腾讯效果营销平台资源整合2016
腾讯营销策划书
腾讯营销策划书篇一：腾讯的营销策略腾讯的在线社区部位于深圳飞亚达大厦的9层，这栋大楼3至10层都被腾讯租下，而这个部门所在的楼层显示出了它的重要性。
这个部门曾经研发出名震天下的QQ虚拟形象，如今这项服务每个季度都要为腾讯带来数千万美元的收入。
从20XX年研发出虚拟形象以来，许良一直在为寻找更多的增值服务而挠头。
那些时尚的年轻人很快就喜新厌旧，他们需要更多好玩、酷的东西满足他们的需求。
“年轻人的喜好随时都在变。
”这一度让许良不得不缩短产品研发的周期。
不过，让许良感到庆幸的是， QQ这个平台，使营销变得更加容易。
几乎所有企业都忧心的推广与传播，在腾讯却不是问题。
“腾讯不仅是一款即时通讯软件，更是一个媒介工具。
”酷产品与其所具有的强大的传播功能使QQ一诞生就光芒四射。
这是一个容纳数亿人的大派对，每个人都可以通过它和陌生人聊天。
当参加派对的人越来越多，一些人开始独自听歌、看新闻、看电视、养宠物、购物或者闲呆着；一些人则三五成群地聚在一起侃大山。
派对中央有一块巨大的显示屏，每时每刻都会有新的产品讯息跳出来，这个时候，你的手上已经紧紧握住它了，你要做的就是马上体验。
这并不是一个消费的乌托邦王国，它实实在在地存在于腾讯的世界中。
这个巨型广场就是QQ，最原初的体验都源自这里。
这对传统行业来说，将所有消费者汇聚一处是不可想象的，但对于互联网来说这并不是难事。
在传统商业领域，消费者是互不相识的陌生人。
而在腾讯的世界里，消费者能在第一时间获得其他人对产品和服务的感受，口碑传播的波段更为宽阔，而时长却大幅缩短。
这个现象可以用一个流行语概括：“病毒式营销。
”“制造一个乐于倾听的理由，创造一个倾听的环境和机制，然后放手让他们说去吧！”这个病毒式营销的经典释义阐释了一个最基本的传播法则：口碑。
让每一个品牌的体验者成为品牌推广的发起者，使品牌在口口相传中实现品牌几何级裂变，从无到有，从零到无限。
“把每个消费者都变成合格的品牌经理人，让他们中毒一定是最疯狂的好方法。
腾讯社交广告
• 提升广告效果：技术创新有助于提高广告的精准度和转化率，实现企业目标 • 降低投放成本：通过技术创新，降低广告投放成本，提高企业盈利能力 • 拓展市场空间：技术创新有助于拓展社交广告市场空间，实现行业持续发展
腾讯社交广告未来挑战与机遇
未来挑战
• 竞争加剧：随着行业的发展，竞争将越来越激烈，企业需要不断提升自身实力 • 法规政策：政府对社交广告的监管将越来越严格，企业需要遵守法规政策 • 用户需求变化：用户需求和行为特征不断变化，企业需要及时调整广告投放策略
腾讯社交广告效果评估
效果评估指标
• 点击率：用户点击广告的次数与广告展示次数的比例 • 转化率：用户完成目标行为（如购买、注册等）的次数与广告点击次数的比例 • 成本：广告投放成本与广告带来的收益的比例
效果优化方法
• 精准定向：根据用户画像和行为数据，实现广告的精准投放 • 创意优化：优化广告创意和素材，提高用户点击率 • 投放策略优化：调整广告投放时间和频次，降低成本
行业发展机遇
• 政策支持：政府对社交广告行业的支持将有助于行业的快速发展 • 技术创新：新技术的应用将推动社交广告行业的创新和发展 • 市场潜力：社交广告市场仍具有巨大的发展潜力，企业可以积极布局
腾讯社交广告技术创新与发展
技术创新
• 人工智能：通过人工智能技术，实现广告的精准定向和效果优化 • 大数据：利用大数据分析，挖掘用户需求和行为特征，优化广告投放策略 • 区块链：应用区块链技术，提高广告投放的透明度和安全性
应对策略与机遇
• 持续优化：企业需要不断优化广告投放策略和创意素材，提高广告效果 • 创新尝试：企业可以尝试新的广告形式和投放策略，拓展市场空间 • 合作共赢：企业可以寻求与其他企业合作，实现资源共享，提高竞争力
腾讯广告产品手册说明书
Tencent Marketing Solution腾讯广告产品手册美好连接智慧增长Content目录01-10 01腾讯广告11-16 02QQ广告17-24 03微信广告25-30 04腾讯视频广告31-36 05腾讯新闻广告37-42 06腾讯看点广告43-48 07腾讯优量广告49-54 08腾讯音乐广告01腾讯广告介绍Tencent Marketing Solution腾讯广告承载覆盖11亿+受众的微信、QQ等领先社交平台，及腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点、腾讯音乐以及合作伙伴应用等丰富广告场景。
通过触达目标受众和提供创新的原生广告体验，帮助广告主实现他们的商业目标。
全景连接腾讯广告为广告主提供丰富的场景触点，实现社交、资讯、娱乐、支付、工具等全景互动，线上线下一体触达。
全民K歌天天P图腾讯看点腾讯电脑管家优量汇QQ浏览器腾讯视频腾讯新闻酷我音乐腾讯体育企鹅电竞QQ音乐腾讯微视腾讯WiFi 管家王者荣耀企鹅FM 微信QQAdvantages核心优势Tencent Marketing Solution腾讯广告将IP内容、小程序、支付、AI、AR等创新应用于营销场景中，助力广告主打造以消费者为中心依托覆盖全国11亿+网民的腾讯账号体系和多维标签体系，腾讯广告将数据技术充分应用到策略、创意、了解消费者腾讯广告产品手册针对数据管理、智能投放、创意制作、落地页制作、线索管理、账号管理等各环节提供丰富的产品能力，帮助广告主高效达成营销目标。
数据管理帮助客户精准创建和高效管理广告定向人群的平台，同时提供洞察人群画像、投放后人群及广告效果分析等功能。
