责任公司由前 Gｏｏｇlｅ、微软、金山等公司的顶尖高手组建, 是一家专注于iphoｎe、anｄroid 等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。２010 年 4 月正式启动,已经获得知名天使投资人及风险投资 Mｏrｎｉngsｉde 、启明的巨额投资。2010 年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破３0０万。此外,小米公司还推出基于 CM 定制的手机操作系统 MIUＩ,Ａｎdｒoid 双核手机小米手机等。米聊、ＭＩUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。以下分析以其核心产品小米手机为例进行分析。波特五力竞争模型分析 1、供应商的讨价还价能力智能手机的供应商可以理解为包括手机的代工商、设计公司和操作系统厂商、芯片和处理器供应商、手机行业外壳、按键电声产品供应商等等。小米手机作为供方主要通过其提高投入要素价格与降低单位价值质量的能力,来影响行业中现有企业的盈利能力与产品竞争力,讨价还价能力强。 2、购买者的讨价还价能力智能手机行业的一级购买者是手机经销商，分布在全世界的有众多经销商，大部分的单体经销商对于智能手机行业而言其进货量很小。然而，小米手机采取的是网络直销方式，小米以纯网络的方式进行销售,去掉了所有的中间流通环节,的确可以降低这部分的成本,并以此获得较低的价格。而且，顾客对智能手机的市场价格、需求了解较多，但对于生产成本了解不够。所以购买者讨价能力是极低的。 3、新进入者的威胁小米手机同合作伙伴以竞争战略为中心,在产品研发，供员管理，质量管理，生产计划等进行广泛的协同。通过对人员,信息和流程的整合和优化配置, 从根本上提高生产, 研发和管理的效率，从而极大地增强小米及其合作伙伴的核心竞争力。近年来,在智能手机行业中,大多数品牌在产品差异化方面很成功,在质量、功能等等方面更有侧重,购买者具有相当的品牌支持度。苹果公司产品更新不断,其产出的产品也备受青睐，同时,魅族、华为、中兴等品牌公司的产品更新也是直逼小米公司的。因此,其新进入者的威胁是较大的。 4、替代品的威胁随着智能手机行业的迅猛发展，小米首手机的替代品的也只不断地发展，小米手机作为国产手机,其消费者与苹果手机消费者是属于两个不同层次的，所以，相对来说,华为、中兴、魅族等品牌手机更可以当做其替代品,就与其竞争不断地魅族手机来说,小米手机的替代品威胁也是较大的。 5、行业内现有竞争者的竞争ａ) 同业企业的数量和力量对比:在智能手机行业拥有众多厂商:三星、索爱、苹果华为、中兴等等，数量多而且力量比较均衡,所以竞争激烈。 b) 行业的发展速度：智能手机市场发展迅猛

手机维修连锁现状分析

手机维修连锁现状分析随着我国居民收入水平的提高和手机价格的下降，手机已经进入寻常家庭，成为大众消费品，其消费群体越来越庞大；同时手机升级换代的速度逐步加快，功能越来越多，结构越来越复杂，因此手机维修的重要性日益凸现出来。而现阶段我国手机维修仅仅是手机零售商或厂商的附属品，还没有独立出来成为一个行业。这种状况与我国蓬勃发展的手机市场不相适应，制约了我国手机零售业的进一步发展，因此发展专业化的手机维修企业对我国手机行业整个链条的现实意义是重大的。一、我国手机维修业现存问题的剖析我国手机市场扩张速度可谓是一日千里，大中城市手机的普及率在3年内由40%弱上升到90%左右。近两年来，购买手机的消费者中，增长较快的人群是职员/工人/服务人员和学生，这一购机人群以每年约22%的升幅快速增长；其中学生消费群的年增幅度最高，达60%。手机对于这一消费群体来说仍然是一项很大的开支，并且手机使用的频率较高，维修的几率相对高，因而需要专业的维修行业出现，由大型的正规维修企业来满足消费者的需要。但目前我国真正意义上的手机维修企业尚未出现，手机维修业的发展还很落后，整个维修市场一片混乱，主要表现在以下几个方面。 1.手机维修主要靠零售商和厂家来完成，一方面制约了零售商的进一步发展，另一方面消费者的需求越来越无法得到满足。手机市场发展初期，由于其业务少，市场小，利润空间很大，零售商和厂商在完成生产和销售业务的同时，有能力承担维修业务，而且大多数情况是免费的。但随着手机市场的扩大，手机零售商走上了专业化和品牌连锁的道路，在各大中小城市设立连锁店，业务范围越来越大，业务量也在不断增长。同时手机功能在不断增加，譬如带摄像头手机，因此其结构将越来越复杂，所以手机维修对技术的要求也将越来越高，加之近两年来手机市场的竞争越来越激烈，因此利润空间日趋缩小。作为商家和厂家的免费维修业务日益成为其进一步发展的沉重包袱，同时在这种背景下，其免费维修

