微电影讲座

四、微电影团队的组建
■制片人、导演、演员、摄影、服装师、化妆师、道具、美术、 制片主任、统筹等的分工协作。 ■制片人负责统领全剧组，确定编剧、导演人选， 导演和制片人商定演员人选。 ■导演确定摄影、灯光、美术、服装、化妆、道具。
五、微电影前期拍摄中需要注意的问题
1、为剧组所有人员买保险； 2、导演、摄影、美术、统筹前期采风，出剧本分镜头脚 本，确定拍摄内容； 3、制片主任做好后勤保障工作，落实剧组吃饭、住宿、 服装、化妆、道具，确定拍摄期间对讲机、车辆、发电车的 调配； 4、统筹每天和导演、制片主任确定每天的拍摄内容，出 通告；
《父亲》案例
■微电影传播于互联网，引发互联网效应
深入
了解 洞察
网民心理
基于人文角度 和主流文化 题材及主题策划
无缝融入 合作品牌内容
覆盖3亿+
用户的播出平台
系统有效的 项目推广
资源和机制
引发
情感共鸣 热点话题
倍增
传播效果 搭建有效 营销平台
二、微电影策划类型？
1、音乐微电影的策划 围绕歌词内容，围绕曲调风格，在音乐长度内，展现小 故事。
我们把时长5分钟左右的纪录片称为微纪录片，微纪录片 由于时间很短，需要我们抓住表现对象最打动人的部分来进 行展示。
4、企业产品在微电影中的植入
企业定制微电影即微电影广告，是根据一个特定的品牌主 题，围绕品牌的核心元素，用故事的形式将其扩展或延伸， 最终以电影的样式诠释出品牌的内涵。进而让影片的魅力带 动产品的宣传、推广，真正做到互为融合、互为促进。
2、故事片类微电影的策划 时间、地点、人物、事情起因、经过、结果，在30分钟 内讲清楚一个故事。
3、微纪录片的策划 纪录片是以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，
并对其进行艺术的加工与展现的，以展现真实为本质，并用 真实引发人们思考的电影或电视艺术形式。纪录片的核心为 真实。电影的诞生始于纪录片的创作。1895年法国路易·卢米 埃尔拍摄的《工厂的大门》、《火车进站》等实验性的电影， 都属于纪录片的性质。中国纪录电影的拍摄始于19世纪末和 20世纪初，第一部是1905年的《定军山》。最早的一些镜头， 包括清朝末年的社会风貌，八国联军入侵中国的片段和历史 人物李鸿章等，是由外国摄影师拍摄的。纪录片又可以分为 电影纪录片和电视纪录片。
《父亲》案例
■微电影其他辅助宣传形式
新闻发布
探
首映
全国巡
会
开机仪
班
杀青仪
式
电影节参
演
式
式
展
■微电影其他辅助宣传形式
电视媒体
平面媒体
《父亲》案例
网络媒体
■微电影其他辅助宣传形式
官方微博共主动发布及 转发相关内容
同时与导演、演员及名人转发/回复互动
影片主创及参演明星利用微博和自身影响力，制造话题和 热点与优酷官方账号共同呼应，炒作传播影片各类亮点
填补消费者碎片化 时间，观看内容的 同时受到品牌信息 潜移默化的影响
社交化媒体流行
微电影爆发式传播
消费者更远主动去 传播有共鸣有价值
的内容
■微电影发端于互联网
■早期电影短片与微电影 （中国京剧《定军山》、卢米埃尔 兄弟《工厂的大 门》、《拆墙》、《婴儿喝汤》、《火车进站》）
UGC
病毒视频
系列网剧 微电影
现代题材的微电影一般都能对企业的产品、场景进行植入。
三、微电影剧本创作
Βιβλιοθήκη Baidu
剧思剧思本维本维创艺创艺作术作术 剧艺剧艺本术本术的技的技巧巧