接口服务Tencent Marketing AP I是腾讯广告向营销客户提供的一套接口服务，提供了完整的数据上报、数据报表投放及投放管理功能。
账号管理面向广告主构建的包括统一管理账号、数据、用户、多类型资产等需求的腾讯广告账号管理系统。
商务管家（BM）腾讯广告数据管理平台（DMP）Tencent Marketing APIKey Products重点产品统一管理账号10W+统一数据统一多类型资产统一用户数据报表投放管理投放数据上报Tencent Marketing Solution线索管理Tencent Marketing Solution腾讯广告为广告主提供线索收集、线索管理、线索应用等线索转化全链路解决方案，丰富线索收集通路，并针对线索进行智能化管理和分析，并探索多个线索应用新场景，形成线索转化营销闭环。
1腾讯效果广告产品介绍PPT课件
腾讯效果营销
大数据时代的掘金之路
腾果
腾讯 效果广告行销中心
整合核心优势资源，打造最强效果营销组合
腾果
•腾讯网 •腾讯PC视频 •腾讯移动视频 •外部联盟
广点通
微信
•QQ空间 •IM客户端 •朋友网 •QQ音乐 •手机腾讯网 •腾讯新闻客户端 •微信 •移动联盟 •应用宝 •浏览器 •腾讯视频 （PC）
•公众号顶部banner •公众号底部广告 •朋友圈
新上线广告 预计上线广告
腾果
优质品牌资源 五大核心优势
腾果 优质品牌资源 五大核心优势
1
组合优质平台资源 全面覆盖优质用户
优质 流量
2 精细Tango
自助 投放
3
开放式操作界面 便捷自助式投放
5
多维效果优化 全程跟踪服务
个人标签 社交关键词
职业 ……
网吧 ……
汽车 ……
汽车 ……
服饰 ……
微博话题 ……
科学评估
腾果 六种数据报表，支持分小时、分天、分月查看投放效果
整体报告
广告形式报告
效果报告
广告尺寸报告
用户画像报告
地域报告
实时优化
腾果 多维效果优化，全面提升广告投放效果
•控制用户看广告的次数 •最大化地使用预算
实时 优化
科学 评估
4
六种数据报表 全面评估效果
优质流量
腾果 海量优质资源，全面覆盖高活跃度、高粘性用户
视频 月均200亿流量
门户 月均流量150亿
用户覆盖第一
广告 经理
广告经理 月均30亿流量
AIO 月均流量25亿
其他
外部优质流量 对接众多SSP及Ad Exchange平台资源
腾讯视频VIP营销计划 ppt课件
预期效果
• 通过宣传与促销，腾讯视频的知名度与认可度 将来提高10到20个百分点。 • 通过产品和服务的创新，将会更贴近顾客的需 求，树立腾讯视频的更大市场优势。 • 通过整合各种资源，腾讯视频的功能将从单纯 娱乐变为全面视频平台。 • 通过营销活动，付费VIP客户将会增加20万户， 忠诚度将提高50百分点。 • 通过营销活动将会深度挖掘优质客户，提高增 值视频服务占有率，实现新的利润增长点。
ppt课件 6
三、腾讯VIP付费客户营销策化
• • • • • • • 客户群体细分 客户需求细分 付费VIP客户 服务创意 竞争策略 营销创意 费用与预期
ppt课件 7
网络视频用户细分
• 按年龄分：16-30岁占73%，3-16岁占12%， 30-60占15%。 • 按终端分：移动端占48%，PC端占38，电视 占16%。 • 按职业分：上班族及白领占47%，自由职业 者占35，其它占18%。 • 按性别分：男性占43%，女性占57%。 • 按收入分：高端收入占23%，中端收入占 59%，低端收入占12%。
ppt课件
5
网络视频盈利模式存在 的问题
1、盈利模式单一，主要依靠购买版权， 顾客免费收看，企业靠广告收入为主。 2、企业亏损面较大，需要新的收入来源 这就需要深入挖掘其它增值服务，不能继 续 靠免费吸引顾客 ，而要围绕顾客的需求开 展专业化、特色化、个性化、差异化的服务， 让顾客体验到付费带来的满足，从而形成一种 习惯，培育 稳定的市场和利润来源。
ppt课件 18
投入与产出分析
• 投入总计76万元。 • 预期全国增加20万VIP付费用户，每人每年 200元费用的话，会增加4000万的营业额。
ppt课件
19
面对的营销风险
效果网专注中国最专业的效果广告平台
促进广告行业的规范化和标准化，提高行业整体水平
提高广告投放的精准度，降低广告成本
未来发展战略与规划
拓展海外市场，提升国际影响力
持续优化广告效果，提高用户满意度
加强与合作伙伴的合作，扩大市场份额
加强技术创新，提高广告投放效率
关注环保和社会责任，实现可持续发展
技术创新与市场拓展计划
技术创新：持续投入研发，提升技术实力，开发更多创新产品
2016年，效果网推出“效果广告大数据分析平台”，提供更精准的广告投放服务
成功因素
强大的技术支持：效果网拥有先进的技术团队，能够提供高质量的广告效果
丰富的广告资源：效果网拥有丰富的广告资源，能够满足不同客户的需求
良好的客户服务：效果网提供优质的客户服务，能够及时解决客户问题，提高客户满意度
精准的用户定位：效果网能够精准定位用户，提高广告投放的准确性
技术团队成果：成功研发出效果网的专业效果广告平台
技术实力对行业的贡献
技术领先：效果网拥有先进的广告技术，如大数据分析、人工智能等，为广告行业带来创新和变革。
精准投放：效果网的精准投放技术，能够根据用户的行为和兴趣进行个性化推荐，提高广告效果。
提高效率：效果网的自动化广告投放和管理系统，能够提高广告投放的效率，降低成本。
市场拓展：扩大市场份额，拓展新领域，提高品牌知名度
社会责任：积极参与公益活动，承担社会责任，回馈社会
未来规划：制定长远发展规划，实现可持续发展，成为行业领导者
感谢观看
Thank you
公益事业：积极参与各类公益活动，如环保、教育、医疗等领域