波特五力分析华为智能手机

华为智能手机竞争现状分析 ----波特五力竞争模型的理论应用目前，智能手机的使用范围已经布满全世界，因为智能手机具有优秀的操作系统、可自由安装各类软件、完全大屏的全触屏式操作感这三大特性，所以完全终结了前几年的键盘式手机。2013年智能手机市场达到一个新的里程碑，全球智能手机出货量突破10亿部。整个手机市场的出货量达到18亿部，其中智能手机占了55%。目前，中国智能手机用户在5亿左右。同时，中国市场也作为全球最大的智能手机市场，智能手机市场竞争特别激烈。一、现有的竞争者——影响力较强 1.行业内竞争者的数量及分析：华为技术有限公司在手机行业的主要竞争者分别有国外手机和国内手机：在国外，其中苹果、三星、诺基亚、HTC（宏达电）这四大品牌在全世界最广为皆知。而中国国内的魅族、联想（Lenovo）、中兴（ZTE）、华为（HUAWEI）、酷派（Coolpad）、小米（Mi）、一加（oneplus）、步步高（VIVO）、欧珀（OPPO）、金立（GIONEE）、天宇（天语，K-Touch）等品牌在中国备受关注。 2013年全球品牌手机销量排行榜公司2013年销量（千部）市场占有率三星444444.2 24.6 诺基亚250793.1 13.9 苹果150785.9 8.3 LG 69024.5 3.8 中兴59898.8 3.3 华为53295.1 2.9 TCL 49531.3 2.7 联想45284.7 2.5 索尼37595.7 2.1 宇龙32601.4 1.8 其他613710.0 34.0 下面将列举中国内外几个竞争力比较强的手机品牌。三星手机主要的优势：三星主打的大屏幕也是其优势之一，屏幕大并且分辨率高。每一代三星旗舰机还有很多创新的功能，比如盖世3的人机互动，人性化，直接靠人多器官来感应。除了手机本身的优点以外，三星集团是世界最大的企业集团之一。三星电子是数码电子行业领导者。三星集团本身就有足够的资金和实力。2011年，三星集团的营业额就约2500亿美元。苹果手机主要的优势：苹果最大的优势就是技术上的优势，它拥有自己的手机系统，IOS系统。苹果取得巨大成功的主要原因之一是它有能力吸引开发者。苹果手机拥有数百万用户，开发者已开发出逾 24万款应用，以从苹果不断增长的用户群体中获得利润。iPhone软件设计美观简洁人性化，重点在于软件与

