广东移动全球通广告案例分析
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 户外广告主要在深圳市内的车站灯箱和路牌投放，广告的覆盖面很 大，广告长期效果好。
• 杂志广告主要在高档的商业杂志上投放，读者的层次和收入较高， 杂志广告精美直观，便于收藏，且杂志读者与广告受众很吻合，广 告效果好。
待续……
•
踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。20.11.3020.11.30Monday, November 30, 2020
唤起深圳人心中的声音
我是深圳人
“我是深圳人”并不是简单意义上的籍贯 • 我在深圳成就梦想 • 深圳就是我的家
共同的传播策略
• 加拿大啤酒——“我是加拿大人”
•（深圳）全球通——“我是深圳人”
创意表现
第一阶段
“成就深圳人 成就全球通”
世界名人系列
平面广告系列
公关推广活动一
• 主题：全球通新世界交响音乐会 • 时间：2002年2月27、28日 20：00 — 22：00 • 地点：深圳大剧院
谢谢大家！
•
每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11.3020.11.3021:1621:16:3621:16:36Nov-20
•
务实，奋斗，成就，成功。2020年11月30日 星期一9时16分 36秒M onday, November 30, 2020
•
抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。20.11.302020年 11月30日星期 一9时16分36秒20.11.30
• 联通的CDMA技术迅速成熟，全球通面临着来自联通对 高端人群的正面竞争，全球通有必要强化高端品牌的形 象特征。
• 中国联通有可能将总部设在深圳，深圳移动通讯市场的 竞争程度将进一步加大。
我们的任务
• 帮助“全球通”强化和巩固其现有 的位置，使全球通成为潜在目标人 群的首选
“全球通”的广告目标”
这个地方附属机构很难以独立的个体作自身的形象 推
广。
• 但是，我们必须让消费者清楚：
我们所宣传的是深圳移动的“全球通”
解决之道
通过与深圳人、深圳城市相关主题、反映 深圳人的生活方式和价值观，塑造“全球通” 高端品牌的形象。
通过“全球通”品牌的传播， 提升整个深圳移动的企业形象， 增加亲和力和好感度。
• 通过推广建立和强化“全球通”成功人士 使 用的高端品牌形象，提升品牌价 值，增加 品牌忠诚度。
• 增进消费者对“全球通”品牌的好感度。
• 建立良好的公众形象。
消费者如何看待联通？
• “稚嫩” • “比全球通差” • “ 刚进入社会的人才选联通” • “服务比较好” • “收费低” • “品质比全球通差” • “联通经常做一些宣传，比较虚心” • “有前途，在不断努力 ……”
品牌整合传播方案
引发一个城市的共 鸣……
深圳人眼中的深圳
• “一个充满机遇和梦想的城市” • “在国内的城市中，深圳是最有魅力的” • “这里是精英汇集的城市”
深圳人对深圳充满自豪感
• “我希望能够买房、买车、在这里扎根……” • “每个人象一个浮萍一样，没有根基……”
没有归属感，但是人们内心中渴望、 需要这种归属感。
“ ‘沟通从心开始’？单纯的广告来说不错，但是与我有
什
么关系呢？”
“ 很主观的在说，与我没有什么关系 ”
“ 话很美，但是不知道什么意思 ”
我们发现，与深圳人和深圳城市有关的的元素和主题 才能够引起他们的关注和共鸣
深圳移动“全球通”品牌传播的难 题
• 中国移动全球通是一个全国性品牌，这使深圳全球 通
广东合众广告限公司（广州4A)
GUANGDONG UNITED ADVERTISING CO.,LTD.
成就深圳人 成就全球通
深圳移动“全球通”服务案例 2002.6——现在
深圳“全球通”品牌推广背 景
• “全球通”拥有成熟的网络，优质的通话质量和180万 深圳高端用户，目前需要一个与之相匹配的高端品牌形 象。
•时间：12月31日晚20：30 •地点：五洲宾馆华夏厅 •人物：全球通白金会员 •内容：由全球通发起并和深圳市政府联合举办新年酒
会，酒会邀请深圳全球通白金会员及社会各界人士参加 深圳市政府领导、各界代表致辞、深圳移动领导致辞答 谢各界对深圳移动“全球通”的支持。
海 报、报 广
签到处效果
展台效果
酒会现场
指 示 牌、胸 章
酒 会 配 套 CD
预期传播效果评估
1、创业是深圳永远的话题，也是深圳人永远的梦， 激发深圳人对全球通品牌内涵产生共鸣，有效提 升品牌形象，增加好感度。
2、深圳的“二次创业”刚刚兴起，2002年又是深圳建立特 区20周年“全球通”的全播活动可以具有持续性，必将 产生巨大广泛的社会效应
• 内容：全球通成邀中国交响乐团在深圳举行德沃夏克 《e小调第九交响曲•新世界》的交响音乐会。在聆听 《新世界》的恢弘同时感受新世界的成就精神、成就深 圳人、成就全球通。全球通客户可获3~5折优惠
音乐会海报
音乐会请柬、门票
音乐会节目单
公关推广活动二
•主题：“成就纯金年代” 全球通白金夜新年酒会
联通的CDMA技术迅速成熟
这一点形成联通对全球通最大的威胁！
消费者如何看待全球通
“通话质量不错” “在行业有绝对优势” “显得比较成熟” “服务不太好” “话费高” “移动服务上不够创新……..”