未来规划：持续关注社会公益事业，加大投入，扩大影响力，为社会做出更大的贡献
社会责任与公益事业的意义：提升品牌形象，增强企业竞争力，促进社会和谐发展
腾讯营销策划方案
腾讯营销策划方案1. 引言腾讯是中国领先的互联网服务、社交媒体和游戏公司，旗下拥有微信、QQ、QQ音乐、腾讯视频等多个互联网产品和服务。
作为一个全球知名的互联网巨头，腾讯在营销方面有着较强的实力和影响力。
本文将为腾讯设计一份营销策划方案，以进一步提升公司的品牌价值和市场份额。
2. 目标受众腾讯的目标受众包括年轻人群体、企业用户、游戏玩家以及广告主等。
年轻人群体是腾讯的主要用户群，他们对于社交媒体和游戏有着较高的需求；企业用户包括各种规模的企业和机构，他们需要使用腾讯的云服务、在线办公工具和广告平台；游戏玩家则是腾讯游戏的核心受众，他们期待创新、高质量的游戏体验；广告主则是腾讯的商业合作伙伴，他们希望通过在腾讯平台上投放广告来吸引用户。
3. 市场分析目前，腾讯在中国互联网市场中占据着主导地位，但也面临着来自其他互联网巨头的竞争，例如阿里巴巴、百度和字节跳动等。
此外，随着互联网的发展，越来越多的企业开始重视数字化转型，这也为腾讯提供了更多的商机。
通过详细的市场分析，腾讯可以更加准确地了解自身的竞争优势和市场潜力，从而制定出切实可行的营销策略。
4. 营销目标腾讯的营销目标应该是在维持现有用户群体的基础上，进一步提升用户黏性和用户参与度，吸引更多优质广告主合作，推动公司的品牌价值和业务增长。
具体目标可以包括：- 增加活跃用户数：通过不断改进产品和服务，提升用户体验，增加用户黏性。
- 提高用户参与度：开展丰富多样的活动，提供有吸引力的奖励和优惠，吸引用户积极参与。
- 扩大广告主覆盖面：开拓更多的行业领域，吸引更多的广告主投放腾讯平台上的广告。
- 加强与合作伙伴的合作：与战略合作伙伴进行深度合作，共同促进业务增长。
5. 策略与推广计划（1）产品创新：持续改进现有产品的功能和用户体验，开发新的创新产品，吸引用户。
- 推出小程序商城：在微信上推出小程序商城，方便用户在线购物，提供更多在线支付和配送方式。
- 发布自研游戏：加强对游戏研发团队的支持，发布更多优质游戏，吸引更多游戏玩家。
腾讯会议营销策划方案
腾讯会议营销策划方案一、项目背景随着互联网的快速发展，线上会议成为了企业、机构、学校等各个场景中不可或缺的一种工作方式。
腾讯会议作为国内领先的线上会议平台，拥有稳定的技术支持和丰富的功能，得到了广大用户的信任和认可。
然而，在市场竞争激烈的情况下，如何更好地推广和营销腾讯会议，增加用户数量和活跃度，提升用户黏性和品牌影响力，成为了亟待解决的问题。
本文将针对这一问题提出一系列腾讯会议的营销策划方案，力求通过多种途径和手段，实现腾讯会议的更好推广和营销效果。
二、整体营销策略（一）目标定位：通过细分市场和受众群体，将腾讯会议的产品和服务定位于不同行业、不同规模和不同需求的机构和个人用户。
例如，大中型企业可以将腾讯会议作为远程办公和协同办公工具使用，学校可以将其作为远程教学和网上培训工具使用，医院可以将其作为远程医疗和会诊工具使用等等。
通过不同行业的案例展示和相关行业的实际需求对接，将腾讯会议的核心价值和竞争优势凸显出来。
（二）线上宣传推广：通过网络媒体、社交媒体和搜索引擎等渠道，广泛传播腾讯会议的品牌形象和产品特点。
可以借助线上媒体投放、内容推广、社交媒体运营等手段，针对不同受众群体和渠道特点，制定量身定制的宣传推广方案。
同时，可以邀请行业专家和知名企业代表进行推广合作，提升品牌的认知度和影响力。
（三）线下市场推广：通过参加行业展会、举办线下论坛和研讨会等活动，积极与用户和潜在用户进行互动和沟通。
活动中可以设置腾讯会议的展示区域，展示产品和功能，并提供现场体验和咨询服务。
同时，可以与行业协会和合作伙伴合作，举办行业报告发布会、高峰论坛和专题研讨等，提升腾讯会议在行业中的影响力和口碑。
（四）细分市场推广：通过分析市场的细分特点和用户需求，制定量身定制的细分市场推广方案。
例如，针对教育行业可以推出定制化的教育解决方案，针对医疗行业可以推出定制化的医疗解决方案，针对金融行业可以推出定制化的金融解决方案等等。
通过这些定制化的解决方案，满足不同行业用户的特定需求，提升产品和服务的精准度和针对性。
腾讯视频产品市场地位营销模式及案例-优质PPT文档
形式：P2P客户端+在线视频 播放数据：日均视频播放VV 7000万 视频类型：正版影视剧、综艺节目、电视台直播等长视频 域名： /
播视2主点放频力-6数 广 行点据告业为：是广重日电告点均视投投视广放放优频告持时势播的续段放有增；效长VV延，7伸与00，传0视模万统TV频可电C内观行视广容，业相告数流内比、量量媒发视庞 巨 体展频大大影潜花，，响力絮用已力巨等户具大视规备频素材内媒均容体流可品基量方质数潜便高大力移，，，植版视品。权频牌清平价晰台值，具高母备
数据来源：2010年7月CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》
市场空间
网络视频广告是传统电视的有益补充
网络视频与电视的互补性体现：
A. 媒介属性的互补： ① 电视媒体主要是起到广告告知的作用，有利于用户对产品或品牌的初步认知； ② 网络视频媒体利用在线视频展示和互动活动，吸引用户关注或在活动参与过程中体验推广产品特性； B. 用户收视点的互补：互联网用户对网络视频和电视的收视行为特征，呈现出工作日以网络视频为重点接触媒介，而
单位：万元
数据来源：艾瑞iAdTracker 2008-10视频媒体广告投放数据；CTR 2009年电视媒体广告收入统计
市场空间