智能手机对人们生活的影响

智能手机对人们生活的影响设计艺术学院石头0126 随着科技的发展，智能手机已经开始逐步取代传统PC渗透进入了人们娱乐、生活的各个方面。从2011年开始，我们的生活开始步入移动互联网时代，上班间隙、地铁上、公交车里，到处可见人手一部手机，在不停的刷新。“我的微博又涨了10个粉丝”，“今天早上天气真棒，赶紧拍下来分享到朋友圈…”，有人说，我们的生活现在成了“双微时代”，微博和微信已经霸占了大多数年轻人的社交圈子。而作为他们的载体——智能手机，时至今日也对我们的生活造成了颠覆性的影响。手机从过去单一的通话功能，到今天集通话、短信、摄影、上网、购物、听歌、视频、电子书于一身，不仅极大地满足了人们的通讯需求，也满足了人们的娱乐需求。有不少文章介绍了手机在现代人生活里的一面：手机全天开着，一没电就心慌；揣在怀里，即使没有新信息也时不时拿出来看看屏幕；不管是躺在床上还是走在路上，都在“辛勤”地更新微博，“认真”地埋头看小说电影…….每月不少的微信使人们在缩短生活的距离、方便沟通的同时无意间扩大了人们在情感上的距离，使得表情统一化，口语迟钝化。极大的便捷感：科技发展到今天，不得不说智能手机给我们的生活的确带来了极大的便捷。前面已经提到，我们的生活越来越离不开手机，想购物，打开手机客户端，各类商品琳琅满目、一览无余，我们想要什么，选中加入购物车，然后支付宝付款，就等着快递上门了；想出门旅行，打开地图应用，出门的路线，以及各个景点的评分都呈现在眼前；外出看见美丽的风景，马上拍下来，经过图像编辑软件的优化，一张意境十足的纪念相片就生成了。相比之下，传统的购物方式就稍显落后了，想要购买商品还要货比三家，然后来来往往的令人头疼的交通，的确是不能够和电子商务相比拟的。社交心理需求： “我又涨粉丝了”，“我的朋友圈又收到了5条回复”，“这篇分享不错，我来点个赞…”，我们时常可以碰到这样的情况，很多人在社交网络上无话不谈，什么都聊得来。但是到了现实之中，却往往语塞，陷入尴尬的状态。我想这与网络世界提供的虚拟环境是分不开的，在手机的另一端，只是手机，没人知道正在滑动屏幕的是谁？或者是什么生物。伴随着移动互联网而生的从QQ、MSN等即时聊天工具，到开心网、人人网这些虚拟社区网站，再到近几年的新浪微博和腾讯微信，正在将这种状态发挥到极致。人们似乎拥有了更加便捷的沟通方式，以及愈发自由的人际脉络，无论幼儿园时的同桌，抑或擦肩而过的路人，都可以通过看不见、摸不着的网络平台连接到一起。经过十余年的发展，充满无限魅力的网络从霸占人们坐在电脑前的时间，一直延展到了只要手机在身边的分分秒秒。以增进沟通为目的而发明的桥梁，却渐渐成了隔阂在彼此之间的一道砖墙，让我们不再愿意、甚至没有能力与身边的人交流，而是倾心于素未谋面、潜伏在网络另一端的“朋友”，这不得不说是一种本末倒置。今年年初，各大移动APP的“抢红包”活动在除夕一夜爆红，很多时尚的朋友都在使用微信发红包。趣味恒生的设计界面，科技感十足的方式，的确俘获了不少年轻朋友的心。在各个场合，一旦有空闲时间，总能看到人们掏出手机，刷新着各个社交软件。每天人们都在忙着应付各种工作，只有在各种社交网络中寻找自己的“归属感”，管理学中的马斯洛需求层次也分析的很明显，而在移动互联网时代，只是这种需求被放大了。越来越多的人倾向于在虚拟的环境里没有顾虑地直抒胸臆，却在熟悉的人面前瞻前顾后、欲言又止一个半新不旧的游戏在微博上被转了无数次，规则是：把大家的通讯工具暂时没收，谁的手机铃声先响，或者谁先去碰了手机就算输，要为当天的活动埋单。真事也好，玩笑也罢，将过多的精力投入到手机或电脑等高科技产品所营造的虚拟世界中的现象，已经引起了

