腾讯营销策划书(同名36678)

腾讯营销策划书篇一：腾讯客户端营销策划书腾讯新闻客户端营销策划方案目录内容提要 (2)页市场环境分析 (3)页宏观环境分析腾讯新闻客户端产品分析市场竞争状态分析媒介接触点分析竞争对手分析腾讯新闻手机客户端SWOT分析营销策略提案·····················营销策划目标营销策略开展时间营销策略对象营销策略实施创意策略提案····················品牌活动规划全渠道媒体传播策略媒介投放提案····················媒介目标媒介组合媒介投放策略费用预算······················营销策略提案及媒介投放提案预算创意策略提案预算附录························8页 10页 12页 13页 14页一、内容提要：腾讯新闻客户端是基于IOS、Android平台的腾讯新闻服务，快速、客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序。

腾讯新闻手机客户端内容涵盖腾讯新闻、体育、娱乐、财经、科技以及微讯等多频道内容，同时包含丰富的第三方媒体订阅内容。

用户通过手机随时随地了解新闻资讯，还支持分享到腾讯微博、QQ空间、微信朋友圈、新浪微博、微信好友等多社交平台。

事实派是由腾讯新闻率先提出并倡导的一种新闻精神与准则，力求从嘈杂的信息与观点中，让新闻回归事实本质。

无限追求客观、力争多维度的还原事实、持续不断地追求真相，在时间的积累中去伪存真。

放下成见，事实才能呈现。

本次腾讯新闻客户端营销策划案主要是针对大学生及刚步入社会的高知优质的青年群体做专属品牌的价值表达。

二、市场环境分析1、宏观环境分析（1）自然环境分析20XX年，随着智能手机的日趋普及和移动互联时代的到来，移动阅读成为趋势，越来越多的人开始习惯于通过手机阅读新闻获取信息。

各大门户站也纷纷加大了在移动互联领域的投入，新浪、搜狐、易、腾讯等四大门户在新闻客户端市场的竞争以达到白热化，一大批新闻客户端产品争相亮相，都希望成为民的“移动互联入口”。

在用户的相互比照和口口相传中，手机新闻客户端呈现出“病毒式传播”。

比达咨询数据中心发布的最新监测数据显示，截至20XX年12月底，中国智能手机用户规模达亿。

其中，新闻客户端用户在中国智能手机用户中的渗透率为%，用户规模达亿。

移动新闻客户端凭借文字、图片、视频、社交等全方位的报道形式获得了民的喜爱。

正是凭借着丰富的信息资源、即时的资讯推送以及活跃的社交互动等优势，移动互联带来的巨大变革，将开启一个全新的信息时代。

未来在智能手机上，信息获取方式将不再是传统的媒体渠道分发模式，它会变得更加智能和个性化。

（2）社会文化环境分析随着智能手机的普及，工作节奏的加快，碎片时间的增多，人们会越来越多地使用新闻客户端来获取新闻资讯。

新闻客户端也是每台智能手机上的必备应用之一。

新闻客户端的对手不是微博也不是浏览器，因为这三者并不具备强烈的排他性，看完微博的互动、用过浏览器的搜索后，用户还是会打开新闻客户端看看的。

新闻客户端在阅读体验和新闻及时推送上是不可替代的。

新闻客户端无论从现实还是统计数据上看，确实是让人们在碎片的时间里来获取资讯，但这并不等于颠覆了人们的阅读习惯，电视、报纸、杂志仍是阅读的途径，另外，它们占用的是大块时间，这之间不存在强烈冲突，而且还可以同时进行，所以不会抢走它们的市场份额。

（3）新闻客户端市场现状移动互联背景下，手机凭借其随时随地、移动与便携等优势发展成为重要的大众传播媒体，成为媒介融合的新平台。

为抢占移动用户市场，各家纸媒和大型门户站（搜狐、易、新浪、腾讯）等纷纷进军新闻移动客户端市场。

为拓展移动市场，纸媒普遍采取在iPhone和iPad的苹果移动操作系统、安卓移动操作系统上开发客户端，有的纸媒同时采取抢占智能移动终端的方式，即开发阅读器（如南都PAI）。

移动新闻客户端的内容资源包含两类，一类是与纸版内容一致；另一类则是整合更多资源，通过一个客户端可阅读同一集团下所有报纸的内容。

2、腾讯新闻客户端产品分析腾讯新闻客户端是基于IOS、Android平台的腾讯新闻服务，快速、客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序，凭借优异的用户体验引发用户大量下载，以王者之姿“秒”杀用户，带领移动资讯进入“秒”时代。

是腾讯团队用心打造的一款丰富、及时的新闻应用，本着精炼、轻便的目标，为用户提供高效、优质的阅读体验。

它的主要功能有：①每日新闻及时报道，洞察真相，领先一步。

②媒体订阅，全面接入优质媒体/微信自媒体，一处订阅，多处可看。

③云收藏，便捷收藏、随时访问、永久保存。

④视频、图片、直播，多媒体资讯，舒适体验，值得拥有。

⑤专题新闻，聚合报道重要新闻事件，了解事件全貌。

⑥离线下载智能启动，30秒下载1000条新闻，没有络也有得看。

⑦横划手势切换2级栏目，单手操作更方便。

⑧三种阅读模式，2G/3G/wifi环境顺畅浏览。

⑨腾讯微博、QQ空间、微信朋友圈、新浪微博、微信好友、手机QQ好友、邮件，随时与好友分享态度。

3、市场竞争状态分析（1）客户端市场现状分析随着手机媒体的广泛运用，手机报、手机杂志、手机电子书已经深深融入人们的生活当中，通过手机媒体，人们传统的阅读习惯逐渐被被移动化、数字化的手机阅读所取代。