题材的选择和立意（军工题材如何把握） 题材的选择和立意（军工题材如何把握）
人物形象塑造（喜剧人物、悲剧人物、正面人物、反面人物） 人物形象塑造（喜剧人物、悲剧人物、正面人物、反面人物）
5、实际拍摄中剧组各工种的密切配合
①摄影助理根据摄影师的意见提前架好摄像机； ②摇臂安装人员及时做好设备的安装、拆卸； ③拍摄前录音设备的调试； ④执行导演或现场制片对群众演员的组织和训练； ⑤演员走位，正式拍摄； ⑥场记记好所有场次； ⑦需要及时对拍摄完的素材进行备份，在电影拍摄中经常 使用双备份。
5、微电影的合成 检查微电影的声音、音乐、台词、色彩、片头没有问题后 输出一个完整可供人观赏的视频格式，通常视频格式有 mov\mp4\mpg2\avi等视频格式
6、微电影的参赛 如果觉得自己的作品还不错，可以参加每年一届的微电影 大赛，国内比如亚洲微电影艺术节、西安金丹若国际微电影 艺术节、杭州国际微电影艺术节、北京国际微电影节的作品 征集活动。 国际上奥斯卡、戛纳、香港国际电影节等中短片环节
谢 谢！
■微电影传播于互联网
产品 植入
青春 理念 传播
奋斗 梦想 营销
活动
总播放量
评论数
转发
好评
1.14亿 15万条 2700万 94%
UV： 3595364 注册数： 139024
互动数：82,796
用户转化率
互动转化率
3.8% 59.56%
■微电影其他辅助宣传形式
各类花絮
专题节目
预告片
MV或主题曲翻唱
微电影讲座
一、微电影的定义 ■具有电影品质，时长在30分钟内的短片 ■基于互联网传播的一种视觉媒介
■消费者的改变，同时带来了“微电影”时代 在“微电影”时代广告不再是生硬叫卖而是 一种对于生活的诠释
微电影已成
消费者沟通桥梁
故事吸引 情感共鸣 品牌理念深度沟通载体
（理念+产品）
消费者时间碎片化
微电影生逢其时
六、微电影后期制作需要注意的问题
1、初剪 导演和剪辑师根据剧本剪出一个故事框架 2、精剪 根据素材库，对一些素材进行赛选，挑选有变化角度的场 景进行连接，使画面连接更自然，视觉冲击力更强。 3、微电影的音效、音乐制作 微电影是综合艺术，音乐音效的恰当使用能提升影片的观 影感受。 4、微电影的后期调色 ①调色是为了让影片看起来更赏心悦目；②弥补前期拍摄 中由于灯光效果不够理想的画面。
故事情节的编织（正能量、阴暗面） 故事情节的编织（正能量、阴暗面）
剧作的叙事方法（正叙、倒叙、插叙等文学形式） 剧作的叙事方法（正叙、倒叙、插叙等文学形式）
剧剧本本创创作作的的源源泉泉（（军军工工人人生生活活细细节节——酸酸甜甜苦苦辣辣、、喜喜怒怒哀哀乐乐））
人物的塑造 人物的塑造
悬念的设置和延续 悬念的设置和延续
场景的设计与表达 场景的设计与表达
微电影剧本创作 剧本创作引人入胜的力量主要来自他的内部和深层即是反映生活内容的逼真性
■大师级的微电影创作（主题立意）
2012年许鞍华作品《我的路》
探讨变性人之惑
2012年顾长卫作品 《龙头》
记录社会 直面人性思考
2012年蔡明亮作品 《行者》
解构行走人生
2012年金泰勇作品《你何止美丽》
诠释凄美邂逅
■大师级的微电影观摩 ■军工题材微电影观摩 ■产品植入微电影观摩
军工生产
工作家庭难两全
初期核潜艇研发 资金短缺、人才匮乏
军工题材
人物鲜活、事迹感人
弘扬军工企业革命精神、增强企业自豪感、荣誉感 加强国民信心和凝聚力 开启军工企业市场化营销整合之路
军工生产
革命精神、开拓精神
军工生产
爱国主义精神、创新精神