腾讯智汇推

BEHE Marketing Solution Room 806, Building No.1, Yaojiayuan Road Chaoyang District
Thank You!
Beijing, 100026, P.R.C
T +86 10 5962 3086
aos@
平均点击率
¥1.41
0.108%
资源策略
1. 结合客户人群特点，分资源逐步尝试 2. 不同资源平台、不同广告尺寸分订单测试，获取最优资源组合 3. 尽可能优先尝试腾讯自有资源
腾讯网、腾讯视频
前贴片 暂停 通栏 画中画
腾讯微博
角标 微博
站外资源
消息 流
社区
部分投放位置
执行优化策略
第1阶段
•根据客户给出的基础定向条件, 分媒体测试，根据反馈筛选符合 转化预期的广告资源。 • 与客户沟通，设置多维度的活
曝光及点击数据年龄分布
曝光及点击数据性别分布
不同时段点击率表现情况
时间分析总结 点击率较高时段为： 12时——17时
优化方向总结 在上述点击率较高时间段加大高点击率位置的 投放数量，提升点击率和到达率。
总结与建议
投放数据总结
本次推广总结
Imp 4,377,705
总计投放4377个CPM。
产生广告点击4743个，CPC为1.41元。
第2阶段
•剔除客户可接受点击成本下，无 法产生量的媒体资源。 •剔除客户不认可的非腾讯流量。
第3阶段
•从达成转化的订单中，挑选出转
化质量较高的媒体，进行加量投 放，控制转化成本 •将转化效果差的订单排除，停止
动类型，测试不同活动与各类广
告资源的组合效果。
投放
展现量及点击数据对比
展现量
点击量
地域数据
项目概要
名称 广告主 预估 某客户 实际执行
投放目标
测试期 预算 投放资源
150 元/个 有效转化
2015.2.27 - 2015.3.18 ¥ 7000 腾讯网、腾讯视频
100 元/个 有效转化
¥6694
其他
总曝光 总点击
•
总计投放天数，共20天。 完成目标KPI
4,377,705
4743
•
平均点击价格
Click 4743
CTR :0.108%
最终转化成功的注册用户为60+，转化成本不足 100元。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
Conversion: 1.2%
action 60+
Learning
出价提升后曝光量有所增长，后期可以在控制转化成本的基础上，尽可能提高出价。
素材对客户影响巨大，后期还需要优化素材提高点击率。
视频类资源需要尽快引入，加快视频素材的制作周期。