手机维修行业的生存现状及解决途径

手机维修行业的生存现状及解决途径前几天偶尔看到这样一个新闻：一位朋友的手机下翻盖坏掉了，跑到该手机维修中心去修，一问换个翻盖竟要150元，而他这个两年前买的手机，如今拿到二手市场上也不过值个百来元。一气之下，他重新买了一部。朋友问道，现在手机越来越便宜，维修费为什么却这么高? 维修价格吓死人日前，在九江路一个手机维修店，记者称自己的手机后盖坏掉，需要重新换一块，店主拿出一个旧的手机后盖，开价60元。记者告诉他，事前就已经了解过新机后盖的进货价应该不高于30元钱，他却振振有词地说：手机配件缺货，新配件根本弄不到，要旧的也得碰运气，而且现在修手机是高精尖的技术，他的开价一大部分是人工费用。 “换盖子也是高精尖？”记者笑问，店主指着大约10平方米左右的房子说，他们要付房租要吃饭，像这种换换盖子、听筒的小活虽然简单，但挣不了多少钱。他又指指手头一块从手机上拆下来的主板说：这才是我们的主业。更换那块主板他开价800元。记者同时来到某手机维修中心，通过小姐手中的维修价格单看到，换个翻盖150元，电池板换一块近200元，按键失灵修一下也要个上百元，如果碰上手机死机更是高价格。而这样的维修价格，据小姐透露这几年来一直是这样的价格。这令许多人不明白，这两年手机价格几乎以50％的幅度下降，为什么维修价格就不跟着行情降呢，还是巍然不动呢卖手机不如修手机，据一位业内人士透露，现在卖手机远不如修手机挣钱，手机价格现在一降再降，在一些大卖场，一部价格1000 元钱以内的手机利润可能不超过5％。但修手机的利润却高达百分之几百，比方说，一部爱立信t29 c 新机价格现在最低470元左右，这中间最多只有几十元的利润。而这种机型的二手货收购价150元都不到，手机维修店淘来这些二手货后分拆，把配件装配在顾客的手机上开价高达数百元，一部百余元的二手手机在维修店里可能为商家带来上千元的效益。某手机专修店工作人员说，现在手机维修费居高的一个重要原因就是配件紧张。目前大部分手机厂商都以最快的速度、最大的量把产品推向市场，为维修留出的配件数量很少，这就是有时一个关键配件价格等于一部整机价格的原因。规范维修价格市场，其实，除了配件紧张之外，手机维修费用过高的另一关键因素是目前没有标准性的规定对手机维修价格进行规范。由于既缺乏相关价格规定，又缺乏一个公共鉴定机构为手机故障提供依据，维修店自然就敢于漫天要价，甚至采取“偷梁换柱”的方法对消费者进行欺诈。据今年由国家质检局组织的一份全国性调查中显示：40.8％的移动电话用户遇到手机质量问题，在维修过程中没有得到满意服务的人数占42.6％。在采访中，有不少手机用户呼吁：一、手机厂商应该多为手机用户考虑，提高手机质量、

智能手机行业分析

智能手机行业分析文档编制序号：[KKIDT-LLE0828-LLETD298-POI08]

智能手机行业现处于成长阶段智能手机行业属于垄断竞争市场智能手机行业的特征及发展趋势智能手机行业分析与预测报告i 摘要：自苹果公司推出iphone 之后，智能手机市场开始进行大洗牌，发生了翻天覆地的变化。为了探讨造成这种变化的相关因素，通过搜集网络资料和查阅相关图书的方法，本文对智能手机行业所处的生命周期阶段及其市场结构进行了分析，得到了智能手机行业先处于成长阶段，属于垄断竞争行业的结论。最后，本文通过对现有智能手机行业的特征进行了分析，并对智能手机行业未来的发展趋势做出了相关预测。关键字：智能手机成长期垄断竞争发展趋势预测智能手机行业无疑是近十年来最富戏剧性的商业领域。2007年，苹果公司正式公布了旗下智能手机——iphone，2008年，公司发布了旗下——，iphone和Android由此开启了新的智能手机市场格局，各大手机公司排名也发生了巨大变化。处于首位的Symbian系统操作平台逐渐被取代，手机行业巨头诺基亚正在大规模的损失着原本的消费者，连续15年占据手机市场份额第一的位置被终结，急速从巅峰掉落。苹果成为了全球最赚钱的手机公司，三星、htc等公司迅速崛起，成为新的领军者。面对这些变化，本文对智能手机行业所处的生命周阶段、行业市场结构进行了分析，并对其未来发展趋势做出了预测。 ?智能手机行业现处于成长阶段一个典型的行业生命周期应有四个阶段：创业阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段。成长阶段是行业发展的黄金期，是新行业显露出其朝阳风采的阶段。现今智能手机行业就处于成长阶段。