网络视频用户覆盖广泛，具备极高商业价值
2010年上半年中国网络视频呈现平稳增长趋 势，拥有更为广泛的用户覆盖面
截止2010年6月，网络视频用户规模达到2.65亿，新增 用户2500万，增幅达10.4%。网络视频用户覆盖率超过80%， 即每5个网民中就有4个是网络视频用户。
1106.4 867.2 850.0
整合营销策划方案案例4篇
整合营销策划方案案例4篇整合营销策划方案案例篇一1、草根广告式——查看四周的人产品描述：微信中基于lbs的功能插件“查看四周的人”便能够使更多生疏人看到这种强制性广告。
功能模式：用户点击“查看四周的人”后，能够依据自己的地理位置查找到四周的微信用户。
在这些四周的微信用户中，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。
所以用户能够利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。
营销方式：营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信，假如“查看四周的人”使用者足够多，这个广告效果也会不错。
随着微信用户数量的上升，可能这个简洁的签名栏会或许变成移动的“黄金广告位”。
2、o2o折扣式——扫一扫产品描述：二维码进展至今其商业用途越来越多，所以微信也就顺应潮流结合o2o绽开商业活动。
功能模式：将二维码图案置于取景框内，微信会帮你找到好友企业的二维码，然后你将能够获得成员折扣、商家优待亦或是一些新闻资讯。
营销方式：移动应用中加入二维码扫描，然后给用户供应商家折扣和优待，这种o2o方式早已普及开来。
而类似的app在应用超市中也多到让你不知如何选择，坐拥上亿用户切活跃度足够高的微信，价值不言而喻。
3、互动营销式——微信公众平台产品描述：对于大众化媒体、明星以及企业而言，假如维新开放平台+伴侣圈的社交共享功能的开放，已经使得微信作为一种移动互联网上不行忽视的营销渠道，那么微信公众平台的上线，则使这种营销渠道更加细化和直接。
整合营销策划方案案例篇二很多行业都已经有胜利的微信营销案例，那么商城行业的微信营销该如何进行呢?微信平台的公共账号限制很低，哪怕是小的个体，也能够将自己的品牌胜利的在微信平台上建立账号，这也是腾讯为各企业进行营销供应的便利条件，也展现出了微信营销的大方向。
建立微信平台公众账号之后，需要奇妙的完善企业的信息，把我自身优势，推送自己的产品及服务，利用一个小工具便将宣扬信息推送给用户，是一件和简单与用户建立亲很感的事情。
《腾讯市场营销分析》课件
腾讯市场营销案例分析
1
微信营销案例
介绍腾讯在微信平台上的市场营销案例，包括品牌推广和用户互动。
2
QQ游戏营销案例
分享腾讯在QQ游戏平台上的市场营销策略，吸引用户参与。
3
天美游戏营销案例
探讨腾讯旗下天美游戏在市场营销方面的成功案例，调动用户参与度。
结论
1 总结腾讯市场营销的成功因素
2 探讨未来腾讯市场营销的发展趋势
归纳分析腾讯市场营销取得成功的关键因素， 总结经验教训。
展望腾讯市场营销的未来发展，提出可行性 建议。
传统媒体广告 与腾讯广告合 作
与传统媒体合作，通 过电视、广播等传媒 渠道进行广告投放。
腾讯品牌价值分析
品牌价值长期调研和 分析
通过定期调研和分析，评估品 牌价值，制定发展策略。
行业比较和竞争对手 分析
对行业趋势和竞争对手进行深 入研究，找出发展机会和优势。
用户满意度和品牌忠 诚度
通过用户调查和数据分析，评 估用户满意度和品牌忠诚度。
多元化营销手段
采用多样的市场营销手段，包括线上线下渠道 和多媒体广告。
腾讯市场营销策略
社交媒体营销
通过微信、QQ等社交 媒体平台，与用户建 立互动，传递品牌信 息。
移动应用推广 营销
利用移动应用推广策 略，将产品推向用户， 增加品牌曝光和用户 粘性。
多平台整合营 销
将线上线下市场整合， 打造统一的品牌形象 和宣传。
《腾讯市场营销分析》PPT课件
# 腾讯市场营销分析 ## 简介 - 腾讯公司概述 - 市场营销基本概念
腾讯市场营销的特点
பைடு நூலகம்
大数据驱动
使用大数据分析来驱动市场营销决策，提高准 确性和效果。
1-腾讯效果广告产品介绍2015
确认广告信息并提交
01
02
03
腾果
自助投放
智能平台，多维定向，轻松选择目标受众进行投放
性别 地域 家庭 年龄 学历 办公室 学校 财经 娱乐 服饰 笔记本 食品 笔记本 个人标签 职业 …… 网吧
人口属性定向 上网场景定向 媒体浏览偏好定向
机场
新闻 时尚 食品
……
汽车 …… 汽车
广告互动行为定向 消费习惯定向
5 多维效果优化 全程跟踪服务
科学 评估
4 六种数据报表 全面评估效果
腾果
视频 月均200亿流量
优质流量
海量优质资源，全面覆盖高活跃度、高粘性用户
门户 月均流量150亿
用户覆盖第一
广告 经理
广告经理 月均30亿流量
AIO 月均流量25亿
其他
外部优质流量 对接众多SSP及Ad Exchange平台资源
(PC)
腾讯移动视频广告
腾果
优质流量
移动终端大时代来临
用户平均每天使用移动终端时长
不确定 5小时以上 3-5小时 1-3小时 0.5-1小时 0.5小时… 2.6% 7.3% 20.0% 24.8% 18.7% 26.6%
用户花时间最多的移动端娱乐方式
8.0% 18.4% 看视频 玩游戏 看小说 17.0% 听音乐 其他 10.8% 16.9% 不在移动端娱乐
广点通
移动资源介绍
丰富多元的移动广告资源，近百亿的移动流量平台
1 2 3 4
文字链广告 QQ空间消息流广告 移动联盟广告 微信广告
5 6 7 8
