现代水族馆展示发展的几个新理念

现代水族馆展示发展的几个新理念

丁宏伟

北京亿华海景科技发展有限公司，北京，100039

关健词：水族馆展示创新

一、前言

水族馆是集水生生物养殖、研究、展示于一体的博物场馆，包括现在的水族馆、海洋馆、海底世界、极地馆等，是自然科学类博物馆的一个重要分支。从1932年青岛建成国内第一家水族馆到今天，全国共建成水族馆60余家，水族馆的发展取得了巨大的进步。水族馆展示作为水族馆主要的传愉宣传载体，展示水平的高低已经成为水族馆能否长远发展的决定因素。所谓水族馆展示就是水族馆展品的展出和演示，包括形式和内容两个层面，同时又涉及展示理念、展示内答、展示手段等多方面的要素。

在过去的儿年中，我国水族馆的展示水平大幅度提高、由早期陈列简单形式发展到现代的新科技、多种学科综合运用的一种有意识、有组织的创意策划活动.现代水族馆展示已是集科学、技术、经济、文化、艺术于一身，具有传统博物馆陈列展示所不其备的新特征、新面貌，成为一个专业性极强且口益走向成熟的综合门类，新的思想、新的理念不断出现，因此我们应该关注和重视水族馆展示理念的提升发展。

二、现代水族馆展示中的几个新理念

近几年的水族馆展示发生了巨大变化，从按生物分类展示为代表的“展物”理念到以尊重生物多样性、尊重观众需求的“人本”理念的变化，从技术专家为主的个人主导的策展到专业团队策展的进步;从以扩大水族馆生物展示数量、规模到提升水族馆主题内容、吸引力、增加展示教育互动，进而形成特色的理念转变。这些令人欣喜的变化不断促进着水族馆与观众的交流，推动水族馆的发展。

(一)展示以“物”为核心到以“人”为核心

近几年在水族馆行业内部形成一个共识，一个水族馆的发展不仅要关心水生生物，做好设备和养殖工作，还要更多地关注人的需求。在以人为本的理念指引下，水族馆展示中出现了很多新的变化。

(1)展示教育功能突出.相对以往众多博物馆重视场馆的收藏和研究功能。很多水族馆开始意识到教育功能对发挥场馆服务社会功能的重要性，开始研究观众行为、游览满意度等指标，希望通过增加展品的知识性、娱乐性.给观众传达更多的展示信息，更好地发挥场馆的作用。

(2)展示内容贴近观众，新的展示理念不再是以展示水生生物为单一核心，而是让展示跟观众所关心的问题发生联系，让观众参与进来，找到观众关心的切人点展开展示故事线，如此，展示内容就更容易被接受。由于国内大多水族馆是商业运作，在与其他景点、场馆竞争的过程中，很多场馆都可以做到根据节假日的不同推出不一样的展示产品以满足观众需求.

(3)人本化是与观众心理距离的靠近，水族馆展示属于一种精神

体验产品，我们做到展示人本化不仅要站在观众的角度看间题，还要站在观众的心里想问题，要满足观众的心理需求。通过处理好展示过程巾的每个细节，例如，考虑儿童观看高度而制作的展板，展品前供游人踩扶的栏杆，展示内容的节奏安排等，让观众感觉到水族馆是真正的在为观众服务。

(二)展示设计由个人到专业团队

(1)创意在水族馆展示活动中占有重要地位。水族馆展示要获得观众和消费者的好感，并促使其产生受动行为，除了水族馆展示的内容与形式自身具有一定的优势外，还必须运用卓越的水族馆展示创意，将水族馆展示的主题绝妙动人地传达给目标消费者，以期打动和说服消费者，刺激其产生接受和行动的欲望.才能实现水族馆展示文化传播的使命。日益激烈的水族馆竞争，实质已成为水族馆展示创意的竞争，水族馆展示创意的卓越与否，已成为能否哀得消费者，打动观众的关键环节，成为水族馆展示内容是否具有竟争力的重要因素。成功的水族馆展示活动表明，卓越的水族馆展示创意能有效地为文化传播实现预期的目的，因而水族馆展示创意越来越受到人们的重视.人们也十分看重它的作用与威力。水族馆展示创意在现代水族馆展示活动中占有十分重要的位置，从展示创意中就可以看出一个博物馆的展示项目和它的设计者是否具有实力的，展示创意是一种有宝贵价值的无形资产。