中国智能手机行业市场前景分析及竞争战略研究报告

中国智能手机行业市场前景分析及竞争战略研究报告2016-2021年编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司【报告目录】第1章：中国智能手机行业背景分析 1.1 中国智能手机行业发展背景 1.1.1 智能手机行业定义（1）智能手机行业定义（2）智能手机行业的发展阶段（3）智能手机行业生命周期分析 1.2 智能手机行业环境分析 1.2.1 智能手机行业经济环境分析（1）宏观经济对行业影响分析（2）国际宏观经济环境 1）国际宏观经济现状 2）国际经济展望（3）国内宏观经济环境 1）国内经济现状 2）国内经济展望（4）国际、国内宏观经济环境对中国智能手机行业的影响 1.2.2 智能手机行业政策环境分析

（1）相关政策与标准（2）相关行业规划 1）《关于做好工业通信业和信息化“十二五”规划工作的意见》 2）《电子信息产业调整和振兴规划》 1.2.3 智能手机行业社会环境分析（1）社会环境现状分析（2）社会环境对中国智能手机行业的影响 1.2.4 智能手机行业技术环境分析（1）技术环境现状分析（2）技术环境对中国智能手机行业的影响 1.3 智能手机产业链分析 1.3.1 智能手机行业产业链简介 1.3.2 智能手机产业链——上游配件供应商分析（1）芯片（2）触摸屏（3）连接器 1.3.3 智能手机产业链——操作系统平台商分析 1.3.4 智能手机产业链——服务提供商分析（1）传统互联网服务渗透（2）移动互联网特色服务 1.3.5 智能手机产业链——电信运营商分析 1.3.6 智能手机产业链——渠道商分析

第2章：全球智能手机行业发展分析 2.1 全球智能手机行业发展现状 2.1.1 全球智能手机行业市场分析（1）智能手机用户规模分析（2）智能手机出货量分析（3）智能手机品牌分布情况分析（4）智能手机渗透率分析（5）全球智能手机行业竞争态势分析（6）全球智能手机区域分布分析（7）中国智能手机行业国际竞争力分析 2.2 全球主要国家和地区智能手机市场分析 2.2.1 美国智能手机市场分析（1）市场概况（2）市场规模（3）品牌分析（4）操作系统分析 2.2.2 欧洲智能手机市场分析（1）规模和渗透率分析（2）操作系统占比分析（3）使用成本分析（4）用户分析 2.2.3 日本智能手机市场分析

智能手机制造行业分析报告

智能手机制造行业分析报告一、行业分类归属按照《国民经济行业分类2019修订版》的行业分类标准，智能手机制造在门类上属于C类制造业，在大类上属于39计算机、通信和其他电子设备制造业，在中类上属于392通信设备制造，在小类上属于3922通信终端设备制造。二、行业发展概况 1.市场规模在过去的十年中，智能手机市场出现了前所未有的增长，由此产生的销售规模已经达数千亿美元。高盛证券公布预估报告指出，保守来看2020年全球5G 智能手机市场规模将达到2亿台以上，是2019年的20倍水平。除去智能手机本身的庞大市场规模，智能手机的发展也带来了其他相关行业可观的销售收入。根据德勤在其《2020年TMT预测报告》报告中的分析，智能手机衍生出来的市场包括配件市场（外壳、充电、耳机音响、可穿戴设备、自拍杆、手机壳及屏幕保护膜等）、内容订阅（移动广告、媒体订阅及应用会员等）和服务（维修、损坏险及云存储等）。德勤预测，仅2020年，这些衍生市场将会带来4590亿美元的收入。预计2020年智能手机的销售金额将达到4840亿美元，整个智能手机生态市场将价值9440亿美元。不仅如此，智能手机衍生市场到2023年将以每年5％至10％的速度增长。这意味着，到2023年，智能手机衍生市场每年的收入规模将超过0.5万亿美元。这一市场是平板

电脑衍生市场（250亿美元）的两倍，视频游戏机衍生市场（150亿美元）的五倍。图 1 万亿规模的智能手机市场如今，全世界正在使用的智能手机约为36亿部。庞大的用户基础是智能手机市场发展的重要基础，并且在5G的推动下，该市场还在不断地增长中。虽然今年席卷全球的新冠疫情对智能手机出货量造成不小的打击，但从长远来看智能手机行业的市场规模依然是不可小觑的。 2.主要厂商放眼全球，目前智能手机行业称得上巨头的有六家：苹果、华为、三星、OPPO、小米和VIVO，但在中国市场，目前是苹果、华为、OPPO、VIVO和小米五强鼎立。

