产品介绍营销方案
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3、物料审核 4、资源上线 5、数据反馈
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物料规范：
LINK主标题：不超过15个字符，标点、数字、英文字母算半个，超过则截断展示 LINK副标题：不超过20个字符，标点、数字、英文字母算半个，超过则截断展示 落地页链接：提前给出，需测试展示和跳转逻辑 视频item_id（功能LINK）：合作周期内按时给到，进行配置 TIPS： 1. 文案+落地页均接入广审审核 2. 功能LINK最多支持三套素材投放（Q1）
内
汽车垂类及相关垂类标签
容
标
签
品牌及相关内容标签
衍
用户兴趣圈层标签
生
标
旅游
时尚
运动
音乐
签
摄影
宠物
美食
娱乐
TIPS: 三月下旬接入相关性审核，进一步提高内容+LINK相关性
人群契合
10
场景契合
作者：汪梦云 粉丝数：300w link展示量：1400w 匹配原则：旅游热爱者
作者：大漠的旅行 粉丝数：200w link展示量：380w 匹配原则：冬季酒店场景
5
基于 原生内容 和 商业需求 的 合理匹配 实现最大程度品效合一
01 02 03 04
海量内容 合理匹配 优质曝光 原生传播 落地定制 灵活创意 样式多样 品效合一
基于抖音海量原生内容，根据客户目标人群及场景特点，与内容 标签合理匹配，最优触达目标人群； 视频主页&评论置顶区核心曝光点位，正常进入推荐信息流，在 抖音站内实现原生传播，展现样式无广告标签，自然传播无干 扰； 支持点击跳转外链及内链落地页，满足不同行业客户下载/线索/ 宣传/分发等多场景诉求，灵活定制提升转化效果；
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合作下单：
客户确认下单后同步至媒介同学，BPM平台选择相应资源录入： 1.常规link客户-聚合流量，选择“抖音link-连池” 2.功能link客户-自有流量，选择“非标常规-招商包抖音link”
资源上线：
客户下单邮件同步至媒介同学，根据物料及上线时间，由媒介执行上线（3月中旬） 注意事项： 1. 物料严格按照规范提供 2.审核时效（功能LINK关注） 周一到周五：09:00-18:00，2小时内处理完成，当天晚上10点前数据日清，晚上10点后的订 单顺延到第二天处理
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披露数据 监测数据
支持数据
组件曝光pv&uv、点击pv&uv 三月中旬支持第三方监测
注意事项：
1. LINK组件目前支持在视频推荐(feed)流&个人主页&挑战赛视频中展现，如果用户通过关注流等 入口主动点击观看视频，不展示LINK组件，因此组件曝光量理论上会小于视频实际播放量。 2.支持披露的数据： 除组件曝光pv&uv、点击pv&uv数据反馈，同时会提供5只以下实际上线link的视频录屏（常规 link）
合作流程
1、合作意向沟通 沟通客户投放意向，提供信息包括客户行业、客户名称，投放背景等，产品对接人：宋心竹
2、提交LINK计划下单（至少提前5个工作日） 邮件标题：【LINK计划合作】XX客户+合作类型（常规link-聚合流量/功能link-自有流量）+合作时间 邮件内容：合作下单说明（客户行业、背景、预算、周期、内容类型）+link投放物料（主标题、副标题、跳转链接、item-id）
原生内容流量聚合 赋能商业传播
2
60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0%
0.0%
形式原生、互动性强、创意空间塑造性强、展现形式丰富、受众更广泛的营销形式受到广告主的青睐
53.8%
48.7%
46.8%
23.4%
22.8%
20.3%
19.0%
15.8%
14.6%
6.3%
数据来源：《短视频营销白皮书》课题组开展的中国数字营销决策者定量问卷调查，N=300。
8
万粉以上粉丝覆盖垂类
美女 才艺 校园
生活 宠物
创意 二次元
体育 情感源自文库时尚
文化教育
娱乐
万粉以上粉丝覆盖精细化标签
校园 社团 园艺
搞笑
人文 科普 街拍
美食 探店
生活 随拍
好物 推荐
性灵 鸡汤
生活小窍门
匹配多种营销场景
旅游产品推广 电商带货转化
3C新品上市 汽车留资到店
TIPS: 1.双月流量拓展内容类型：汽车、旅行、游戏、科技、美妆、母婴、宠物、时尚、体育
link组件具备常规、弱冠名、强冠名三种样式，满足客户不同的 投放需求，最大程度广告主品效合一诉求；
视频主页LINK