(2)展示设计注重团队协作。水族馆展示整体性策划是为了取得良好效益而进行的、有月的、有计划的博物馆展示活动的谋划，已成

为成功的水族馆展示活动的核心，科学地、梢心地整体策划是取得水族馆展示效益的必要手段。近几年来的水族馆展示越来越向综合性发展，展示内容同时涉及众多学科内容，尤其艺术和新科技在展示设计中的作用越来越重要。现在水族馆的展示设计与以往的生物学专家为主导策展不同，从展示之初的策划到展示内容挖掘，到最后的设计、制作，都是通过多学科专家和专业策展公司共同操作完成的。这种专业公司被称为独立策展六，由于独立策展人完全暴露在市场当中，使得这类企业自发的去捕捉相关的专亚知识和市场动态。并且在这类公司里聚集了众多艺术家、旅游学专家、建筑师甚是包括养殖专家，一个长期合作的专业团队共同策划、设计展览，使得展品的设计更加贴近事实，更加贴近观众。

(3)组织工作更加科学合理。项目的出资人，在布置某些展示时，定向邀请相关的专业独立策展人进行竟标，还聘请专家团队对方案进行评审和修正，以一种科学的态度组织展示设计。组织者、设计者都是以一种尊重展品本身特性、尊重观众需求、尊重展示的专业性的态度对待展示设计，使展示设计水平得到了很大的提高。

(三)展示内容从面状分布到多中心线状分布

纵观近儿年建成的水族馆，在展示内容上还属于一种面状展示，也就是说大多水族馆的展示内容都是力求全面，希望尽可能多地展示水生动物，从淡水到海水，从单体鱼缸到海底隧道，难免形成多个场馆展示内容雷同的尴尬局面。致使场馆的雄游率很低，观众规模难以扩大，异地的观众也会认为水族馆都大同小异，不愿意进人。水族馆

的运营者开始思考如何使场馆更有特色，水族馆的发展必须走差异化的道路。而众多场馆和独立策展人对于差异化的探索，使得一些场馆的展示内容开始呈现出一种以多中心的线状分布—展示主题更丰富，展示内容更深人、系统性更强。

(1)地域性题材、国际化视野。越来越多的水族馆开始重视本地水生生物类的展示，因为地域差异不易模仿性，并几本地域的也是国际的。本地水生生物展示受到当地与自然接触越来越少的观众的关注和喜爱，使游客产生认同和促进保护意识的提升。本地生物展示作为一个新的中心成为水族馆内重要的展示内容。

在关注本地的同时，很多场馆都提出要和国际接轨，把自身场馆展示理念定位到国际化的高度。重视各国水族馆馆际之间的交往活动，相互融合，相互交流.相互推动，共同提高展示理念水平，这将是一种不可忽略的发展趋势。在借鉴国外优秀展示理念的基础上，我们要充分发挥自身优势形成自己场馆的特色，从新博物馆文化运动的高度去理解水族馆展示水平的提高。

(2)交流展厅与专题展的出现，在新建和老馆改造中我们都会提出设立一定面积的流动展区空间，称为交流展厅。除常设展示以外这些展以可以展出内容更加丰富、更加多样的专题展。所谓专题展就是在确定展示基调基础上，针对某些观众喜欢的内容或热点，利用交流展厅不断地变换展示主题，设立专题展，不断地推出新的内容，增加展示深度，满足观众的多样需求。

(四)展示形式从单一到多样