想要开手机维修店必须知道的事情

第一、开店前准备工作在现在越来越多的人也已经加入了网购的行列，如何开设一家针对学生群的手机销售店，选择什么样的经销商拿货，如何选择价格合适的手机，手机有问题，该怎么样解决处理等一系列的问题是在开店之前要考虑好的。据相关资料反映，受经济条件影响，学生选购手机大多要求为低价、时尚、功能多等性价比较高的机型，售价大概在几百到几千之间。联系一个可靠的商家，代理各种最新机型，种类丰富，质量优异，价格合理，具备一些学生消费群体较喜欢的基本功能并且款式、造型、颜色等方面能够吸引学生的手机，这对抓住学生消费者无疑是很好的办法。商家联系好以后，就开始以下的准备工作。 1.店铺选址对学生群手机专卖店来说，销售地点选择上，可以将地点选择在离学校较近的地方。房租的谈判是个艰苦的过程，注意租期在合同中要尽量长些，以免辛苦培育的市场因房子到期而不得不迁移。 2.店铺装修店铺的设计应结合学生特

点，强调其时尚感和独特的品牌特色。色彩因素对创造店内的气氛效果有较大影响，应避免片面追求高档次，而忽略创造环境气氛的整体效果。在色彩上，大部分可采用暖色系统，采用日光灯照明，会减损暖色度。采用白灯或用天然日光灯配以灯泡、产生自然光、从而使商品光色质感更为纯正。在选材，艺术设计，整体氛围的营造，灯光，背板，地板，陈列布局上应该都是能够相互呼应，制造一种更加放松的消费空间。 3.员工招聘及培训（1）员工招聘在销售员工招聘上，可以招聘那些年轻而又充满活力的学生作为自己的形象代言人，赋予手机充满青春活力、积极向上的品牌特征。在维修员工招聘上，可以招聘做事认真、有耐性的年轻人。因为维修手机是2个细活，有些零件是单独设置在里面的，有些零件却是有连接性的，要是个性急的人，修理这个零件可能会不小心破坏了另一个零件。这也是手机维修成本较高的原因之一。再就是与顾客打交道要和气，做好手机销售的

格力进入手机行业五力模型swot

格力进入手机行业的竞争环境 1.现有产品中的公司间竞争者智能手机行业拥有众多厂商，例如三星、苹果等数量多，实力雄厚且力量较为均衡，因此竞争激烈。在当前手机硬件都趋于同质化的情况下，手机操作系统成为竞争对手角力的战场。目前的几大操作系统例如Symbian；AppleIOS；Microsoft都有各自阵营，力推各自的操作系统并在此基础上升级软件、开发应用，以吸引更多的终端用户购买。因此，行业内的竞争更多体现在拉拢同盟厂商，扩大阵营联盟，以获取更大市场份额。总结：行业内现有竞争者的竞争较强。 2.新进入者的威胁公司成立于1991年，是目前全球最大的集研发、生产、销售、格力标志服务于一体的专业化空调企业。2008年实现销售收入420.32亿元，净利润19.67亿元。辉煌业绩、技术财富是新进入者无法逾越的鸿沟。财力物力技术不成问题，品牌效应优良，因此新进入者想要击败格力手机困难重重。主要存在以下问题：潜在产品的知名度、服务体系、质量大多不及格力手机，但外观要高于格力手机。总结：新进者的威胁较弱。 3.替代品的威胁当前手机技术的发展方向是智能手机电脑化，PC技术发展方向则是微型便携化。所以，智能手机未来的替代品更多来自于小型电脑，例如iPad。但从市场来看，智能手机与便携式电脑的客户群依旧不同，设备可携带性限制这两种产品的融合。因此，短期内替代品威胁较弱。总结：替代品的威胁较弱。 4.购买者的议价能力目前手机销售主要有两个渠道。一个是市场零售，从销售情况看，单体购买者购买手机由厂商定价销售，购买者议价能力一般。二是电信运营商定制，由于运营商定制购买具有规模大的特征，因此电信运营商的议价能力较高。买方的集中程度：智能手机行业的一级购买者是经销商，分布各地。大部分的单体购买者对于手机行业而言进货量很小。总结：购买者的议价能力较弱。 5.供贷者的议价能力