评论页置顶LINK
6
定制落地页
TIPS：推荐信息流、个人主页、挑战赛路径视频展现LINK组件
常规样式-文字链
弱样式冠名
7
强样式冠名
TIPS：三种样式默认没有广告标签；常规样式默认不带关闭按钮，强弱样式默认带关闭按钮
3
品牌建设
帮助品牌更好传递品牌价 值、品牌认知和感知
品牌知名度 提升
(44.9%)
品牌形象 提升
(25.3%)
内容营销
帮助品牌通过内容营销，建 立与用户沟通桥梁
拉近与用户的 距离
(31.6%)
品牌与用户长 效互动阵地
(22.8%)
数据来源：《短视频营销白皮书》课题组开展的中国数字营销决策者定量问卷调查，N=300。
效果转化
帮助品牌精准触达目标用 户，获得更大营销收益
有效触达目标人群 (34.8%)
提高有效曝光 (32.9%)
产品销量提升 (36.1%)
减少营销成本 (13.9%)
4
产品模式1—常规LINK
「介绍」品牌营销诉求与原生视频流量精 准匹配，触达目标人群
产品模式2—功能LINK
「介绍」品牌基于营销偏好，自主提供视频 内容，添加LINK功能组件， 触达目标人群
11
12
常规LINK - 流量撮合
功能LINK - 转化赋能
品牌营销诉求与原生视频流量精准匹配
流量类型：聚合流量 售卖方式：CPM（月结） 净价：10块/CPM（Q1）- 常规样式 溢价30%-弱冠名样式、溢价50%-强样式冠名
自主提供视频内容， 添加LINK功能组件
售卖方式：CPT 流量类型：自有流量（常规非标） 净价：**10万/周（Q1）-常规样式 溢价30%-弱冠名样式、溢价50%-强样式冠名
9
品牌需求
• 传播品牌：BMW1系三厢运动版 • 传播目标：新车上市传播，通过抖音
内容传播扩散，触达目标受众 • 传播受众：20-35岁 • 传播周期：3月1日-3月7日
正向匹配 抖音站内内容
• 品牌车系外形，犀利前卫的运动个性展露无遗、内置智 能科技感，与车生活紧密相连
• 受众年轻、时尚、热爱运动、注重生活方式
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物料规范：
LINK主标题：不超过15个字符，标点、数字、英文字母算半个，超过则截断展示 LINK副标题：不超过20个字符，标点、数字、英文字母算半个，超过则截断展示 落地页链接：提前给出，需测试展示和跳转逻辑 视频item_id（功能LINK）：合作周期内按时给到，进行配置 TIPS： 1. 文案+落地页均接入广审审核 2. 功能LINK最多支持三套素材投放（Q1）
内
汽车垂类及相关垂类标签
容
标
签
品牌及相关内容标签
衍
用户兴趣圈层标签
生
标
旅游
时尚
运动
音乐
签
摄影
宠物
美食
娱乐
TIPS: 三月下旬接入相关性审核，进一步提高内容+LINK相关性
人群契合
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场景契合
作者：汪梦云 粉丝数：300w link展示量：1400w 匹配原则：旅游热爱者
作者：大漠的旅行 粉丝数：200w link展示量：380w 匹配原则：冬季酒店场景
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基于 原生内容 和 商业需求 的 合理匹配 实现最大程度品效合一
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海量内容 合理匹配 优质曝光 原生传播 落地定制 灵活创意 样式多样 品效合一
基于抖音海量原生内容，根据客户目标人群及场景特点，与内容 标签合理匹配，最优触达目标人群； 视频主页&评论置顶区核心曝光点位，正常进入推荐信息流，在 抖音站内实现原生传播，展现样式无广告标签，自然传播无干 扰； 支持点击跳转外链及内链落地页，满足不同行业客户下载/线索/ 宣传/分发等多场景诉求，灵活定制提升转化效果；
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合作下单：
客户确认下单后同步至媒介同学，BPM平台选择相应资源录入： 1.常规link客户-聚合流量，选择“抖音link-连池” 2.功能link客户-自有流量，选择“非标常规-招商包抖音link”
资源上线：
客户下单邮件同步至媒介同学，根据物料及上线时间，由媒介执行上线（3月中旬） 注意事项： 1. 物料严格按照规范提供 2.审核时效（功能LINK关注） 周一到周五：09:00-18:00，2小时内处理完成，当天晚上10点前数据日清，晚上10点后的订 单顺延到第二天处理
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披露数据 监测数据
