新媒体在产品市场营销中的应用
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一Fra Baidu bibliotek
随着科技的飞速发展 ， 新媒体越来越受到人们的关注 ， 成为人们 议论的热门话题 。新媒体在业界的繁荣也使得学界对 其研究进一 步加强， 专家一致认为 ， 就媒体本身意义而言 ， 媒体是具备价值的信 息载体。载体具备一定 的受众 ， 具备信息传递 的时 间， 具备传递条 件， 以及具备传递受众的心理反应的空间条件 。这些综合形成媒体 的基本价值。这个载体本身具备其价值 ， 加之所传递信息本身的价 值， 共 同完成媒体存在的价值 。正因为这些价值， 让新媒体在产品市 场营销中有着积极并且不可或缺的一种作用和地位 ， 因此 ， 企业应该 充分利用新媒体的价值， 让新媒体为产品市场营销做出积极的作用， 利用新媒体让产品在互联 网商业大潮 中形成 和构建属于 自己的一 片商业和营销空间。
市场营销 Ｉ Ｍ ａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ
新媒体在产 品市场 营销 中的应 用
侯 瑾 北 京 工 业 职 业 技 术 学 院 １ ０ ０ ０ ４ ２
摘要 ： 由于技术 不断革新 ， 在媒体领 域 里总有很 多争论 ， 每 种媒 体都 争着说 自己是 最有效 的广告媒 介 。 互联 网已经 成 为 营销 者 的必 争之 地 。人 们对 互联 网的 需求在 于 “ 社 会化 ” “ 娱 乐化 ”和 “ 个性 化” 。事实上 ， 当新媒体 平 台 满足 了人 们上述三 个要求 时 ， 通过新媒体 平 台进 行传播 就会 变得 有 效起 来 ， 而利 用新媒体 进行产 品市场 营销是 不 可 阻挡 的时代 潮流 。对此 ， 本文将新媒体 在产 品市场 营销 中的应 用进行一 定的分析 。 关键 词 ： 新媒 体 ； 产品； 市 场营销 新媒体 的存在是迎合人们休闲娱乐 时间碎片化的需求 。由于 工作与生活节奏的加快， 人们的休闲ｔ ／ ， １ ￣ ３ 呈现出碎片化倾 向， 新媒体 正是迎合 了这种需求而生 的。满足随时随地地互动性表达 、娱乐 与信息需要。 以互联 网为标志 的第三代媒体在传播的诉求方面走 向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机 电视而言， 消费者同 时也是生产者。人们使用新媒体的 目的性与选择 的主动性更强。 媒体使用与 内容选择更具个 胜化， 导致市场细分更加充分 。新媒体 的形式随着生活科技以及人们对于信息的需求， 瞬息万变 以不同的 形式出现在人们的视野 中， 比如时下非常风靡的移动电视流媒体 ， 数 字电影 ， 数字电视， 多点触摸媒体技术， 重力感应技术， 数字杂志等诸 多形式。由此可见 ， 新媒体的发展将是未来媒体发展 的新趋势 ， 新媒 体技术就是交互式媒体的展现， 未来媒体 的发展趋势便是受众 与媒 什么是 新媒体 体之间更多更深层次的互动。因此， 我们应该重视新媒体的发展 ， 积 （ 一） 新媒体 极在产品市场营销中运用新媒体 ， 促进产品的推广， 利用新媒体强大 随着科技的飞速发展 ， 新媒体越来越受到人们的关注 ， 而所谓 的 的传播效果 ， 广发的推广产 品， 让更多人知道 ， 让产品有更好地市场， 新媒体就是 以数字信息技术为基础 ， 以互动传播为特点 、能对大众 更好地发展空间 ， 由此可见 ， 新媒体对产品市场营销有着巨大的促进 同时提供个 ｆ 生 化 的内容的媒体 ， 是传播者和接受者融会成对等的交 性作用 ， 利用好新媒体的发展 ， 将会提高产 品的广 泛性 ， 使得企业得 流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个 ｆ 生化交 流的媒体 。 到更好地发展 ， 使产品更好的被推广出去 ， 提高认知度 ， 新媒体在产 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态 ， 如数字杂志、数字 品市场营销应用有着非常大的优势与好处。 