国产智能手机行业现状及营销策略分析

摘要随着智能手机の`不断发展，国内手机制造商也逐渐重视智能手机の`品牌价值与营销策略，然而就目前来看由于对智能手机の`认识不足，总体上国内の`智能手机仍然处于盲目の`发展状态`。目前中国市场被苹果和谷歌两个企业瓜分，苹果在高端市场一家独大，其独特の`企业文化和高端の`设计吸引无数消费者追随，而谷歌则依靠开源安卓系统占领大部分国产智能手机市场`。国产智能手机无一例外带有谷歌の`基因，得以快速发展の`同时也受制于各种知识产权打压`。在近几年の`智能手机竞争中，小米凭借其独特の`营销手段获得广大消费者の`喜爱，小米手机同样存在国产只能手机共通の`一些缺点，为此国内の`手机开发商可以借小米作为窗口展望未来智能手机の`品牌与营销趋势，借鉴小米の`成功之处，从而在未来国际化の`竞争中取得优势`。关键词：智能手机，行业现状，营销策略，小米

目录摘要 (2) 引言 (1) 1 智能手机概述及行业现状分析 (1) 1.1智能手机概述 (1) 1.2 功能机到智能机の`跃进 (2) 1.3 一体化生态系统の`形成 (3) 1.4 手机商业模式转变 (3) 1.5智能手机陷入创新瓶颈 (4) 2 国产智能手机营销环境分析 (6) 2.1 整机产业发展现状 (6) 2.2 智能操作系统市场现状 (7) 2.3 品牌关注格局 (8) 2.4面临知识产权の`软肋 (9) 3 Apple系和Android系厂商商业模式分析 (11) 3.1 文化の`差距 (11) 3.2 利润の`真相 (12) 3.3 业界の`博弈 (13) 4 国产智能手机营销策略研究 (15) 4.1小米公司概况 (15)

MBA案例：波特五力模型分析(智能手机市场)[1]

波特五力模型

所在企业介绍：莫托罗拉（中国）电子有限公司于1987年进入中国，是美国在中国最大的外商投资企业之一，产品有手机、对讲机、无线通信设备等，主要从事该些产品的研究、开发、设计和制造等。在过去的一年中，摩托罗拉手机产品改变了以往的生产销售策略，推出了以Google Android操作系统为主的系列智能手机，并逐渐收复前几年手机业绩不佳时丢失的市场份额。截止到9月初，摩托罗拉智能手机占中国市场份额为13.6%，仅次于诺基亚26.7%和三星17.9%。第一题：五力模型分析 1、市场环境介绍随着苹果iphone系列的热卖，智能手机逐渐成为市场主流产品，由于此前市场上大多的手机产品均集中于低端和低价品，只有诺基亚、三星、摩托罗拉、苹果等寥寥数家国际厂商专注于智能手机，因此在当前市场放开的情况下，终端用户对智能手机的需求将远远大于前几年。与此同时，随着手机互联网应用的成熟和增多，以及各大电信运营商的不遗余力地推广，手机上网正成为移动业务新的增长点。 2、进入威胁手机制造产品，一直存在着资金投入大、技术更新快、客户需求高、业内竞争激烈等特点。对于摩托罗拉这样从早些年就开始从事手机制造的厂商来说，依托自身雄厚的资金、广泛的市场、成熟的技术，转型进入智能手机市场并不是难事。但是对于其他尚未进入此行业的厂商来说，这是一个门槛相对较高的行业，进入难度大，做好的难度更大。 3、行业内竞争对于已经进入智能手机市场的几大制造厂商，每个都具备相当雄厚的实力。在当前手机硬件都趋于同质化的情况下，手机操作系统成了竞争对手角力的战场。目前的几大操作系统Symbian/Apple IOS/Google Android/Microsoft WM 都有各自的阵营，每个阵营都力推各自的操作系统并在其上升级软件和开发应用，以期吸引更多的终端用户购买。因此，行业内的竞争，更多地体现在拉拢同盟厂商，扩大阵营联盟，以获取更大市场份额。