支持数据
组件曝光pv&uv、点击pv&uv 三月中旬支持第三方监测
注意事项：
1. LINK组件目前支持在视频推荐(feed)流&个人主页&挑战赛视频中展现，如果用户通过关注流等 入口主动点击观看视频，不展示LINK组件，因此组件曝光量理论上会小于视频实际播放量。 2.支持披露的数据： 除组件曝光pv&uv、点击pv&uv数据反馈，同时会提供5只以下实际上线link的视频录屏（常规 link）
合作流程
1、合作意向沟通 沟通客户投放意向，提供信息包括客户行业、客户名称，投放背景等，产品对接人：宋心竹
2、提交LINK计划下单（至少提前5个工作日） 邮件标题：【LINK计划合作】XX客户+合作类型（常规link-聚合流量/功能link-自有流量）+合作时间 邮件内容：合作下单说明（客户行业、背景、预算、周期、内容类型）+link投放物料（主标题、副标题、跳转链接、item-id）
原生内容流量聚合 赋能商业传播
2
60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0%
0.0%
形式原生、互动性强、创意空间塑造性强、展现形式丰富、受众更广泛的营销形式受到广告主的青睐
53.8%
48.7%
46.8%
23.4%
22.8%
20.3%
19.0%
15.8%
14.6%
6.3%
数据来源：《短视频营销白皮书》课题组开展的中国数字营销决策者定量问卷调查，N=300。
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万粉以上粉丝覆盖垂类
美女 才艺 校园
生活 宠物
创意 二次元
体育 情感源自文库时尚
文化教育
娱乐
万粉以上粉丝覆盖精细化标签
校园 社团 园艺
搞笑
人文 科普 街拍
美食 探店
生活 随拍
好物 推荐
性灵 鸡汤
生活小窍门
匹配多种营销场景
旅游产品推广 电商带货转化
3C新品上市 汽车留资到店
TIPS: 1.双月流量拓展内容类型：汽车、旅行、游戏、科技、美妆、母婴、宠物、时尚、体育
link组件具备常规、弱冠名、强冠名三种样式，满足客户不同的 投放需求，最大程度广告主品效合一诉求；
视频主页LINK
评论页置顶LINK
6
定制落地页
TIPS：推荐信息流、个人主页、挑战赛路径视频展现LINK组件
常规样式-文字链
弱样式冠名
7
强样式冠名
TIPS：三种样式默认没有广告标签；常规样式默认不带关闭按钮，强弱样式默认带关闭按钮
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品牌建设
帮助品牌更好传递品牌价 值、品牌认知和感知
品牌知名度 提升
(44.9%)
品牌形象 提升
(25.3%)
内容营销
帮助品牌通过内容营销，建 立与用户沟通桥梁
拉近与用户的 距离
(31.6%)
品牌与用户长 效互动阵地
(22.8%)
数据来源：《短视频营销白皮书》课题组开展的中国数字营销决策者定量问卷调查，N=300。
效果转化
帮助品牌精准触达目标用 户，获得更大营销收益
有效触达目标人群 (34.8%)
提高有效曝光 (32.9%)
产品销量提升 (36.1%)
减少营销成本 (13.9%)
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产品模式1—常规LINK
「介绍」品牌营销诉求与原生视频流量精 准匹配，触达目标人群
产品模式2—功能LINK
「介绍」品牌基于营销偏好，自主提供视频 内容，添加LINK功能组件， 触达目标人群
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常规LINK - 流量撮合
功能LINK - 转化赋能
品牌营销诉求与原生视频流量精准匹配
流量类型：聚合流量 售卖方式：CPM（月结） 净价：10块/CPM（Q1）- 常规样式 溢价30%-弱冠名样式、溢价50%-强样式冠名
自主提供视频内容， 添加LINK功能组件
售卖方式：CPT 流量类型：自有流量（常规非标） 净价：**10万/周（Q1）-常规样式 溢价30%-弱冠名样式、溢价50%-强样式冠名
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品牌需求
• 传播品牌：BMW1系三厢运动版 • 传播目标：新车上市传播，通过抖音
内容传播扩散，触达目标受众 • 传播受众：20-35岁 • 传播周期：3月1日-3月7日
正向匹配 抖音站内内容
• 品牌车系外形，犀利前卫的运动个性展露无遗、内置智 能科技感，与车生活紧密相连
• 受众年轻、时尚、热爱运动、注重生活方式