消费者主观上对全球通有不利的态度 需要我们去改变。
对“全球通”（移动）以往广告的印象？
“ 好象印象不是很深 ”
•
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.3020.11.3021:16:3621:16:36November 30, 2020
•
加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月30日 下午9时 16分20.11.3020.11.30
•
追求卓越，让自己更好，向上而生。2020年11月30日星期 一下午9时16分 36秒21:16:3620.11.30
•
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 下午9时 16分20.11.3021:16November 30, 2020
•
重规矩，严要求，少危险。2020年11月30日 星期一9时16分 36秒21:16:3630 November 2020
•
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午9时16分36秒 下午9时16分21:16:3620.11.30
创意策略
策划小结
针对深圳人的传播策略 — 成就深圳人 成就全球通
平面表现
公关活动
媒介投放情况
媒介投放情况
媒体策略：以当地报纸、杂志为主攻媒体交叉冲击，加深印象。 以户外媒体作长期投放，维持记忆度。
• 报纸广告主要在《深圳商报》、《深圳晚报》、《深圳特区报》、 《晶报》投放，这四分报纸发行量大，读者群教育和收入都交高， 与广告目标吻合，交叉投放，效果较好。
•
弄虚作假要不得，wk.baidu.com实肯干第一名。21:16:3621:16:3621:1611/30/2020 9:16:36 PM
•
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.3021:16:3621:16Nov-2030-Nov-20
•
重于泰山，轻于鸿毛。21:16:3621:16:3621:16Monday, November 30, 2020
• 杂志广告主要在高档的商业杂志上投放，读者的层次和收入较高， 杂志广告精美直观，便于收藏，且杂志读者与广告受众很吻合，广 告效果好。
待续……
•
踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。20.11.3020.11.30Monday, November 30, 2020
唤起深圳人心中的声音
我是深圳人
“我是深圳人”并不是简单意义上的籍贯 • 我在深圳成就梦想 • 深圳就是我的家
共同的传播策略
• 加拿大啤酒——“我是加拿大人”
•（深圳）全球通——“我是深圳人”
创意表现
第一阶段
“成就深圳人 成就全球通”
世界名人系列
平面广告系列
公关推广活动一
• 主题：全球通新世界交响音乐会 • 时间：2002年2月27、28日 20：00 — 22：00 • 地点：深圳大剧院
谢谢大家！
•
每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11.3020.11.3021:1621:16:3621:16:36Nov-20
•
务实，奋斗，成就，成功。2020年11月30日 星期一9时16分 36秒M onday, November 30, 2020
•
抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。20.11.302020年 11月30日星期 一9时16分36秒20.11.30
• 联通的CDMA技术迅速成熟，全球通面临着来自联通对 高端人群的正面竞争，全球通有必要强化高端品牌的形 象特征。
• 中国联通有可能将总部设在深圳，深圳移动通讯市场的 竞争程度将进一步加大。
我们的任务
• 帮助“全球通”强化和巩固其现有 的位置，使全球通成为潜在目标人 群的首选
“全球通”的广告目标”
这个地方附属机构很难以独立的个体作自身的形象 推
广。
• 但是，我们必须让消费者清楚：
我们所宣传的是深圳移动的“全球通”
解决之道
通过与深圳人、深圳城市相关主题、反映 深圳人的生活方式和价值观，塑造“全球通” 高端品牌的形象。
通过“全球通”品牌的传播， 提升整个深圳移动的企业形象， 增加亲和力和好感度。
• 通过推广建立和强化“全球通”成功人士 使 用的高端品牌形象，提升品牌价 值，增加 品牌忠诚度。
• 增进消费者对“全球通”品牌的好感度。
• 建立良好的公众形象。
消费者如何看待联通？
• “稚嫩” • “比全球通差” • “ 刚进入社会的人才选联通” • “服务比较好” • “收费低” • “品质比全球通差” • “联通经常做一些宣传，比较虚心” • “有前途，在不断努力 ……”
品牌整合传播方案
引发一个城市的共 鸣……
深圳人眼中的深圳
• “一个充满机遇和梦想的城市” • “在国内的城市中，深圳是最有魅力的” • “这里是精英汇集的城市”
深圳人对深圳充满自豪感
• “我希望能够买房、买车、在这里扎根……” • “每个人象一个浮萍一样，没有根基……”
没有归属感，但是人们内心中渴望、 需要这种归属感。
“ ‘沟通从心开始’？单纯的广告来说不错，但是与我有
什
么关系呢？”
“ 很主观的在说，与我没有什么关系 ”
“ 话很美，但是不知道什么意思 ”
我们发现，与深圳人和深圳城市有关的的元素和主题 才能够引起他们的关注和共鸣
深圳移动“全球通”品牌传播的难 题
• 中国移动全球通是一个全国性品牌，这使深圳全球 通
广东合众广告限公司（广州4A)
GUANGDONG UNITED ADVERTISING CO.,LTD.
