腾讯营销策划书(同名36678)

腾讯营销策划书

篇一：腾讯客户端营销策划书

腾讯新闻客户端营销

策划方案

目录

内容提要 (2)

页市场环境分析 (3)

页

宏观环境分析

腾讯新闻客户端产品分析

市场竞争状态分析

媒介接触点分析

竞争对手分析

腾讯新闻手机客户端SWOT分析

营销策略提案·····················营销策划目标

营销策略开展时间

营销策略对象

营销策略实施

创意策略提案····················品牌活动规划

全渠道媒体传播策略

媒介投放提案····················媒介目标

媒介组合

媒介投放策略

费用预算······················营销策略提案及媒介投放提案预算

创意策略提案预算

附录························8页 10页 12页 13页 14页

一、内容提要：

腾讯新闻客户端是基于IOS、Android平台的腾讯新闻服务，快速、客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序。腾讯新闻手机客户端内容涵盖腾讯新闻、体育、娱乐、财经、科技以及微讯等多频道内容，同时包含丰富的第三方媒体订阅内容。用户通过手机随时随地了解新闻资讯，还支持分享到腾讯微博、QQ空间、微信朋友圈、新浪微博、微信好友等多社交平台。

事实派

是由腾讯新

闻率先提出

并倡导的一

种新闻精神

与准则，力求从嘈杂的信息与观点中，让新闻回归事实本质。无限追求客观、力争多维度的还原事实、持续不断地追求真相，在时间的积累中去伪存真。放下成见，事实才能呈现。本次腾讯新闻客户端营销策划案主要是针对大学生及刚步入社会的高知优质的青年群体做专属品牌的价值表达。

二、市场环境分析

1、宏观环境分析

（1）自然环境分析

20XX年，随着智能手机的日趋普及和移动互联时代的到来，移动阅读成为趋势，越来越多的人开始习惯于通过手机阅读新闻获取信息。各大门户站也纷纷加大了在移动互联领域的投入，新浪、搜狐、易、腾讯等四大门户在新闻客户端市场的竞争以达到白热化，一大批新闻客户端产品争相亮相，都希望成为民的“移动互联入口”。

在用户的相互比照和口口相传中，手机新闻客户端呈现出“病毒式传播”。比达咨询数据中心发布的最新监测数据显示，截至20XX年12月底，中国智能手机用户规模达亿。其中，新闻客户端用户在中国智能手机用户中的渗透率为%，用户规模达亿。

移动新闻客户端凭借文字、图片、视频、社交等全方位的报道形式获得了民的喜爱。正是凭借着丰富的信息资源、

即时的资讯推送以及活跃的社交互动等

优势，移动互联带来的巨大变革，将开启一个全新的信息时代。未来在智能手机上，信息获取方式将不再是传统的媒体渠道分发模式，它会变得更加智能和个性化。

（2）社会文化环境分析

随着智能手机的普及，工作节奏的加快，碎片时间的增多，人们会越来越多地使用新闻客户端来获取新闻资讯。新闻客户端也是每台智能手机上的必备应用之一。

新闻客户端的对手不是微博也不是浏览器，因为这三者并不具备强烈的排他性，看完微博的互动、用过浏览器的搜索后，用户还是会打开新闻客户端看看的。新闻客户端在阅读体验和新闻及时推送上是不可替代的。新闻客户端无论从现实还是统计数据上看，确实是让人们在碎片的时间里来获取资讯，但这并不等于颠覆了人们的阅读习惯，电视、报纸、杂志仍是阅读的途径，另外，它们占用的是大块时间，这之间不存在强烈冲突，而且还可以同时进行，所以不会抢走它们的市场份额。

（3）新闻客户端市场现状

移动互联背景下，手机凭借其随时随地、移动与便携等优势发展成为重要的大众传播媒体，成为媒介融合的新平台。为抢占移动用户市场，各家纸媒和大型门户站（搜狐、易、新浪、腾讯）等纷纷进军新闻移动客户端市场。

为拓展移动市场，纸媒普遍采取在iPhone和iPad的苹果移动操作系统、安卓移动操作系统上开发客户端，有的纸媒同时采取抢占智能移动终端的方式，即开发阅读器（如南都PAI）。移动新闻客户端的内容资源包含两类，一类是与纸版内容一致；另一类则是整合更多资源，通过一个客户端可阅读同一集团下所有报纸的内容。

2、腾讯新闻客户端产品分析

腾讯新闻客户端是基于IOS、Android平台的腾讯新闻服务，快速、客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序，凭借优异的用户体验引发用户大量下载，以王者之姿“秒”杀用户，带领移动资讯进入“秒”时代。是腾讯团队用心打造的一款丰富、及时的新闻应用，本着精炼、轻便的目标，为用户提供高效、优质的阅读体验。

它的主要功能有：

①每日新闻及时报道，洞察真相，领先一步。

②媒体订阅，全面接入优质媒体/微信自媒体，一处订阅，多处可看。③云收藏，便捷收藏、随时访问、永久保存。

④视频、图片、直播，多媒体资讯，舒适体验，值得拥有。

⑤专题新闻，聚合报道重要新闻事件，了解事件全貌。

⑥离线下载智能启动，30秒下载1000条新闻，没有络

也有得看。

⑦横划手势切换2级栏目，单手操作更方便。

⑧三种阅读模式，2G/3G/wifi环境顺畅浏览。

⑨腾讯微博、QQ空间、微信朋友圈、新浪微博、微信好友、手机QQ好友、邮件，随时与好友分享态度。

3、市场竞争状态分析

（1）客户端市场现状分析

随着手机媒体的广泛运用，手机报、手机杂志、手机电子书已经深深融入人们的生活当中，通过手机媒体，人们传统的阅读习惯逐渐被被移动化、数字化的手机阅读所取代。移动互联的快速发展，让手机阅读进入了一个“大跃进”时代。

（2）目标受众分析

腾讯新闻手机客户端目标消费者的分析：

据速途研究院20XX年12月5日报告数据显示，腾讯新闻客户端以总下载量亿次位居新闻客户端下载量排行榜榜首，是第二名“今日头条”下载量（亿）的倍。而这一数据与易、搜狐、凤凰三家客户端下载量之和相比，仍高出亿。

TalkingData数据中心报告也表明，在20XX年12月移动新闻客户端用户覆盖比例排行中，腾讯新闻以%的用户覆盖率位居行业首位。（注：数据为20XX年12月安卓平台应用排名）