移动互联的快速发展，让手机阅读进入了一个“大跃进”时代。

（2）目标受众分析腾讯新闻手机客户端目标消费者的分析：据速途研究院20XX年12月5日报告数据显示，腾讯新闻客户端以总下载量亿次位居新闻客户端下载量排行榜榜首，是第二名“今日头条”下载量（亿）的倍。

而这一数据与易、搜狐、凤凰三家客户端下载量之和相比，仍高出亿。

TalkingData数据中心报告也表明，在20XX年12月移动新闻客户端用户覆盖比例排行中，腾讯新闻以%的用户覆盖率位居行业首位。

（注：数据为20XX年12月安卓平台应用排名）篇二：络营销推广方案策划书+QQ推广技巧络营销推广方案策划书目录：一、络营销推广总体策略二、络推广重点策略分析：（一）软文推广——无形的营销利剑（二）炒作话题——抓住大众的好奇心（三）络活动推广——拉近品牌与消费者之间的距离（四）搜索引擎排名——最快速的提升品牌知名度（五）站广告置换及链接交换——利用他人名气借势宣传（六）站优化服务——提升站质量（七）站访问量分析——时刻掌握站人气度变化（八）主动式站推广——快速大量的撒式宣传（十）百科类站推广——知识性宣传，增加受众好感度三、络推广策略细节四、实行全营销策略五、抢在络媒体覆盖率一、络营销推广总体策略利用络传播范围广、传播速度快、交互性强、受众群体多样等的优势。

通过搜索引擎营销、视频营销、口碑营销、微博营销、站建设与推广、络外包，在各大门户站进行软文推广，在博客、论坛、同时提问站等关注高的民聚集区进行博文宣传、话题炒作；加之一系列络主题活动等系列络推广形式的开展，在最大程度上让受众了解到企业的品牌优势，关注企业信息，达到品牌推广，提升知名度，促进销售的目的。

二、络推广重点策略分析（一）软文推广——无形的营销利剑软文具有引导消费、品牌宣传、周期长，价格低等优点。

如果将广告比作武侠中的招式，那么软文就是内功心法。

软文可以用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高品牌的美誉度，在软文的潜移默化下，达到品牌的策略性战术目的，引导消费群的关注及购买。

通过在各大博客发表博文、在各个论坛发精华帖、以及在具有影响力的门户站刊登宣传软文等一系列软文宣传方式，充分发挥软文优势，吸引消费者关注，利用文字的巧妙安排，在无形当中将品牌推广出去，并被大众所接受。

（二）炒作话题——抓住大众的好奇心在络这个无疆域的浩瀚市场，具有吸引力的话题，才是能吸引无数民的关键。

所以，抓住大众的好奇心理，充分利用络舆论的宣传价值，设定一系列的炒作话题，通过在人气高的各大论坛发帖、在各个博客发表博文等形式，将话题炒热。

（三）络活动推广——拉近品牌与消费者之间的距离利用络宣传范围广泛，区域无限制，伸展性灵活，受众群体多样的优势。

以高关注度的门户站为活动平台，开展一系列络主题活动，借由各种活动拉近品牌与消费者之间的距离，提升品牌在消费者心目中的美誉度，从而打响知名度，让更多人记住本企业的品牌优势。

（四）搜索引擎排名——最快速的提升品牌知名度通过确定站关键词、登陆各大门户站搜索引擎、注册络实名、企业实名、行业实名等方法大范围的传播公司信息，参与百度、Google、Yahoo 等著名搜索引擎的搜索排名，利用百度、Google 等的强大搜索优势，最快速的传播品牌信息，提升品牌知名度。

(五）站广告置换及链接交换——利用他人名气借势宣传鉴于该品牌建立后，至今为止知名度不够，站关注度不高，所以与目标站、媒体的知名度不对称，因此广告置换及链接交换可能需要部分资金，以达到成功与对方交换链接，借势宣传的目的。

（六）站优化服务——提升站质量包括站代码优化、针对于搜索引擎的优化和调整。

（七）站访问量分析——时刻掌握站人气度变化购买专业的流量、访问分析软件，统计站流量、用户访问区域、时段、站被集中访问的栏目等信息，从而有针对性的调整站结构。

（根据实际情况操作）（八）主动式站推广——快速大量的撒式宣传群发短信，弹出式广告，群发邮件等短期大量的推广手段。

花部分费用购买弹出式广告，不失为一个络推广的好策略，因为它能在更大程度上增加站被受众点击的几率。

（九）水印推广——以细节取胜，无时不刻的宣传在企业的宣传图片、视频、资料、站上都打上企业的水印，把这些图片和视频发布到其他地方或别的站，当这些印有水印的图片传播出去时，都无疑是对企业品牌的一种宣传。