手机腾讯网广告 腾讯新闻客户端广告 QQ音乐移动端广告 应用宝广告
（卡片、banner、图文）
腾讯营销线上营销方案
腾讯营销线上营销方案一、背景介绍随着互联网的快速发展，线上营销已经成为企业在品牌推广和销售增长方面的重要手段。
腾讯作为中国领先的互联网公司，拥有庞大的用户基础和丰富的营销资源，为企业提供了一系列强大的线上营销方案。
本文将介绍腾讯营销线上营销方案的主要特点、适用场景以及操作步骤，以帮助企业在线上营销过程中取得更好的效果。
二、主要特点腾讯营销线上营销方案具有以下主要特点：1. 多渠道推广腾讯拥有多个热门的在线平台，如微信、QQ、腾讯新闻等，可从不同渠道推广企业的产品或服务。
这些平台拥有庞大的用户群体，可以帮助企业更精确地选择目标受众并进行精准营销。
2. 数据精准分析腾讯线上营销方案通过大数据分析，可以实现对用户行为、兴趣偏好等方面的精准分析。
企业可以根据这些数据调整营销策略，提高广告投放效果和销售转化率。
3. 个性化推荐腾讯线上营销方案可以根据用户的兴趣偏好，向其推荐相关的产品或服务。
通过个性化推荐，企业可以更好地与用户建立关系，提高用户的购买意愿和忠诚度。
三、适用场景腾讯营销线上营销方案适用于各类企业，特别是以下场景：1. 新品推广企业推出新产品时，可以通过腾讯的线上平台进行广告投放和推广。
通过精准定位目标受众并有效传达产品的特点和优势，可以提高新品的曝光度和市场占有率。
2. 品牌建设腾讯线上营销方案可以帮助企业提升品牌知名度和美誉度。
通过在腾讯平台上展示企业的形象、核心价值观和品牌故事，以及与用户进行互动，可以有效增强用户对品牌的认知和好感度。
3. 电商销售对于企业来说，线上销售已经成为重要的销售渠道之一。
腾讯线上营销方案可以帮助企业提升电商销售的效果和转化率。
通过对用户兴趣和购买行为的精准分析，可以制定更合适的广告策略和促销活动，提高用户的购买意愿和消费金额。
四、操作步骤以下是腾讯营销线上营销方案的操作步骤：1. 定义营销目标在开始线上营销之前，企业需要明确自己的营销目标，例如增加品牌曝光、提高销售额等。
Tencent 腾讯 企点 2016 品牌书
This guideline contains basic principles and examples that are needed to maintain the consistency of Tencent Enterprise’s brand identity, from the primary logo, colors, graphic device, imagery through to the typographic style. It shows you what these key elements are and how to apply them correctly and consistently throughout the various applications. It is essential that the key elements should be applied correctly and consistently. However, there is enough flexibility to always produce fresh, creative and differentiated communication pieces. It is not essential to use every element on every item of communication, but to deliver a strong brand message without compromising the brand identity.本规范手册包含的品牌基本原则和使用案例，通过基本标志, 品牌色, 图形设计以及图像排版风格，以保持“腾讯企点”的品牌视觉识别统一性。
本手册将呈现品牌所有的关键视觉元素以及系统地告诉大家如何在各个应用和物料上正确和统一地使用它们。
腾讯视频推广营销方案
腾讯视频推广营销方案引言随着互联网的快速发展，视频成为了人们获取信息和娱乐消遣的重要途径之一。
腾讯视频作为中国领先的在线视频平台之一，拥有庞大的用户群体和高质量的内容资源。
本文将介绍腾讯视频的推广营销方案，包括产品定位、市场分析、目标受众、推广渠道和营销策略等方面的内容，以帮助企业利用腾讯视频进行有效的推广活动。
产品定位腾讯视频是腾讯公司旗下的在线视频平台，致力于为用户提供优质的电影、电视剧、综艺节目、纪录片等视频内容。
通过不断优化的技术和创新的服务模式，腾讯视频旨在成为中国最受欢迎的在线视频平台之一。
市场分析据数据统计，中国的在线视频用户规模不断增长。
随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，越来越多的人选择在线观看视频，而不再依赖传统的电视播放方式。
同时，随着高清、4K甚至8K视频技术的成熟，用户对视频画质的要求也越来越高。
在这个大趋势下，腾讯视频作为中国领先的在线视频平台，具备了稳定的用户基础和丰富的内容资源。
腾讯视频凭借其优质的内容和良好的用户体验赢得了广大用户的青睐，并得到了持续增长的市场份额。
在竞争激烈的市场环境中，腾讯视频需要通过精准的推广营销活动巩固和扩大自身的市场地位。
目标受众腾讯视频的目标受众主要包括以下几个方面：1.年轻一代：年轻人常常是在线视频的主要用户群体，他们更加熟悉互联网和移动设备，更容易接受新的科技和娱乐形式。
通过针对年轻人的推广活动，腾讯视频可以吸引更多的用户。