报纸、数字广播 、手机短信、移动 电视 、网络、桌面视窗 、数字 （ 二） 新媒体对产 品营销 的弊端 电视 、数字 电影 、触摸媒 体、手机 网络等。相对于报刊 、户外 、 无论什么广告形式， 都存在它的广告优势还有缺点。新媒体厂 广播 、电视 四大传统意义上的媒体 ， 新媒体被形象地称为 “ 第五媒 告依然存在着优点和缺点 ， 企业应该正确的看待新媒体对广告 市场 体 ”。如果在产品市场营销 中充分利用到新媒体所带来的作用与 营销的运用 ， 利用好新媒体带来的优势 ， 同时也避免新媒体的缺点 ，
、
价值 ， 相信会为产品市场营销带来不可估量的成绩， 通过新媒体让传 播更广泛 ， 让更多的人知道产品的存在 ， 理解到产品 ， 让企业变得更 好， 让产品推广 的更好， 可见 ， 新媒体在产 品市场营销中有很重要的 作用， 如果能很好的把新媒体应用到产品市场营销中去 ， 是对产品发 展有着促进 陛的作用 ， 因此 ， 企业应该重视新媒体在产品市场营销中 的应用 。 （ 二） 新媒体 的价值 新媒体作为媒体而存在 ， 或长或短必须有其存在期 间的价值体 现， 而这个价值体现的长短 ， 就是生命周期。由于近几年我国媒体的 发展迅速， 新媒体的发展 日新月异， 由于各类细分 胜媒体这种细分思 维的影响 ， 各种形式 的创意嫁接层 出不穷。但是就其形式新技术新 并不能决定其存在的价值 ， 在无情的市 场面前 ， 折戟沉沙 的数不胜 数 。就其原因就是他们没有把握住新媒体的核心价值是什么 ， 而盲 目生搬硬套 ， 导致媒体不具备一定的生命力 。因而这些在混乱中天 亡 的媒体不能算是媒体 ， 更不能称其为新媒体。因此应该正确 的理 解新媒体的价值 ， 让新媒体早 日融入产 品市场营销 中去， 让新媒体为 产品市场营销带来了积极的好处 ， 不断的更新 ， 不断改变 ， 让新媒体 很好的完美融人产 品市场营销 中去 ， 因此， 让产品市场营销有更好地 发展 ， 更大 的上升空间， 企业应该广泛运用新媒体 ， 以此来提高对产 品的推广。
随着科技的飞速发展 ， 新媒体越来越受到人们的关注 ， 成为人们 议论的热门话题 。新媒体在业界的繁荣也使得学界对 其研究进一 步加强， 专家一致认为 ， 就媒体本身意义而言 ， 媒体是具备价值的信 息载体。载体具备一定 的受众 ， 具备信息传递 的时 间， 具备传递条 件， 以及具备传递受众的心理反应的空间条件 。这些综合形成媒体 的基本价值。这个载体本身具备其价值 ， 加之所传递信息本身的价 值， 共 同完成媒体存在的价值 。正因为这些价值， 让新媒体在产品市 场营销中有着积极并且不可或缺的一种作用和地位 ， 因此 ， 企业应该 充分利用新媒体的价值， 让新媒体为产品市场营销做出积极的作用， 利用新媒体让产品在互联 网商业大潮 中形成 和构建属于 自己的一 片商业和营销空间。
市场营销 Ｉ Ｍ ａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ
新媒体在产 品市场 营销 中的应 用
侯 瑾 北 京 工 业 职 业 技 术 学 院 １ ０ ０ ０ ４ ２
摘要 ： 由于技术 不断革新 ， 在媒体领 域 里总有很 多争论 ， 每 种媒 体都 争着说 自己是 最有效 的广告媒 介 。 互联 网已经 成 为 营销 者 的必 争之 地 。人 们对 互联 网的 需求在 于 “ 社 会化 ” “ 娱 乐化 ”和 “ 个性 化” 。事实上 ， 当新媒体 平 台 满足 了人 们上述三 个要求 时 ， 通过新媒体 平 台进 行传播 就会 变得 有 效起 来 ， 而利 用新媒体 进行产 品市场 营销是 不 可 阻挡 的时代 潮流 。对此 ， 本文将新媒体 在产 品市场 营销 中的应 用进行一 定的分析 。 关键 词 ： 新媒 体 ； 产品； 市 场营销 新媒体 的存在是迎合人们休闲娱乐 时间碎片化的需求 。由于 工作与生活节奏的加快， 人们的休闲ｔ ／ ， １ ￣ ３ 呈现出碎片化倾 向， 新媒体 正是迎合 了这种需求而生 的。满足随时随地地互动性表达 、娱乐 与信息需要。 