成就深圳人 成就全球通
深圳移动“全球通”服务案例 2002.6——现在
深圳“全球通”品牌推广背 景
• “全球通”拥有成熟的网络，优质的通话质量和180万 深圳高端用户，目前需要一个与之相匹配的高端品牌形 象。
•时间：12月31日晚20：30 •地点：五洲宾馆华夏厅 •人物：全球通白金会员 •内容：由全球通发起并和深圳市政府联合举办新年酒
会，酒会邀请深圳全球通白金会员及社会各界人士参加 深圳市政府领导、各界代表致辞、深圳移动领导致辞答 谢各界对深圳移动“全球通”的支持。
海 报、报 广
签到处效果
展台效果
酒会现场
指 示 牌、胸 章
酒 会 配 套 CD
预期传播效果评估
1、创业是深圳永远的话题，也是深圳人永远的梦， 激发深圳人对全球通品牌内涵产生共鸣，有效提 升品牌形象，增加好感度。
2、深圳的“二次创业”刚刚兴起，2002年又是深圳建立特 区20周年“全球通”的全播活动可以具有持续性，必将 产生巨大广泛的社会效应
• 内容：全球通成邀中国交响乐团在深圳举行德沃夏克 《e小调第九交响曲•新世界》的交响音乐会。在聆听 《新世界》的恢弘同时感受新世界的成就精神、成就深 圳人、成就全球通。全球通客户可获3~5折优惠
音乐会海报
音乐会请柬、门票
音乐会节目单
公关推广活动二
•主题：“成就纯金年代” 全球通白金夜新年酒会
联通的CDMA技术迅速成熟
这一点形成联通对全球通最大的威胁！
消费者如何看待全球通
“通话质量不错” “在行业有绝对优势” “显得比较成熟” “服务不太好” “话费高” “移动服务上不够创新……..”
消费者主观上对全球通有不利的态度 需要我们去改变。
对“全球通”（移动）以往广告的印象？
“ 好象印象不是很深 ”
•
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.3020.11.3021:16:3621:16:36November 30, 2020
•
加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月30日 下午9时 16分20.11.3020.11.30
•
追求卓越，让自己更好，向上而生。2020年11月30日星期 一下午9时16分 36秒21:16:3620.11.30
•
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 下午9时 16分20.11.3021:16November 30, 2020
•
重规矩，严要求，少危险。2020年11月30日 星期一9时16分 36秒21:16:3630 November 2020
•
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午9时16分36秒 下午9时16分21:16:3620.11.30
创意策略
策划小结
针对深圳人的传播策略 — 成就深圳人 成就全球通
平面表现
公关活动
媒介投放情况
媒介投放情况
媒体策略：以当地报纸、杂志为主攻媒体交叉冲击，加深印象。 以户外媒体作长期投放，维持记忆度。
• 报纸广告主要在《深圳商报》、《深圳晚报》、《深圳特区报》、 《晶报》投放，这四分报纸发行量大，读者群教育和收入都交高， 与广告目标吻合，交叉投放，效果较好。
•
弄虚作假要不得，wk.baidu.com实肯干第一名。21:16:3621:16:3621:1611/30/2020 9:16:36 PM
•
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.3021:16:3621:16Nov-2030-Nov-20
•
重于泰山，轻于鸿毛。21:16:3621:16:3621:16Monday, November 30, 2020