《市场调查实务》试题
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《市场调查实务》试题
一、单项选择题(每小题1分,共15分)
1.“确定信息获得方法”这一步骤是在市场调查与分析基本流程的哪个阶段()
A 界定阶段
B 设计阶段
C 实施阶段 D结果形成阶段
2.市场调查设计的首要问题是()
A 确定调查目的
B 确定调查对象和调查单位
C 确定调查项目
D 确定调查提纲和调查表
3.研究因果关系的主要方法()
A 询问法
B 观察法
C 实验法
D 方案法
4.“您是否MP5?”这个问题属于哪个类型()
A 事实性问题
B 行为性问题
C 动机性问题 D态度性问题
5.随机抽样不包括()
A 系统抽样
B 分层抽样
C 整群抽样
D 配额抽样
6.若按照“经验”来确定样本,则是属于哪种确定样本容量的方法()
A 教条式方法
B 成本基础法
C 统计分析法
D 置信区间法
7.入户访问询问规则不包括()
A 用调查者的语气来询问
B 清楚、缓慢地读出每个问题
C 有次序地、详细地询问每个问题
D 重复被调查者误解的问题
8.街头拦截质量控制的注意力就放在()
A 拦截访问区 B等候区 C甄别区 D 产品测试区
9.国民经济结构中农、轻、重比例属于()
A 结构相对指标
B 比较相对指标
C 比例相对指标 D.强度相对指标
10.最常用的描述数据集中的量数是()
A 算数平均数
B 中位数
C 众数
D 平均数
11.在假设检验中,判断两者有无显著差异通常采用()
A 左侧检验
B 右侧检验
C 双侧检验
D 以上三种均可
12.运用指数平滑法的计算公式为Y
t+1’=aY
t
+(1-a)Y
t
’,则公式中Y
t
’表示
()
A 第t期的实际值 B第t期的预测值
C 第t+1期的实际值 D. 第t+1期的预测值
13.针对住房消费问题应撰写()
A 综合报告
B 专题报告
C 研究报告
D 书面报告
14.市场需求总量的八大要素中属于不可控因素的是()
A 产品
B 地理区域
C 营销环境
D 营销努力
15.消费者的购买动机具有()性。
A 反馈性
B 趋同性
C 可预见性
D 隐蔽性
二、多项选择题(每小题2分,共20分)
1.调查表的表体主要包括()
A 调查单位
B 调查项目
C 栏号
D 计量单位
2.以下哪些属于调查的活动经费()
A 抽样设计费
B 问卷印刷、装订费
C 数据录入费
D 税金
3.以下哪些属于非随机抽样()
A 判断抽样
B 系统抽样
C 配额抽样
D 链式抽样
4.“澄清”的具体方法包括()
A 重复问题
B 观望性停顿
C 重复应答者的回答
D 问一个中性的问题
5.以下哪些是电话访问的特征()
A 访问效率较高
B 信息反馈快
C 不能使用视觉帮助
D 回访较难
6.以下是描述性统计分析方法的有()
A 统计分组分析
B 集中趋势分析
C 聚类分析
D 相对程度分析
7.描述集中程度的量数有()
A 算数平均数
B 中位数
C 众数
D 平均数
8.由于规定的显著水平α值,就注定要犯的错误是()
A 第一类错误
B 第二类错误
C α错误
D β错误
9.回归分析预测法依据相关关系中自变量的个数不同可分为()
A 一元回归分析预测法
B 多元回归分析预测法
C 线性回归预测法
D 非线性回归预测法
10.感情动机的特点()
A 稳定性差
B 稳定性强
C 周密性差
D 周密性强
三、名词解释(每小题4分,共20分)
1、抽样框
2、分层抽样
3、入户访问
4、探索性研究
5、市场需求总量
四、简答及计算题(前三个题每小题5分,后两个题每小题7,共29分)
1、在典型调查中,选典方法有哪些?
2、简单随机抽样的优缺点有哪些?
3、相关分析与回归分析的区别与联系。
4、某企业拟进行新产品开发,为了解市场需求情况,随机地对900名消费者进行
了市场调查,发现其中有23%的消费者表示愿意购买新产品(假设新产品投入市场后这部分消费者即成为现实的消费者)。根据其他资料显示,新产品投入市场后,市场占有率必须超过20%才能保证获利,问该企业是否应该开发这个新产品?(α=0.05,=1.645)
Zα=Z
0.05
5、某市场销售甲、乙、丙三种品牌的白酒,3月份三种白酒的市场占有率分别为0.3、0.25、0.45。抽样调查显示,4月份消费者的消费意向有所变化,如表一所示。请用马尔可夫预测法预测4月份甲、乙、丙三种品牌的白酒市场占有率各是多少。若预计4月份该市场白酒的总需求量为1200吨,甲、乙、丙三种品牌的白酒可各销售多少?