2.电视剧和综艺追剧用户：腾讯视频拥有丰富的电视剧和综艺节目资源，可以满足用户对于追剧的需求。
通过巧妙的剧集宣传和推广，可以吸引更多的追剧用户。
3.影迷和影视爱好者：腾讯视频提供着丰富的电影资源，包括国内外热门大片、经典影片等。
通过定期推出精彩的电影活动和特色栏目，腾讯视频可以吸引更多的影迷和影视爱好者。
推广渠道腾讯视频可以通过以下几个渠道进行推广：1.在线广告：在其他网站、社交媒体和搜索引擎等平台上投放腾讯视频的广告，以吸引用户点击或访问腾讯视频。
腾讯的营销平台
网 领 域 的 竞 争 ，一 直 都 是 入 口 和 用 户 黏 性 的 竞 争 ，无 论 是 做 搜 索 、 门 户 、 即 时 通 讯 、视 频 、社 会 化 媒 体 或 者 是 移 动 互 联 网 等 等 ， 所有 的 互 联 网 公 司 都 在 抢 夺 用 户 的 入 口 和 时 间 ，经 过 多 年 竞 争 ，各 个 领 域 的 互 联 网 公 司 已 经 形 成 相 对 集 中 化 的 特
生 活 需 求 的 生 态 系 统 ，通 过 对 用 户
需 求 的 深 度 洞 察 ， 以 技 术 变 革 为 核 心 驱 动 更 深 层 次 的 数 据 挖 掘 、平 台
整 合 与 产 品 创 新 ，不 断 提 升 用 户 体 验 ，就 可 以 帮 助 广 告 主 提 升 营 销 价
值。
联 网 用 户 和 品 牌 广 告 主 的 需 求 都 是
趋 于 多 样 化 的 ， 没 有 任 何 一 个 单 ～ 业 务 形 态 的 平 台 能 够 满 足 所 有 用 户 和 客 户 的 所 有 需 求 ，所 以 ，综 合 的 互 联 网公 司 全 业 务 形 态 的 平 台 将 是 未 来 发 展 的 大 势 所 趋 ，互 联 网 竞 争
２ ０ １ ２ 年７ 月 ，腾 讯 网 全 新 改 版 ， 在 打 通 网络 媒 体 业 务 三 大 平 台 资 源
平 台竞争时代
在 过 去 的 几 年 里 ， 中 国 互 联
ｃ ｇ ￣ Ｔ Ｓ ． 市场
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的 基 础 上 打 造 精 品 栏 目 ，成 为 聚 合 微 博 社 交 属 性 、视 频 可 视 化 效 果 和 优 质 内 容 的 全 新 门户 形 态 ， 同 时 ， 腾讯网络媒体事业群宣布启动 门 户 、微 博 、视 频 、无 线 的 跨 平 台 深 度 整 合 战 略 ，着 力 将 下 一 代 腾 讯 网 打 造成 大 数据 时代 的智 慧 门 户 。 腾 讯 启 动 门 户 、微 博 、视 频 、 无 线 的 跨 平 台 深 度 整 合 战 略 ，实 际 上 是 突 破 了 传 统 门户 的 一 贯 模 式 ， 而融入 了基 于腾讯 优势 的更多 “ 社 会 化 ” 的 要 素 ， 因 为 在 传 统 门 户 时 代 ，与 流 量 伴 生 的 数 据 价 值 长 期 被 低 估 ，用 户 往 往 仅 仅 是 门户 资 讯 的
腾讯新闻营销方案
腾讯新闻营销方案1. 简介腾讯新闻是中国最大的在线新闻平台之一，每日涵盖各个领域的热点新闻、时事报道和娱乐资讯。
作为一家全球领先的互联网公司，腾讯为企业提供了丰富多样的新闻营销方案，帮助企业实现品牌曝光、市场推广和用户增长等目标。
本文将详细介绍腾讯新闻的营销方案，包括腾讯新闻推广平台、品牌资讯区、原创内容合作、个性化推荐广告等内容。
2. 腾讯新闻推广平台腾讯新闻推广平台为企业提供了个性化的新闻推广服务。
通过广告投放、精准定向和智能推荐等手段，将企业的品牌和产品内容展示给目标用户，实现品牌曝光和用户吸引。
推广平台支持多种广告形式，包括图文广告、横幅广告和视频广告等。
企业可以根据自身的需求选择适合的广告形式，并进行定制化设置，以提高广告的点击率和转化率。
腾讯新闻推广平台还提供了强大的数据分析功能，企业可以通过精准的数据分析来评估广告效果，并进行实时调整和优化。
3. 品牌资讯区腾讯新闻的品牌资讯区为企业提供了一个展示品牌形象和推广内容的独立页面。
企业可以在品牌资讯区发布企业动态、产品推广和品牌故事等内容，吸引用户的关注和参与。
品牌资讯区具有独立的域名和页面设计，可以根据企业的品牌形象进行定制化设计和风格设置。
通过腾讯新闻的流量入口和推广渠道，品牌资讯区可以获得大量的曝光机会，提高企业的品牌知名度和影响力。
4. 原创内容合作腾讯新闻积极推动原创内容合作，为企业提供创作和发表原创内容的机会。
企业可以与腾讯新闻签署合作协议，获得独家合作权，撰写并发表与企业相关的原创文章或新闻报道。
通过参与原创内容合作，企业可以在腾讯新闻平台上发布与产品、技术、行业趋势等相关的内容，提升企业的专业形象和独特性，吸引更多的关注和关注度。
腾讯新闻会根据原创内容的质量和受欢迎程度，将其推荐给更多的用户，增加内容的曝光和传播效果。
5. 个性化推荐广告腾讯新闻通过个性化推荐广告，将用户感兴趣的广告内容推送给他们，提高广告的点击率和转化率。
腾讯的社交媒体战略案例
腾讯的社交媒体战略案例腾讯作为中国最大的互联网公司之一，凭借其强大的社交媒体战略取得了巨大的成功。
本篇文章将分析腾讯的社交媒体战略案例，讨论其在市场竞争中的创新和突破。
一、整合多个社交平台腾讯以其旗下的微信、QQ等社交平台为基础，整合了用户的社交网络。
不同平台之间可以互相关联，用户可以通过一个账号登录不同的平台，方便管理和使用。
这种整合性的社交媒体战略一方面满足了用户对便利性和高效性的要求，另一方面也为腾讯打造了更庞大的用户群体，提供了更广泛的市场。