以互联 网为标志 的第三代媒体在传播的诉求方面走 向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机 电视而言， 消费者同 时也是生产者。人们使用新媒体的 目的性与选择 的主动性更强。 媒体使用与 内容选择更具个 胜化， 导致市场细分更加充分 。新媒体 的形式随着生活科技以及人们对于信息的需求， 瞬息万变 以不同的 形式出现在人们的视野 中， 比如时下非常风靡的移动电视流媒体 ， 数 字电影 ， 数字电视， 多点触摸媒体技术， 重力感应技术， 数字杂志等诸 多形式。由此可见 ， 新媒体的发展将是未来媒体发展 的新趋势 ， 新媒 体技术就是交互式媒体的展现， 未来媒体 的发展趋势便是受众 与媒 什么是 新媒体 体之间更多更深层次的互动。因此， 我们应该重视新媒体的发展 ， 积 （ 一） 新媒体 极在产品市场营销中运用新媒体 ， 促进产品的推广， 利用新媒体强大 随着科技的飞速发展 ， 新媒体越来越受到人们的关注 ， 而所谓 的 的传播效果 ， 广发的推广产 品， 让更多人知道 ， 让产品有更好地市场， 新媒体就是 以数字信息技术为基础 ， 以互动传播为特点 、能对大众 更好地发展空间 ， 由此可见 ， 新媒体对产品市场营销有着巨大的促进 同时提供个 ｆ 生 化 的内容的媒体 ， 是传播者和接受者融会成对等的交 性作用 ， 利用好新媒体的发展 ， 将会提高产 品的广 泛性 ， 使得企业得 流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个 ｆ 生化交 流的媒体 。 到更好地发展 ， 使产品更好的被推广出去 ， 提高认知度 ， 新媒体在产 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态 ， 如数字杂志、数字 品市场营销应用有着非常大的优势与好处。 报纸、数字广播 、手机短信、移动 电视 、网络、桌面视窗 、数字 （ 二） 新媒体对产 品营销 的弊端 电视 、数字 电影 、触摸媒 体、手机 网络等。相对于报刊 、户外 、 无论什么广告形式， 都存在它的广告优势还有缺点。新媒体厂 广播 、电视 四大传统意义上的媒体 ， 新媒体被形象地称为 “ 第五媒 告依然存在着优点和缺点 ， 企业应该正确的看待新媒体对广告 市场 体 ”。如果在产品市场营销 中充分利用到新媒体所带来的作用与 营销的运用 ， 利用好新媒体带来的优势 ， 同时也避免新媒体的缺点 ，
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价值 ， 相信会为产品市场营销带来不可估量的成绩， 通过新媒体让传 播更广泛 ， 让更多的人知道产品的存在 ， 理解到产品 ， 让企业变得更 好， 让产品推广 的更好， 可见 ， 新媒体在产 品市场营销中有很重要的 作用， 如果能很好的把新媒体应用到产品市场营销中去 ， 是对产品发 展有着促进 陛的作用 ， 因此 ， 企业应该重视新媒体在产品市场营销中 的应用 。 （ 二） 新媒体 的价值 新媒体作为媒体而存在 ， 或长或短必须有其存在期 间的价值体 现， 而这个价值体现的长短 ， 就是生命周期。由于近几年我国媒体的 发展迅速， 新媒体的发展 日新月异， 由于各类细分 胜媒体这种细分思 维的影响 ， 各种形式 的创意嫁接层 出不穷。但是就其形式新技术新 并不能决定其存在的价值 ， 在无情的市 场面前 ， 折戟沉沙 的数不胜 数 。就其原因就是他们没有把握住新媒体的核心价值是什么 ， 而盲 目生搬硬套 ， 导致媒体不具备一定的生命力 。因而这些在混乱中天 亡 的媒体不能算是媒体 ， 更不能称其为新媒体。因此应该正确 的理 解新媒体的价值 ， 让新媒体早 日融入产 品市场营销 中去， 让新媒体为 产品市场营销带来了积极的好处 ， 不断的更新 ， 不断改变 ， 让新媒体 很好的完美融人产 品市场营销 中去 ， 因此， 让产品市场营销有更好地 发展 ， 更大 的上升空间， 企业应该广泛运用新媒体 ， 以此来提高对产 品的推广。