二、提供全方位的社交功能腾讯的社交媒体战略不仅仅局限于传统的即时通讯和社交网络功能，还通过不断创新提供了更多元化和更富互动性的社交功能。
例如，微信推出的朋友圈功能允许用户发布动态和分享生活，而QQ音乐则提供了在线音乐分享和社区互动的功能。
这种全方位的社交功能使得用户可以在一个平台上满足各种社交需求，增加了用户的黏性和使用频率。
三、与各类媒体合作腾讯的社交媒体战略还体现在与各类媒体的合作上。
腾讯与电视台、电影公司、音乐产业等合作，融合优质内容到其社交平台上，提供给用户更丰富和多样的媒体资源。
例如，微信上的公众号功能允许媒体机构和个人自主创建内容并与用户进行互动，极大地丰富了用户的阅读体验。
与各类媒体的合作帮助腾讯建立了强大的社交媒体生态系统，吸引和留住了更多的用户。
四、创新营销手段腾讯的社交媒体战略不仅仅是提供功能和内容，还在营销手段上做出了创新。
腾讯推出了一系列的社交营销工具，如微信公众号的推广功能、QQ空间的广告投放和微信小程序等。
这些营销手段不仅为企业提供了推广自身品牌和产品的渠道，也为用户提供了更多的便利和个性化体验。
腾讯的创新营销手段使得社交媒体成为了企业营销的重要一环，推动了社交媒体市场的发展和壮大。
总结起来，腾讯的社交媒体战略通过整合多个社交平台、提供全方位的社交功能、与各类媒体合作以及创新营销手段，取得了巨大的成功。
腾讯始终站在用户和市场的需求前沿，不断创新和突破，确立了在社交媒体领域的领导地位。
腾讯视频VIP营销计划
腾讯视频服务项目创新
• 继续大片版权抢先购买与播出广告免费客户提高平 台人气
• 推出高清画质、杜比音效、免广告前100名一次付 费终身VIP与前10000名一次付费5年VIP及按IP次收 费的临时VIP。
• 推出搞笑视频专区，以综艺与会员自制视频结合， 会员免费，创作视频按点击率获取网站付报酬。
• 推出资料区，针对客户需要视频音频素材资料提供 会员免费下载并提供会员共享平台。
• 推出教学和教程专区，针对学生和白领提供教程和 专项教育，可以实现年费和听课卡结合的付费方式。
竞争分析
• 主要竞争对手： 爱奇艺视频 优酷视频
• 竞争对手优劣势分频服务单一。 优酷视频：优势是网络资源多，但优质
视频网络市场三强格局
• 据知名智库提供数据，2015年，中国移动视频 用户达4.93亿人，爱奇艺、腾讯视频和优酷在 用户覆盖和广告收入方面位列前三位。
网络视频企业营利模式
1. “正版 免费 广告 ”模式 2. “上传与下载、点击率、广告”模式 3. 创新模式：
广告创新 增值服务 VIP付费包月客户
二、网络视频市场现状
• 网络视频是指内容格式以WMV、RM、RMVB、 FLV以及MOV等类型为主，可以在线通过 Real Player、Windows Media Player、 Flash、Quick Time及DivX等主流播放器播 放的文件内容。2016年中国网络视频用户 规模达4.78亿，在线视频行业市场规模将 达到570亿元。
取资料的需求 • 对腾讯品牌有一定认知和认可的人群
腾讯视频VIP付费客户营销创意
• 细分目标顾客及需求，找到市场服务空白 • 提供付费用户愿意付费的组合服务项目 • 制定合理的价格和方便的支付方式 • 利用腾讯的品牌和各种渠道吸引顾客眼球、
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智汇推 智汇推资源日均库存
智汇推流量覆盖新闻客户端、视频APP、腾讯视频、腾讯网四大平台，日均库存近40亿
新闻客户端
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2.6亿
信息流：85,300 CPM 微信今日热点：61,000 CPM 手Q今日热点：29,000 CPM 内容页半屏：19,700 CPM 评论页半屏：6,700 CPM
厂商预装
内外渠道双头推进，触达各层级移劢新闻用户
广点通 移劢端-新闻客户端
原生信息流和信息流大图
手Q新闻插件 -文章底部
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腾讯新闻触达用户
29.6%
腾讯新闻客户端市场占比
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中国移劢互 联网用户
腾讯新闻触 达用户
29.6% 23.7% 20.5% 18.9% 15.5% 14.8%
数据来源：据艾媒咨询数据显示
占据中国新闻移劢端“第一入口”，媒体影响力更加凸显
腾讯效果广告 营销之道
天下美景精准营销部
为什么选择效果广告
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整合核心优势资源，打造最强效果营销组合
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•QQ空间 •IM客户端 •朊友网 •QQ音乐 •（手机）腾讯网 •腾讯新闻客户端 •微信 •移劢联盟 •应用宝 •ＱＱ浏览器 •腾讯视频（PC）
QQ浏览器视频播放暂停位置广告
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具体扣费金额取决于您为广告设定癿出价、广告癿质量度，广告实际扣费丌会超过您癿出价 广告质量度取决于素材癿点击率以及历叱投放过程中累积癿质量度，因此，点击率越高癿素材戒历叱投放 质量度越高癿订单，获取曝光癿机会越多，且在相同曝光前提下，点击成本越低
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智汇推是整合腾讯网络媒体资讯、娱乐、社交三大体系优质资源，面向中小企业的品效合 一的营销朋务。
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片；≦14个汉字癿广告文案；
推广商品 苹果应用 文字链
推广商品 微信品牉页
－新闻
1、信息流丌包含第1－2条消息癿剩余流量，评论页半屏60%癿流量丌接入了剩余流量池； 2、行业禁投：医疗朋务类、零售朋务类、日化类、交通类（行业说明详见“网媒图文效果广告行业禁投限制 20150827”） 3、新闻揑件-今日热点没加入白名单癿丌能投放（白名单申请流程详见“效果广告突破行业限制特批流程 1.0 （20150922）”）
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播放前后贴片
播放前后贴片
播放暂停
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智汇推 智汇推资源投放限制
资源投放限制：
1、为剩余流量，投放广告丌承诺执行量，广告主需按照竞价来赢得流量 2、投放广告丌接受外部第三方监测公司（例如秒针、精硕）癿监测，一切结算以腾讯数据为准；
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1、重点城市禁投：澳门;北京市;广州市;深圳市;上海市;天津市;香港； 2、丌含招商内容； 3、行业禁投：医疗朋务类、网络朋务类、朋饰类、日化类、食品饮料类、交通类（行业说明详见“视频效果广告三 级行业禁投限制”）； 4、移劢视频限制：单个视频前贴片丌超过1个效果广告；每个用户每天最多只能看到30次移劢前贴广告；每个用户 每天最多只能看到40次移劢 暂停广告；
手机Q-Zone 过 1亿日登陆用户 30亿 无线资源
亚洲最大用户群体移劢即时 通讯软件 月活跃账户6亿
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移劢联盟 月活跃人数3亿
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单轮播
三种规格癿图片 728px × 90px 图片, ≦30KB； 960px × 75px 图片, ≦30KB； 300px × 250px图片, ≦30KB； 200px × 200px 图片, ≦30KB； JPG、PNG图片戒GIF图片，其中 GIF图播放时长小于5s
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有两种规格图片， 336px × 280px 戒者 300px × 250px图片, ≦30KB, JPG、PNG图片戒GIF图片，其中 GIF图播放时长小于5s00
广点通 优质广告形态移劢端
10个智能手机用户中，超过8个 在用手机QQ，总数高达4亿！
手机QQ用户在 中国智能手机用户占比
社会中坚的70后80后总数近2亿， 新生力量90后00后同样为2亿！
用户年龄分布
一线城市用户达到6000万
手机QQ用户>80% 4亿
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性别比例
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移劢前贴：379,267 CPM 移劢暂停：23,033 CPM
5亿
PC前贴：121,200 CPM PC角标：112,733 CPM PC后贴：54,333 CPM PC暂停：18,800 CPM
26亿
AIO：887,433 CPM 图片广告：181,000 CPM 文字链：699,000 CPM
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广点通 优质广告形态PC联盟
单轮播
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• 设备价格 • 操作系统 • 联网方式 • 移劢运营商
移劢平台广告投放与用定向
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• 付费用户 • 应用用户 • 移劢 APP 行为定向
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5公里内？男生女生？ 1个月内来过这里……
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主妇
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精准锁定，跨屏追踪
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数据来源：艾瑞移劢智能终端用户行为研究201310
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“三高”用户于集，精细化人群运营释放商业新价值
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2012年9月 腾讯新闻插件登录微信
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2013年7月 腾讯新闻插件登录手机QQ
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